2º Estudio de medios online realizado por IAB Spain.
Este estudio surge de la necesidad común de los medios de comunicación digitales, expuesta por los mismos en la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, de demostrar las posibilidades que ofrece Internet –y estos soportes- para realizar campañas publicitarias de branding.
Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su poder de prescripción y credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales, igualándose como soporte publicitario al valor que tienen sus canales offline.
El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisión de Medios de Comunicación y ha sido realizado por Kantar Worldpanel.
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Foros de la comunidad: comparte tus experiencias y aprende de otros beneficiarios.
Webinars y eventos: asiste a sesiones en directo y aprende de los expertos.
Blog de Ad Grants: mantente al día con las últimas noticias, consejos y casos de éxito.
Materiales de capacitación: consulta guías, vídeos y cursos para mejorar tus habilidades.
No dudes en ponerte en contacto con nosotros si necesitas cualquier tipo de ayuda
2013 - Observatorio de redes sociales - 5º oleadaGroupM Spain
Este documento presenta los resultados de la V Oleada del Observatorio de Redes Sociales realizado por The Cocktail Analysis y Zenith. Resume los principales hallazgos sobre la evolución y estado actual de las redes sociales, el uso de estas plataformas en movilidad, y la presencia y aceptación de las marcas. Destaca que Facebook sigue siendo líder pero muestra signos de enfriamiento, mientras Twitter gana protagonismo como red del discurso y WhatsApp impacta el ecosistema al apropiarse de lo social-cercano.
Este documento proporciona una guía rápida (cheat sheet) de las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO). Explica elementos importantes como códigos de estado HTTP, herramientas para webmasters, etiquetas meta y Open Graph, y diseño responsive y multiidioma. Además, cubre temas como estructura de URLs, mapas de sitio, robots.txt y etiquetas meta para redes sociales. El objetivo es ayudar a los desarrolladores web a crear sitios que sean más encontrados y
The document provides an overview of key on-page SEO elements and best practices, including important HTML tags like <title> and <meta> tags, HTTP status codes, XML sitemaps, targeting multiple languages, and mobile web development techniques. It covers topics like canonicalization, metadata, social sharing tags, and responsive design to help optimize websites for search engines and users.
Guía sobre como diseñar graficos para tus informesGroupM Spain
This document provides guidance on designing effective data visualizations. It discusses the main types of charts and graphs including bar charts, pie charts, line charts, area charts, scatter plots, bubble charts and heat maps. For each type, it describes best practices for design, such as starting the y-axis at 0, using consistent colors, and limiting the number of data series shown. The goal is to help readers understand their data and tell their intended story through clear, impactful visual representations.
1) Social media usage continues to grow rapidly and is now integral to daily life for many. Mobile access through smartphones and tablets is driving much of this growth.
2) Key findings include the rise of social TV and using social media for customer service, greater time spent on social networks than any other online category, and Pinterest experiencing the largest increase in users and time spent of any social network.
3) While Facebook and Twitter remain popular, growth has slowed for PC access, with significant increases through mobile apps and websites like Pinterest and Tumblr.
El papel del clic to call en el proceso de compra GroupM Spain
En este informe de Google podrás ver como interactúan y reaccionan los usuarios de diferentes sectores ante los anuncios de Adwords que incorporan un clic to call
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2013 - Observatorio de redes sociales - 5º oleadaGroupM Spain
Este documento presenta los resultados de la V Oleada del Observatorio de Redes Sociales realizado por The Cocktail Analysis y Zenith. Resume los principales hallazgos sobre la evolución y estado actual de las redes sociales, el uso de estas plataformas en movilidad, y la presencia y aceptación de las marcas. Destaca que Facebook sigue siendo líder pero muestra signos de enfriamiento, mientras Twitter gana protagonismo como red del discurso y WhatsApp impacta el ecosistema al apropiarse de lo social-cercano.
Este documento proporciona una guía rápida (cheat sheet) de las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO). Explica elementos importantes como códigos de estado HTTP, herramientas para webmasters, etiquetas meta y Open Graph, y diseño responsive y multiidioma. Además, cubre temas como estructura de URLs, mapas de sitio, robots.txt y etiquetas meta para redes sociales. El objetivo es ayudar a los desarrolladores web a crear sitios que sean más encontrados y
The document provides an overview of key on-page SEO elements and best practices, including important HTML tags like <title> and <meta> tags, HTTP status codes, XML sitemaps, targeting multiple languages, and mobile web development techniques. It covers topics like canonicalization, metadata, social sharing tags, and responsive design to help optimize websites for search engines and users.
