2. Introducción
El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como hoy la conocemos se
remonta al año 1957, cuando el especialista en investigación de mercados
James Vicary introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink
Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) en el metraje de una película.
Ambas frases aparecían impresas en un único fotograma y su duración era la
suficientemente larga para que el espectador las leyera de manera
inconsciente, pero demasiado breve para que éste se percatara de ello.
Los anuncios subliminales de Vicary lograron que las ventas de Coca-Cola y
palomitas se incrementaran supuestamente en un 18,1% y un 57,8%
respectivamente.
Sin embargo, después se demostró que los resultados del experimento de
Vicary estaban en realidad alterados. Análisis más recientes han demostrado
que los mensajes subliminales pueden afectar al comportamiento del
consumidor, pero sólo de manera muy limitada.
Un estudio de la Universidad de Harvard llevado a cabo en 1999 empleó un
método similar al utilizado por Vicary en 1957. Los investigadores recurrieron
a un videojuego que mostraba a los participantes una serie de palabras en
pantalla durante sólo unas milésimas de segundo. A una parte de los
participantes se les mostraron palabras positivas como “sabio”, “astuto” o
“experto”, mientras que a la otra parte se les mostraron palabras con
connotación negativa como “senil”, “dependiente” y “enfermo”.
A pesar de que las palabras aparecían en pantalla sólo durante unas milésimas
de segundo, los investigadores constataron que los participantes que vieron
palabras positivas acabaron el juego significativamente antes que aquellos que
fueron expuestos a palabras negativas.
“La publicidad es la rama de las comunicaciones del proceso de la
mercadotecnia. Es un método para enviar un mensaje de un patrocinador, a
través de un canal de comunicación formal, a una audiencia deseada, la
palabra publicidad procede del latín advertere, que significa enfocar la mente
hacía.
3. El uso de los mensajes subliminales en la publicidad se ha convertido en una
moda que día con día toma fuerza y lleva a la población al consumismo. La
competitividad exige una posición en el mercado que se adquiere con la
comparación de ventas entre empresas de un mismo género. Esta lleva consigo
ciertos factores que están acabando con la capacidad de decisión de cada
individuo en la sociedad.
La pretensión de esta investigación es dar a conocer los factores que llevan a
los propietarios de empresa de cualquier tamaño y giro a caer en la ambición
por vender, y que perjudican en la adquisición y la necesidad de productos o
servicios que resulta un “mal necesario”.
Conclusión:
La publicidad subliminal está presente en la vida diaria. La vemos a través de
instrumentos como los medios de comunicación masiva (Televisión, Radio,
Revistas, Internet, anuncios espectaculares, entre otros). Por ello es que el
tema es poco mencionado, puesto que los encargados de vender son los
mismos que producen un deseo en nuestro subconsciente.
Fuentes:
marketinganddesignd.blogspot.com/.../como-se-utilizan-los-mensajes_64.html
www.todomktblog.com/2013/04/publicidad-subliminal.html
www.marketingdirecto.com/.../14-tipografias-y-14-mensajes-subliminale.html
aplascencia.wordpress.com/.../mensajes-subliminales-en-la-publicidad.html
