El documento describe al "prosumer", un tipo de consumidor ávido de información que influye en los comportamientos y elecciones de marcas de otros. Representan entre el 15-25% de la población y sus comportamientos se reflejan en el mercado masivo entre 6-18 meses. Los prosumers son más propensos a ser extrovertidos, considerarse líderes y recibir invitados, ejerciendo gran influencia sobre otros.