Guía sobre como diseñar graficos para tus informesGroupM Spain
This document provides guidance on designing effective data visualizations. It discusses the main types of charts and graphs including bar charts, pie charts, line charts, area charts, scatter plots, bubble charts and heat maps. For each type, it describes best practices for design, such as starting the y-axis at 0, using consistent colors, and limiting the number of data series shown. The goal is to help readers understand their data and tell their intended story through clear, impactful visual representations.
1) Social media usage continues to grow rapidly and is now integral to daily life for many. Mobile access through smartphones and tablets is driving much of this growth.
2) Key findings include the rise of social TV and using social media for customer service, greater time spent on social networks than any other online category, and Pinterest experiencing the largest increase in users and time spent of any social network.
3) While Facebook and Twitter remain popular, growth has slowed for PC access, with significant increases through mobile apps and websites like Pinterest and Tumblr.
El papel del clic to call en el proceso de compra GroupM Spain
En este informe de Google podrás ver como interactúan y reaccionan los usuarios de diferentes sectores ante los anuncios de Adwords que incorporan un clic to call
Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre comercio electrónico (eCommerce) realizado en España en 2015. Algunos de los hallazgos principales son: la frecuencia de compra online ha aumentado un 52% desde 2013, con un gasto medio de 70 euros por compra; los productos más comprados son tecnología, ocio y viajes; y las principales razones para comprar online son los mejores precios, la comodidad y las ofertas tentadoras. La satisfacción general con las webs de compra es alta y sigue aumentando.
En abril de 2012 publicamos los resultados de un proyecto destinado a conocer la compra online en España, con particular foco en la compra por categorías y el proceso de compra. Casi un año después, y como continuación, presentamos un estudio destinado a caracterizar al comprador online en España: qué, cómo y dónde compran online los internautas españoles entre 18 y 55 años de edad.
The document discusses digital consumption among teens and young adults in the base of the pyramid segment in Colombia. It aims to understand the current and future role of technology and internet in their consumption of products and services. Key findings include that smartphones are central to their digital interactions and consumption, with screen size being a main purchase driver. Social media is highly used while e-commerce remains secondary. Opportunities exist in tailored data plans and payments, localized content, and using smartphones as a communication channel with this audience.
Our Mobile Planet: España - Estudio de GoogleGroupM Spain
Este documento resume los resultados de una encuesta sobre el uso de smartphones en España. Los principales hallazgos incluyen: 1) Los smartphones se han convertido en elementos indispensables en la vida diaria de los consumidores españoles, con el 44% de la población que usa smartphones; 2) Los smartphones han transformado el comportamiento del consumidor, con un uso generalizado de búsquedas móviles, video, aplicaciones y redes sociales; 3) Los smartphones ayudan a los usuarios a navegar el mundo local al permitir búsquedas y acciones locales como compras.
1º Estudio Retail Digital - España 2015GroupM Spain
Estrategia omnicanal del sector del retail en España. Este informe del IAB Spain y Corpora 360 analiza las 119 marcas más representativas del retail Español. Su oferta de servicios offline y online.
El consumidor conectado en España - Infografía de GoogleGroupM Spain
El documento describe cómo los españoles están cada vez más conectados a Internet a través de múltiples dispositivos como smartphones y tabletas. Más del 76% de los españoles usan Internet todos los días y España tiene una de las tasas más altas de dispositivos por hogar. Los españoles también usan sus dispositivos móviles para acceder a Internet diariamente y comprar cosas en línea con frecuencia.
Barometro sobre digitalizacion de las Pymes españolasGroupM Spain
El resumen del documento es el siguiente:
1) La encuesta encontró que el 95% de las PYMEs españolas tienen una página web y el 85% las actualizan regularmente.
2) Sólo el 29% ofrece ventas en internet aunque el 68% de estas han visto un incremento en las ventas.
3) El 90% conoce la importancia del posicionamiento pero sólo el 55% usa estrategias de SEO/SEM aunque el 42% ha visto un aumento en las ventas gracias a esto.
Manual de IAB Spain sobre ASO, el proceso
de optimización de una aplicación móvil
con el fin de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
16º Estudio del AIMC sobre navegantes en la red - Feb 2014 GroupM Spain
Este documento resume los resultados de la 16a Encuesta AIMC a Usuarios de Internet realizada entre octubre y diciembre de 2013. La encuesta obtuvo 23,811 respuestas válidas a través de un cuestionario autoadministrado en Internet. El documento describe la metodología utilizada y presenta los principales resultados sobre el perfil y hábitos de los usuarios de Internet en España.
