Este documento proporciona una guía sobre cómo buscar y controlar información estratégica para una empresa. Explica las técnicas básicas y avanzadas de búsqueda en Internet, incluidos los operadores de búsqueda y filtros. También describe las principales fuentes para encontrar información sobre países, empresas, estadísticas y transporte/logística. Finalmente, recomienda el uso de alertas de Google para controlar la información de manera continua.

1. Cómo buscar y controlar
información estratégica para
la empresa
02 Octubre 2014
Sergio Maestre – Reexporta Levante

3. • Introducción al funcionamiento de los buscadores
• Técnicas de búsqueda de información online
• Puntos clave en la investigación

4. Introducción al funcionamiento de los buscadores
4

5. Cómo se realiza una búsqueda
Navegador Consulta de
búsqueda
5
Usuario
Índice de Google
Clic en web Pagina de resultados

6. Usuario – Direccion IP y dispositivos
IP Internet Protocol
"Número o Dirección IP" es un juego
de números, único e irrepetible,
formado por 4 cuerpos de dígitos,
unidos por puntos, que identifica en
Internet, usualmente, a un hardware
que se conecta.
Hardware o dispositivo
6

7. Navegadores
7

8. Buscamos todos igual?
8

9. El índice del buscador
9

10. Página de resultados - SERPS
Página de resultados - SERPS Resultados
10

11. Página de resultados - SERPS
11

12. Técnicas de búsqueda de información online
o buscar información por internet
1. Buscar a Internet con efectividad: La
metodología del pastel de chocolate
2. Procedimiento de búsqueda avanzada. De
Google a los buscadores locales a nivel
internacional.
12

13. Como usar Google para obtener
información
13

14. INFOXICACIÓN
14

15. Metodología lógica investigación de
mercados
15

16. 0) Voy a tener suerte
1) Google por países
2) Idioma del país
3) Terminología adecuada
4) Búsqueda básica y avanzada
16

17. Búsqueda básica:
Búsqueda básica y avanzada
•No es importante el uso de mayúsculas
•Normalmente, los signos de puntuación
se ignoran
•Búsqueda frase exacta ("") – usar comillas
•Búsqueda palabra exacta ("") – no
sinónimos
•Excluir términos (-) signo menos
•Comodines en las búsquedas (*) -
asterisco
17
Otras funciones de la búsqueda
avanzada:
•Búsqueda en un sitio web – site:
•Tipos de archivo – filetype: PDF
•Búsqueda en titulo – intitle:
•Búsqueda en url – inurl:
•Búsqueda links – link: URL
•Búsqueda similar - related: URL
•Definiciones – 17
define: Term
….

18. Búsqueda avanzada
• No es importante el uso de mayúsculas
• Normalmente, los signos de puntuación se ignoran
• Búsqueda frase exacta ("") – usar comillas
• Búsqueda palabra exacta ("") – no sinónimos
• Excluir términos (-) signo menos
• Comodines en las búsquedas (*) - asterisco
palabra exacta
comodín
sin esta palabra
18
18

19. • Búsqueda en un sitio web – site:
Búsqueda en titulo – intitle:
• Búsqueda en url – inurl:
• Búsqueda texto del enlace – inanchor:
intitle inurl
Búsqueda según el lugar de la
página
19
inanchor
intext

20. Filtros avanzados
• Búsqueda en un dominio – site:
• Rango de años - 2010..2011
• Tipos de archivo – filetype: PDF
• Paginas que han enlazado a la web especificada – link:
• Diversos parámetros – info:
20
sitios dominio .fr
páginas de esas fechas
archivos pdf

21. Búsquedas alternativas
21

22. Puntos clave en la investigación
o buscar información por internet
1. Definición de los puntos clave a controlar desde el
punto de vista de la investigación
2. Información de Países PEST
3. Estudios de mercado
4. Empresas: importadores, competidores,
directorios, inteligencia competitiva
5. Estadísticas y condiciones de acceso al mercado
22

23. PPAAIISSEESS
PUNTOS CLAVE
EMPRESAS
CLIENTES
CONSUMIDORES
23
23
DISTRIBUIDORES
AGENTES
TRANSPORTE Y
LOGISTICA
EESSTTAADDIISSTTIICCAASS

24. Organismos promocion de exportaciones:
http://www.icex.es
http://www.oficinascomerciales.es
http://www.plancameral.org
Internacional:
PPAAIISSEESS
http://www.export.gov
... y más
Otras fuentes para encontrar informacion sobre paises:
Political - http://www.cia.gov
Economic - http://www.imf.org/external/country/index.htm
UE - http://europa.eu.int/comm/eurostat/
Sociocultural - http://www.worldbank.org/countries
http://news.bbc.co.uk/1/hi/country_profiles/default.stm 24
24

25. CCáámmaarraass
CCoommeerrcciioo
E-mmaarrkkeettppllaacceess yy
ddiirreeccttoorriiooss iinntt.
EMPRESAS
CLIENTES
CONSUMIDORES
FFeerriiaass sseeccttoorriiaalleess
GGooooggllee mmaappss,, ppllaacceess
RReeddeess SSoocciiaalleess pprrooffeessiioonnaalleess
25

26. Las redes sociales también suman
26

27. TRANSPORTE Y
LOGISTICA
http://www.icontainers.com
http://www.mercatrans.com
http://www.logismarket.com
http://www.logisnet.com
27 27

28. EESSTTAADDIISSTTIICCAASS
http://www.google.com/publicdata/directory
28

29. Como controlar la información?
29

30. Alertas de Google
http://www.google.com/alerts
30

31. Muchas gracias!
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export
https://plus.google.com/111947649068409142515
Sergio Maestre
Reexporta Levante
smaestre@reexporta.com
BARCELONA – LEVANTE – MADRID
902 104 184