Proyecto titulado FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE CAMISETAS ESTAMPADAS PERSONALIZADAS DE MEDIANO COSTO EN LA ZONA DE LA COSTA CARIBE

1. FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE CAMISETAS ESTAMPADAS
PERSONALIZADAS DE MEDIANO COSTO EN LA ZONA DE LA COSTA CARIBE
INTEGRANTES
JESUS FEDERICO MEJIA
JUAN CARLOS HERNANDEZ
MEDARDO ENRIQUE BARRANCO
RAFAEL PEREZ
DEIVIS MÁRQUEZ GONZALEZ
CURSO: DISEÑO DE PROYECTOS
GRUPO 102058_579

2. 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 Descripción del Problema
Existe la necesidad de muchas personas en la zona costa caribe, muchas de ellas se inclinan en
comprar camisetas diseñadas, existen modelos iguales, donde las personas quisieran tener su propio
modelo a su gusto y preferencia, y sobre todo, estar a la vanguardia en continua interacción con la
tendencia de la moda, y
existen pocas empresa
la cual satisfaga sus necesidades en gustos y
preferencia. Esta empresa se creará para los usuarios con esta elección, para satisfacer necesidades
del consumidor brindándole la comodidad de llevarle al domicilio, sin necesidad de trasladarse al lugar
de compra. Nuestro producto será todo un símbolo de la época contemporánea a nivel mundial. Es
variable, no solo por los diferentes colores e ilustraciones, sino por las formas diferentes que adquieren.
Se fabricaran en diversos materiales, se serigrafiaran infinidad de fotos, dibujos e ilustraciones de
mensajes, lo cual refuerza el carácter festivo y desenfadado de la prenda. El objetivo en este campo es
fabricar camisetas personalizadas para brindar la facilidad y comodidad al cliente elaborando su diseño
original; a la vanguardia en continua interacción con las tendencias de la moda con tecnología de punta.
1.2 Formulación del Problema
¿Cuál es el nivel de insatisfacción que tienen los posibles clientes en el estampado personalizados
de las camisetas ?

3. 2. Justificación
Esta empresa nace con la necesidad
de los usuarios en la toma de decisiones para
adquirir
camisetas estampadas gracias a su insatisfacción que obtienen de la competencia.
El gran interés es cubrir un mercado creciente basado en una tendencia de la moda dentro de la
confección y diseño imperante en la época actual y en una región que se destaca por la informalidad
y “frescura” en el modo de vestir; y la exclusividad en los diseños de las prendas, para este caso las
camisetas estampadas, de tal forma que aproximen la idea de colección exclusiva al consumidor
popular, pues ello le dará un valor agregado al producto final.
La percepción de tal necesidad está influenciada por aspectos tales como la oportunidad y calidad en
el producto ofrecido. Se hace necesario orientar esfuerzos a la satisfacción y conducta del cliente
que estará interesado en comprar este tipo de producto, priorizando sus gustos, preferencias y
patrones de compra, y otros factores que influyen en la toma de decisiones, y así lograr determinar la
ventaja competitiva que permita competir en un mercado tan globalizado, cambiante y exigente en las
necesidades de los productos que se pueden ofrecer.
Igualmente se da cumplimiento a un beneficio social que concurre al generar empleo en una región
económicamente activa pero menos capaz de enfrentar retos frente a los grandes centros industriales
del país, establecidos en el interior del mismo.

4. 3. Objetivo General
Fabricar y comercializar camisetas estampadas personalizadas de mediano costo en
la zona de la costa caribe.