Estudio habitos internet e identidad digital 2012GroupM Spain
Este estudio analiza los cambios en los hábitos de los usuarios de Internet y cómo afecta esto a la relación entre usuarios, medios y marcas. Se encuestó a 1012 personas y se analizaron sus respuestas sobre el uso de dispositivos, tiempo de navegación, actividades online, consumo de contenidos y redes sociales. Los resultados muestran que los smartphones son imprescindibles para la mayoría, que usan Internet de forma constante y para ampliar la información de otros medios, y que las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad.
Estudio sobre el comercio electronico B2C en España en 2011 - Edicion 2012GroupM Spain
Este documento resume el Estudio sobre Comercio Electrónico B2C en España de 2012. En 2011, el volumen total del comercio electrónico B2C en España aumentó un 19,8% a 10.917 millones de euros, a pesar de un contexto económico estancado. Este crecimiento se debió principalmente a un aumento del 20,2% en el número de internautas compradores a 13,2 millones. El gasto medio por comprador se mantuvo similar a 2010. El perfil típico de comprador online sigue siendo entre edades
Este documento presenta una guía sobre las normas de uso de cookies en España. Explica la terminología relacionada con las cookies, los roles de las partes involucradas, las obligaciones de informar a los usuarios y obtener su consentimiento, y la responsabilidad de las partes en el uso de cookies. El objetivo es ayudar a las entidades a cumplir con la ley española sobre el uso de cookies de forma transparente y respetando la privacidad de los usuarios.
Sechs alltägliche Aufgaben in ERP, die mit einem PIM-System viel leichter sindPerfion
So machen Sie ERP mit PIM einfacher
Lernen Sie den Produktleiter John
und Lisa von der Marketingabteilung
kennen
John und Lisa sind bei einem mittelgroßen
Großhändler beschäftigt, der die Lebensmittelindustrie
mit Maschinen und
Ausrüstung zur Instandhaltung versorgt.
Wir nennen das Unternehmen mal Acme
GmbH.
John und Lisa benötigen bei ihrer Arbeit Produktdaten auf
jeweils unterschiedliche Art und Weise und ein Teil dieser
Daten ist im ERP-System des Unternehmens zu finden.
Bei Acme GmbH sind sie mit ihrer ERP-Lösung zufrieden,
aber es ist nicht immer einfach, die Produktdaten so zu
handhaben, wie sie sich das vielleicht wünschen würden.
In diesem Leitfaden spielen wir sechs Szenarien aus der
täglichen Arbeit von John und Lisa bei Acme GmbH durch
und schauen uns an, wie sie ihre Arbeit schneller und
besser erledigen könnten, falls ihnen ein PIM-System zur
Produktinformationssteuerung, integriert in ERP, zur Verfügung
stehen würde.
Las ocho novedades regulatorias más relevantes del ámbito digitalGroupM Spain
Este documento resume ocho novedades regulatorias relevantes en el ámbito digital en España y la UE entre 2013-2014. Estas incluyen: 1) nueva regulación de comercio electrónico para proteger consumidores, 2) novedades en protección de datos, 3) cambios en cookies con la nueva ley de telecomunicaciones, 4) reformas a la ley de propiedad intelectual, 5) regulación de crowdfunding, 6) surgimiento del consumo colaborativo, 7) enfoque a la fiscalidad de la economía digital, y 8) servicios de p
¿De qué hablan las personas y qué supone eso para las marcas? Análisis de Twitter de millones te tweets en el que detectan los temas sobre los que hablan los usuarios.
The document provides an overview of key findings from a mobile experience study conducted across 13 markets. Some of the main findings include:
1) Social applications are the most popular and engaging mobile apps, with most users checking them daily or several times a day.
2) People are transferring social behaviors like messaging, social networking and email from laptops to smartphones. Smartphones are used for connecting with others throughout the day.
3) Boredom and multitasking, which were previously seen as negatives, are actually opportunities for brands. When bored, people socialize and share content like videos, amplifying brand stories. Multitasking via smartphone also connects paid media like TV to social discussion.
4
Our Mobile Planet: Argentina - Estudio de GoogleGroupM Spain
El documento describe cómo los usuarios de teléfonos inteligentes en Argentina usan sus dispositivos en su vida cotidiana. Una cuarta parte de la población usa teléfonos inteligentes, los cuales se han vuelto indispensables y son usados a diario por la mayoría. Los teléfonos inteligentes han transformado el comportamiento de los consumidores, quienes realizan múltiples tareas simultáneas y dependen de sus dispositivos para buscar información y acceder a Internet.
