1. NOVIEMBRE 2013
Proyecto radiofónico | Rodrigo Gómez Rendón
PROGRAMA
RADIOFÓNICO
DE TURISMO
PATA DE PERRO

2. 1
RESUMEN.
El programa llamado “PATA DE PERRO” es de tipo turístico, partiendo de la
actividad vacacional que actualmente ya es parte de las familias mexicanas. Se
planea realizar una programación con duración de 1 hora, con cuatro bloques de
14 minutos dejando 4 minutos para anuncios y/o menciones para patrocinios.
NOMBRE.
PATA DE PERRO. ”Viajar es un gusto, no un gasto”.
PERIODICIDAD.
Transmisión los sábados a las 10 de la mañana con repetición los domingos a las
14 horas. Difusión local. (DF y Área Metropolitana).
PERFIL.
Programa turístico. Dirigido a un público de personas en edad productiva de
adultos jóvenes (25 años) a Adultos en edad madura (40 años).
OBJETIVO.
La producción radiofónica “Pata de Perro”pretende ser una opción para que los
futuros vacacionistas tengan un espacio en donde se les oriente sobre destinos,
requerimientos necesarios para llegar, a donde ir, mejores opciones para comer,
cómo generar su presupuesto, a donde acudir en caso de emergencia, que llevar
dentro de la maleta, etc. El punto de partida es el incremento de turistas
nacionales al resto del mundo por ende se pretende aparcar este sector.
Orientación al público, atrapar a los radio escuchas con crónicas de viaje,
propuestas. Además de promover, se genera una reacción en el público. Se dan
tips en caso de que exista inseguridad. Planeación del viaje. Cotización de
recursos. Cuestiones legales, salubres. Destino para niños, turismo rosa. Viajar
es parte de nuestra vida. Es una inversión no un gasto.
JUSTIFICACION DE TURISMO.
Basándonos en el entendido del turismo como la actividad o hecho de viajar por
placer. Se planteó la estructura y esencia del programa. Tratamos de abarcar un
sector que aunque en la actualidad se maneje el término “tiempos difíciles” las
cifras de organismos como el INEGI que es un organismo autónomo del gobierno

3. 2
mexicano, dedicado a la coordinación del Sistema Nacional de Información
Estadística y Geográfica del país; demuestran lo contrario. Por ende tratamos de
ser parte del conjunto de los medios conducentes a facilitar estos viajes. Así
mismo ser una fuente confiable para el conjunto de personas que realiza este tipo
de viajes.
JUSTIFICACION DE NOMBRE DEL PROGRAMA.
En el caló mexicano la frase “Pata de perro”hace referencia a la actividad de
viajar, salir o no quedarse mucho tiempo en un solo lugar. De igual forma es un
modismo utilizado con el sinónimo de “andar de vago”, cómo nuestro target es un
público chilango netamente podemos aplicar el termino con gran aptitud de
entendimiento.
SECTOR PÚBLICO.
Dirigido a un público de adultos jóvenes (25 años en adelante) a adultos de edad
madura (hasta los 40 años). Debido al horario en el que se pretende transmitir el
lenguaje no será estrictamente formal, se desea un espacio ameno, interesante,
amable y con información útil para planificar y disfrutar de un excelente periodo
vacacional.
CIFRAS SOBRE EL TURISMO EN MÉXICO.
El INEGI calculando servicios de educación, artículos educativos, artículos de
esparcimiento y otros gastos de esparcimiento.
En esta categoría se consideran todos los gastos realizados en educación, acceso
a la cultura y el esparcimiento de parte de los integrantes del hogar. Incluye,
entonces, el pago de inscripciones y colegiaturas, de material y transporte
escolar, y los gastos referidos a la educación especial para discapacitados.
En esta categoría también se incluyen los gastos que en cultura y esparcimiento
realizan los hogares ya sea de manera usual o esporádica. Los rubros que
incluyen estos gastos son muy diversos y van desde la compra de enciclopedias,
libros y periódicos, hasta la asistencia al cine, a los centros nocturnos o la
organización de fiestas, vacaciones, entre otros gastos.
Los gastos de esta categoría se agrupan en tres variables:
• Artículos y servicios de educación
• Artículos y servicios de esparcimiento
• Paquetes turísticos y para fiestas, hospedaje y alojamiento.
Según cifras del INEGI (con la tercera variable antes mencionada) las familias
mexicanas de clase media durante el 2011, incrementaron su gasto en viajes y
mejoraron la planeación de sus vacaciones. Según la encuesta realizada a 2,500
personas, el tiempo de anticipación con el que compran sus paquetes, hoteles y
boletos de avión se incrementó a 30 días (cuatro días más que el año anterior), así