5. 4. Objetivos Específicos
•
Satisfacer las necesidades de los clientes por medio de la personalización de sus ideas,
gustos, pensamientos, plasmados en una prenda de vestir por medio de la técnica del
estampado.
•
Lograr reconocimiento y recordación de la marca a nivel regional en dos años y nacional
en cinco años.
•
Diseñar un plan publicitario y promocional para dar a conocer los servicios en el mercado de
la costa caribe.
•
Establecer mejores condiciones de venta y menores costos de comercialización y
distribución de camisetas estampadas teniendo en cuenta los ofrecidos por la competencia.
•
Planificar el proceso de la elaboración de los estampados de las camisetas a ofrecer.
•
Definir el tamaño total del mercado para poder cumplir con lo propuesto en penetración y
presencia en el mercado

6. 5. Marco de referencia – Marco contextual
En los años 60 la camiseta pasó a ser la ropa de la juventud, y se empezó a teñir de multitud de
colores y a realizar impresiones sobre ellas. Se utilizan tintes especiales que duran muchos lavados.
En los años 70 llega la camiseta negra y es la prenda habitual en conciertos y en la vida juvenil.
En el siglo XXI, con las nuevas tecnologías y el fenómeno de internet surgen las empresas que
personalizan las camisetas, incluso uno mismo puede crear su propia prenda desde su casa. Su
comodidad y barata fabricación fueron claves para su rápido desarrollo.
La serigrafía es una técnica basada en el traslado de tintas a través de la impresión en tela, con un
elemento denominado matriz.
Esta técnica nace hace muchos años en China, Japón y en las islas Fiji, donde los habitantes
estampaban sus tejidos usando hojas de plátano, previamente recortadas con dibujos y que, puestas
sobre los tejidos, empleaban unas pinturas vegetales que coloreaban aquellas zonas que habían sido
recortadas. En la actualidad, este método se utiliza cada vez más en bellas artes y en impresiones
comerciales de pequeña tirada.
La serigrafía como un componente del sector textil colombiano y en particular la producción textil en su
participación económica aporta, una gran participación. Actualmente, Colombia representa el 0.31% y
0.17% de las exportaciones mundiales de textiles y confecciones respectivamente. Lo que lo hace
responsable del 0.25% del mercado mundial de la moda. Se ha convertido en uno de los principales
centros de moda en Latinoamérica, caracterizado por la innovación, el diseño, variedad de insumos y
la calidad de sus creaciones.

7. 6. Marco de referencia – Referentes conceptuales
Serigrafía: Procedimiento de impresión que consiste en copiar sobre cualquier material el dibujo o
imagen grabado en una matriz de hilos de seda, metal o nailon, tamizando tintas y barnices
especiales.
Estampados: Tejido]en que se estampan o graban diferentes labores o dibujos.
Poliéster: Materia plástica que se obtiene por condensación de poliácidos con polialcoholes o glicoles
y que se usa en la fabricación de pinturas, fibras textiles, películas, etc.
Lycra: Tejido sintético muy elástico y resistente con el que se fabrican ciertas prendas de vestir.
Lana: Hilo de lana, y tejido que se hace con él.
Consumidor: Que compra y consume productos elaborados.
Tecnología de Punta: Tecnología que fue desarrollada muy recientemente y que es de avanzada (es
decir, que supone un adelanto o algo innovador respecto a los productos ya existentes).
Diseño: Actividad creativa y técnica encaminada a idear objetos útiles y estéticos que puedan llegar a
producirse en serie.
Polietileno:
Polímero
preparado
a
partir
de
etileno.
envases, tuberías, recubrimientos de cables, etc.
Prenda: Ropa, cada una de las vestimentas de una persona
Se
emplea
en
la
fabricación
de

8. 7. Identificación del producto o servicio (características o atributos)
PRODUCTO PRINCIPAL
PRODUCTO
CARACTERISTICAS
Camiseta Estampada (Cuello V, Cuello
redondo, polo y playera)
Camisetas en texturas compatibles de
materiales textiles como: poliéster, Turín,
lycra y lana.
Especificaciones técnicas
•
•
•
•
•
•
Reproducción de estampados especificado por el cliente.
Precisión en la aplicación de colores en las imágenes o
figuras.
Capaz gruesas de resinas o pigmentos para mayor
durabilidad.
Diversificación de modelos y diseños.
Estampado sobre diversas texturas.
Estampados ricos en colorido y con buenos relieves que
den expresividad a las prendas.
Empaque
•
•
Tendrá un empaque en bosa plástica de
polietileno de alta densidad
Vida Útil
•
•
Durable sin decoloración
Durabilidad media – alta

