El documento presenta los resultados del análisis de conversaciones en redes sociales sobre el segundo debate presidencial de 2012 en México. Los candidatos Enrique Peña Nieto y Andrés Manuel López Obrador generaron la mayor cantidad de comentarios, aunque el desempeño de Peña Nieto durante el debate motivó opiniones más positivas que las expresiones de Josefina Vázquez Mota sobre sentirse orgullosa de las mujeres y "Checo" Pérez. En general, el 40% de los comentarios post-debate calificaron el evento de forma positiva.

1. Segundo debate presidencial
2012
CONTACTO: Selene Cruz Ocegueda / 5999.9999 ext.2513/selene.cruz@ibopeagb.com.mx

2. Segundo debate presidencial 2012
en Social Media (blogs, foros, Facebook, Twitter, medios tradicionales online, videos e imágenes)
Tendencia de comunicación en social media
Número de
comentarios
70,000
59,231
60,000
50,000
40,000
31,789
30,000
24,424
20,000
12,862 12,857
11,371 11,323 11,011
9,019 9,058
10,000
2,725
0
4/06/12 5/06/12 6/06/12 7/06/12 8/06/12 9/06/12 10/06/12 11/06/12 12/06/12 13/06/12 14/06/12
Fuente: Nielsen Online / IBOPE AGB México.
Comunicación en social media (junio 10)
Twitter
84.6% Facebook
Medios tradicionales
online
Blogs y foros
0.3%
13.3% Videos e imágenes
0.4%
1.4%
Fuente: El número de comentarios equivale a la muestra de sitios monitoreados por Nielsen Online en BuzzMetrics® con análisis de IBOPE AGB
México. Fecha y hora de consulta: 14 de junio de 2012, 10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes y medios
tradicionales online.

3. Share of voice: temas más comentados (junio 10)
AMLO 38%
JVM 36%
EPN 36%
Propuestas 20%
Ataques 15%
GQT 15%
Pausas al hablar AMLO 7%
JVM "Orgullosa" 6%
Bronceado/maquillaje EPN 6%
"Aflojado en terracería" 4%
Transmisión online 3%
Ejercicio de imaginación JVM 3%
Temblores JVM. #TiembloComoJosefina 3%
Tweets de candidatos 2%
"EPN en baño de Ibero" 2%
Quadro 2%
Formato 1%
Video "Querida amiga" 1%
Frase "Retrovisor" EPN 1%
Análisis general de sentimiento
19%
33%
48%
Positivo Negativo Neutro
Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics®. Fecha y hora de consulta: 14 de junio de 2012, 10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros, Facebook,
Twitter, videos e imágenes. El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100
mensajes sobre el tema de análisis. Análisis de sentimiento no incluye medios tradicionales online.

4. Los candidatos en el debate: evaluación de sentimiento
Positivo Negativo Neutro
#AMLOpresidente para que se detengan los injustificados aumentos de
la gasolina, @amlo_SI
16%
26%
#Debate2012 Si AMLO gobernara a México con esa agilidad con la que
habla.. #EstamosJodidos #Peroenfin
58% Pausas al hablar 18%
#ConPeñaMéxicoVaACambiar Sin duda el más centrado en el debate es
8% @EPN vamos con todo PRI. #Acapulco #Tuvoz
25%
EPN es un spot viviente y ya le robó a Lula el slogan de "hambre cero".
#Debate2012
67%
Bronceado/maquillaje
Desempeño durante el debate 17%
Vamos josefina demuestra q las mujeres no solo servimos para lavar
14% 22% platos y cuidar niños como dice cuadri
Dice #Josefina que está orgullosa del Checo, de los Vázquez Sounds y
de el bolero. #Debate2012
64%
Frases sobre orgullo 17%
13%
27%
#Debate2012 Muy cierto Quadri, todos hablan de regalar y dar pero no
hablan de como van a financiarlo, concuerdo con él al menos en esto
#Debate2012 ZAZ y habla de calidad educativa @g_quadri ..., el hombre
60% que sigue haciéndose ------- con la pregunta de LA MAESTRA
Verbatims y tema predominante en la Candidato "Quadro" 13%
comunicación total de cada candidato.

