Este documento discute la publicidad de impacto (también conocida como shockvertising), la cual busca llamar la atención del público a través de imágenes controversiales. Presenta diferentes puntos de vista sobre si este tipo de publicidad es efectiva o ofensiva. También analiza estudios que muestran que las percepciones pueden variar según factores como la edad, género, cultura y experiencias personales. Finalmente, concluye que aunque este tema siempre generará controversia, la publicidad de impacto puede ser útil para crear conciencia sobre
Se trata de una presentación sobre el mundo de la publicidad realizada para alumnos de enseñanza secundaria con explicaciones y actividades para realizar en el aula. Se puede encontrar más información sobre el tema en el blog sobre publicidad: http://blog.educastur.es/publi/
Se trata de una presentación sobre el mundo de la publicidad realizada para alumnos de enseñanza secundaria con explicaciones y actividades para realizar en el aula. Se puede encontrar más información sobre el tema en el blog sobre publicidad: http://blog.educastur.es/publi/
2. Una de las problemáticas más comentadas en el mundo de la publicidad y el diseño es el
shockvertising, también conocido como publicidad de choque o impacto. Este tema tiene
mucha problemática ya que hay personas a favor y personas en contra. Ha sido un gran
problema alrededor del mundo. A muchas personas les puede resultar ofensivo les
explicare por que con unos ejemplos más adelante.
Mientras investigue en diferentes fuentes de información encontré diferentes puntos de
vista acerca del tema, el cual dan sus razones por la cual la ven “bien o lo ven “mal”. En
este artículo hablare de ellas para así generar un mayor conocimiento respecto a la
polémica que existe en el tema. Primero les explicare un poco de que es impacto
publicitario para que quede todo más claro.
Se usa el término de impacto para definir esta rama de la publicidad, debido a que el
impacto esta definido por la RAE como “un efecto de una fuerza aplicada bruscamente”
o “un golpe emocional producido por una noticia desconcertante”.
En la interacción de publicidad e impacto el receptor se ve expuesto de modo
involuntario a imágenes publicitarias controversiales, cuando hablamos de “publicidad de
impacto”, son imágenes dentro de la publicidad a las que no se esta acostumbrado pero
que algún momento tenemos contacto con ellas de manera involuntaria.
Cuando son vistas por primera vez, haces uso de tu atención selectiva y la almacenas en
tu memoria. Una campaña que encuentren distinta a las demás.
De igual modo el público puede encontrar estas imágenes sorprendentes o sufrir un golpe
emocional. Los publicistas tienen un fin la cual es que el publico recuerde estas imágenes
y que finalmente las ligue con la marca que están promocionando. Muchas veces ni
siquiera sale el producto en el anuncio. Habrá ocasiones en que al hacer contacto visual
con la publicidad, esta será bien recibida, y la gente recordará de buen modo el producto
y la campaña. Pero en otras ocasiones, habrá un sector fuerte en la sociedad que no
encontrarán estas imágenes de su agrado, y verán este tipo de publicidad como algo
ofensivo y repugnante. En cualquiera de los dos casos, lo que busca el publicista es que lo
3. recuerden y que quede grabado en sus mentes.
“Lo que está bien para un público objetivo puede ofender a las masas.” Michael Brush
(escritor de “New York financial”).
La publicidad se define como “ Conjunto de medios que se emplean para divulgar o
extender la noticia de las cosas o de los hechos”. (RAE )
El principal objetivo de la publicidad en la mayoría de sus aplicaciones, es atraer al
receptor y hacer que compre ya sea un servicio, idea o producto.
Se usa para crear contacto con la sociedad y transmitir un mensaje, el cual no tiene que
ser necesariamente con fines comerciales. También existen otros tipos de publicidad.
Existe un modelo de mercadotecnia llamada AIDA (atención, interés, deseo y acción) que
es por la que quieren normalmente que pase la sociedad. Otro es el de jerarquía de
efectos, este se usa para aclarar los objetivos de una campaña de publicidad, así como el
objetivo de un anuncio en particular.
Muchos publicistas y diseñadores como Natalia Kubacka lo dice en su tesis “Thepower
and role of Benetton’sshockvertising” argumentan que por el exceso de publicidad hoy en
día es mas difícil para ellos crear un impacto y llamar la atención. Las personas
en promedio son expuestas a 3000 anuncios publicitarios al día.(Arnold 2009). Con esto
nos podemos dar cuenta de que somos completamente bombardeados de anuncios
publicitarios. Los publicistas argumentan que cada día es más difícil de ocasionar
"impacto" en las personas por lo mismo. Aquí es cuando recuden a este tipo de
publicidad, es una de las formas de salirse de lo común. Aunque aveces es una decisión
peligrosa de tomar.
La publicidad de impacto se enfoca en tres cosas vender más un productos, darle una
imagen a la marca y para ayudar a hacer conciencia acerca de algunos temas que están
pasando en el mundo(Konieczna 2010). Estos tema incluyen racismo, pobreza, anorexia
entre muchas otras. Mi artículo trata de los anuncios publicitarios que tienen como fin
hacer conciencia en las personas y pasar barreras que existen el la sociedad.
4. Se trata de una campaña social, se busca la convicción del usuario sobre la idea que se
quiere transmitir. Esta publicidad tiene como objetivo mandar mensajes de conciencia
social; prevención, seguridad, salud, medio ambiente, valores éticos, valores cívicos etc.