9. 8. Descripción de los consumidores o beneficiarios del producto
El producto está dirigido principalmente a las personas residentes la costa caribe, que habitualmente
adquieran ropa des complicada e irreverente. Además personas con mucha personalidad y dispuestas
a llevar puesto lo que piensan y les gusta, sin importar lo que la sociedad piense.
Para el presente proyecto serán las personas jóvenes que están desarrollando estudio, tales como los
estudiantes de colegio, los universitarios; ya que estos poseen un sentido de intelecto y cultura quizá
mayor, la diferencia es que estas personas (jóvenes) están dispuestos a dar a conocer lo que piensan
y lo que les gusta, pues están cansados de la vestimenta tradicional y de la poca variedad que ofrece
el mercado.
Se tendrá en cuenta variables
del comportamiento del consumidor, puesto que los factores que
influyen en las ventas son la comodidad, identidad, agilidad, variedad y precios, las cuales son
atractivas al consumidor y así se busca llegar al cliente para obtener su lealtad y confianza con la
marca del producto y el respaldo de la empresa.

10. 9. Resultados del estudio de mercado (análisis de la demanda)
En la actualidad en la costa caribe existen empresas dedicados a estampar (ESTAMPADOS
CLANDESTINO, SERIGRAPOS, UNDERGROUND, SCREEN LASER e IMPRESCREEN), las cuales
prestan un servicio similar al planteado en este proyecto, pues se dedican a realizar el estampado y a la
comercialización directa del producto al consumidor final. El proceso de comercialización hoy día de las
empresas dedicadas a estampados en la costa caribe, están más dedicadas a las ventas que a la
publicidad de sus productos o servicios.
Para obtener la información que permita determinar el nivel de aceptación por parte de la demanda
potencial en lo que se refiere al estampado de camisetas, para esto se utilizara como fuente primaria la
encuesta arrojando el siguiente resultado: la muestra escogida corresponde a 383 según los resultados
calculados en donde se encuentran hombres y mujeres en un rango de edades de 15 a 40 años.
•
Personas que en sus hábitos de vestir utilizan prendas estampadas
Respuestas
Frecuencia
Porcentaje
Si
307
80%
No
76
20%
383
100%
Total

11. 10. Resultados del estudio de mercado (análisis de la oferta)
De acuerdo a información suministrada por la Cámara de Comercio, a la información obtenida de
realización de la visitas y encuestas telefónicas a las empresas del sector, en la costa caribe de
únicamente existen cinco empresas legalmente constituidas y dedicadas exclusivamente al servicio de
estampados, de las cuales ninguna ofrece que este servicio de estampado sea con diseños
personalizados y exclusivos del cliente junto con una asesoría de un diseñador y profesional en el tema
suministrado por la Empresa, por lo cual se considera que aún no han podido imponer su razón social y
ser reconocidas en el mercado. Por esta razón en los últimos seis años han sido varias las empresas
que se han liquidado, pues para participar en este mercado se requiere innovar a precios competitivos y
estilos exclusivos, debido a la gran cantidad de producción de prendas de vestir ya estampadas que
actualmente existe en el mercado textil.
Actualmente el sector del textil participa con el 46.2% del total de empresas del sector industrial (1327
empresas dedicadas al sector industrial), con un crecimiento del 7.8% anual del sector industrial textil.
De acuerdo a los resultados obtenidos a través de las visitas realizada a las empresas del sector
dedicadas al servicio de estampado en prendas de vestir (entre estas camisetas) y que de acuerdo a la
producción de estas empresas, se tiene una oferta mensual de 950 servicios de estampados
mensuales. Entonces se tiene que la oferta actual de servicios de estampados para prendas de vestir
(entre estas camisetas) , corresponde a 11.400 servicios/año.