5. Drivers principales Post-debate: share de conversación
EPN. Desempeño (11 y 12 junio)
durante el debate 9%
JVM 48%
AMLO 42%
EPN 25%
Encuestas ganador del debate 14%
Frases JVM 8% GQT 13%
Propuestas 8%
Ataques 7%
Análisis del debate 7%
El desempeño de Enrique Peña Nieto Apuntador EPN 3%
durante el debate fue el principal motivador Quadro 3%
Bronceado/maquillaje EPN 2%
de comentarios positivos. Por el contrario, las Ahorro 300 mil mdp 2%
expresiones de Vázquez Mota sobre sentirse Lentitud al hablar AMLO 2%
orgullosa de las mujeres y de “Checo” Pérez Gabinetes 2%
Voto/marca en la mano JVM 1%
fueron el mayor motivador de comentarios Tweet FCH 1%
negativos. Bots EPN 1%
Video "Querida amiga" 1%
Ejercicio de imaginación JVM 1%
Análisis de sentimiento Drivers de comunicación
post-debate hacia el debate
El 40% de los comentarios de los internautas La participación de AMLO en el segundo debate
calificó el debate como positivo, siguiendo la detonó comentarios de apoyo hacia él en los
misma tendencia que se observó en los días siguientes días al evento. Por otro lado, el
subsecuentes al primer debate. desempeño de JVM permaneció como el mayor
generador de comentarios negativos.
15% 1%
Desempeño 1%
Ernesto Cordero
refuta a AMLO
3% EPN 1% Video "Querida
1% amiga"
40% 4% Apoyo a EPN
3% Tweet FCH
Desempeño 6% Triunfo JVM
6%
JVM
Bronceado EPN
45% Triunfo AMLO
7% Propuestas EPN
12%
Apoyo a JVM
Bots EPN
8% Desempeño Desempeño GQT
Positivo Negativo Neutro AMLO
Desempeño AMLO
Triunfo JVM
17% Desempeño EPN
10%
Apoyo a AMLO Desempeño JVM
Post-debate. 11 y 12 de junio de 2012. Driver. Tema que motiva a
expresar un comentario negativo o positivo. El sentimiento es evaluado
cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una
muestra de 100 mensajes sobre el tema de análisis. Fuente: IBOPE AGB
México en BuzzMetrics®. Fecha y hora de consulta: 14 de junio de 2012,
10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e
imágenes.

6. Comparativo: primer y segundo debate presidencial
Volumen de comentarios ¿De qué candidato se comentó más
2o Debate
en cada debate?
59,231
Primer debate 06/05/12 56%
Post-Debate
31,789
1er Debate
22,190 Post-Debate
18,762
Segundo debate 10/06/12 38%
12,857
2,545
6/05/12 7/05/12 8/05/12 10/06/12 11/06/12 12/06/12
Fuente: Nielsen Online / IBOPE AGB
México.
Análisis de sentimiento: ¿De qué candidato presidencial se ha comentado más?
candidato con mayor porcentaje de comentarios positivos 10 marzo-17 junio 2012
AMLO
43%
6%
AMLO
21%
26%
50%
23%
Primer debate Segundo debate
EPN JVM AMLO GQT
Fuente: Nielsen Online / IBOPE AGB México.
Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics®. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes. El sentimiento es evaluado
cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes sobre el tema de análisis. Análisis de
sentimiento no incluye medios tradicionales online.
Primer debate: 6 mayo 2012, segundo debate: 10 junio 2012.

7. Candidatos presidenciales
Número de
Tendencia de buzz y eventos específicos
comentarios
AMLO EPN GQT JVM
EPN en
2º Debate
80,000 Tercer
2ª Marcha
Grado AntiEPN
72,388 73,533
70,000
60,000
55,266 AMLO
50,000 en
Tercer
Grado
40,000 Visita de 39,967
JVM a
UIA
30,000 29,671
20,000
10,000
0
Fuente: Nielsen Online / IBOPE AGB México.
Share of voice (23 de mayo al 9 de junio de 2012)
Del total de los comentarios sobre los candidatos, se
56% 24% 17% 3% observó que a partir del segundo debate
presidencial, Enrique Peña Nieto disminuyó su
participación en el buzz; por su parte, Josefina
Share of voice (10 al 17 de junio de 2012) Vázquez Mota se posicionó en el segundo lugar
como generadora de comentarios, sitio que antes
45% 26% 21% 8% del 10 de junio ocupaba Andrés M. López Obrador.
EPN JVM AMLO GQT
En la antesala del segundo debate presidencial, las visitas de Peña
Nieto y López Obrador al programa de televisión Tercer Grado
generaron los mayores picos de comunicación para cada candidato. En
el caso de Vázquez Mota, lo representó su visita a la Universidad
Iberoamericana.
Buzz. “Ruido” (o actividad) que se genera en social media con respecto a un tema o marca específica.
Fuente: El número de comentarios equivale a la muestra de sitios monitoreados por Nielsen Online en BuzzMetrics® con análisis de IBOPE AGB
México. Fecha y hora de consulta: 17 de junio de 2012, 10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes y medios
tradicionales online. El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes
acerca del tema de análisis. No se incluyen medios tradicionales online.