4. 3
como el tiempo de estancia en el destino vacacional es de 3.8 días, lo que
significó un aumento de 7% respecto del 2010. En cuanto al gasto promedio en
viajes, éste fue de 1,413 dólares, 14.5% más que el año pasado. Además, 52% de
los encuestados dijo pensar en un destino nacional antes que en uno
internacional.
De los que viajaron en el 2011, 41% lo hizo adquiriendo un paquete con hotel y
avión, 47% comprando únicamente el pasaje aéreo y 7% sólo el hotel.
CONSUMO TURISTICO POR FORMAS Y MOTIVOS DEL VIAJE
A continuación se muestra el incremento en el gasto en el turismo doméstico.
(Fuente: INEGI… http://www.inegi.org.mx/)
Consumo turístico por formas y motivos del viaje
Dato : Composición del consumo turístico por formas y motivo del viaje
Año : 2011
Estancia : Total estancia
Motivo : Vacaciones
Valor : Valores corrientes, en miles de pesos
Consulta de: Composición del consumo turístico por formas y motivo del viaje Por: Bienes y servicios Según: Turismo
Total turismo Turismo doméstico Turismo receptivo
Total bienes y servicios 100 100 100
Bienes y servicios característicos 66.5 68.8 56.3
Bienes y servicios no característicos 33.5 31.2 43.7
FUENTE: INEGI. Cuenta satélite del turismo.
Podemos observar que del total del turismo el 66.5 % fue característico, lo que
significa que se destinó con un propósito específico. Por lo tanto ese gasto
específico se demuestra que fue de 68.8 por ciento dedicado a vacaciones o
turismo doméstico. Así es demostrado que es un público rentable y que se
encuentra en incremento.

5. 4
TURISMO RELIGIOSO.
El Turismo religioso, a diferencia de todos los demás segmentos del mercado
turístico, tiene como motivación fundamental la fe. En la actualidad las ciudades
santas que históricamente han sido objeto de peregrinaje -como Jerusalén, La
Meca o Roma- siguen siendo importantes puntos de referencia del sector.
El sector del turismo religioso está implantado con fuerza en Europa -donde se
calcula que más de quince millones de personas realizan algún tipo de turismo
religioso- y Latinoamérica, por lo que varias agencias turística se han
especializado en este sector.
El tipo de viajes de este sector suele corresponder a estancias cortas, de tres o
cuatro días, generalmente coincidentes con fines de semana o puentes. Hay
varias posturas respecto a que se incluye dentro de este tipo de turismo, pero en
general puede considerarse que abarcar tanto la visita a santuarios o lugares
sagrados como a las peregrinaciones, además, visitas a tumbas de santos,
asistencia y participación en celebraciones religiosas. Un poco más discutidas son
las canonizaciones, visitas a líderes religiosos, congresos eucarísticos, años
santos, etc.
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Turismo_religioso
Cultura y recreación
Población de 5 y más años católica y su distribución porcentual según sexo para cada grupo quinquenal de edad, 2000 y 2010
Grupos quinquenales de
edad
2000 2010
Total
Hombres Mujeres
Total
Hombres Muj
Absolutos Porcentaje Absolutos Porcentaje Absolutos Porcentaje Absolutos
Total 74612373 36095255 48.4 38517118 51.6 84217138 40717857 48.3 43499281
5 a 9 años 9550129 4830218 50.6 4719911 49.4 9224216 4675762 50.7 4548454
10 a 14 años 9401968 4753848 50.6 4648120 49.4 9154860 4635684 50.6 4519176
15 a 19 años 8777999 4299905 49 4478094 51 9177913 4575470 49.9 4602443
20 a 24 años 7984672 3772261 47.2 4212411 52.8 8203141 3962512 48.3 4240629
25 a 29 años 7208406 3400738 47.2 3807668 52.8 7288548 3462787 47.5 3825761
30 a 34 años 6308534 2979923 47.2 3328611 52.8 7055839 3332768 47.2 3723071
35 a 39 años 5616739 2662786 47.4 2953953 52.6 6944781 3304324 47.6 3640457
40 a 44 años 4605173 2203766 47.9 2401407 52.1 5889172 2798461 47.5 3090711
45 a 49 años 3615507 1731886 47.9 1883621 52.1 4992277 2364286 47.4 2627991
50 y más años 11543246 5459924 47.3 6083322 52.7 16286391 7605803 46.7 8680588
Nota: Cifras correspondientes a las siguientes fechas censales: 14 de febrero (2000); y 12 de junio (2010).
Fuente: INEGI.Censos de Población y Vivienda, 2000 y 2010.
Fecha de actualización: Jueves 3 de marzo de 2011

