Mesa Compacta CompacTable

1. Compactable
La mesa sostenible del futuro

2. Creadores
Rubén Darío Quemba Calle
David Alejandro Calderón Ballesteros
Fabián Tombe González
Un producto
RUBÉN QUEMBA |DAVID CALDERÓN | FABIÁN TOMBE

3. EL PRODUCTO

4. Compactable:
La mesa sostenible del futuro

5. Qué es Compactable?
Compactable es el producto ideal para optimizar espacio en un
apartamento o una vivienda pequeña. Se trata de una mesa
compacta, cuya forma inicial es un prisma rectangular que bien se
puede usar de esta manera como mesa decorativa, pero cuando se
necesite, se transforma en una mesa circular con 4 sillas triangulares
perfectamente cómodas.
Esta mesa desplegada bien puede funcionar como comedor para
compartir con la familia a la hora de las comidas, o simplemente una
mesa amplia para tener en el jardín ó en cualquier espacio de la casa
donde se necesite.

6. Estructura de la Mesa
Visión Plana
Corte Senital
Planta
Superior
Planta
Inferior
vacio vacio
Mesa
Solapas
Sillas
Funcionalidad
Despliegue 01
Interior mesa
Funcionalidad
Despliegue 02

7. Estructura de la Silla
Visión Plana
Mesa
Solapas
Sillas
Corte Senital Planta
Inferior
Corte Senital
Planta
Superior
Ubicación de
la Silla en
la unidad

8. Ubicación Compactable
Cocina Sala Lugar de trabajo

9. Identificación de necesidades
Con la meta de que el producto innovador fuera algo que permitiera ayudar a la comunidad
ofreciendo una solución práctica a una problemática común, se plantearon inicialmente 3
necesidades que enfrentan las personas en su cotidianidad:
1. Transporte público
y movilidad
2. Espacios reducidos
en viviendas
3. Acceso a las tecnologías
de comunicación

10. Herramienta de medición
y/o investigación
Para seleccionar la necesidad en la cual enfocaríamos nuestro
producto innovador, se realizó una encuesta a 20 personas, con el fin
de que nos indicaran de las tres necesidades propuestas, en cuál
estarían interesados en darle una solución a corto plazo.
Una vez se identificó la necesidad en la cual enfocaríamos
nuestro proyecto, mediante lluvia de ideas generamos un listado
con diferentes productos que ayudarían a suplir la necesidad de
optimizar el espacio en las viviendas modernas. 30%
45%
Espacios reducidos
Acceso a las tecnologías
de comunicación
Transporte público 25%
y movilidad
en viviendas
Votos: 9
Votos: 6
Votos: 5

11. Herramienta de medición
y/o investigación
Con estas ideas aplicamos la metodología de cuadro de ponderación, donde se
mide para cada una el nivel de cumplimiento.

12. Posibles productos/servicios innovadores
que responden a las principales necesidades
Cama Colgante
Se trata de una cama que no ocupará espacio en su cuarto
mientras no sea la hora de dormir. Tiene un mecanismo que la
suspende del techo mediante un mecanismo mecanico/electrico
a base de cuerdas y poleas, que permiten subir y bajar la cama a
la altura deseada.
Cojines que se transforman en Colchón:
Un set de 8 cojines que durante el día podrían adornar
diferentes espacios de la casa, como muebles o un pico
alfombrado, de noche cuando se necesite dormir, se unen
quedando adheridos por un sistema de velcros recubiertos
formando un colchón perfectamente cómodo donde podrían
dormir una o dos personas.

13. Análisis y resultados
(Tabla de selección de producto/servicio)
La ponderación y el análisis de los resultados dio como resultado que el comedor compacto era
la idea ganadora:

14. MARKETING
MIX

15. Características generales del producto
Producto/servicio
Precio asequible
a todo público
Comodidad y practicidad
en su uso
Hecho de materiales
livianos
Variedad de Colores
Fácil de Limpiar

16. Características innovadoras
Fácil de Transportar
Producto/servicio
Un producto
multifuncional
Cuenta con un
ajuste perfecto
entre piezas
Ahorro de espacio
en lugares pequeños
Fabricado en materiales
sostenibles, amigables
con el ambiente
Diseño Moderno
Futurista
Sillas con diseño
Ergonomico

17. Competencia directa e indirecta
(sustitutos)
Existen en el mercado varios tipos de mesas compactas que ofrecen un servicio
similar al de nuestro Compactable, sin embargo no ofrecen los mismos beneficios
que nuestro producto.
Producto/servicio