8. ¿Qué comentan los internautas en sitios sociales?
Hace un momento #YoViAlPresidenteEn3erGrado y se llama
Enrique Peña Nieto. No me queda duda "México va a cambiar"
en tercer grado Enrique Pena Nieto, hablo todo lo contrario a lo
que piensa, su cuerpo, rostro y ojos lo delataron
@JosefinaVM ha dicho que puede quedarse horas para responder
a los alumnos sus dudas #ibero así se habla #jvm mujer valiente
JVM en la IBERO, #LaIBEROlibredeMota, JVM no sabe escuchar
Con gran seguridad y aplomo Andrés Manuel contestó las preguntas de los panelistas de
Tercer Grado e informó a los televidentes en general, lo medular de su proyecto de nación.
Andrés Manuel López Obrador-Tercer Grade-Presidente De México, 2012-2018. Ya se Armo!!
Andrés Manuel López Obrador en tercer grado. Primero te ignorarán; luego, se burlarán de ti;
después te atacarán. Entonces habrás ganado. Magadma Gandhi AMLO...
Por favor!!! En serio creen q este hombre es el verdadero cambio??? Andrés Manuel
López Obrador es un resentido social, q les quiere ver la cara de tontos y lo peor es q
se dejan engañar es un tipo muy astuto q te envuelve, el señor solo cree en las
instituciones q le favorecen por q será??? Por favor abran los ojos!!!!
Es mejor Gabriel Quadri vas a perder josefina
A @g_quadri no le contestan ni en Yahoo respuestas jajaja

9. #YoSoy132
Número de
comentarios Tendencia diaria de comunicación
18,000
16,000 14,901 15,317
14,000 13,141 13,113
12,090
12,000
9,429 9,839
10,000 8,680 9,005
8,440
7,188 7,146
8,000 6,614 6,460 6,198
5,721 5,764 5,591
5,134
6,000 4,322 4,076
4,000 2,682
2,000
0
Fuente: Nielsen Online / IBOPE AGB México.
Análisis de sentimiento
La Jornada en Internet: Inicia #YoSoy132 asamblea (30 de mayo)
interuniversitaria en CU
http://www.jornada.unam.mx/ultimas/2012/05/30/11
5745432-en-cu-discute-yosoy132-plan-de-accion-
para-proximas-semanas vía @sharethis 33%
El "Niño Verde" llama "ninis" a integrantes de
54%
#YoSoy132:
http://www.proceso.com.mx/?p=309143
13%
"Marcha #YoSoy132 ??? Yo los invito a
manifestarnos frente a la Coca-Cola para pedir el
regreso del Senzao!!" Positivo Negativo Neutro
#yosoy132 se manifiesta apartidista, pero no
El mayor pico de conversación en sitios sociales
apolitico, lo que es una incongruencia, sobre el movimiento Yo Soy 132 se generó el 30
de mayo, motivado por la realización de su
asamblea en CU, las expresiones de Jorge Emilio
#Meinspira los jóvenes del #Yosoy132 pq cuando González e información sobre agresiones a
creíamos que vivían en la apatía e indiferencia integrantes del movimiento. El análisis de
política nos sorprendieron con su iniciativa sentimiento sobre los comentarios reflejó que la
mayoría de los internautas difundió o compartió
Esto c esta convirtiendo en 1 movimiento bien información sobre el mismo, aunque aumentó la
organizado con miras al futuro!mi total apoyo y conversación negativa 12% con respecto al
respeto Asamblea #Yosoy132 La análisis del 18 de mayo, debido a burlas y críticas
#MarchaYoSoy132 a su posición apartidista.
Fuente: El número de comentarios equivale a la muestra de sitios monitoreados por Nielsen Online en BuzzMetrics® con análisis de IBOPE AGB
México. Fecha y hora de consulta: 18 de junio de 2012, 10:00 horas. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes y medios
tradicionales online. El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100
mensajes acerca del tema de análisis. No se incluyen medios tradicionales online.