La segmentación del mercado trata de agrupar a los consumidores en conjuntos homogéneos que respondan de manera similar a una oferta comercial y que se diferencien de otros grupos. Para que la segmentación sea efectiva, los segmentos deben ser accesibles, identificables, sustanciales, diferentes, posibles de alcanzar y defender. La segmentación utiliza variables demográficas, psicológicas, socioeconómicas y de marketing para agrupar a los consumidores.
2. 1.3 La Segmentación del mercado.
La segmentación trata de agrupar a los consumidores en conjuntos lo más
homogéneos posibles en cuanto a su respuesta a una oferta comercial, y
diferenciados con relación a otros grupos de consumidores.
La segmentación de mercados utiliza múltiples variables demográficas,
psicológicas, socioeconómicas y mercadológicas.
3. La segmentación del mercado sea efectiva son precisos una serie de
requisitos:
Accesible.
Identificables.
Sustanciales
Diferentes.
Posible
Defendibles
