Uso de herramientas web para articulación de redes y movilización social Presentación de Rosa Cristina Parra – Mayo 12 de 2010 Encuentro del Grupo de Comunicaciones del Sistema de Naciones Unidas

1. Uso de
herramientas web
para articulación
de redes y
movilización social
Presentación de Rosa Cristina Parra – Mayo 12 de 2010
Encuentro del Grupo de Comunicaciones del Sistema de Naciones Unidas

2. Lo primero que debemos
compartir es la voluntad
de compartir

3. Aprendiendo a leernos
www.
@ #FF
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@ #FF
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www. #FF @ @ #FF
www.
@ @ #FF
#FF
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"El mundo está lleno de libros preciosos
que nadie lee.” Umberto Eco

4. Aprendiendo a leernos
¡Hay tantas
maneras de leer, y
hace falta tanto
talento para leer
bien!.
Gustave Flaubert

5. Aprendiendo a escribir-nos
Escribir es la manera
más profunda de
leer la vida.
Francisco Umbral

6. Aprendiendo a escribir-nos
Tomé un curso de
lectura rápida y fui
capaz de leerme 'La
guerra y la paz' en
veinte minutos. Creo
que decía algo de
Rusia
Woody Allen

7. Aprendiendo a
Replicar-nos (retweetear-nos)
Si no quieres
perderte en el olvido
tan pronto como
estés muerto y
corrompido, escribe
cosas dignas de
leerse, o haz cosas
dignas de escribirse.
Benjamin Franklin

8. Aprendiendo a
Replicar-nos (retweetear-nos)
Las citas, cuando quedan
esculpidas en nuestra
memoria, nos sugieren
pensamientos originales;
además, despiertan en
nosotros el deseo de leer a
los autores de los cuales han
sido tomadas.
Winston Churchill

9. Política en las redes sociales o redes sociales que
propician el ejercicio político
SOY UN SUJETO POLÍTICO
Soy ser humano, mujer y
ciudadana

10. ¿Política? ¿Participación?
¿Ciudadanía?
πολιτικος (pronunciación figurada: politikós,
«ciudadano», «civil», «relativo al
ordenamiento de la ciudad») (Wikipedia)

11. ¿Qué LES diferencia en el
ahora?
Imagen tomada de http://gp.bligoo.com/tag/candidatos

12. DE OBAMA

13. ¿OBAMA WEB?
MITOS DE LA CAMPAÑA DE MARKETING
• Obama llegó a ser presidente gracias a que es el mejor ‘mercadólogo’
• Obama llegó a ser presidente gracias a internet
• Twitter se volvió famoso gracias a Obama
• Obama sabe manejar las redes sociales
• El mejor comunicador OBAMA…
OBAMA NO LLEGÓ A PRESIDENTE POR LA “WEB 2.0”

14. ¿Qué NOS diferencia en el
ahora?

15. COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
La comunicación es el acto de comunicar…
La comunicación estratégica es el arte de ese acto.
comunicar Aprovechar, en su máximo
potencial, las capacidades que
mensaje mensaje cada individuo tiene para
- Construir un mensaje
- Transmitir este mensaje,
- Realimentarse de la
comunicación que se establece a
comunicar comunicar
partir de este mensaje
- Construir nuevos mensajes que
mensaje
alimenten el espiral
comunicativo.

16. MOVILIZACIÓN SOCIAL
• Resaltar, destacar, •Intercambio de
mostrar, contar, divulgar, conceptos, construcciones
una problemática previas, argumentación de
específica frente a la cual vías de resolución o de
es necesaria una acción alternativas de
colectiva. construcción.
Sensibilización Discusión
Construcción Acción
conjunta colectiva
• Propuestas de solución, alianzas
para asistencia humanitaria,
•Manifestaciones, programas
para atención de población en especiales, publicaciones,
condiciones de vulnerabilidad, jornadas, marchas,
para gestión y control social, maratones, performance,
para construcción de políticas lunadas, vigilias, veladas,
públicas, etc. foros, talleres, congresos,
cátedras, etc.

17. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
EN REDES SOCIALES
PARA LA MOVILIZACIÓN SOCIAL
• Resaltar, destacar, •Intercambio de
mostrar, contar, divulgar, comunicar conceptos, construcciones
una problemática previas, argumentación de
específica frente a la cual vías de resolución o de
es necesaria una acción alternativas de
colectiva. mensaje mensaje
construcción.
Sensibilización Discusión
Construcción Acción
conjunta colectiva
comunicar comunicar
• Propuestas de solución, alianzas
para asistencia humanitaria,
•Manifestaciones, programas
para atención de población en especiales, publicaciones,
condiciones de vulnerabilidad, jornadas, marchas,
para gestión y control social, mensaje maratones, performance,
para construcción de políticas lunadas, vigilias, veladas,
públicas, etc. foros, talleres, congresos,
cátedras, etc.

18. ¿Qué hacemos?
Programas
Productos Servicios
Movilización
REDES
Comunicaciones Voluntarios

19. Movilización social con base
en comunicación estratégica
¿Para qué?
Para generar procesos participativos donde, en forma articulada,
individuos se vinculen a las acciones y actividades puntuales y, al mismo
tiempo, comience a generarse una articulación espontánea y organizada
en grupos, colectivos u otras redes para desarrollar procesos a mediano
y largo plazo.

