Este documento resume la historia de la televisión digital terrestre (TDT) en España desde su inicio en 1999 hasta la actualidad. Comienza describiendo los diferentes períodos por los que ha pasado la TDT, incluyendo el periodo pionero con Quiero TV, un periodo de parón, la llegada forzosa de la TDT en 2012, y la situación actual. Luego analiza aspectos como los contenidos, audiencias y operadores en cada etapa. Finalmente, concluye que la concentración del mercado televisivo limita la oferta y que los espectadores han

1. TDT sí o nó.
Elizabeth López
13 Abril 2016

2. Indice
 1. Periodos de la TDT.
 2. Periodo de Pre TDT
 3. Periodo en espera
 4. Periodo de TDT forzada
 5- TDT crisis
 6. TDT hoy.

3. Claves de programación

4. Introducción
 Estamos ante un mercado inmaduro de forma
inminente.
 Esto significa que por unos u otros motivos no
se consolida el panorama audiovisual
 La excusa: la tecnología
 La realidad : el intervencionismo caprichoso
de los reguladores, diferentes Gobiernos

5. Introducción 2
 El poco o ningún estudio del mercado audiovisual por
parte de los gobernantes y de las necesidades de los
espectadores, llevaron a situaciones kafkianas como
alentar los interactivos sin modelo de negocio, alentar la
tv HD sin televisores asequibles y sin la calidad total
necesaria.
 Los motivos de tránsito a la TDT no se han cumplido; más
calidad de imagen y audio, compresión de la señal y por
lo tanto mejor aprovechamiento del espectro…
 Pero hemos aprendido mucho.. Y tenemos el
know how

6. Introducción 3
 Nueva tecnología
 Nuevas vías publicitarias
 España a la cabeza de los países Europeos
en las solicitud de multiplex, parece que
muchos es mejor que pocos
 Espectadores son los mismos y sin informar
 Contenidos son los mismos pero más
targetizados, más estirados.
ECUACIÓN ERRONEA!!!!

7. Contenidos por canales

8. 1. Periodos de la TDT
 1. 1999.llegada explosiva de la TDT de pago,
Quiero tv, muchos contenidos pero no válidos.
 2. Periodo de stand by 2002-2005
 3. Periodo de llegada inminente y luego parón
2004.
 4. Llegada forzosa de la TDT 2012
 5. Situación de hoy. 2 años de vida.

9. 2. La pre. TDT o modelo pago
 Quiero TV es el nombre de la plataforma que
simplemente lanzó contenidos prácticamente
duplicados a los del satélite y lo que provocó
una inflación de los precios en los mercados,
especialmente el cine.
 Contenido driver de la plataforma fue Gran
hermano 1 el 24 horas y al ser un producto de
éxito y exclusivo provocó 320,000 abonados
desde su comienzo.

10. ACCIONARIADO QUIERO

11. Campaña de lanzamiento

12. Aportó el origen de los i

13. Quiero tv
 Los interactivos de la plataforma eran
vanguardistas en aquel momento pero
imposible de explotar por falta de clientes que
los amortizaran.
 El deporte y el cine se disputan en tierra de
nadie.
 Replica el modelo de multidifusión en las
parrillas de satélite.
 Aprendimos que no hay que copiar.

14. Contenidos de Quiero TV

15. 3. Parón y descalabro de la TDT
 Todas las alas desplegadas para en ese momento ser segundo en
Europa en la TDT no duraron nada ni se aprovecharon. En el Reino
Unido, On digital se quedó con los medios, con el edificio y quedó en
abierto.
 La diversidad en el accionariado de Quiero, creó numerosos
enfrentamientos entre el mismo, tal fue dicho enfrentamiento, que no
encontraron unanimidad ni al liquidar la sociedad en mayo de 2006.
 Las más de 35 empresas de interactivos, desparecieron o emigraron a
UK como es el caso de Fresh IT.
 Los operadores bajan los brazos y obligados por la Administración
continúan pero sin inversión.

16. Parón 2
 El nuevo Gobierno cambia el paso y concede
nuevas licencias, des-encripta una y nace la TDT
de las setas.
 Lo hace sin sacar un concurso..
 Pero el principal problema radica en la falta de
estudio de cuanto canales pueden convivir en
abierto y para que puedan convivir con el pago
que nunca termina de despegar por falta de
definición sobre todo en los contenidos.

17. La tecnología y los fabricantes
 Curioso es como en España, los impulsores
de este cambio tecnológico siempre ha
recaído en el tejado de los tecnólogos ávidos
por implantar sus novedades y los fabricantes
de renovar el parque de televisores, de
vender la nueva tecnología.
 El contenido siempre ha ido por detrás..

