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Las Redes Sociales
       Alejandro Vázquez-Guillén
              24 de marzo de 2011




                         Marzo 2011
01 Entorno
          02 Social Media
   03 Tipología de redes



04 Publicidad
       05 Tuenti
         06 ¿Hacia dónde vamos?


07 Casos de éxito
   08 Conclusión
01 Entorno
Internet ya es una realidad



           68,5                         %
        Población española internauta.




           13,6                           h
                                                  Horas a la semana que pasa conectado el
                                                  internauta español. (13horas el
                                                  telespectador).




           96                           %
                                                  Jóvenes españoles que se conectan
                                                  diariamente a Internet. 




          49,6                          %
                                                  Internautas españoles
                                                  menores de 35 años.




Fuente: 1 INE”; 2 Mediascope; 3 Estudio Injuve; 4 EGM!
El móvil es un soporte de
      contenidos




        5.000                             MM
       Terminales en el mundo.




        37                 %
 Usuarios de móvil acceden a redes sociales en España.


        62                        Usuarios españoles de redes sociales vía móvil
                           %
 accede a Tuenti.




Fuente: 1 ONU; 2 EIAA ;3 CCS Insight!
Las marcas ya no se
       anuncian se relacionan



 799                           MM
           Invertidos en publicidad en Internet en 2010.




 13,6                          %
                                             Del total de inversión publicitaria en España
                                             en medios convencionales.




  20                           %
            Crecimiento del sector digital vs 2009




  60                           %
                                             De los usuarios que utilizan redes sociales
                                             han hecho referencia a alguna marca o
                                             producto en sus conversaciones




Fuente: 1 Infoadex, 2 IAB 2010; 3 Infoadex; 4 Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail 2011)!
02 Social Media
Expresión, una necesidad humana




   Entreteniéndose!

   Comunicándose!
                      Entre ellos!
   Relacionándose!

   Informándose!
¿Qué son las Redes Sociales?


               Encuentro!


                Reales




                            Comunicación!
 Relaciones!


               Virtuales


               Laborales

                Conexión!
“De quien soy a que está pasando”




2004/2005     2006        2007        2008       2009
Dar el poder a la gente de compartir para hacer 
           un mundo más abierto y conectado

                    Mark Zuckerberg, Facebook CEO
“Esta generación no quieren que le cuenten, es
     una generación que quiere participar en la
                      formación de la opinión”
                         Nikesh Arora, Google COO
La Explotación Comercial de las Redes Sociales
03 Tipología de redes
Un fenómeno en constante desarrollo


                   
Internet ha sufrido una tremenda evolución.

                   
Desde Classmate y Craiglist en 1995
                    hasta Google Buzz y Quora en 2010. El
                    mundo de las redes sociales evoluciona
                    a la velocidad de la luz. 

                   
Han surgido diferentes modelos de
                    negocio y ha cambiado la forma en la
                    que nos relacionamos con internet.

                   
Google se fundó en 1998 y hasta 2001
                    no encontró un modelo de negocio

                   
Ahora, identidad y empresas pueden
                    coexistir en internet.
Generalistas
Profesionales
Dating
Geoposicionamiento




¿Dónde	
  estás?	
  
04 Publicidad
Publicidad Tradicional
Publicidad por resultados
Publicidad social



Aporta valor
Le interesa al usuario. Se ajusta a sus
gustos de consumo y ocio.!

Es relevante!
No pasa desapercibida. Favorece la
interacción con el usuario y con sus amigos.!
                                                “You buy from
Personalizada!                                  people you like”!
Dirigida a una persona en concreto.!
Gente real.!
La Explotación Comercial de las Redes Sociales
05 Tuenti
Última actualización Diciembre 2010
Mapa de las conexiones de Tuenti




Source:	
  h3p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-­‐spains-­‐friendship.html	
  
Mayor site
    web y móvil
     de España!

    20% del tráfico web de
    España pasa por tuenti

     Modelo de acceso por
                 invitación

  La información personal de
los usuarios no se indexa en
            ningún buscador
Millones de usuarios



                            10,5    MM usuarios
                                        




                    82              Min 
diarios/usuario



                30.000              MM 
 Vistas al mes
                                       P.




                   180              MM 
                                       mens. Chat/día




Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
Líderes en móvil!