Informe de Wildfire: siete estrategias de medios sociales para el desarrollo ...GroupM Spain
El documento presenta siete estrategias para mejorar el compromiso con los seguidores en las redes sociales, incluyendo aprovechar las pasiones de los seguidores, hacer preguntas simples, tratar a los seguidores como VIPs y humanizar la marca.
Este documento presenta los resultados de una investigación sobre el comportamiento de los usuarios de Twitter. Se analizaron 38 participantes y se observaron sus interacciones en la plataforma a través de distintos dispositivos. Los principales hallazgos son: 1) La mayoría de usuarios envían tweets más que crear contenido original, 2) Los links a artículos son los más abiertos aunque generan ansiedad la espera, 3) Se usa poco las listas y favoritos, 4) El dispositivo influye en el comportamiento con preferencia por sobremesa y smartphone.
Este documento presenta los resultados clave de un estudio sobre comercio electrónico (eCommerce) realizado en España en 2015. Algunos de los hallazgos principales son: la frecuencia de compra online ha aumentado un 52% desde 2013, con un gasto medio de 70 euros por compra; los productos más comprados son tecnología, ocio y viajes; y las principales razones para comprar online son los mejores precios, la comodidad y las ofertas tentadoras. La satisfacción general con las webs de compra es alta y sigue aumentando.
En abril de 2012 publicamos los resultados de un proyecto destinado a conocer la compra online en España, con particular foco en la compra por categorías y el proceso de compra. Casi un año después, y como continuación, presentamos un estudio destinado a caracterizar al comprador online en España: qué, cómo y dónde compran online los internautas españoles entre 18 y 55 años de edad.
The document discusses digital consumption among teens and young adults in the base of the pyramid segment in Colombia. It aims to understand the current and future role of technology and internet in their consumption of products and services. Key findings include that smartphones are central to their digital interactions and consumption, with screen size being a main purchase driver. Social media is highly used while e-commerce remains secondary. Opportunities exist in tailored data plans and payments, localized content, and using smartphones as a communication channel with this audience.
Our Mobile Planet: España - Estudio de GoogleGroupM Spain
Este documento resume los resultados de una encuesta sobre el uso de smartphones en España. Los principales hallazgos incluyen: 1) Los smartphones se han convertido en elementos indispensables en la vida diaria de los consumidores españoles, con el 44% de la población que usa smartphones; 2) Los smartphones han transformado el comportamiento del consumidor, con un uso generalizado de búsquedas móviles, video, aplicaciones y redes sociales; 3) Los smartphones ayudan a los usuarios a navegar el mundo local al permitir búsquedas y acciones locales como compras.
1º Estudio Retail Digital - España 2015GroupM Spain
Estrategia omnicanal del sector del retail en España. Este informe del IAB Spain y Corpora 360 analiza las 119 marcas más representativas del retail Español. Su oferta de servicios offline y online.
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Barometro sobre digitalizacion de las Pymes españolasGroupM Spain
El resumen del documento es el siguiente:
1) La encuesta encontró que el 95% de las PYMEs españolas tienen una página web y el 85% las actualizan regularmente.
2) Sólo el 29% ofrece ventas en internet aunque el 68% de estas han visto un incremento en las ventas.
3) El 90% conoce la importancia del posicionamiento pero sólo el 55% usa estrategias de SEO/SEM aunque el 42% ha visto un aumento en las ventas gracias a esto.
Manual de IAB Spain sobre ASO, el proceso
de optimización de una aplicación móvil
con el fin de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
16º Estudio del AIMC sobre navegantes en la red - Feb 2014 GroupM Spain
Este documento resume los resultados de la 16a Encuesta AIMC a Usuarios de Internet realizada entre octubre y diciembre de 2013. La encuesta obtuvo 23,811 respuestas válidas a través de un cuestionario autoadministrado en Internet. El documento describe la metodología utilizada y presenta los principales resultados sobre el perfil y hábitos de los usuarios de Internet en España.
Estudio habitos internet e identidad digital 2012GroupM Spain
Este estudio analiza los cambios en los hábitos de los usuarios de Internet y cómo afecta esto a la relación entre usuarios, medios y marcas. Se encuestó a 1012 personas y se analizaron sus respuestas sobre el uso de dispositivos, tiempo de navegación, actividades online, consumo de contenidos y redes sociales. Los resultados muestran que los smartphones son imprescindibles para la mayoría, que usan Internet de forma constante y para ampliar la información de otros medios, y que las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad.