En este tipo de campañas publicitarias busca destacar para así llegar a captar la atención
del usuario y realmente concientizarlo dependiendo del mensaje de cada campaña
publicitaria.
El primer ejemplo es una imagen que consiste de una mujer de color amamantando a un
bebe de piel blanca(OlivieroToscani 1991).
Esta imagen tomo parte de la campaña anti racismo del fotógrafo OlivieroToscani. Fue
bien recibida por algunos países como Francia, Austria y Dinamarca. Gano el premio de
mejor fotografía en el 2009 en Francia. Las criticas en estos países fueron positivos,
defendían al fotógrafo diciendo que demostraba igualdad entre las razas humanas.
Pero no todos tuvieron criticas positivas. Estados Unidos no lo tomo de igual forma. Sus
criticas fueron negativas diciendo que los afroamericanos habían sido completamente
ofendidos ya que su historia con el racismo fue diferente.Con esto se refieren a que hace
muchos años los de color eran usados por los blancos como esclavos.En mi opinión
personal creo que si el anuncio fuera al revés (mujer blanca con bebe afroamericano) la
critica hubiera dado un giro y no hubieran estado en contra. Esto es porque las
americanos lo hubieran relacionado con adopción, hospitalidad y ayuda. Esto es por el
estereotipo y cultura que existe en Estados Unidos.
5. “Themessageisobvious: do notforgetthatnowadays, somewhere in theworld, thesethings
are happening.”(Toscani 1997)
Toscani pretende que mientras el receptor camine por este mundo tan saturado de
publicidad sin fines informativos o sociales, exista algo que lo haga detenerse y pensar en
los problemas cívicos de nuestra sociedad.
Campaña contra el SIDA. (Familia sufriendo por la enfermedad de su hijo)
A diferencia de la campaña de Toscani la de este anuncio publicado en Francia con fines
de informar los daños hacia el tabaco, no fue aprobada. Fue publicada en Febrero de este
año. Fue controversial ya que comentaron que les pareció extremadamente vulgar. El
publicista se defendió diciendo “act of naivety and submission” (Nudd, 2010). Pero esto
no dejo a los Francés satisfechos y siguieron comentando que no era algo adecuado para
niños menores de edad ya que en el anuncio se ven dos personas jóvenes en una posición
sexual “inaceptable”.
6. Un estudio fue realizado (Faty et al 1995) a 2000 personas centrada en cuatro países ;
Malasia, Nueva Zelanda, Turquía y el Reino Unido. El fin de analizar la reacción ante la
publicidad en la TV, dependiendo de su género, edad, ingresos, región, educación y raza.
En este estudio notaron que las mujeres mayores de 50 años son las más expuestas a
desaprobar todo tipo de publicidad y nuevas metodologías de promoción.
Otro estudio es el de Waller realizado en 1999, en el que prueba que la percepción no
depende de la localidad en la que se viva si no de los antecedentes culturales, como la
religión y educación. Un ejemplo de esto fue una publicidad que se realizó en África. En
el anuncio salía una familia blanca “muy feliz” comiendo comida que no hay en su
región. Fue criticada ya que ofendió a muchos africanos por dos razones. La primera fue
que no tenían esa comida a su alcance, y la segunda fue que ellos no se podían sentir
identificados con el anuncio ya que no eran personas de su raza.
En el estudio realizado por Wallerse tomaron los productos ofensivos y las personas
tenían que clasificar en un rango del 1 al 5 que tan ofensivo le parecía el producto y la
publicidad del producto. Los productos que se usaron para la prueba fueron:
alcohol
organizaciones de caridad
tabaco
anticonceptivos
productos de higienefemenina
ropa interior femenina
7. servicios funerarios
armas de fuegoy armamento
ropa interior masculina
productos farmacéuticos
racialmentegrupos extremistas
las confesiones religiosas
Las enfermedades sexuales (SIDA, prevención de enfermedades de transmisión
sexual)
Se dijo que se consideraban ofensivos por que mostraban o se relacionaban con
conductas antisociales, lenguaje indecente, nudismo, imágenes racistas, imágenes
sexistas, etc. Erdogan, Fam&Waller. (2005)
En el estudio, Malasia y Turquía resultaron tener conductas similares en relación a la
publicidad de condones, productos higiénicos femeninos, ropa interior, nudismo e
imágenes sexistas. Pero los dos países musulmanes tuvieron diferencias con respecto a la
publicidad de alcohol (tienen ambos prohibidos el alcohol) .Malasia tiene mayor
diversidad de cultura, así que mostró mayor tolerancia en imágenes con relación a las
bebidas alcohólicas.
Ya que Malasia tiene un alto numero de personas con enfermedades de transmisión
sexual, no mostraron desaprobación en campañas preventivas.
Para concluir mi ensayo ya sabiendo muchas de las razones por las cuales las personas
están a favor o en contra creo que en este tema siempre va a existir controversia. Es así
por que si comparamos con cultura y moral cada persona es diferente. Cuando una
imagen es de agrado para uno existen otros que son ofendidos. En lo personal creo que
tuvieron mas fuerza los puntos a favor del shockvertizing. Como dije antes en el articulo
el fotógrafo Oliviero dice que el solo plasma la realidad. Yo estoy de acuerdo con esto,
son cosas que realmente están pasando en el mundo que todos saben de ellas pero no las
quieren enfrentar.
