La presentación de Enric Satué sobre su libro aborda la interacción entre la hermenéutica y el diseño gráfico, destacando los desarrollos históricos en el campo del diseño en diferentes países. Examina el uso de métodos creativos, tanto naturales como conceptuales, y discute la influencia creciente de la ciencia y la tecnología en el diseño moderno, señalando los riesgos de una interpretación inadecuada de la ciencia en este ámbito. Además, menciona a destacados diseñadores y sus contribuciones, así como los problemas éticos y estéticos surgidos de la tecnología en el diseño gráfico.

1. Presentación sobre el libro El Diseño Gráfico de Enric Satué
LA CIENCIA DE LA HERMENÉUTICA
O LA HERMENÉUTICA DE LA CIENCIA
Pol Roca
Curso de Diseño Gráfico Digital – CIFO de L’Hospitalet
Julio de 2010

2. INTRODUCCIÓN
Según el diccionario de la RAE:
hermenéutico, ca.
(Del gr. ἑρμηνευτικός).
1. adj. Perteneciente o relativo a la hermenéutica.
2. f. Arte de interpretar textos y especialmente el de interpretar los
textos sagrados.
3. f. Fil. En la filosofía de Hans-Georg Gadamer, teoría de la verdad
y el método que expresa la universalización del fenómeno
interpretativo desde la concreta y personal historicidad.

3. INTRODUCCIÓN
Hola, soy Enric Satué. Muchas gracias por haber leído mi
libro con tanto interés. A lo largo de la presentación iré
apareciendo de esta guisa para aportaros mi opinión
personal acerca de los temas tratados.

4. INTRODUCCIÓN
●Los mayores avances en diseño proceden de los países más
desarrollados de cada periodo:
s. XIX  Francia e Inglaterra
s. XX, hasta 1945  Alemania, Estados Unidos
s. XX, desde 1945  Suiza, norte de Italia, Estados Unidos
Fuente: Wikipedia

5. INTRODUCCIÓN
●Los mayores avances en diseño proceden de los países más
desarrollados de cada periodo:
s. XIX  Francia e Inglaterra
s. XX, hasta 1945  Alemania, Estados Unidos
s. XX, desde 1945  Suiza, norte de Italia, Estados Unidos
Fuente: The Invisible Agent

6. INTRODUCCIÓN
●Los mayores avances en diseño proceden de los países más
desarrollados de cada periodo:
s. XIX  Francia e Inglaterra
s. XX, hasta 1945  Alemania, Estados Unidos
s. XX, desde 1945  Suiza, norte de Italia, Estados Unidos
Fuente: Encyclopedia Britannica, La web no basta, Foto Fahl

7. INTRODUCCIÓN
el poder económico yyel pragmatismo mercantil
el poder económico el pragmatismo mercantil
CONLLEVAN
CONLLEVAN
el control yyfijación de la emisión de comunicación gráfica comercial yy
el control fijación de la emisión de comunicación gráfica comercial
sus límites ideológicos
sus límites ideológicos
LO QUE PRODUCE
LO QUE PRODUCE
contradicciones éticas yyestéticas en el diseño
contradicciones éticas estéticas en el diseño
Al abordar los métodos de elaboración de la forma se manejan dos
Al abordar los métodos de elaboración de la forma se manejan dos
principios
principios
impulso creativo natural
impulso creativo natural  intuitivo
 intuitivo
impulso creativo conceptual
impulso creativo conceptual  científico
 científico

8. INTRODUCCIÓN
Impulso creativo NATURAL
●
Aparentemente acientífico  inspiración, facultades manuales...
●
Se rige por análisis de gusto  me gusta, no me gusta...
● Ensalzado históricamente por la crítica de arte, el culto a la personalidad
occidental
●
Exponentes  Milton Glaser, Roman Cieslewicz
Fuente: Milton Glaser Works y Citrinitas

9. INTRODUCCIÓN
Impulso creativo CONCEPTUAL
● Maneja elementos de análisis y verificación procedentes de disciplinas
científicas y filosóficas, ajenos en principio al acto creativo  ósmosis
científica
●
Se rige por análisis de interés  objectivo, basado en datos
●
Exponentes  Escuela suiza: Karl Gerstner, Otl Aicher
Fuente: Whatype, Live.com y Ffffound!