Estudio sobre el comercio electronico B2C en España en 2011 - Edicion 2012GroupM Spain
Este documento resume el Estudio sobre Comercio Electrónico B2C en España de 2012. En 2011, el volumen total del comercio electrónico B2C en España aumentó un 19,8% a 10.917 millones de euros, a pesar de un contexto económico estancado. Este crecimiento se debió principalmente a un aumento del 20,2% en el número de internautas compradores a 13,2 millones. El gasto medio por comprador se mantuvo similar a 2010. El perfil típico de comprador online sigue siendo entre edades
Este documento presenta una guía sobre las normas de uso de cookies en España. Explica la terminología relacionada con las cookies, los roles de las partes involucradas, las obligaciones de informar a los usuarios y obtener su consentimiento, y la responsabilidad de las partes en el uso de cookies. El objetivo es ayudar a las entidades a cumplir con la ley española sobre el uso de cookies de forma transparente y respetando la privacidad de los usuarios.
Sechs alltägliche Aufgaben in ERP, die mit einem PIM-System viel leichter sindPerfion
So machen Sie ERP mit PIM einfacher
Lernen Sie den Produktleiter John
und Lisa von der Marketingabteilung
kennen
John und Lisa sind bei einem mittelgroßen
Großhändler beschäftigt, der die Lebensmittelindustrie
mit Maschinen und
Ausrüstung zur Instandhaltung versorgt.
Wir nennen das Unternehmen mal Acme
GmbH.
John und Lisa benötigen bei ihrer Arbeit Produktdaten auf
jeweils unterschiedliche Art und Weise und ein Teil dieser
Daten ist im ERP-System des Unternehmens zu finden.
Bei Acme GmbH sind sie mit ihrer ERP-Lösung zufrieden,
aber es ist nicht immer einfach, die Produktdaten so zu
handhaben, wie sie sich das vielleicht wünschen würden.
In diesem Leitfaden spielen wir sechs Szenarien aus der
täglichen Arbeit von John und Lisa bei Acme GmbH durch
und schauen uns an, wie sie ihre Arbeit schneller und
besser erledigen könnten, falls ihnen ein PIM-System zur
Produktinformationssteuerung, integriert in ERP, zur Verfügung
stehen würde.
Las ocho novedades regulatorias más relevantes del ámbito digitalGroupM Spain
Este documento resume ocho novedades regulatorias relevantes en el ámbito digital en España y la UE entre 2013-2014. Estas incluyen: 1) nueva regulación de comercio electrónico para proteger consumidores, 2) novedades en protección de datos, 3) cambios en cookies con la nueva ley de telecomunicaciones, 4) reformas a la ley de propiedad intelectual, 5) regulación de crowdfunding, 6) surgimiento del consumo colaborativo, 7) enfoque a la fiscalidad de la economía digital, y 8) servicios de p
¿De qué hablan las personas y qué supone eso para las marcas? Análisis de Twitter de millones te tweets en el que detectan los temas sobre los que hablan los usuarios.
The document provides an overview of key findings from a mobile experience study conducted across 13 markets. Some of the main findings include:
1) Social applications are the most popular and engaging mobile apps, with most users checking them daily or several times a day.
2) People are transferring social behaviors like messaging, social networking and email from laptops to smartphones. Smartphones are used for connecting with others throughout the day.
3) Boredom and multitasking, which were previously seen as negatives, are actually opportunities for brands. When bored, people socialize and share content like videos, amplifying brand stories. Multitasking via smartphone also connects paid media like TV to social discussion.
4
Our Mobile Planet: Argentina - Estudio de GoogleGroupM Spain
El documento describe cómo los usuarios de teléfonos inteligentes en Argentina usan sus dispositivos en su vida cotidiana. Una cuarta parte de la población usa teléfonos inteligentes, los cuales se han vuelto indispensables y son usados a diario por la mayoría. Los teléfonos inteligentes han transformado el comportamiento de los consumidores, quienes realizan múltiples tareas simultáneas y dependen de sus dispositivos para buscar información y acceder a Internet.
Informe de Wildfire: siete estrategias de medios sociales para el desarrollo ...GroupM Spain
El documento presenta siete estrategias para mejorar el compromiso con los seguidores en las redes sociales, incluyendo aprovechar las pasiones de los seguidores, hacer preguntas simples, tratar a los seguidores como VIPs y humanizar la marca.