18. Valor agregado
Compactable ofrece al usuario una manera cómoda y moderna de
compartir con su familia, al mismo tiempo que ofrece un valor visual
totalmente agradable que aporta a su hogar o cualquier sitio donde se
emplee un ambiente vanguardista y sofisticado basado en el diseño
minimalista, que es la nueva tendencia del mercado en cuanto a
decoración de interiores.
Sin embargo, el valor agregado más importante de Compactable es su
aporte ambiental, ya que está fabricada en madera ecológica, la cual se
realiza en base al reciclaje de plásticos que desechan las grandes industrias
(polietilenos y polipropilenos), cáscara de arroz (fibras vegetales) para
conferirle la particularidad de que parezca madera y pueda ser trabajada
como tal, y pigmentos para darle el color final y que parezca madera real. De
esta forma, no hace falta talar árboles ni poner en riesgo ningún ecosistema,
ya que se produce a partir de reciclaje y materiales que no conllevan daño
ambiental alguno.
Producto/servicio

19. Diseño 3D
Diseño en Maya Modelado sin render

20. Prototipo (físico) y empaque
ESTE LADO ARRIBA
Cada componente de la
mesa esta envuelta
en un plastico protector
El producto se
despacha en una caja de cartón
con interior antirasguños

21. Precio
Costos de Producción: (Estimado para producir 300 unidades al mes)
Costo Total de Producción = $33,956,000 / 300
Unds = $113,187
Precio de Venta = $200,000
Ganancia por Unidad = $86,813
G.T * 300 Unds Al Mes = $26,043,900 al mes.

22. Precio de la competencia
$990.000 $229.900 $714.00 0 $500.00 0

23. PROMOCIÓN,
PUBLICIDAD
Y COMUNICACIÓN

24. Concepto de posicionamiento
La marca Innova enfoca su concepto de posicionamiento en dos frentes:
Ofrecer diferentes tipos de muebles enfocados en la optimización del espacio, especializados para
viviendas y espacios pequeños, pero siempre manteniendo un diseño vanguardista, con estilo y
sofisticación.
Mostrar su preocupación por el medio ambiente, mediante el uso de materias primas sostenibles
que no afecten el ecosistema para su obtención ni contaminen el ambiente.

25. Concepto y diseño de Marca

26. Análisis de la penetración y cobertura
de los medios para el segmento de mercado
Se plantea una cobertura inicial por medio de
redes sociales y medios impresos. Posteriormente
una vez la marca ya se de a conocer,
incursionaremos en la publicidad a través de
medios de comunicación convencionales como
son la televisión y la radio.
Compactable
La mesa sostenible del futuro
Innova

27. Medios impresos
La mesa sostenible del futuro Compactable
La mesa sostenible del futuro Compactable
Compactable
La mesa sostenible del futuro
Estrategia de comunicación
Compactable
La mesa sostenible del futuro

28. Radio
Emisoras de Radio Canales de radio Online
Estrategia de comunicación

29. Televisión
Comerciales en
Televisión
Estrategia de comunicación

30. Internet

31. Estrategia de distribución
Inicialmente en el mismo punto de fábrica se abrirá un punto de venta directo. También nos
convertiremos en proveedores de las principales cadenas de almacenes como son Éxito, Jumbo,
Makro y Home Center quienes se encargarán de llevar nuestros productos al consumidor final.
También a través de nuestra página web ofreceremos la opción de compra en línea la cual será
promocionada a través de nuestras redes sociales.

32. Responsabilidad social y ambiental
Esta es una de las premisas de los productos Innova,
nuestras materias primas son sostenibles y amigables
con el ambiente. Los materiales producto del reciclaje y
que no afecten el ecosistema, como lo es la madera
ecológica, serán nuestra base principal para fabricar
nuestros productos.

33. Conclusiones y recomendaciones
A través del proceso de realización de este trabajo pudimos llevar a la práctica todos los aspectos vistos en clase sobre
las estrategias de marketing que se deben tener en cuenta a la hora de crear y posicionar un producto.
Para que un producto sea innovador no es obligatorio crear un producto totalmente nuevo. A veces, como es nuestro
caso, algo que ya existe se puede mejorar, ofreciendo beneficios nuevos al usuario final y a sus necesidades actuales.
Mediante la apropiada estrategia de mercadeo y el adecuado concepto de posicionamiento aplicados a un producto,
se puede lograr darlo a conocer de una manera efectiva ante el segmento del mercado al que quiera llegar,
asegurando su éxito en ventas y reconocimiento de marca.
No se debe pasar por alto la promoción del producto en los medios de comunicación que actualmente tienen más
aceptación como son las redes sociales y el internet. Los medios convencionales tienen ya establecido su nivel de
efectividad, sin embargo los nuevos medios pueden llegar a un segmento de mercado más amplio y hasta pueden
permitir llegar a mercados que no se tenía pensado abarcar en el plan de negocio inicial.

34. Gracias