SEMINARIO DE MUJERES POLITICAS BID OEA San Salvador, 19 y 20 de mayo de 2011 TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN Y MANEJO DE CAMPAÑAS ELECTORALES

1. SEMINARIO DE MUJERES POLITICAS
TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN Y
MANEJO DE CAMPAÑAS ELECTORALES
Gerencia de campaña desde la
movilización con base en
Comunicación Estratégica
- TALLER -
Rosa Cristina Parra - Colombia
San Salvador, 19 y 20 de mayo de 2011

2. Liderazgo
innovador
CAMPAÑAS
DE LA
Elementos
GENTE colectivos
La gente se toma
la campaña

3. CAMPAÑA DE LA GENTE – TRABAJO EN RED
Dinámicas de comunicación
efectiva
Estrategia de territorialización
Articulación nodal
Lectura rápida de coyunturas

4. PLANEACIÓN
Dinámicas de
Mensaje - Construcciones
discusión
principios colectivas
política
Dinámicas de
Dinámicas de Dinámicas de
movilización
comunicación llamado a votar
ciudadana

5. PLANEACIÓN
Lectura del
electorado
Toma de
decisiones
estratégicas
Análisis de
Acción
coyunturas

6. PLANEAR PARA COMUNICAR, INCIDIR Y DECIDIR
•Para definir un norte a donde se apunten las propuestas
Planear •Estratégicamente para articular el trabajo de la gente
•Efectivamente, para que cada persona haga lo mejor que puede hacer
COMUNICAR •Asertivamente, para que cada persona se adueñe del proceso
•Para que más personas se sumen
INCIDIR •Para que más personas multipliquen
•Para que la estrategia sea efectiva
DECIDIR •Para que las personas asuman movilizarse y VOTAR a favor nuestro

7. PASO 0
¿Cuál es nuestra
estructura y
cómo se
comunica?

8. ¿CÓMO ES NUESTRO EQUIPO ARTICULADOR?
Movilización Programático
Equipo
ARTICULADOR
Comunicación Marketing

9. CAMPOS ESTRATÉGICOS
CONTENIDO – Mensaje Marco
Herramientas Medios de
Creación
Redes Comunicación Mass media
colectiva
Virtuales alternativos
Medios y canales institucionales

10. PASO 1
¿Qué ¿Por qué nos
queremos interesan las
comunicar? redes?

11. CONTENIDO – MENSAJE MARCO
¿Qué se quiere decir?
¿Qué se espera que la gente haga?
¿En dónde se encuentra la
información?
¿Quién, cómo, cuándo, dónde la
suministra?
Convertir la información en material a
disposición de todos los públicos y
adecuarlos a los canales y medios por
los cuáles se llevará el mensaje marco

12. CONTENIDO – MENSAJE MARCO
¿Por qué nos interesa estar en las
redes sociales?
¿Qué esperamos que las personas
reciban de nosotros?
¿Qué información queremos
compartir con las personas en las
redes sociales?
¿Qué esperamos que digan de ella?
¿Estamos en capacidad de asumir
que lo que entregamos se convierte
en el material de trabajo ‘social’ de
otras personas?

13. PASO 2
En dónde…
¿estamos?
en redes virtuales

14. HERRAMIENTAS REDES VIRTUALES
Facebook Twitter YouTube Del.icio.us
•Perfil administrador •Perfil •Canal de videos •Catálogo de
•Perfil Público Página •Listas •Palabras claves información en línea
de Fans •#Hashtag •Presencia en favoritos •Bookmarks claves
•Grupos •Canal en •Relacionamiento de
•Eventos http://twubs.com/ redes
•Aplicación gratuita •Herramientas de •Repositorio
•Desarrollo nuevas interacción en Twitter
aplicaciones
ARTICULACIÓN NODOS CON NING/ELGG/Red interna
ARTICULACIÓN CON PÁGINA WEB INSTITUCIONAL
Flick.r Picassa MySpace Google / Blogs /
•Fotogaleria •Fotogaleria •Perfil de red •Usuario
•Repositorio visual •Repositorio visual •Material musical •Articulación de
•Posicionamiento •Posicionamiento relacionado gadgets
palabras clave palabras clave •Buzz públicos
•Articulación

15. PASO 3
¿Cómo concebimos la
comunicación en
diferentes espacios
para que la
comunicación sea un
acto que sume a
promover la
participación?

16. CREACIÓN COLECTIVA
Definición de
contenidos
Compartir Construcción de
contenidos nuevos piezas que
elaborados a nivel pueden ser
individual o grupal utilizadas
Promover la
Disposición de
construcción de
contenidos
nuevos contenidos

17. MEDIOS Y CANALES ALTERNATIVOS
Ubicación
Construcción de
contenidos y medios
piezas que pueden
de contacto –
ser utilizadas
respuesta oportuna
Disposición de Listados para envío
materiales y seguimiento
Realimentación –
reconocimiento –
vínculos

18. -Free Press convencional MASS MEDIA
-Relacionamiento comercial
-Convenios de intercambio de información
-Sensibilización, capacitación y formación de multiplicadores
-Temática
-Uso y acceso a información en redes virtuales
-Re-uso de información periodística para análisis de las redes
-Relacionamiento en redes con medios de comunicación
-Relacionamiento virtual con medios de comunicación
-Buen manejo de información con públicos de medios de
comunicación

19. PASO 4
¿Cómo vamos a
hacer
seguimiento y
quien facilitará
información
estratégica?

20. Rosa Cristina Parra Lozano
Comunicadora Social y Periodista
En twitter @rosacris