Este documento introduce los videos corporativos y proporciona instrucciones para que los estudiantes creen uno para sus propias empresas ficticias usando Windows Movie Maker. Explica que los videos corporativos pueden influir en las decisiones de clientes y proveedores y destacar una empresa sobre su competencia. También define conceptos clave como mercadeo, visión, misión y objetivos, y describe diferentes tipos de videos corporativos como de imagen, procesos y testimoniales.

1. Introducción al video
Introducción
En la siguiente práctica los estudiantes se enfrentarán a la realización de un video
corporativo, los cuales influirán en las decisiones de los clientes y proveedores,
haciendo que las empresas de los estudiantes puedan ser reconocidas y
destacadas ante la competencia más próxima. Para la consecución del video
corporativo los estudiantes trabajarán con la herramienta de video de Microsoft
Windows Movie Maker.
Tiempo estimado: 45 min
Grupo de trabajo: 3 Personas
Objetivos de aprendizaje:
 Aprender a diferenciar los diferentes tipos de videos corporativos.
 Desarrollar habilidades para la producción de videos corporativos.
 Entender la importancia de un video corporativo en el mercado
comercial.
Conceptos Clave:
1. Mercadotecnia:
Definición: El marketing o mercadotecnia es un proceso que comprende la
identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación
de objetivos orientados al consumidor y la construcción de estrategias que
creen un valor superior.
Los videos corporativos se pueden
considerar como una estrategia de
marketing.

2. 2. Visión:
Definición: Es una imagen a futuro sobre como deseamos que se vea la
empresa, el propósito de la visión es guiar y alentar la organización para
alcanzar el estado deseado.
3. Misión:
Definición: Define el negocio al que se dedica la empresa, al igual que las
necesidades que cubren con sus productos y servicios.
4. Objetivos:
Definición: Toda organización, una vez que ha establecido y tiene clara su
Misión y Visión, debe definir sus OBJETIVOS ESTRATÉGICOS O DE
LARGO PLAZO, es decir, aquellos enunciados que orientan el camino
hacia un fin concreto en un futuro a varios años.
La visión debe ser un objetivo por
el que se lucha diariamente.
La misión debe ser un clara y
comprensible para todo el personal.
Los objetivos deben fijarse para
que su consecución esté dentro de
un tiempo determinado.

3. Descripción teórica:
Un vídeo corporativo es una atractiva y amena forma audiovisual de presentar la
filosofía corporativa de una empresa y la aplicación de ésta en la práctica del
mercado, destacando la capacidad y los valores positivos más importantes que
marcan la diferencia de la compañía con respecto a la competencia más próxima.
Se trata de la pieza de comunicación social y empresarial más impactante que
puede tener una institución o empresa, ya que combina el poder de la música y la
palabra hablada en sincronía con las imágenes en movimiento, fotografías y
títulos.
El objetivo principal de un vídeo corporativo es influir sobre las decisiones de los
clientes, proveedores o posibles inversionistas potenciales que puedan contribuir
en el desarrollo de la empresa. También es una buena herramienta para la
inducción o capacitación del personal de nuevo ingreso, y para las acciones de
relaciones públicas. En todo caso, siempre será necesario profundizar en el tipo
de público a quien va dirigido el vídeo corporativo para que el resultado final
cumpla los objetivos marcados.
En el vídeo corporativo se presentan la imagen global, los objetivos y la actividad
principal que la compañía desarrolla, así como su tecnología, su historia, y sus
proyectos futuros, además de mostrar quienes integran la empresa. Por ello, un
vídeo corporativo es la herramienta de marketing perfecta y una memoria de los
mejores momentos, que puede utilizarse en el futuro como excelente referencia de
trabajo realizado.
A continuación se muestra una clasificación básica de vídeos corporativos. Si
usted está pensando en realizar un vídeo para su empresa, puede ver aquí qué
tipo de vídeo se adapta mejor a sus necesidades. Tenga en cuenta que ninguna
clasificación es cerrada y que, en la práctica real, elementos de diferentes tipos de
vídeos pueden converger en uno sólo para poder crear el audiovisual que usted
necesita.

4. Tipos de vídeos corporativos:
 Vídeos de imagen: Son los vídeos que cuentan de una manera breve y
sencilla cómo es su empresa y cuáles son sus actividades y sus puntos
fuertes.
 Vídeos de procesos: Si su empresa ofrece productos o servicios muy
concretos, quizá le interese contar en qué consisten paso a paso. Estos
vídeos de procesos permiten resumir muy bien y contar claramente a sus
clientes o las personas a las que va dirigido el vídeo cómo es el producto o
servicio que presentan.
 Vídeos testimoniales: Son los vídeos en los que el personal de la empresa
o sus clientes hablan sobre todas las virtudes que según su opinión tiene el
producto o servicio. Estos vídeos hacen una labor de información muy
interesante. Si le damos la palabra a los clientes y son ellos los que hablan
bien de la empresa, aparecerán como personas que opinan imparcialmente
y desinteresadamente, y el vídeo corporativo cobrará mucha mayor
prestancia.
 Vídeos de formación: Son aquéllos en los que se muestra cómo es un
producto o servicio, en qué consisten y cómo se hacen los procesos. Estos
vídeos enseñan cómo utilizar ciertos instrumentos necesarios en cualquier
tipo de proceso productivo y son muy útiles para capacitar al personal de la
empresa.
 Vídeos publicitarios: Son los vídeos en los que se vende el producto o
servicio de una forma corta y muy atractiva, al estilo de un anuncio como
los que vemos en televisión.

5. Materiales necesarios:
1. Sala de sistemas:
Desarrollo de la práctica:
1. Conociendo el la importancia de la misión, visión y objetivos de una
compañía, desarrolla cada uno de estos para tu empresa.

6. 2. Determina cual es el tipo de video corporativo que mejor se ajusta a la
campaña de mercadeo desarrollada para tu empresa.
3. Por medio de la herramienta de video Windows Movie Maker, que
aprendiste a utilizar en la práctica de medios de comunicación realiza un
video corporativo de tu empresa que incluya la misión, visión, objetivos,
logo, lema y toda la información que consideres necesaria.
Evaluación:
 Piensa en algún video corporativo que hayas visto, ¿Qué tipo de
sentimiento te produce este video? ¿Consideras que este cumple con su
objetivo de persuadir?, discútelo con tus compañeros.
Referencias
 Qué es un Video Corporativo
http://www.mediaclub.com.mx/Videos_Corporativos_Toluca.html
 Significado de visión, misión, objetivos, metas, estrategias y tácticas
http://www.pnlpalermo.com.ar/pnl_articulos/significado-de-vision-mision-
objetivos-metas-estrategias-y-tacticas/