Conferencia sobre Posicionamiento en Buscadores Web para la Fundación Valentín de Madariaga. Sevilla 24/07/2014

1. POSICIONA-
MIENTO
WEB
Jose Antonio López Galera
@LapiLopez

2. Jose Antonio López Galera
• Diplomado en RR.LL. Univ. Granada y Brescia (Italia)
• Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
• Experto en Marketing Online
• Premio BBVA Blue Joven Emprendedores Andaluces
• Adicto al Marketing, Mobile y Social Media
• Loco por el deporte, amante de las tradiciones y las buenas costumbres
• Asesor de Proyectos Digitales en Segunda Planta Comunicación
• Colaboración con Synergia Soluciones Tecnológicas
@LapiLopez 2

3. ¿Aprenderemos algo?
3
1. Buscadores Web
2. Conceptos de Posicionamiento
3. Tipos de Posicionamiento
4. Datos relevantes
3@LapiLopez

4. Buscador-
es Web
4@LapiLopez

5. PRINCIPALES BUSCADORES WEB
5@LapiLopez

6. OTROS BUSCADORES WEB
6@LapiLopez

7. BUSCADORES WEB
7@LapiLopez

8. PARTES DE UN BUSCADORES
8@LapiLopez
1. Araña/Robot o Motor
de búsqueda.
2. Un Índice o Catálogo.
3. Una Interfaz de
búsqueda.

9. 9
a) Araña/Robot o Motor de Búsqueda
Aspectos a tener en cuenta en las arañas de los buscadores:
• Son ciegas para imágenes.
• Son ciegas para animaciones: no rastrean GIF, Flash, vídeo, etc.
• Sólo pueden seguir enlaces HTML y tienen problemas con enlaces
programados con Javascript.
• Son reacias a indexar páginas dinámicas con una URL con muchos
parámetros.
• No pueden consultar buscadores internos que funcionan con formularios:
por ejemplo buscador de eCommerce, reservas de hoteles, portales
inmobiliarios, etc.
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES

10. 10
b) Índice o Catálogo
• Almacén de información recogida por las arañas.
• Al realizar una búsqueda, no se ejecuta sobre el contenido actual
de la web, sino sobre el contenido de la web almacenado en el
catálogo del buscador.
• Los buscadores clasifican los documentos a partir de las palabras
clave que encuentran en los mismo. El buscador no rastrea cada
página sino que busca la palabra en su base de datos y lista los
documentos de las páginas que la contienen.
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES

11. 11
b) Índice o Catálogo
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES

12. 12
b) Índice o Catálogo
Existen más de 200 factores para clasificar una página en el índice.
Entre los factores que más destacan están:
- Proximidad: a mayor proximidad más relevancia.
- Stop words: palabras muy comunes con poco significado (artículos,
preposiciones, conjunciones, etc).
- Prominencia de palabras claves: a mayor frecuencia de aparición más
importancia se le otorga (sin excederse).
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES

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c) Interfaz de búsqueda
• El objetivo de un buscador es presentar las coincidencias más
relevantes ante una consulta hecha por un usuario.
• La interfaz minimalista ha sido la característica distintiva de
Google, posteriormente ha sido imitada por Yahoo! y otros
buscadores.
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES

14. 14@LapiLopez
COMPORTAMIENTO
Interfaz Pública
Índice o Catálogo
(base de datos)
Resultado
Araña/Robot Red/Internet

15. Posicionamiento… “¿eso qué es?”
15
Estar en el lugar adecuado, en el mejor
momento posible.
Aparecer en escena exactamente cuando
nuestro cliente, consumidor, reclutador, etc.
está realizando una búsqueda concreta.
@LapiLopez

16. Posicionamiento… “¿eso qué es?”
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“Alquilar Piso en Sevilla”
@LapiLopez

17. Posicionamiento… “¿eso qué es?”
17@LapiLopez

18. Posicionamiento… ¿para
qué?
18@LapiLopez

19. 19@LapiLopez

20. 20@LapiLopez

21. Eyetrack
21@LapiLopez

22. 22@LapiLopez

23. 23@LapiLopez
 Tráfico de calidad sin coste por clic.
 Ejercicio de constancia y calidad con
múltiples factores técnicos.
• Arquitectura del sitio.
• Contenidos.
• Investigación de palabras clave.
• Meta tags.
• Microformatos.
• Web Performance Optimization.
 Nadie puede asegurar resultados ni
posiciones.
 No sabemos cuándo tendremos
resultados.
 Tráfico de calidad con coste por clic.
 No solo en la Red de Búsqueda de
Google.
• Red de Display de Google.
• Aplicaciones móviles.
• YouTube.
 Resultados medibles en pocas horas.
 Control absoluto sobre el alcance
geográfico y el presupuesto.
 Sin ataduras ni compromisos:
podemos hacer campañas para todo el
año, solo para navidad, o una oferta de
algunas horas.
SEO SEMvs.

24. 24@LapiLopez
1. Arquitectura de la web
2. Contenido
3. SEO on page
4. Enlaces
4 pilares del SEO

25. 25@LapiLopez

26. DATOS RELEVANTES
26@LapiLopez
+ 70% de clientes deciden su compra tras haber consultado Internet
antes o después.

27. DATOS RELEVANTES
• + 95% de usuarios de Internet en España utiliza buscadores.
• Un 90% no pasa de la primera página.
• El 70% de las búsquedas son locales.
• + 80% de usuarios tiene un buscador como página de inicio en
su navegador.
• Para una página web, entre el 40 – 60% de su tráfico procede
de motores de búsqueda.
27@LapiLopez

28. 28@LapiLopez

29. ¡GRACIAS! ;)
lopezgalera@gmail.com
@LapiLopez
es.linkedin.com/in/lopezgalera
Jose Antonio López
Jose Antonio López