12. 11. Resultados del estudio de mercado (análisis de precio)
En el sector de la industria textil el servicio de estampados sobre prendas de vestir, el índice de precios
se fija de acuerdo a los costos de elaboración de estampados a imprentar más un porcentaje de
incremento predeterminado para ganancia, se observa también que el servicio de estampado de
camisetas tienen un precio promedio de $50.800 y que de acuerdo a información obtenida durante la
realización de la visita a las Empresas del sector, estas ofrecen descuentos y ofertas especiales para
atraer clientes. El precio para el nuevo servicio se calculará en el capítulo financiero, sin embargo es
importante recordar que de acuerdo a la encuesta aplicada en el estudio de mercados a hombres y
mujeres de edades de entre 15 y 40 años de edad, se encontró que pagarían un precio promedio de
$42.200,oo por un servicio de éste tipo.
Por otra parte se propone determinar el precio del servicio de estampados de camisetas con diseños
personalizados bajo los siguientes parámetros:
•
El costo de fabricación del estampado
•
La demanda del servicio de los estampados
•
El mercado que tenga el servicio que se va a prestar
•
El precio de la competencia

13. 12. Resultados del estudio técnico (cómo se va a llevar a cabo la producción del bien
o servicio)
El proceso de estampación de camisetas comprende las siguientes actividades: Diseño de la
plantilla por el mismo cliente junto con la asesoría de un diseñado profesional en el tema
suministrado por la empresa, fabricación de plantilla, diseño e impresión de imagen, cubrimiento
de
plantilla
con
bicromato,
revelado,
extracción
de
residuos,
preparación
del
plastisol, implantación del estampado y por ultimo secado con plancha.
Proceso:
1.
Fabricación de plantilla
2.
Diseño e impresión de imagen
3.
Cubrimiento con bicromato
4.
Revelado
5.
Extracción de residuos
6.
Preparación del plastisol
7.
Implantación del estampado
8.
Secado con plancha
9.
Control de calidad: se tienen en cuenta las normas de calidad contempladas en la ISO
9000, con el propósito de satisfacer a la demanda con un servicio novedoso y de alta
calidad, entregando al cliente un estampado de gran durabilidad, resistencia y de agradable
textura.

14. 13. Resultados del estudio técnico (localización del proyecto)
La Empresa estará ubicada en la Ciudad de Santa Marta, perteneciente al departamento de Magdalena
– Colombia.
Para la localización de la empresa se estuvieron en cuenta los siguientes factores:
•
Disponibilidad de Vías de acceso.
•
Servicios Públicos disponibles.
•
Costo del transporte
•
Cumplimiento de los parámetros legales y reglamentación del suelo.
•
Costo del arrendamiento del local
•
Acceso a parqueo
La meta de la empresa está diseñada para atender la Región Caribe Colombiana, que corresponde a
los departamentos de la plataforma continental Colombiana que están en la llamada Costa Atlántica y
el departamento insular de San Andrés, Providencia y Santa Catalina