10. INTRODUCCIÓN
● Ambos métodos son igualmente válidos para articular la creación de
Ambos métodos son igualmente válidos para articular la creación de
●
formas en diseño gráfico.
formas en diseño gráfico.
●No hay que despreciar el método natural por subjetivo ni glorificar al
No hay que despreciar el método natural por subjetivo ni glorificar al
●
conceptual por su aparente rigor.
conceptual por su aparente rigor.
Sin embargo, el diseño gráfico moderno (publicidad, identidad, edición...)
Sin embargo, el diseño gráfico moderno (publicidad, identidad, edición...)
usa yyabusa del instrumento científico-tecnológico:
usa abusa del instrumento científico-tecnológico:
●
Ciencia como FILOSOFÍA  Busca credibilidad
Ciencia como FILOSOFÍA  Busca credibilidad
●
●
●Ciencia como RETÓRICA  Usa la terminología científico-técnica
Ciencia como RETÓRICA  Usa la terminología científico-técnica
para construir un nuevo vocabulario  TECNOLATRÍA
para construir un nuevo vocabulario  TECNOLATRÍA

11. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
●La revolución científico-técnica ha invadido grandes áreas del diseño
La revolución científico-técnica ha invadido grandes áreas del diseño
●
gráfico  sobre todo en la fase de proyecto
gráfico  sobre todo en la fase de proyecto
● El elemento científico goza de un prestigio creciente (¿por influencia del
●El elemento científico goza de un prestigio creciente (¿por influencia del
positivismo?)
positivismo?)
● La participación de la ciencia [ordenadores] pasa de ser cuestión de
La participación de la ciencia [ordenadores] pasa de ser cuestión de
●
fondo aacuestión de forma  define el ESTILO
fondo cuestión de forma  define el ESTILO
Por supuesto, hablo desde el punto de vista de los años
70, principios de los 80. Hoy en día eso de los ordenadores
ya no es ninguna novedad...

12. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
OTL AICHER (1922-1991)
OTL AICHER (1922-1991)
● Alemán, autodenominado “organizador visual”
Alemán, autodenominado “organizador visual”
●
● Es muy conocido por el proyecto gráfico para los JJOO de Munich
● Es muy conocido por el proyecto gráfico para los JJOO de Munich
● Creador de logos como el de Lufthansa ooBraun
Creador de logos como el de Lufthansa Braun
●
● Fundó la escuela de Ulm, y desarrolló actividad como tipógrafo
● Fundó la escuela de Ulm, y desarrolló actividad como tipógrafo
Fuente: Design IT y mapsoftheworld.com

13. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
TOMÁS MALDONADO (1922-)
TOMÁS MALDONADO (1922-)
● Argentino, ejerció como profesor en la escuela de Ulm
Argentino, ejerció como profesor en la escuela de Ulm
●
● Su obra más conocida es el sistema de códigos para programadores, realizado
● Su obra más conocida es el sistema de códigos para programadores, realizado
junto aaGui Bonsiepe por encargo de Olivetti
junto Gui Bonsiepe por encargo de Olivetti
● Creador de logos como el de Lufthansa o Braun
● Creador de logos como el de Lufthansa o Braun
● Fundó la escuela de Ulm, yydesarrolló actividad como tipógrafo
●Fundó la escuela de Ulm, desarrolló actividad como tipógrafo
Fuente: Tipografía experimental

14. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
BOB NOORDA (1927-2010)
BOB NOORDA (1927-2010)
● Holandés, aunque residió en Milán desde 1954 hasta su muerte
Holandés, aunque residió en Milán desde 1954 hasta su muerte
●
● Creó un alfabeto de 5x7 puntos para Olivetti, por encargo de la ECMA (European
● Creó un alfabeto de 5x7 puntos para Olivetti, por encargo de la ECMA (European
Computer Manufacturers Association)
Computer Manufacturers Association)
● “El mejor de los diseñados hasta ahora, sin llegar al extraordinario nivel de los alfabetos
● “El mejor de los diseñados hasta ahora, sin llegar al extraordinario nivel de los alfabetos
tipográficos, por causa de las limitaciones técnicas” - Satué
tipográficos, por causa de las limitaciones técnicas” - Satué
●También es muy famoso por creaciones publicitarias yyde señalética, como en el
También es muy famoso por creaciones publicitarias de señalética, como en el
●
metro de Nueva York
metro de Nueva York
Fuente: Display

15. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
KARL GERSTNER (1930-)
KARL GERSTNER (1930-)
● Destacado tipógrafo yydiseñador suizo
Destacado tipógrafo diseñador suizo
●
● Desarrolló un método elemental de composición con variaciones del sistema
● Desarrolló un método elemental de composición con variaciones del sistema
reticular
reticular
● Publicó obras muy influyentes, como Die neue Graphik
● Publicó obras muy influyentes, como Die neue Graphik
Fuente: Flickr y Lanterns On

16. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
Se considera aaNeville Brody el diseñador de publicaciones contemporáneo que
Se considera Neville Brody el diseñador de publicaciones contemporáneo que
mejor ha recogido la esencia de la composición basada en estructura reticular
mejor ha recogido la esencia de la composición basada en estructura reticular
introducida por Gerstner. Sus portadas yypáginas interiores para revistas británicas
introducida por Gerstner. Sus portadas páginas interiores para revistas británicas
como The Face ooArena marcaron tendencia en los años 80 yy90.
como The Face Arena marcaron tendencia en los años 80 90.
Fuente: Neurosoftware y Engised

17. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
Se considera aaNeville Brody el diseñador de publicaciones contemporáneo que
Se considera Neville Brody el diseñador de publicaciones contemporáneo que
mejor ha recogido la esencia de la composición basada en estructura reticular
mejor ha recogido la esencia de la composición basada en estructura reticular
introducida por Gerstner. Sus portadas yypáginas interiores para revistas británicas
introducida por Gerstner. Sus portadas páginas interiores para revistas británicas
como The Face ooArena marcaron tendencia en los años 80 yy90.
como The Face Arena marcaron tendencia en los años 80 90.
Fuente: Neurosoftware, Engised y MagCulture

18. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
PETER BEHRENS (1868-1940)
PETER BEHRENS (1868-1940)
● Arquitecto, artista, diseñador yytipógrafo alemán
Arquitecto, artista, diseñador tipógrafo alemán
●
● Desarrolló un programa de identidad pionero para AEG
● Desarrolló un programa de identidad pionero para AEG
Fuente: Picasa, Sebastian22’s weblog y Arbeyu digital

19. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
OTTO NEURATH (1882-1945)
OTTO NEURATH (1882-1945)
● Filósofo, sociólogo yyeconomista austriaco, figura prominente del Círculo de Viena
Filósofo, sociólogo economista austriaco, figura prominente del Círculo de Viena
●
● En los años 20 fundó el Museo de la Economía en Viena, para el que ideó en
● En los años 20 fundó el Museo de la Economía en Viena, para el que ideó en
colaboración con Gerd Arntz el sistema de isotipos, una forma simbólica de
colaboración con Gerd Arntz el sistema de isotipos, una forma simbólica de
representar información cuantitativa aatraves de iconos (origen de la infografía)
representar información cuantitativa traves de iconos (origen de la infografía)
● También desarrolló los primeros símbolos para señales de circulación
●También desarrolló los primeros símbolos para señales de circulación
Fuente: Gerd Arntz Web Archive, Late Bytes y Isotype Revisited

20. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
Problemas planteados por las señales de circulación:
Problemas planteados por las señales de circulación:
● Universalidad
● Universalidad
● Adecuación aala realidad del momento
●Adecuación la realidad del momento
Fuente: Wikipedia

21. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
Problemas planteados por las señales de circulación:
Problemas planteados por las señales de circulación:
● Universalidad
● Universalidad
● Adecuación aala realidad del momento
●Adecuación la realidad del momento
Fuente: Wikipedia

22. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
Problemas planteados por las señales de circulación:
Problemas planteados por las señales de circulación:
● Universalidad
● Universalidad
● Adecuación aala realidad del momento
●Adecuación la realidad del momento
Fuente: Wikipedia

23. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
Problemas planteados por las señales de circulación:
Problemas planteados por las señales de circulación:
● Universalidad
● Universalidad
● Adecuación aala realidad del momento
●Adecuación la realidad del momento
Fuente: Wikipedia

24. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
CHARLES LOUPOT (1892-1962)
CHARLES LOUPOT (1892-1962)
● Cartelista francés, conocido por sus ilustraciones para publicidad de licores
Cartelista francés, conocido por sus ilustraciones para publicidad de licores
●
● Se considera de particular interés su rediseño de la identidad de la quinquina
● Se considera de particular interés su rediseño de la identidad de la quinquina
Saint Raphaël, yyla posterior evolución deconstructiva del logotipo
Saint Raphaël, la posterior evolución deconstructiva del logotipo
Debajo, carteles de la quinquina Saint
Raphaël en 1930, 1948 y 1955
Fuente: Flickr, International Poster, The Font Bureau, Inc. y Auktionshaus Lösch

25. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
PAUL RAND (1914-1996)
PAUL RAND (1914-1996)
● Diseñador gráfico estadounidense, introductor del llamado estilo suizo
Diseñador gráfico estadounidense, introductor del llamado estilo suizo
●
● Es muy conocido por su creación de logos e imagen corporativa para empresas
● Es muy conocido por su creación de logos e imagen corporativa para empresas
emblemáticas de los Estados Unidos como Westinghouse, IBM, UPS, ABC ooNeXT,
emblemáticas de los Estados Unidos como Westinghouse, IBM, UPS, ABC NeXT,
entre otras muchas
entre otras muchas
Fuente: Entermotion

26. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
el uso yyabuso de la tecnología como instrumento creador de formas
el uso abuso de la tecnología como instrumento creador de formas
CONLLEVA
CONLLEVA
una progresiva yyacaso irreversible degradación del diseño de la letra,
una progresiva acaso irreversible degradación del diseño de la letra,
de dimensión alarmante, de carácter ineluctable en la sociedad occidental
de dimensión alarmante, de carácter ineluctable en la sociedad occidental
donde los hábitos yycostumbres son mimetizados de arriba aaabajo.
donde los hábitos costumbres son mimetizados de arriba abajo.
la difusión de signos alfabéticos incorrectos por la más alta yypoderosa
la difusión de signos alfabéticos incorrectos por la más alta poderosa
tecnología de la información [televisión yyordenadores]
tecnología de la información [televisión ordenadores]
cala psicológicamente en niveles de producción inferiores
cala psicológicamente en niveles de producción inferiores
COMPORTANDO
COMPORTANDO
una rebaja en los índices de calidad
una rebaja en los índices de calidad

27. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
actualmente existe una competencia desleal
actualmente existe una competencia desleal
al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanos
al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanos
el profesional tecnólogo es generalmente ajeno aacuestiones de estilo,
el profesional tecnólogo es generalmente ajeno cuestiones de estilo,
lo que produce la pérdida de la capacidad de sorprender.
lo que produce la pérdida de la capacidad de sorprender.

28. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
actualmente existe una competencia desleal
actualmente existe una competencia desleal
al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanos
al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanos
el profesional tecnólogo es generalmente ajeno aacuestiones de estilo,
el profesional tecnólogo es objetivos y condiciones de los encargos excita en el
La variedad de generalmente ajeno cuestiones de estilo,
lo que produce la pérdida de lala capacidadde sorprender.todos los
lo que produce la pérdida de lacapacidad de sorprender.
profesional tecnólogo humana pretensión de dominar
estilos posibles y, en cierto modo, aspira a constituirse en un
verdadero taumaturgo de la comunicación gráfica (a cuya aspiración
contribuye, ciertamente, el inusitado poder de seducción que el diseño
transfigurado por la electrónica adquiere, por ejemplo, una vez
contemplado a través de la pantalla).

29. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?
actualmente existe una competencia desleal
actualmente existe una competencia desleal
al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanos
al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanos
el profesional tecnólogo es generalmente ajeno aacuestiones de estilo,
el profesional tecnólogo es objetivos y condiciones de los encargos excita en el
La variedad de generalmente ajeno cuestiones de estilo,
lo que produce la pérdida de lala capacidadde sorprender.todos los
lo que produce la pérdida de lacapacidad de sorprender.
profesional tecnólogo humana pretensión de dominar
estilos posibles y, en cierto modo, aspira a constituirse en un
verdadero taumaturgo de la comunicación gráfica (a cuya aspiración
contribuye, ciertamente, el inusitado poder de seducción que el diseño
transfigurado por la electrónica adquiere, por ejemplo, una vez
contemplado a través de la pantalla).
“ Con la introducción de la máquina de escribir
no mejoró la poesía ” ~ Milton Glaser

30. LA EDICIÓN
●Los nombres de la historia de la tipografía (Jenson, Gutenberg, Manuzio)
Los nombres de la historia de la tipografía (Jenson, Gutenberg, Manuzio)
●
son susceptibles de formar parte de una historia paralela del diseño
son susceptibles de formar parte de una historia paralela del diseño
científico  ciencia entendida como compromiso meramente conceptual
científico  ciencia entendida como compromiso meramente conceptual
● La lógica matemática yygeométrica que inspiró todo el sistema
La lógica matemática geométrica que inspiró todo el sistema
●
tipográfico se traduce en organización de la página impresa yydiseño de
tipográfico se traduce en organización de la página impresa diseño de
los primeros tipos  compromiso autoimpuesto por los pioneros de
los primeros tipos  compromiso autoimpuesto por los pioneros de
sintetizar los mejores elementos de las letras clásicas  orden científico
sintetizar los mejores elementos de las letras clásicas  orden científico
subyacente en todo propósito estético renacentista.
subyacente en todo propósito estético renacentista.

