2. Nivel jurídico En España, la Ley General de Publicidad de 1988 habla de la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilegal y la define de la siguiente manera: "... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida" Esta ley la redacto y psicologo, debido a que los políticos españoles no sabian cual era su efecto en la gente, es mas muchos de ellos no sabian que existia este tipo de publicidad. En Noruega tambien se castiga a quienes emitan mensajes subliminales en la publicidad. Y en la Unión Europea se analiza una propuesta de prohibir este tipo de publicidad con el objetivo de proteger a los mas pequeños.
3. Casos denunciados El experimento de Vicary lo que trataba de difundir eran una marca y el logotipo de la misma. Vetiver de la marca valenciana Puig, es acusado, de publicidad subliminal cuando la modelo sacaba un brazo de la piscina y lo apoyaba en el suelo en la sombra de la entrepierna proyectada por un modelo. La agencia de publicidad respondió que fue una casualidad y que la modelo no tenía instrucciones de colocar la mano en ningún sitio prefijado. Se dice que la botella de Coca-Cola fue diseñada subliminalmente porque su forma recuerda a la de un cuerpo de mujer. Sin embargo, sus creadores afirmaron que el objetivo del envase era ser sujetado sin problemas pese a estar mojado, frío y no tener superficies ásperas, y que la inspiración para su diseño fue la semilla de Cacao.
4. Estudios a favor Hay poca literatura confiable que apoye la teoría sobre la existencia de la publicidad subliminal . Wilson Bryan Key, es uno de los pocos investigadores a favor, quien dice haber descubierto un sinfín de mensajes ocultos en varios anuncios publicitarios, la mayoria de ellos asociados con sexo y muerte. Uno de sus estudios más citados es el de un anuncio de whisky en el que se encontró varias figuras ocultas en los cubos de hielo del anuncio. Sin embargo para otros investigadores Key es alguien con una fijación sexual desmedida que "encontraría mensajes sexuales en un tono de marcar” Lluís Bassat, experto en el tema, indica que el objetivo actual de la publicidad es conseguir que el consumidor tenga en cuenta la marca cuando toma la decisión, tendencia opuesta al sentido que supuestamente sigue la publicidad subliminal. Por su parte Fernando Ocaña hace ver que lo esencial en el campo de la planificación de medios es obtener el mayor recuerdo posible, lo que lleva implícito una percepción consciente y no inconsciente como debería ser el caso.
