Presentación de BEGOÑA ARANCÓN Responsable del área Creativa en Área en el taller 1 marca, 2 estilos, 2 tipos en #ForoÁrea.

1. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
1 marca
2 estilos
2 tipos
¿Que es lo que hace que un logo sea bueno?
Paul Rand escribió
“El logo ideal es sencillo, elegante,versátil,
práctico e inolvidable”

2. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
HISTORIA
“UN PARQUE DE ATRACCIONES
CENTENARIO”
Todo comenzó cuando, en 1911, varios dueños de
caserios de la zona se juntaron, crearon la socie-
dad anónima Monte Igueldo y decidieron comprar
todo el monte, con el propósito de crear un centro
de ocio y recreo en su cumbre.
Para facilitar el acceso al casino y restaurante que
instalaron en la cumbre se construyeron la carrete-
ra y el funicular, que hoy en día sigue en funcio-
namiento pese a ser ya centenario.
Hoy en día funciona con los mismos equipos y ve-
hículos de su inauguración, e incluso los coches
conservan todavía la carrocería de madera origi-
naria.
Las primeras atracciones
Igueldó nació como un centro de ocio que con-
taba con un casino y un restaurante de alto nivel .
En 1929, los integrantes de la sociedad viajaron a
Sevilla para visitar la Exposición Iberoamericana.
Allí vieron varias atracciones y las trajeron a San
Sebastián al año siguiente. Se trataba de clásicos
como el Río Misterioso y el Laberinto, entre otros.
En 1967, en el solar que ocupaban el antiguo ca-
sino y restaurante se construyó el hotel que hoy
en día está en lo alto del monte y forma parte del
paisaje de la bahía donostiarra.
CASINO
TORREON
1912
El antiguo faro
Pero tal vez el gran desconocido de Iguel-
do sea el Torreón. Desde el siglo XVI
hasta 1854 hubo allí un faro de leña destinado a
evitar los naufragios que la peligrosa entrada al
puerto ocasionaba.
En 1854 se construyó un nuevo faro, que es el que
continúa iluminando hoy en día.
Pero la Sociedad Monte Igueldo decidió recuperar
el torreón, por lo que encargaron su proyecto de
reconstrucción El proyecto incluía incorporar una
nueva planta con amplios ventanales y, sobre ésta,
una terraza panorámica.
HOTEL
TORREON
1967

3. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
1 marca/ EL SIMBOLO 1 marca/ REAL

4. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
Para intentar mantener parte del valor de la mar-
ca, es necesario emplear referencias culturales o
históricas en el rediseño de una marca ya exis-
tente.
¿Como describir el monte Igueldo?
Divertido, Curioso, Entrañable.......
Estos atributos marcan su personalidad, unos va-
lores que tenemos que relacionarlos con la marca.
Las referencias históricas están basadas en la
Belle Époque, movimiento artístico al cual esta
vinculado el monte igueldo.
La Belle Époque, el periodo comprendido entre
la última década del siglo XIX y el estallido de la
Gran Guerra de 1914, con un matiz, además de
estético, de pujanza económica y cultural que ge-
neraba la tecnología.
2 estilos/ ESTILO RETROSPECTIVO EL SÍMBOLO
Este símbolo gráfico con carácter ornamental,
hace referencia a un motivo arquitectónico de la
Belle Époque.

5. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
La elección de la tipografía esta basada también
en la tipografía de época.
Tomando como referencia fuentes empleadas
en carteles de turismo de la ciudad, así como
elementos directamente relacionados con el del
monte igueldo.
2 estilos/ ESTILO RETROSPECTIVO/
LA TIPOGRAFÍA

6. ESCUELA PRÁCTICA
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NUEVAS TECNOLOGÍAS
abcdefghij
klmNopqrs
tuvwxyz
1234567890
!"'()*+,-.:<=
SeasideResortNF
Alineación centrada
Año de creación
Comillas abiertas
2 estilos/ ESTILO RETROSPECTIVO
/ LA TIPOGRAFÍA
Construcción de la marca

7. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
/tipografía de apoyo/AvantGardeBkBt
Avant Garde es un tipo de letra diseñada para Herb
Lubalin para la revista Avant Garde en 1967
ABCDEFGHIJKLMÑ
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm
ñopqrstuvwxyz
1234567890
!"'()*+,-.:<=
2 estilos/ ESTILO RETROSPECTIVO/
Construcción de la marca

8. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
/Tipografía de apoyo + El símbolo
2 estilos/ ESTILO RETROSPECTIVO
/ Construcción de la marca

9. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
/Tipografía de apoyo + El símbolo/Color
El azul es un color frio, activo yenvolven-
te que mantiene la marca como bloque
Pantone
3135 c
C 100
M 0
Y 28
K 26
R 7
G 140
B 179
2 estilos/ ESTILO RETROSPECTIVO/
Construcción de la marca
Pantone
7405c
C 0
M 14
Y 98
K 2
R 240
G 230
B 39
El amarillo color activo crea un máximo contraste
con el negro, aumentando el carácter retrospectivo
de la marca.

10. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
/ Símbolo de apoyo
Una manera de aportar mayor atractivo a una mar-
ca es ligarla a un personaje.
En este caso se adopta el símbolo de una figura
que formo parte de la imagen del parque, invitán-
donos a entrar a descubrir, a disfrutar.
2 estilos/ ESTILO RETROSPECTIVO
/ Construcción de la marca

11. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
2 estilos/ ESTILO RETROSPECTIVO

12. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
2 estilos/ ESTILO ACTUAL
/SÍMBOLO VERBAL
Para diseñar la marca más actual partiremos tam-
bién de un elemento clásico y lo trasladamos a
nuestros días.
El símbolo verbal compuesto por la M y la I.

13. ESCUELA PRÁCTICA
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NUEVAS TECNOLOGÍAS
2 estilos/ ESTILO ACTUAL
/ LA TIPOGRAFÍA
museo sans / museo
/ EL SIMBOLO VERBAL+GRAFICO
EL Circulo.
Símbolo de continuidad y que enlaza con las acti-
vidades del parque de atracciones.
Este símbolo a su vez se fusiona, para conseguir
dinamismo y diversión.
Color
Colores cálidos y colores fríos contrastados para
incrementar la actividad y el dinamismo de la mar-
ca.

14. ESCUELA PRÁCTICA
DE DISEÑO Y
NUEVAS TECNOLOGÍAS
/tipografía de apoyo + el símbolo +
color
La marca se estructura en diversas composiciones
para facilitar su aplicación a los diferentes sopor-
tes.
2 estilos/ ESTILO ACTUAL
/Construcción de la marca

15. ESCUELA PRÁCTICA
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NUEVAS TECNOLOGÍAS