6. 5
HISTORIA DEL GÉNERO.
Anteriormente en los programas de radio se brindaba un suplemento de viajes, se
manejaba como información adicional, en resumen de noticias por ejemplo. Se
brindaba para “rellenar” con tips para visitar alguna zona o destino.” Imágenes del
Turismo” es pionero en este género de radio, cuenta ya con 10 años de
experiencia, aportando información relacionada con el turismo y para el turismo.
Manejan todo tipo de contenidos. Actualmente ya hay prensa especializada en
turismo, suplemento de viajes. Boletines oficiales.
Agradezco las facilidades para recabar información a Martin Rafael Hernández
Sierra quien cuenta con más de 25 años de experiencia. Egresado de la ENAP de
la carrera de Comunicación gráfica diseñador de audio, Actualmente es productor
de más de 8 producciones, operador, músico entre otras funciones.
COMPETENCIA.
IMÁGENES DEL TURISMO (GRUPO IMAGEN MULTIMEDIA) IMAGEN RADIO
90.5 FM
Lunes 22:00 horas
Conducido por: Laura Rodríguez, Carlos Velázquez
Con los mejores tips respecto a viajar, con crónicas y entrevistas a diversos
expertos del turismo de nuestro país y el extranjero.En este espacio, encontrarás
reseñas referentes no solo a los diferentes puntos de destino de los que se
hablarán en el programa, también te enterarás de la industria en aquéllos lugares,
sus costumbres, precios, lugares tradicionales... En fin, sabrás acerca del turisimo,
con la finalidad de que en tus próximas vacaciones, cuentes con una amplia
información y disfrutes las mismas, de la mejor manera
Fuente: www.imagen.com.mx/imagenes-del-turismo

7. 6
TRAVEL CONNECTION (GRUPO FÓRMULA) RADIO FORMULA 104.1 FM
Domingos: 10:00 a 11:00 horas.
Conducido por: Jesús Alonso, Rubén Hernández y Vanessa Arce.
Acompaña a la tropa de TravelConnection y descubre los mejores destinos, rutas,
consejos y actualidades turísticas de una manera ágil y divertida.
TravelConnection, el punto de encuentro de la comunidad turística.
Fuente: http://www.radioformula.com.mx/perfil.asp

8. 7
ESTACIÓN.
Reporte 98.5 FM
Campaña: El programa seguir a la línea editorial de la empresa, rigiéndose bajo
los estatutos legales necesarios para transmitir en la estación comercial. Se
decidió por transmitir en esta estación de radio, debido a que sigue una
programación exclusivamente noticiosa. Se planea transmitir desde la cabina
ubicada en las Instalaciones de Grupo Imagen Multimedia. Será una producción
exclusiva de la empresa por lo tanto el equipo encargado de su producción
quedara bajo decisión de la misma.
ESQUEMA PARCIAL DE CONTENIDOS.
Se requiere estar armados con expertos en el tema, hablar sobre destinos,
contactos, autoridades, debe ser atractivo, lúdico. Se requiere de cobertura en los
destinos, se necesita la experiencia del viaje. Ser cronistas del destino. En radio
se desarrolla la idea con crónicas, se trata de crear emociones, ideas y deseos
(convencer). Se vestirá con ambientes, entrevistas con gente local, se puede
narrar lo que se está viendo, el clima, los olores, sabores, puntos culturales,
puntos a visitar obligatorios. Se comentará desde el cómo llegar, costos (desde-
hasta), que temporada es la mejor para viajar. Todo esto con el afán de optimizar
el viaje. Así mismo el tiempo necesario o ideal para permanecer en el destino
(horas a días). En caso de desastres, se impulsan los destinos afectados para
que se levante el turismo en esas zonas. De otra forma y como maqueta para un
posible crecimiento el programa pretende plantear también el turismo musical
(festivales musicales). Se tratará de formar un público. Se comenzará con una
planeación de un programa pequeño. El recurso al apoyo de redes sociales se
plantea como esencial para el crecimiento del mismo y la interacción con el
público. Se planea elaborar podcast de crónicas y recomendaciones de viaje para
subirlos a una plataforma en línea; mismos que serán extraídos de las
grabaciones del programa en vivo.

9. 8
RECURSOS.
a) Económicos
Se requiere de una agenda (previamente elaborada) con contactos que incluyen
empresas, gobiernos de Estados, etc. Las marcas que se quieran anunciar en el
programa brindarán el apoyo, el gobierno el estado tiene presupuesto para la
promoción turística es por ello que se solicitará una invitación para acudir a cubrir
los destinos, se requiere una grabadora. Nómina del equipo de producción, locutor
titular. (Estos ya se encuentran dentro de la empresa, se respetará la asignación
particular de la misma).
b) Técnicos
Se utilizará la cabina con el equipo que ya cuenta dentro de las instalaciones de
Grupo Imagen Multimedia.
c) Humanos
CARGO
PRODUCTOR/ INVESTIGADOR
GUIONISTA/ASISTENTE DE PRODUCCION
CABINA/TECNICO/OPERADOR
LOCUTOR (UNA O DOS VECES)
DISEÑADOR DE AUDIOS

10. 9
PROTOTIPO DE ESCALETA DEL PROGRAMA