Este documento presenta los resultados de una investigación sobre el comportamiento de los usuarios de Twitter. Se analizaron 38 participantes y se observaron sus interacciones en la plataforma a través de distintos dispositivos. Los principales hallazgos son: 1) La mayoría de usuarios envían tweets más que crear contenido original, 2) Los links a artículos son los más abiertos aunque generan ansiedad la espera, 3) Se usa poco las listas y favoritos, 4) El dispositivo influye en el comportamiento con preferencia por sobremesa y smartphone.
Informe comercio electrónico en España 3º trimestre 2012GroupM Spain
Este informe analiza el comercio electrónico en España en el tercer trimestre de 2012. El volumen de negocio alcanzó 2.705,1 millones de euros, un aumento del 11,7% con respecto al mismo periodo del año anterior. Las agencias de viajes, transporte aéreo y marketing directo representaron el mayor porcentaje de ingresos. Las transacciones desde España hacia el exterior sumaron 1.131,4 millones, mientras que las desde el exterior hacia España fueron de 407,9 millones, dejando un saldo negativo de 723,5 mill
Este documento presenta una guía sobre la eficacia de la publicidad móvil. Explica que la efectividad publicitaria se mide en función del alcance, la resonancia, la reacción y la recomendación de una campaña. También describe dos tipos de campañas (notoriedad y resultados) y sus diferentes objetivos de medición. Por último, detalla metodologías para medir la efectividad a través de análisis coincidenciales y declarativos.
Informe de contenidos digitales en EspañaGroupM Spain
Este documento presenta el marco conceptual de los contenidos digitales en España. Define los contenidos digitales como aquellos que han sido codificados, empaquetados o distribuidos a través de redes digitales, requiriendo protocolos específicos. Identifica tres factores habilitadores de los contenidos digitales: infraestructura, disponibilidad y habilidades para el acceso y uso. Además, clasifica los contenidos digitales en sectores como publicaciones, música, cine y video, audiovisual, videojuegos y publicidad digital.
Reputacion online e identidad digital - Guia para empresas - Nov 2012GroupM Spain
Este documento es una guía para empresas sobre la gestión de la identidad digital y reputación online. Explica los conceptos de identidad digital y reputación online, los riesgos asociados como la suplantación de identidad y publicaciones negativas, el marco legal para la defensa del honor de las empresas, y recomendaciones para la prevención y respuesta a incidentes. El objetivo es ayudar a las empresas a desarrollar una estrategia sólida para gestionar su presencia en internet y redes sociales.
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24MJ Cachón Yáñez
Llámalo X es una relfexión sobre ser mejores SEOs y enfocarnos a entender los problemas antes de decidir cuáles son las posibles soluciones para abordar.
Llámalo X pretende sensibilizar sobre la responsabilidad que tenemos comos SEOs de analizar mejor y de pasar más tiempo pensando en problemas y soluciones, más que en limpiando o procesando datos
Para mi el factor X ha sido Xpath, ¿cuál crees que puede ser tu factor X para mejorar?
1. Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
II Estudio de Medios online
2. 2
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
Este estudio surge de la necesidad común de los medios de comunicación
digitales, expuesta por los mismos en la Comisión de Medios de Comunicación
de IAB Spain, de demostrar las posibilidades que ofrece Internet –y estos
soportes- para realizar campañas publicitarias de branding.
Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su
poder de prescripción y credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales,
igualándose como soporte publicitario al valor que tienen sus canales offline.
El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisión de Medios de
Comunicación y ha sido realizado por Kantar Worldpanel.
ANTECEDENTES
3. 3
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
- Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la
publicidad frente a otros soportes.
- Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que
ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas.
- Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las
alternativas para realizar branding y su poder de prescripción.
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
4. 4
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
RADIOGRAFÍA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
5. 5
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
Frecuencia de conexión por soportes online
(% de internautas)
Redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube…
Portales generalistas: MSN, Yahoo, Terra..
Base
P5: n = 1.401
A.1. FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Soportes Online
34,9%
57,8%
15,6%
10,3%
8,1%
23,7%
17,3%
15,1%
16,3%
16,2%
10,5%
4,5%
6,3%
10,5%
12,0%
3,0%
8,8%
11,7%
14,4%
12,5%
7,8%
20,1%
22,1%
25,8%
10,4%
9,5%
34,1%
29,1%
23,6%
Medios de
Comunicación
*Redes sociales
*Portales
generalistas
Foros o blogs
Portales de compra
online
A Diario Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Menos frecuencia Nunca
UN TERCIO DE LOS INTERNAUTAS SE CONECTA A DIARIO A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y MÁS
DE LA MITAD LO HACE AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA.