18. 4. TDT forzosa
 Cuando llegó la TDT y se produjo el temido y
famoso apagón, hecho que se produjo con
bastante normalidad.. Gran trabajo en equipo
 Los contenidos eran por parte de los canales
tradicionales los de siempre, produciéndose un
efecto vaciado de nevera en el que toda la
programación en cajones se saca para
aprovechar a rellenar los canales que un
operador tiene y que tiene que poner contenido
diferente para cumplir.

19. TDT forzosa
 Se produjo una extrapolarización de targets.
Los programas temáticos de las generalistas
comienzan a ser canales propios: mujeres,
niños, hombres..
 La multiplicación de contenidos en bucles
como en los temáticos de pago, repeticiones
por bloques.
 Publicidad se pacta al principio simultánea.
“Pauta única”

20. TDT Forzosa
 Se trata de calmar la fragmentación de
audiencias con el aumento de canales,
sumando audiencias de todos ellos y
programando publicidad simultánea. Esto
mata la selectividad de target que permitía la
TDT en sus orígenes.

21. Ejemplos de contenidos TDT
 Bajada de animación
 Sorprendente permanencia del cine en las
parrillas generalistas en abierto a diferencia de
otros modelos Europeos
 Remodelación del Fútbol por la crisis que provoca
más variabilidad en quien posee los derechos
 Aumento de la producción propia y quienes
programan ajena lo convierten en su línea
editorial. Ejemplo Antena 3, Cuatro

22. Contenidos TDT
 De los que comenzaron targetizados por
hombres, mujeres, familia, niños y jovénes:
Este último salió rana.. No quieren ver tv de
manera tradicional..
 De los contenidos temáticos; deportes,
aventura y series los más seguidos.

23. Perfil de la audiencia

24. Perfil de la audiencia

25. Audiencias
 TVE-1. Su caladero de audiencia más importante
está entre los espectadores de más de 65 años,
que ya suponen en 35,8%, 10 puntos más que la
media del sector. La pública tiene mayor cantidad
de adeptos en las zonas rurales —municipios de
menos de 10.000 habitantes— que sus rivales y
sus más fieles seguidores son los castellano-
leoneses. El fútbol, Eurovisión y MasterChef han
sido sus mejores bazas

26. Audiencias
 La 2. Su público ha experimentado una gran transformación.
Hace 10 años era la favorita de los niños gracias a los
abundantes contenidos de dibujos animados. La migración de
estos formatos hacia Clan (canal infantil de TVE) ha propiciado
un cambio radical en el perfil de la audiencia de La 2. Ahora los
niños representan apenas el 1% (frente al 7,8% de hace una
década) mientras que el 37,7% tiene 65 años y más. Pese a
todo, sigue conquistando a más hombres que mujeres (50,8%
contra 49,2%). Lo que apenas ha cambiado son los programas
de referencia: el incombustible concurso Saber y ganar (17 años
en antena), el cine y los clásicos documentales de naturaleza,
santo y seña de la sobremesa.

27. Audiencias
 Telecinco. Proporcionalmente (63,8%), es la televisión
favorita de las mujeres, que sintonizan su dial atraídas
por Sálvame, el programa de cotilleos que se extiende
durante toda la tarde y, una vez por semana, emite una
edición en el horario de máxima audiencia. Concentra
un alto porcentaje (39,8%) de espectadores de clase
media-baja y baja. En la última década, con el
nacimiento de los nuevos canales de TDT, la marca
líder de Mediaset ha envejecido. Sus principales
reclamos fueron el año pasado los eventos deportivos
(el fútbol y el campeonato de Moto GP, principalmente)
y la telecomedia La que se avecina.

28. Audiencias
 Antena 3. Programas como Los Simpson contribuyen
a que el porcentaje de niños de 4 a 9 años supere a
sus principales competidores, aunque sus contenidos
más potentes son las carreras de fórmula 1 y las series
El tiempo entre costuras (de producción nacional) y La
cúpula (estadounidense). Las exitosas telenovelas de
sobremesa son un eficaz reclamo para el segmento
femenino, que supone en 58,1%. La principal cadena
de Atresmedia supera la media entre los que tienen
edades comprendidas entre 45 y 55 años, una
categoría atractiva desde el punto de vista publicitario.
Triunfa de manera especial en la Comunidad
Valenciana.

29. Audiencias
 Cuatro. La segunda marca de Mediaset en
cuanto a audiencia tiene más éxito entre los
hombres que entre las mujeres (50,6% frente a
49,4%) y está sólidamente implantada entre los
jóvenes. Atrae a más espectadores de las zonas
urbanas que otras cadenas y en el último año el
liderazgo se lo apuntó —al margen del baloncesto
y el fútbol— el formato de ayuda ante conductas
conflictivas Hermano mayor y la polémica serie
documental Palabra de gitano.