15. 14. Resultados del estudio técnico (necesidades de recurso humano)
CARGO
SAL. BASICO
MES
PREST.
SOCIALES
SEG.
SOCIAL
AUXILIO
TRANSPORTE
DOTACION
TOTAL
MES
TOTAL AÑO
AYUDANTE
589.500
194.535
161.216
63.600
15.000
1.023.851
12.286.212
DISEÑADOR/ESTAMPADOR
800.000
264.000
180.600
63.600
15.000
1.323.200
15.878.400
BORDEADOR MARCOS
589.500
194.535
161.216
63.600
15.000
1.023.851
12.286.212
TERMOFIJADOR
589.500
194.535
161.216
63.600
15.000
1.023.851
12.286.212
TOTAL MANO DE OBRA
DIRECTA
52.737.036
GASTOS ADMINISTRATIVOS
DETALLE
NOMINA ADMINISTRACIÓN
NOMINA VENTAS
HONORARIOS CONTADOR
SERVICIOS PÚBLICOS
ADMINISTRACIÓN
DIVERSOS (PAPELERÍA Y
ÚTILES ASEO9
AMORTIZACIÓN DIFERIDOS
UNIDAD
CANTIDAD
V. MES
V. AÑO
1
1
1
1
V.
UNITARIO
2.500.000
600.000
500.000
80.000
MENSUAL
MENSUAL
MENSUAL
MENSUAL
2.500.000
600.000
500.000
80.000
30.000.000
7.200.000
6.000.000
960.000
MENSUAL
1
60.000
60.000
720.000
MENSUAL
1
20.000
20.000
240.000

16. 15. Resultados del estudio técnico (necesidades de maquinaria y equipo)
MAQUINARIA Y EQUIPO
CONCEPTO
CANTIDAD
V. UNITARIO
V. TOTAL
Pulpo serigráfico
1
8.000.000
8.000.000
Plancha termofijadora
1
4.000.000
4.000.000
Cámara reveladora
1
500.000
500.000
Secador industrial
1
300.000
300.000
Computador todo en uno
2
1.500.000
3.000.000
Impresora multifuncional
2
400.000
800.000
Total
16.600.000
HERRAMIENTAS
CONCEPTO
Marcos
CANTIDAD
40
V. UNITARIO
V. TOTAL
3.200
128.000
Plancha termofijadora
1
4.000.000
4.000.000
Cámara reveladora
1
500.000
500.000
Secador industrial
1
300.000
300.000
Total
12.800.000

17. 16. Resultados del estudio técnico (necesidades de adecuaciones y obras físicas)
ADECUACIONES Y OBRAS FISICAS
CONCEPTO
CANTIDAD
V. UNITARIO
V. TOTAL
Puerta de vaiven
1
800.000
800.000
Divisiòn Modular
1
480.000
480.000
Luces
4
43.000
43.000
Cenefa (cuartos)
4
7.500
30.000
Pintura
4
12.000
48.000
Mano de Obra (días)
3
20.000
20.000
Imprevistos adecuaciones
1
150.000
150.000
Total
1.740.000

18. 18. Conclusiones
La finalidad de este proyecto realizado es aplicar los diferentes conceptos y temática ofrecida por el
curso de diseño de proyectos.
Entrando en el contenido del proyecto, su principal objetivo es Fabricar y comercializar
camisetas
estampadas personalizadas de mediano costo en la zona de la costa caribe, teniendo en cuenta las
necesidades del cliente; básicamente llegar a la mente del consumidor como un producto innovador y
que esta a la vanguardia de la tendencia de la moda, además de abarcar la mayor cantidad de mercado.
También se pudo profundizar en la parte de análisis financiero y un estudio completo de viabilidad, con la
seriedad que amerita la posibilidad de llevar este ejercicio de aprendizaje a la realidad.

19. 18. Bibliografía
•
Henry Cañón Salazar 2011. Modulo curso diseño de proyectos actualizado por Bogotá –
Universidad Nacional Abierta Y A Distancia - Unad Escuela De Ciencias Administrativas
Contables Económicas y de Negocios Ecacen.
•
Serigrafía básica. Publicado 2002. Disponible en: http://www.serigrafiabasica.com/
•
Brildor Serigrafía. 2007. Disponible en: http://www.brildor.com/serigrafia.html
•
Estructuración del proyecto de diseño y desarrollo. Publicado. Feb 28, 2011. Disponible en:
http://www.slideshare.net/ediuroca/estructuracin-del-proyecto-de-diseo-y-desarrollo