    +18% de los usuarios de web
    acceden vía móvil

    Más de 900MM páginas vistas/
    mes

    Más de un millón de fotos
    subidas por móvil al mes

    Aplicaciones disponibles para
    Iphone, Android y Blackberry

    Más de 30.000 personas instalan
    Tuenti en sus terminales a la
    semana


    Más de 350.000 uu impactados
    en un día.

    Más de 5MM de impresiones a lo
    largo del día (home y profile).



Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
Parte de 
  nuestra vida                               !




* Ancho de banda entrante. Fte: BB.DD. Tuenti Julio 2010!
Penetración           !




                                                       Cobertura superior al 94%
                                                          entre 14 y 30 años

                                                    Edad!           Total 14 +!             14 › 30!




                                                    Tuenti!        10,5       MM!          8,65        MM!




                                                    Penetración!   26,5           %!       94,8        %         !
Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011, INE Enero 2011!
Tuenti Sitios!
    Mayor directorio social de
                      España.

Mapa dinámico en tiempo real
donde puedes encontrar más
         de 1.000.000 sitios
                 verificados.
Tuenti Juegos!

Mayor plataforma de juegos en
España

2.5MM usuarios mensuales

1MM jugadores/día

37 min/día

Tuenti Chat integrado

Juegos sociales

Retos entre usuarios!
Vídeo!

Principal plataforma española
de distribución de vídeo

22 años de vídeo al día

Más de 6MM de vídeos/día!
TuentiRacing
    Por segundo año consecutivo,
   Tuenti participa en el mundial de
          motociclismo a través del
             HPTuentiRacing Team.  


    Tras conseguir 3 victorias y 10
  podios en la categoría de 125cc,
  este año subimos a Moto2 de la
          mano de Pol Espargaró.  


 A nivel publicitario, ofrecemos una
   diversidad de acciones que van
desde el puro patrocinio de la moto
      o el piloto hasta experiencias
   alrededor de cada Gran Premio
 (Paddock, hospitality, gradas, etc)
                                   


    Tuenti es la octava marca en la
mente de los españoles asociada al
          mundo del motociclismo  
                                   
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                  Database




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                             Lugares
Entorno y mercado



!La revolución tecnológica ha
 cambiado drásticamente!
!El consumo de medios !
    •    Se desplaza a medios tradicionales como la TV!

    •    Más de 50 MM de móviles!


    Los hábitos y decisiones de
      compra de los consumidores!
    •    Se habla del Consumidor 2.0, mucha más
         información, mucho más exigente, siempre está
         conectado/comunicado, mayor implicación.!
Entorno y mercado


!Las compañías y marcas
 están siendo forzadas a
 replantear sus estrategias
 de comunicación y
 marketing!

     Ser RELEVANTE en este contexto donde el
      consumidor decide qué, cómo y cuándo.!



     El paso de la “INTERRUPCIÓN” a la PARTICIPACIÓN
      de la marca en el contexto donde el consumidor está:
      Publicidad Dialogada / Estrategias 360º (Multisoporte
      y Geolocalizadas).!
Entorno y mercado

!Los anunciantes necesitan un plan de
 medios más exigente y de mayor
 eficiencia.!
    •    Mejor conocimiento del cliente potencial!

    •    Mejor segmentación de las acciones y mensajes publicitarios!

    •    Orientación de las acciones a respuesta y contacto directo con el
         consumidor!

    •    Evitando duplicidades y saturación !

    •    Planes integrales de comunicación (MARKETING 360º), !

    •    Estar con eficiencia en un nuevo contexto multipantalla:!

                 •    Convergencia digital!

                 •    Fragmentación de audiencias. Apagón Analógico!

                 •    Medios creados por los consumidores!
Futuro publicitario




Generación de demanda
                         Las marcas no se
Valor añadido
                         anuncian, se relacionan!
Personalización
07 Casos de éxito y ejemplos
Investigación de
mercado en Tuenti                  !




Encuesta Segmentada

Máximo de 10 preguntas a
definir por el cliente, asesorado
por Tuenti.

Incentivo y creatividades a
cargo de Tuenti.

Recopilación y entrega de los
resultados tras alcanzar el
objetivo previsto.

Análisis de resultados de la
encuesta.