20. Análisis de información estratégica
¿Qué
dicen?
¿Qué
dicen? ¿Cómo
¿Cómo lo
nos
dicen?
¿Cómo
nos
¿Cómo ¿Qué afecta?
lo dicen?
afecta?
dicen? Tema1
Tema4
¿Cuánto
¿Cuándo
¿Cuánto
¿Cuándo
¿Cómo ¿Cómo se
repite?
lo dicen
se
repite?
lo dicen nos lo ¿Para
¿Para afecta? dicen? qué lo
dicen?
qué lo
dicen?
Nosotr@s
¿Cuánto
¿Cuándo
se ¿Qué
¿Qué lo dicen dicen?
dicen? repite?
¿Cómo
¿Cómo
¿Cómo
¿Cómo lo
nos
lo dicen?
nos
afecta?
dicen?
¿Para afecta?
qué lo Tema2
Tema3
dicen?
¿Cuánto
¿Cuándo
¿Cuánto ¿Cuándo se
se repite? lo dicen lo dicen
repite?
¿Para ¿Para
qué lo qué lo
dicen? dicen?

21. Nosotr@s Otr@s
Nosotr@s
Otr@s

22. Campos estratégicos
CONTENIDO – Mensaje Marco
Herramientas Medios de Medios de
Comunicación
Redes Comunicación Comunicación
personal
Virtuales alternativos tradicional
Medios y canales institucionales

23. Contenido – Mensaje Marco
¿Qué se quiere decir?
¿Qué se espera que la gente haga?
¿En dónde se encuentra la información?
¿Quién, cómo, cuándo, dónde la
suministra?
Convertir la información en material a
disposición de todos los públicos y
adecuarlos a los canales y medios por
los cuáles se llevará el mensaje marco

24. Contenido – Mensaje Marco
¿Por qué nos interesa estar en las redes
sociales?
¿Qué esperamos que las personas reciban
de nosotros?
¿Qué información queremos compartir
con las personas en las redes sociales?
¿Qué esperamos que digan de ella?
¿Estamos en capacidad de asumir que lo
que entregamos se convierte en el
material de trabajo ‘social’ de otras
personas?

25. Herramientas Redes Virtuales
Facebook Twitter YouTube Del.icio.us
• Perfil administrador • Perfil • Canal de videos • Catálogo de
• Perfil Público Página • Listas • Palabras claves información en línea
de Fans • #Hashtag • Presencia en favoritos • Bookmarks claves
• Grupos • Canal en • Relacionamiento de
• Eventos http://twubs.com/ redes
• Aplicación gratuita • Herramientas de • Repositorio
• Desarrollo nuevas interacción en Twitter
aplicaciones
ARTICULACIÓN NODOS CON NING
ARTICULACIÓN CON PÁGINA WEB INSTITUCIONAL
Flick.r Picassa MySpace Google Wave
• Fotogaleria • Fotogaleria • Perfil de red • Usuario
• Repositorio visual • Repositorio visual • Material musical • Articulación de
• Posicionamiento • Posicionamiento relacionado gadgets
palabras clave palabras clave • Waves públicos
• Articulación

26. Comunicación personal
Definición de
contenidos
Compartir
Construcción de
contenidos nuevos
piezas que pueden
elaborados a nivel
ser utilizadas
individual o grupal
Promover la
Disposición de
construcción de
contenidos
nuevos contenidos

27. Medios de comunicación
tradicional
-Free Press convencional
-Relacionamiento comercial
-Convenios de intercambio de información
-Sensibilización, capacitación y formación de multiplicadores
-Temática
-Uso y acceso a información en redes virtuales
-Re-uso de información periodística para análisis de las redes
-Relacionamiento en redes con medios de comunicación
-Relacionamiento virtual con medios de comunicación
-Buen manejo de información con públicos de medios de
comunicación

28. Medios y canales
institucionales
Seguimiento de
tags y presencia en
redes
Vínculos a redes
sociales – Acceso
a contenidos
Contenido temático
– RSS Publicación y
disposición de
distribución
Espacios y canales
de información
institucional
RSS

29. Medios y canales institucionales
Internos
Documentos
Listas de correo
marco
Intranet
Repositorio de
Bases de datos documentos en
construcción

30. Herramientas Redes Virtuales
Facebook Twitter YouTube Del.icio.us
• Perfil administrador • Perfil • Canal de videos • Catálogo de
• Perfil Público Página • Listas • Palabras claves información en línea
de Fans • #Hashtag • Favoritos /Listas de • Bookmarks claves
• Grupos • Canal en reproducción
• Eventos http://twubs.com/ • Relacionamiento de
• Aplicación gratuita • Herramientas de redes
• Desarrollo nuevas interacción en Twitter • Repositorio
aplicaciones
ARTICULACIÓN NODOS CON NING
ARTICULACIÓN CON PÁGINA WEB INSTITUCIONAL
Flick.r Picassa MySpace Google Wave/BUZZ
• Fotogaleria • Fotogaleria • Perfil de red • Usuario
• Repositorio visual • Repositorio visual • Material musical • Articulación de
• Posicionamiento • Posicionamiento relacionado gadgets
palabras clave palabras clave • Waves públicos
• Articulación

31. Y ahora conectadas y
conectados…
HAGAMOS ALGO
Conferencias en Pio.la