31. LA EDICIÓN
●En esta dinámica de ciencia de la estética se integra el trabajo de los
En esta dinámica de ciencia de la estética se integra el trabajo de los
●
diseñadores clásicos posteriores (Garamond, Baskerville, Didot, Bodoni) yy
diseñadores clásicos posteriores (Garamond, Baskerville, Didot, Bodoni)
los del siglo XX (Renner, Gill, Frutiger, Miedinger)
los del siglo XX (Renner, Gill, Frutiger, Miedinger)

32. LA EDICIÓN
●Por metodología, el diseño tipográfico es una especialidad muy cercana aauna
Por metodología, el diseño tipográfico es una especialidad muy cercana una
●
práctica verdaderamente científica.
práctica verdaderamente científica.
●Se busca la optimización de la capacidad de lectura del signo, analizando los
Se busca la optimización de la capacidad de lectura del signo, analizando los
●
componentes racionales yymatemáticos.
componentes racionales matemáticos.
●La problemática del diseño se mantiene invariable desde las formulaciones
●La problemática del diseño se mantiene invariable desde las formulaciones
humanistas: legibilidad, visibilidad, distinción, proporción yyarmonía entre
humanistas: legibilidad, visibilidad, distinción, proporción armonía entre
elementos mínimos yycomunes)
elementos mínimos comunes)

33. LA EDICIÓN
El enorme coste de la tipografía tradicional la hacía ser una industria conservadora.
El enorme coste de la tipografía tradicional la hacía ser una industria conservadora.
· ·La aparición de la fotocomposición [por ordenador] supone un peligro para libros
La aparición de la fotocomposición [por ordenador] supone un peligro para libros
yyrevistas.
revistas.
· ·Virtudes: economía, facilidad de producción (no precisa personal
Virtudes: economía, facilidad de producción (no precisa personal
excesivamente cualificado), rapidez en composición de textos
excesivamente cualificado), rapidez en composición de textos
· ·Defectos: ensanchado yycondensación de tipos por operaciones automáticas,
Defectos: ensanchado condensación de tipos por operaciones automáticas,
uso de una sola matriz para todos los cuerpos
uso de una sola matriz para todos los cuerpos
Fuente: Unos tipos duros y Dream Catcher

34. LA EDICIÓN
Una peligrosa “escuela” paralela se dedica aala creación indiscriminada de
Una peligrosa “escuela” paralela se dedica la creación indiscriminada de
nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental
nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental
Fuente: DaFont y FontStruct

35. LA EDICIÓN
Una peligrosa “escuela” paralela se dedica aala creación indiscriminada de
Una peligrosa “escuela” paralela se dedica la creación indiscriminada de
nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental
nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental
Para mayor confusión, un reciente grafismo insulso y mecánico ha
venido a integrarse a nuestra más universal cotidianeidad: el
rectángulo formado por líneas verticales de distinto grosor (cada
una corresponde a un código distinto) y de color negro, con unas
cifras al pie. Su improvisada aplicación a todo tipo de envases y
artículos de consumo afea visiblemente los soportes a los que se
añade, muchos de los cuales han sido previa y cuidadosamente
diseñados por un profesional que asiste impotente, por el momento, a
ese abuso de la tecnología como ideología y como forma.
Fuente: DaFont y FontStruct

36. LA EDICIÓN
Una peligrosa “escuela” paralela se dedica aala creación indiscriminada de
Una peligrosa “escuela” paralela se dedica la creación indiscriminada de
nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental
nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental
Fuente: DaFont y FontStruct

37. LA EDICIÓN
Fuente: Tinta digital

38. LA EDICIÓN
Fuente: Tinta digital

39. LA EDICIÓN

40. LA EDICIÓN

41. BIBLIOGRAFÍA
SELECCIÓN DE RECURSOS CONSULTADOS (11/7/2010)
MILTON GLASER WORKS - www.miltonglaserworks.com
THE HISTORY OF VISUAL COMMUNICATION -
www.citrinitas.com/history_of_viscom
WHATYPE – THE COMPLEX GRID – whatype.com/texts/the-complex-grid
DISPLAY - www.thisisdisplay.org
WIKIPEDIA - www.wikipedia.org