Tuenti es la mayor red social en España, con más de 10.5 millones de usuarios. El documento discute el rápido crecimiento de las redes sociales y cómo las marcas ahora se relacionan en lugar de anunciarse. También analiza el éxito de Tuenti en España y ejemplos de cómo las marcas han utilizado con éxito campañas en Tuenti para aumentar la participación de los usuarios.

1. Las Redes Sociales
Alejandro Vázquez-Guillén
24 de marzo de 2011
Marzo 2011

2. 01 Entorno
02 Social Media
03 Tipología de redes
04 Publicidad
05 Tuenti
06 ¿Hacia dónde vamos?
07 Casos de éxito
08 Conclusión

3. 01 Entorno

4. Internet ya es una realidad
68,5 %
Población española internauta.
13,6 h
Horas a la semana que pasa conectado el
internauta español. (13horas el
telespectador).
96 %
Jóvenes españoles que se conectan
diariamente a Internet.
49,6 %
Internautas españoles
menores de 35 años.
Fuente: 1 INE”; 2 Mediascope; 3 Estudio Injuve; 4 EGM!

5. El móvil es un soporte de
contenidos
5.000 MM
Terminales en el mundo.
37 %
Usuarios de móvil acceden a redes sociales en España.
62 Usuarios españoles de redes sociales vía móvil
%
accede a Tuenti.
Fuente: 1 ONU; 2 EIAA ;3 CCS Insight!

6. Las marcas ya no se
anuncian se relacionan
799 MM
Invertidos en publicidad en Internet en 2010.
13,6 %
Del total de inversión publicitaria en España
en medios convencionales.
20 %
Crecimiento del sector digital vs 2009
60 %
De los usuarios que utilizan redes sociales
han hecho referencia a alguna marca o
producto en sus conversaciones
Fuente: 1 Infoadex, 2 IAB 2010; 3 Infoadex; 4 Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail 2011)!

7. 02 Social Media

8. Expresión, una necesidad humana
Entreteniéndose!
Comunicándose!
Entre ellos!
Relacionándose!
Informándose!

9. ¿Qué son las Redes Sociales?
Encuentro!
Reales
Comunicación!
Relaciones!
Virtuales
Laborales
Conexión!

10. “De quien soy a que está pasando”
2004/2005 2006 2007 2008 2009

11. Dar el poder a la gente de compartir para hacer
un mundo más abierto y conectado
Mark Zuckerberg, Facebook CEO

12. “Esta generación no quieren que le cuenten, es
una generación que quiere participar en la
formación de la opinión”
Nikesh Arora, Google COO

14. 03 Tipología de redes

15. Un fenómeno en constante desarrollo
Internet ha sufrido una tremenda evolución.
Desde Classmate y Craiglist en 1995
hasta Google Buzz y Quora en 2010. El
mundo de las redes sociales evoluciona
a la velocidad de la luz.
Han surgido diferentes modelos de
negocio y ha cambiado la forma en la
que nos relacionamos con internet.
Google se fundó en 1998 y hasta 2001
no encontró un modelo de negocio
Ahora, identidad y empresas pueden
coexistir en internet.

16. Generalistas

17. Profesionales

18. Dating

19. Geoposicionamiento
¿Dónde
estás?

20. 04 Publicidad

21. Publicidad Tradicional

22. Publicidad por resultados

23. Publicidad social
Aporta valor
Le interesa al usuario. Se ajusta a sus
gustos de consumo y ocio.!
Es relevante!
No pasa desapercibida. Favorece la
interacción con el usuario y con sus amigos.!
“You buy from
Personalizada! people you like”!
Dirigida a una persona en concreto.!
Gente real.!

25. 05 Tuenti

26. Última actualización Diciembre 2010

27. Mapa de las conexiones de Tuenti
Source:
h3p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-­‐spains-­‐friendship.html

28. Mayor site
web y móvil
de España!
20% del tráfico web de
España pasa por tuenti
Modelo de acceso por
invitación
La información personal de
los usuarios no se indexa en
ningún buscador

29. Millones de usuarios
10,5 MM usuarios
82 Min
diarios/usuario
30.000 MM
Vistas al mes
P.
180 MM
mens. Chat/día
Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!

30. Líderes en móvil!
+18% de los usuarios de web
acceden vía móvil
Más de 900MM páginas vistas/
mes
Más de un millón de fotos
subidas por móvil al mes
Aplicaciones disponibles para
Iphone, Android y Blackberry
Más de 30.000 personas instalan
Tuenti en sus terminales a la
semana
Más de 350.000 uu impactados
en un día.
Más de 5MM de impresiones a lo
largo del día (home y profile).
Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!