6. 6
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
EL DISPOSITIVO PRINCIPAL DE CONEXIÓN ES EL ORDENADOR PC, SEGUIDO DEL SMARTPHONE
Dispositivos de conexión
(% internautas: Dispositivo principal)
Ordenador PC
(Portátil o sobremesa)
71,2%
Tablet
4,3%
Móvil Smartphone
(Samsung, Iphone,..)
24,2%
Smart TV
Otros
Base
P4: n = 1.401
A.3. DISPOSITIVOS DE NAVEGACIÓN
7. 7
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
85,9%
85,5%
83,0%
82,5%
76,3%
Portales de compra
online
Medios de
Comunicación
Foros o blogs
*Portales
generalistas
*Redes sociales
Redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube…
Portales generalistas: MSN, Yahoo, Terra..
20,8%
16,9%
14,6%
13,7%
12,6%
Medios de
Comunicación
*Redes sociales
Foros o blogs
*Portales
generalistas
Portales de compra
online
58,9%
43,7%
32,6%
28,8%
26,0%
*Redes sociales
Medios de
Comunicación
*Portales
generalistas
Foros o blogs
Portales de compra
online
Redes sociales n = 1.232 ; Portales generalistas n=926; Foros o blogs n=975;
Portales de compra online n=1.053 ; Medios de comunicación n=1.258
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE DESTACAN EN PC Y MÓVIL Y LIDERAN EN TABLET
A.3. DISPOSITIVOS DE NAVEGACIÓN
Soportes Online
Dispositivos de conexión por soporte online
Ordenador PC
(Portátil o sobremesa)
TabletMóvil Smartphone
8. 8
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
81,9%
77,9%
77,8%
77,0%
68,6%
*Portales temáticos
*Periódicos online
Revistas online
TV online
Radio online
Redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube…
Portales generalistas: MSN, Yahoo, Terra..
16,5%
16,4%
16,1%
14,3%
10,9%
Revistas online
*Periódicos online
TV online
*Portales temáticos
Radio online
39,2%
36,9%
30,4%
26,2%
21,7%
*Periódicos online
Radio online
*Portales temáticos
Revistas online
TV online
Periódicos online n = 1.088 ; Portales temáticos n=963; Radio online n=659; TV
online n=773 ; Revistas online n=760
A.3. DISPOSITIVOS DE NAVEGACIÓN
Medios de Comunicación Online
5,9%
1,0%
0,9%
0,7%
0,2%
TV online
*Portales temáticos
*Periódicos online
Radio online
Revistas online
Ordenador PC
(Portátil o sobremesa)
TabletMóvil Smartphone Smart TV
EL CONSUMO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE VARÍA SEGÚN EL DISPOSITIVO
Dispositivos de conexión por medios de comunicación online
9. 9
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
8 DE CADA 10 INTERNAUTAS SE CONECTA A INTERNET A DIARIO
Frecuencia de uso
68,9%
39,3%
20,2%
83,1%
10,3%
16,7%
21,4%
13,3%
15,5%
6,8%
6,8%
10,8%
5,7%
8,1%
13,7%
5,2%
15,3%
21,9%
31,1%
9,5%
16,2%
21,7%
28,7%
TV
Radio
Periódico
Revista
Internet
A Diario Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez al mes Menos frecuencia Nunca
Base
P9: n = 1.401
B.1. USO DE LOS MEDIOS
Frecuencia de Uso
10. 10
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
INTERNET ES EL MEDIO MÁS AFÍN AL USUARIO, LA TV EL QUE MÁS ENTRETIENE
69,3%
22,6%
31,6%
17,9%
35,5%
31,0%
11,5%
17,4%
5,6%
11,4%12,0%
8,2%
8,5% 8,1% 2,9%
18,4% 14,3%
3,9%
18,4%
8,4%
43,4%
67,5%
52,3%
71,3%
45,9%
Distraer, divertir, entretener Acceder a temas originales,
inesperados, diferentes,
sorprendentes
Medio con el que más me
identifico
Informarme sobre mis hobbies Evadirme, fantasear, soñar
TV Radio Periódico Revista Internet
Uso de los medios de comunicación
n = 1.286 n = 1.259 n = 1.282 n = 1.264 n = 1.363
B.1. USO DE LOS MEDIOS
Entretenimiento
11. 11
Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
TV
Radio
Periódico
Revista
Internet
4
5
6
7
8
9
10
4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0
Gradodecredibilidadquetienelainformación
Obtener información practica, consejos
INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN ÚTIL
B.2. VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad e Información
12. 12
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#IABEstudioMedios
Redes sociales
Portales generalistas
Foros o blogs
Portales de compra
online
Medios de
Comunicación
5,0
5,2
5,4
5,6
5,8
6,0
6,2
6,4
6,6
6,8
7,0
5,0 5,5 6,0 6,5 7,0 7,5 8,0
Gradodecredibilidadquetienelainformación
Saturación publicitaria
MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ALTA CREDIBILIDAD Y POCA SATURACIÓN PUBLICIDAD COMPARADO
CON OTROS SOPORTES
B.3. VALORACIÓN DE SOPORTES:
CREDIBILIDAD Y/O SATURACIÓN