Entrega de informe de
resultados a cliente
Patrocinio de
Contenidos
Audiovisuales
Asociación de la marca a un
cantante o contenido
audiovisual. Completa
integración y oferta en exclusiva
de un contenido

Posibilidad de tener incentivos
adicionales como pueden ser
entradas, productos firmados,
Meet&greets.
Sony Pictures                

Campaña de Street Marketing
   para el lanzamiento de la
    película “La red Social”.
Coca-Cola
Acuerdo anual página y felicitación de cumpleaños!
blueBBVA
Lanzamiento del netbook de Tuentiracing team!
Malibú
Campaña anual Radio Maliboomboom!
08 Conclusión
La Explotación Comercial de las Redes Sociales
Tuenti Technologies 
Plaza de las Cortes 2, 4ª Planta | 28014 – Madrid
Tel. +34 91.429.40.39 | publicidad@tuenti.com

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La Explotación Comercial de las Redes Sociales

  • 1. Las Redes Sociales Alejandro Vázquez-Guillén 24 de marzo de 2011 Marzo 2011
  • 2. 01 Entorno 02 Social Media 03 Tipología de redes 04 Publicidad 05 Tuenti 06 ¿Hacia dónde vamos? 07 Casos de éxito 08 Conclusión
  • 4. Internet ya es una realidad 68,5 % Población española internauta. 13,6 h Horas a la semana que pasa conectado el internauta español. (13horas el telespectador). 96 % Jóvenes españoles que se conectan diariamente a Internet. 49,6 % Internautas españoles menores de 35 años. Fuente: 1 INE”; 2 Mediascope; 3 Estudio Injuve; 4 EGM!
  • 5. El móvil es un soporte de contenidos 5.000 MM Terminales en el mundo. 37 % Usuarios de móvil acceden a redes sociales en España. 62 Usuarios españoles de redes sociales vía móvil % accede a Tuenti. Fuente: 1 ONU; 2 EIAA ;3 CCS Insight!
  • 6. Las marcas ya no se anuncian se relacionan 799 MM Invertidos en publicidad en Internet en 2010. 13,6 % Del total de inversión publicitaria en España en medios convencionales. 20 % Crecimiento del sector digital vs 2009 60 % De los usuarios que utilizan redes sociales han hecho referencia a alguna marca o producto en sus conversaciones Fuente: 1 Infoadex, 2 IAB 2010; 3 Infoadex; 4 Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail 2011)!
  • 8. Expresión, una necesidad humana Entreteniéndose! Comunicándose! Entre ellos! Relacionándose! Informándose!
  • 9. ¿Qué son las Redes Sociales? Encuentro! Reales Comunicación! Relaciones! Virtuales Laborales Conexión!
  • 10. “De quien soy a que está pasando” 2004/2005 2006 2007 2008 2009
  • 11. Dar el poder a la gente de compartir para hacer un mundo más abierto y conectado Mark Zuckerberg, Facebook CEO
  • 12. “Esta generación no quieren que le cuenten, es una generación que quiere participar en la formación de la opinión” Nikesh Arora, Google COO
  • 15. Un fenómeno en constante desarrollo Internet ha sufrido una tremenda evolución. Desde Classmate y Craiglist en 1995 hasta Google Buzz y Quora en 2010. El mundo de las redes sociales evoluciona a la velocidad de la luz. Han surgido diferentes modelos de negocio y ha cambiado la forma en la que nos relacionamos con internet. Google se fundó en 1998 y hasta 2001 no encontró un modelo de negocio Ahora, identidad y empresas pueden coexistir en internet.
  • 23. Publicidad social Aporta valor Le interesa al usuario. Se ajusta a sus gustos de consumo y ocio.! Es relevante! No pasa desapercibida. Favorece la interacción con el usuario y con sus amigos.! “You buy from Personalizada! people you like”! Dirigida a una persona en concreto.! Gente real.!
  • 27. Mapa de las conexiones de Tuenti Source:  h3p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-­‐spains-­‐friendship.html  
  • 28. Mayor site web y móvil de España! 20% del tráfico web de España pasa por tuenti Modelo de acceso por invitación La información personal de los usuarios no se indexa en ningún buscador
  • 29. Millones de usuarios 10,5 MM usuarios 82 Min diarios/usuario 30.000 MM Vistas al mes P. 180 MM mens. Chat/día Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
