Este documento describe las herramientas y estrategias de comunicación que pueden usarse para la movilización social y la articulación de redes, incluyendo redes sociales, comunicación personal, medios alternativos, medios tradicionales y canales institucionales. El objetivo es generar procesos participativos que involucren a individuos en acciones a corto plazo y en la organización de grupos para trabajar en objetivos a mediano y largo plazo.

1. Uso de
herramientas web
para articulación
de redes y
movilización social
Presentación de Rosa Cristina Parra en Pio.la – Noviembre 23 de 2009
http://pio.la/

2. MOVILIZACIÓN SOCIAL
• Resaltar, destacar, •Intercambio de
mostrar, contar, divulgar, conceptos, construcciones
una problemática previas, argumentación de
específica frente a la cual vías de resolución o de
es necesaria una acción alternativas de
colectiva. construcción.
Sensibilización Discusión
Construcción Acción
conjunta colectiva
• Propuestas de solución, alianzas
para asistencia humanitaria,
•Manifestaciones, programas
para atención de población en especiales, publicaciones,
condiciones de vulnerabilidad, jornadas, marchas,
para gestión y control social, maratones, performance,
para construcción de políticas lunadas, vigilias, veladas,
públicas, etc. foros, talleres, congresos,
cátedras, etc.
Planteamiento de Movilización social según la Asociación
Colombia Soy Yo - CSY
®

3. COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
La comunicación es el acto de comunicar…
La comunicación estratégica es el arte de ese acto.
comunicar Aprovechar, en su máximo
potencial, las capacidades que
mensaje mensaje cada individuo tiene para
- Construir un mensaje
- Transmitir este mensaje,
- Realimentarse de la
comunicación que se establece a
comunicar comunicar
partir de este mensaje
- Construir nuevos mensajes que
mensaje
alimenten el espiral
comunicativo.

4. ¿Qué hacemos?
Programas
Productos Servicios
Movilización
REDES
Comunicaciones Voluntarios
Parte de esquema de Movilización social de la Asociación
Colombia Soy Yo - CSY
®

5. Movilización social con base
en comunicación estratégica
¿Para qué?
Para generar procesos participativos donde, en forma articulada,
individuos se vinculen a las acciones y actividades puntuales y, al mismo
tiempo, comience a generarse una articulación espontánea y organizada
en grupos, colectivos u otras redes para desarrollar procesos a mediano
y largo plazo.

6. Campos estratégicos
CONTENIDO – Mensaje Marco
Herramientas Medios de Medios de
Comunicación
Redes Comunicación Comunicación
personal
Virtuales alternativos tradicional
Medios y canales institucionales

7. Contenido – Mensaje Marco
¿Qué se quiere decir?
¿Qué se espera que la gente haga?
¿En dónde se encuentra la información?
¿Quién, cómo, cuándo, dónde la
suministra?
Convertir la información en material a
disposición de todos los públicos y
adecuarlos a los canales y medios por
los cuáles se llevará el mensaje marco

8. Herramientas Redes Virtuales
Facebook Twitter YouTube Del.icio.us
• Perfil administrador • Perfil • Canal de videos • Catálogo de
• Perfil Público Página • Listas • Palabras claves información en línea
de Fans • #Hashtag • Presencia en favoritos • Bookmarks claves
• Grupos • Canal en • Relacionamiento de
• Eventos http://twubs.com/ redes
• Aplicación gratuita • Herramientas de • Repositorio
• Desarrollo nuevas interacción en Twitter
aplicaciones
ARTICULACIÓN NODOS CON NING
ARTICULACIÓN CON PÁGINA WEB INSTITUCIONAL
Flick.r Picassa MySpace Google Wave
• Fotogaleria • Fotogaleria • Perfil de red • Usuario
• Repositorio visual • Repositorio visual • Material musical • Articulación de
• Posicionamiento • Posicionamiento relacionado gadgets
palabras clave palabras clave • Waves públicos
• Articulación

9. Comunicación personal
Definición de
contenidos
Compartir
Construcción de
contenidos nuevos
piezas que pueden
elaborados a nivel
ser utilizadas
individual o grupal
Promover la
Disposición de
construcción de
contenidos
nuevos contenidos

10. Medios y Canales alternativos
Ubicación
Construcción de
contenidos y medios
piezas que pueden
de contacto –
ser utilizadas
respuesta oportuna
Disposición de Listados para envío y
materiales seguimiento
Realimentación –
reconocimiento –
vínculos

11. Medios de comunicación
tradicional
-Free Press convencional
-Relacionamiento comercial
-Convenios de intercambio de información
-Sensibilización, capacitación y formación de multiplicadores
-Temática
-Uso y acceso a información en redes virtuales
-Re-uso de información periodística para análisis de las redes
-Relacionamiento en redes con medios de comunicación
-Relacionamiento virtual con medios de comunicación
-Buen manejo de información con públicos de medios de
comunicación

12. Medios y canales
institucionales
Seguimiento de
tags y presencia en
redes
Vínculos a redes
sociales – Acceso
a contenidos
Contenido temático
– RSS Publicación y
disposición de
distribución
Espacios y canales
de información
institucional
RSS

13. Medios y canales institucionales
Internos
Documentos
Listas de correo
marco
Intranet
Repositorio de
Bases de datos documentos en
construcción

14. Y ahora conectadas y
conectados…
HAGAMOS ALGO