31. Parte de
nuestra vida !
* Ancho de banda entrante. Fte: BB.DD. Tuenti Julio 2010!

32. Penetración !
Cobertura superior al 94%
entre 14 y 30 años
Edad! Total 14 +! 14 › 30!
Tuenti! 10,5 MM! 8,65 MM!
Penetración! 26,5 %! 94,8 % !
Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011, INE Enero 2011!

33. Tuenti Sitios!
Mayor directorio social de
España.
Mapa dinámico en tiempo real
donde puedes encontrar más
de 1.000.000 sitios
verificados.

34. Tuenti Juegos!
Mayor plataforma de juegos en
España
2.5MM usuarios mensuales
1MM jugadores/día
37 min/día
Tuenti Chat integrado
Juegos sociales
Retos entre usuarios!

35. Vídeo!
Principal plataforma española
de distribución de vídeo
22 años de vídeo al día
Más de 6MM de vídeos/día!

36. TuentiRacing
Por segundo año consecutivo,
Tuenti participa en el mundial de
motociclismo a través del
HPTuentiRacing Team.
Tras conseguir 3 victorias y 10
podios en la categoría de 125cc,
este año subimos a Moto2 de la
mano de Pol Espargaró.
A nivel publicitario, ofrecemos una
diversidad de acciones que van
desde el puro patrocinio de la moto
o el piloto hasta experiencias
alrededor de cada Gran Premio
(Paddock, hospitality, gradas, etc)
Tuenti es la octava marca en la
mente de los españoles asociada al
mundo del motociclismo

37. Portfolio
Páginas
Eventos

38. 06 ¿Hacia dónde vamos?

39. Las tres pantallas

40. Virtual world as real world
Your social
network as a
mirror of your
world !

41. Local Social y móvil
Personas
Tuenti
Database
Empresas
Lugares

42. Entorno y mercado
!La revolución tecnológica ha
cambiado drásticamente!
!El consumo de medios !
• Se desplaza a medios tradicionales como la TV!
• Más de 50 MM de móviles!
Los hábitos y decisiones de
compra de los consumidores!
• Se habla del Consumidor 2.0, mucha más
información, mucho más exigente, siempre está
conectado/comunicado, mayor implicación.!

43. Entorno y mercado
!Las compañías y marcas
están siendo forzadas a
replantear sus estrategias
de comunicación y
marketing!
 Ser RELEVANTE en este contexto donde el
consumidor decide qué, cómo y cuándo.!
 El paso de la “INTERRUPCIÓN” a la PARTICIPACIÓN
de la marca en el contexto donde el consumidor está:
Publicidad Dialogada / Estrategias 360º (Multisoporte
y Geolocalizadas).!

44. Entorno y mercado
!Los anunciantes necesitan un plan de
medios más exigente y de mayor
eficiencia.!
• Mejor conocimiento del cliente potencial!
• Mejor segmentación de las acciones y mensajes publicitarios!
• Orientación de las acciones a respuesta y contacto directo con el
consumidor!
• Evitando duplicidades y saturación !
• Planes integrales de comunicación (MARKETING 360º), !
• Estar con eficiencia en un nuevo contexto multipantalla:!
• Convergencia digital!
• Fragmentación de audiencias. Apagón Analógico!
• Medios creados por los consumidores!

45. Futuro publicitario
Generación de demanda
Las marcas no se
Valor añadido
anuncian, se relacionan!
Personalización

46. 07 Casos de éxito y ejemplos

47. Investigación de
mercado en Tuenti !
Encuesta Segmentada
Máximo de 10 preguntas a
definir por el cliente, asesorado
por Tuenti.
Incentivo y creatividades a
cargo de Tuenti.
Recopilación y entrega de los
resultados tras alcanzar el
objetivo previsto.
Análisis de resultados de la
encuesta.
Entrega de informe de
resultados a cliente

48. Patrocinio de
Contenidos
Audiovisuales
Asociación de la marca a un
cantante o contenido
audiovisual. Completa
integración y oferta en exclusiva
de un contenido
Posibilidad de tener incentivos
adicionales como pueden ser
entradas, productos firmados,
Meet&greets.

49. Sony Pictures
Campaña de Street Marketing
para el lanzamiento de la
película “La red Social”.

50. Coca-Cola
Acuerdo anual página y felicitación de cumpleaños!

51. blueBBVA
Lanzamiento del netbook de Tuentiracing team!

52. Malibú
Campaña anual Radio Maliboomboom!

53. 08 Conclusión

55. Tuenti Technologies
Plaza de las Cortes 2, 4ª Planta | 28014 – Madrid
Tel. +34 91.429.40.39 | publicidad@tuenti.com