30. Audiencias
 La Sexta. Salvados, Pesadilla en la cocina y
El intermedio son sus señas de identidad.
Recluta buena parte de sus adeptos entre los
que tienen entre 35 y 54 años y su parrilla
está más implantada en la población
masculina (51,4%). Madrid es una de las
comunidades que se sienten más atraídas
por la cadena integrada ahora en Atresmedia.

31. TDT hoy
 La pública agoniza por rellenar canales, claro
ejemplo de TDP en la Española
 Las públicas autonómicas también recortando,
¿más de un canal por territorio?
 Las privadas ciñiendose a contenidos de éxito y
una regulación que les permita competir.
Esperando el dividendo digital nuevo que ahora
revolverá lo que ya se estaba posando.

32. Conclusiones
 En estos momentos las parrillas de las
televisiones generalistas que acabaron perdiendo
audiencia, tienen un tope del 20% de media.
Obtener un 30% es un exitazo.
 El abaratamiento de los contenidos, provoca una
bajada de la calidad televisiva potenciada por la
crisis, pero también un aumento de las nuevas
ideas.
 Los grandes canales tienen señas de identidad
muy concretos. Antena 3 familiar

33. Conclusiones 2:
 Telecinco, reality y la televisión Pública
mucho más pública que hace 10 años.
 Los contenidos temáticos que fueron a parar
a los segundos y terceros canales han
empezado a volver a las parrillas generalistas
en especial en periodos de bajo consumo,
Por ejemplo divinity; Cazamariposas en
Telecinco.
 Síntomas de consolidación

34. Variedad de géneros y
producciones.

35. Operadores de la TDT

36. Nuevos operadores pero NO
 TEN. Grupo Secuoya
 KISS FM. Sí pero no

37. Conclusiones
 La concentración del mercado de televisión en el duopolio
Mediaset/Antena 3 produce un estrangulamiento del mercado
televisivo y de la oferta en las nuevas pantallas. Pero también
un agravamiento de la crisis en el resto de los medios.
El abusivo dominio de las dos grandes empresas de
televisión y la concentración de la oferta y los derechos limita
el desarrollo del mercado tanto publicitario como de
audiencia.
Para los anunciantes no hay forma de llegar a otros públicos
de manera diferente. La pérdida de audiencia y contactos
sufrida con la retirada de la publicidad de TVE no se
recupera y se agrava.

38. Conclusiones 2
 Para los anunciantes no hay forma de llegar a otros
públicos de manera diferente. La pérdida de audiencia
y contactos sufrida con la retirada de la publicidad de
TVE no se recupera y se agrava.
El público sufre una limitación de la oferta de televisión
y cine multipantalla como no ocurre ya en ningún otro
país desarrollado.
La propia televisión de pago se frena por el modelo de
la TDT: televisión en abierto de bajo coste con una
oferta de canales amplia pero con pocas alternativas
de calidad.

39. Conclusiones 3
 Por más que sus programas de entretenimiento sean denostados, sus tertulias políticas
crispen a muchos espectadores y sus telediarios sean tildados de partidistas, la televisión es
hoy por hoy el principal instrumento de información y de ocio para buena parte de la
población. Sobre todo para quienes viven en zonas rurales y no tienen cerca un quiosco
donde comprar un periódico o un cine en el que ver una película de estreno.
 Gracias a la televisión digital terrestre (TDT), que se implantó en 2010, la oferta de canales
se ha visto multiplicada en los últimos años. Este salto tecnológico no fue ni fácil ni gratis.
Obligó a acondicionar las antenas colectivas y también a adquirir nuevos televisores, a no
ser que se comprara un descodificador para conectarlo a los viejos receptores. Entrar en la
era digital salió de media a unos 50 euros por hogar.
.

40. Conclusiones 4
 Los espectadores tuvieron que asumir los costes de la nueva televisión
sin rechistar. La implantación de la TDT no era un capricho español sino
una directriz comunitaria. Ahora Europa obliga de nuevo a emprender
cambios porque la telefonía móvil de alta velocidad necesita una parte de
las frecuencias que ocupan las televisiones. La Comisión Europea ha
reservado una banda de frecuencias (790-862 MHz) para la tecnología
4G en toda la UE, de modo que algunos canales —sean públicos,
privados, nacionales, autonómicos o locales— van a tener que ser
desalojados de su sitio.
 Como es lógico, serán los sufridos espectadores quienes sufraguen la
mudanza. Aunque si España hubiera planificado de una manera menos
chapucera la TDT —recuérdese que el Tribunal Supremo anuló la
concesión de nueve canales— quizá hubiese sido menos complejo todo
el proceso. Al menos en esta ocasión no hay que ir a la tienda a la caza
del descodificador.