  • 30. Líderes en móvil! +18% de los usuarios de web acceden vía móvil Más de 900MM páginas vistas/ mes Más de un millón de fotos subidas por móvil al mes Aplicaciones disponibles para Iphone, Android y Blackberry Más de 30.000 personas instalan Tuenti en sus terminales a la semana Más de 350.000 uu impactados en un día. Más de 5MM de impresiones a lo largo del día (home y profile). Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
  • 31. Parte de nuestra vida ! * Ancho de banda entrante. Fte: BB.DD. Tuenti Julio 2010!
  • 32. Penetración ! Cobertura superior al 94% entre 14 y 30 años Edad! Total 14 +! 14 › 30! Tuenti! 10,5 MM! 8,65 MM! Penetración! 26,5 %! 94,8 % ! Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011, INE Enero 2011!
  • 33. Tuenti Sitios! Mayor directorio social de España. Mapa dinámico en tiempo real donde puedes encontrar más de 1.000.000 sitios verificados.
  • 34. Tuenti Juegos! Mayor plataforma de juegos en España 2.5MM usuarios mensuales 1MM jugadores/día 37 min/día Tuenti Chat integrado Juegos sociales Retos entre usuarios!
  • 35. Vídeo! Principal plataforma española de distribución de vídeo 22 años de vídeo al día Más de 6MM de vídeos/día!
  • 36. TuentiRacing Por segundo año consecutivo, Tuenti participa en el mundial de motociclismo a través del HPTuentiRacing Team. Tras conseguir 3 victorias y 10 podios en la categoría de 125cc, este año subimos a Moto2 de la mano de Pol Espargaró. A nivel publicitario, ofrecemos una diversidad de acciones que van desde el puro patrocinio de la moto o el piloto hasta experiencias alrededor de cada Gran Premio (Paddock, hospitality, gradas, etc) Tuenti es la octava marca en la mente de los españoles asociada al mundo del motociclismo  
  • 40. Virtual world as real world Your social network as a mirror of your world !
  • 41. Local Social y móvil Personas Tuenti Database Empresas Lugares
  • 42. Entorno y mercado !La revolución tecnológica ha cambiado drásticamente! !El consumo de medios ! •  Se desplaza a medios tradicionales como la TV! •  Más de 50 MM de móviles! Los hábitos y decisiones de compra de los consumidores! •  Se habla del Consumidor 2.0, mucha más información, mucho más exigente, siempre está conectado/comunicado, mayor implicación.!
  • 43. Entorno y mercado !Las compañías y marcas están siendo forzadas a replantear sus estrategias de comunicación y marketing!   Ser RELEVANTE en este contexto donde el consumidor decide qué, cómo y cuándo.!   El paso de la “INTERRUPCIÓN” a la PARTICIPACIÓN de la marca en el contexto donde el consumidor está: Publicidad Dialogada / Estrategias 360º (Multisoporte y Geolocalizadas).!
  • 44. Entorno y mercado !Los anunciantes necesitan un plan de medios más exigente y de mayor eficiencia.! •  Mejor conocimiento del cliente potencial! •  Mejor segmentación de las acciones y mensajes publicitarios! •  Orientación de las acciones a respuesta y contacto directo con el consumidor! •  Evitando duplicidades y saturación ! •  Planes integrales de comunicación (MARKETING 360º), ! •  Estar con eficiencia en un nuevo contexto multipantalla:! •  Convergencia digital! •  Fragmentación de audiencias. Apagón Analógico! •  Medios creados por los consumidores!
  • 45. Futuro publicitario Generación de demanda Las marcas no se Valor añadido anuncian, se relacionan! Personalización
  • 46. 07 Casos de éxito y ejemplos
  • 47. Investigación de mercado en Tuenti ! Encuesta Segmentada Máximo de 10 preguntas a definir por el cliente, asesorado por Tuenti. Incentivo y creatividades a cargo de Tuenti. Recopilación y entrega de los resultados tras alcanzar el objetivo previsto. Análisis de resultados de la encuesta. Entrega de informe de resultados a cliente
  • 48. Patrocinio de Contenidos Audiovisuales Asociación de la marca a un cantante o contenido audiovisual. Completa integración y oferta en exclusiva de un contenido Posibilidad de tener incentivos adicionales como pueden ser entradas, productos firmados, Meet&greets.
  • 49. Sony Pictures Campaña de Street Marketing para el lanzamiento de la película “La red Social”.
  • 50. Coca-Cola Acuerdo anual página y felicitación de cumpleaños!
  • 51. blueBBVA Lanzamiento del netbook de Tuentiracing team!
  • 55. Tuenti Technologies Plaza de las Cortes 2, 4ª Planta | 28014 – Madrid Tel. +34 91.429.40.39 | publicidad@tuenti.com