41. Conclusiones 5
 El Gobierno ha informado que la aprobación del Plan Técnico de la Televisión Digital Terrestre y la liberación del Dividendo Digital se
aplazará desde la fecha prevista a finales de julio, hasta el mes de septiembre. Se liberarán las frecuencias de 800MHz y se sacarán a
concurso nuevos canales para incrementar la oferta.
 El ministro de Industria, José Manuel Soria, ha anunciado un retraso en la aprobación del Plan Técnico de la Televisión Digital
Terrestre (TDT) y del Dividendo Digital, hasta una próxima reunión del Consejo de Ministros en el mes de septiembre. Los planos
iniciales eran haber tratado estos asuntos antes de que finalizara el mes de julio. Entre otros temas a debatir, está la liberalización de
frecuencias de 800 MHz, usadas por las plataformas de televisión, que se emplearán en las comunicaciones móviles de alta velocidad.
Mediante dichas frecuencias, se ofrecía una cobertura más amplia, y mejoraba la calidad de la señal en interiores. Además también está
previsto que se saquen a concurso la concesión de nuevos canales de televisión, algo llamativo tras la tendencia que ha venido
sucediendo en los últimos tiempos.
 Las partes implicadas en el desarrollo del Plan Técnico de la TDT fueron informadas mediante el proyecto de Real Decreto por el que
se aprobaría este plan, acerca del aplazamiento y la nueva fecha. Víctor Calvo-Sotelo, secretario de Estado de Telecomunicación y para
la Sociedad de la Información (SETSI), ha declarado que se ya se conocen los mecanismos para la aprobación del mencionado plan así
como su calendario para su puesta en marcha y que la aprobación formal se producirá en septiembre “después de las alegaciones y del
informe que realice el Consejo de Estado”. Asimismo, el Consejo Asesor de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información
(CATSI) se reúne hoy para estudiar el Plan Técnico de la TDT y la liberalización del Dividendo Digital y los agentes implicados podrán
plantear en esa reunión las cuestiones que requieran de un análisis.
 Reestructuración de la TDT en 2015
 El proyecto de Real Decreto establece por el momento como fecha para la liberación de las frecuencias, el próximo 1 de enero de 2015,
como estableció la normativa europea, y detalla los pasos a seguir hasta ese momento y a partir del mismo para el desarrollo de los
puntos incluidos en su mandato. Estas frecuencias pasarán a ser usadas por las redes 4G de las empresas de telecomunicaciones. La
implantación de las frecuencias que serán liberalizadas, supuso una inversión de 1.300 millones de euros. Se espera que la oferta
canales de la parrilla de la TDT se incremente gracias a la nueva reestructuración que va a sufrir la configuración la televisión digital en
España

42. Conclusiones 6
 Las partes implicadas en el desarrollo del Plan Técnico de la TDT fueron informadas mediante el
proyecto de Real Decreto por el que se aprobaría este plan, acerca del aplazamiento y la nueva
fecha. Víctor Calvo-Sotelo, secretario de Estado de Telecomunicación y para la Sociedad de la
Información (SETSI), ha declarado que se ya se conocen los mecanismos para la aprobación del
mencionado plan así como su calendario para su puesta en marcha y que la aprobación formal se
producirá en septiembre “después de las alegaciones y del informe que realice el Consejo de
Estado”. Asimismo, el Consejo Asesor de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la
Información (CATSI) se reúne hoy para estudiar el Plan Técnico de la TDT y la liberalización del
Dividendo Digital y los agentes implicados podrán plantear en esa reunión las cuestiones que
requieran de un análisis.
 Reestructuración de la TDT en 2015
 El proyecto de Real Decreto establece por el momento como fecha para la liberación de las
frecuencias, el próximo 1 de enero de 2015, como estableció la normativa europea, y detalla los
pasos a seguir hasta ese momento y a partir del mismo para el desarrollo de los puntos incluidos en
su mandato. Estas frecuencias pasarán a ser usadas por las redes 4G de las empresas de
telecomunicaciones. La implantación de las frecuencias que serán liberalizadas, supuso una
inversión de 1.300 millones de euros. Se espera que la oferta canales de la parrilla de la TDT se
incremente gracias a la nueva reestructuración que va a sufrir la configuración la televisión digital en
España

43. The End
 Elizabeth López
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