13. 13
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II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
3,0%
6,2%
8,8%
29,0%
35,3%
17,8%
Siempre
Muchas veces
Bastantes veces
Algunas veces
Pocas veces
Nunca
LA MITAD DE LOS INTERNAUTAS AMPLÍAN INFORMACIÓN TRAS VER PUBLICIDAD EN INTERNET
Cuando ves publicidad en internet, ¿en qué medida amplía información? (% de internautas)
Base
P19: n = 1.401
C.1. INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD ONLINE
Amplían información
46,9%
14. 14
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II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
>50 años
N=479
35-49 años
N=585
<35 años
N=329
C.1. INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD ONLINE
Perfiles
LOS JOVENES Y ADULTOS SON LOS QUE MÁS CONSULTAN OTRAS OPINIONES EN LA RED MIENTRAS
QUE LOS MÁS MAYORES AMPLÍAN INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO
Cuando un anuncio te llama la atención en internet ¿en qué medida realizas las siguientes acciones?
Diferencias por edad. Filtrado por aquellos que marcan ‘mucho’ (7-10)
15. 15
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#IABEstudioMedios
7 DE CADA 10 INTERNAUTAS HA COMPARTIDO ALGUNA VEZ CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
1,9%
5,5%
6,3%
21,0%
31,8%
33,5%
Siempre
Muchas veces
Bastantes veces
Algunas veces
Pocas veces
Nunca
Base
P19: n = 1.401
C.1. INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD ONLINE
¿Sueles compartir anuncios o campañas publicitarias que te hayan gustado o interesado?
66,5%
16. 16
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II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
8,6%
4,4%
8,5%
6,0%
17,4%
25,6%
19,0%
30,0%
30,9%
35,7%
32,4%
31,8%
37,7%
< 35 años
De 35 a 49
años
De 50 a +
años
Siempre Muchas veces Bastantes veces Algunas veces Pocas veces Nunca
CUANTO MÁS JÓVENES SON LOS INTERNAUTAS, MÁS TIENDEN A COMPARTIR CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
N=329
N=587
N=485
C.1. INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD ONLINE
Comparten campañas
¿Sueles compartir anuncios o campañas publicitarias que te hayan gustado o interesado?
% internautas. Diferencias por edad
17. 17
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#IABEstudioMedios
CONCLUSIONES
Posición de Internet frente al resto de medios
Internet es el medio más utilizado: 8 de cada 10 internautas se conectan a diario y 9 de cada 10
lo hace al menos una vez a la semana.
Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Es también el
mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma.
La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Internet es el medio
con el contenido publicitario más coherente.
18. 18
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#IABEstudioMedios
CONCLUSIONES
Posición de medios de comunicación online frente al resto de soportes digitales
Los medios de comunicación online son los segundos soportes más frecuentados por los
internautas. Un tercio de los internautas se conecta a diario y más de la mitad lo hace al menos una
vez a la semana.
Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más
madura. Destaca también su afinidad con el público masculino.
Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles. Son también en los
que mayor atención se presta a la publicidad y en los que más credibilidad tiene.
Los dispositivos mobile (smartphone y tablet) son dispositivos de relevancia cuando navegamos
por medios de comunicación online.
19. 19
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#IABEstudioMedios
CONCLUSIONES
Posición de los medios de comunicación online
Los periódicos y la radio online son los medios de comunicación online más creíbles. Los
periódicos online son los medios en los que la publicidad genera mayor confianza.
Las revistas y la radio online son los medios de comunicación online en los que más atención se
presta a la publicidad.
Las revistas online son los medios de comunicación online con mejor valoración en utilidad de la
publicidad.
Los periódicos y las revistas online son los mejor valorados por la coherencia de su publicidad.
20. Realizado por:
II Estudio de Medios de Comunicación Online
#IABEstudioMedios
II Estudio de Medios online
Gracias
Belén Acebes Arribas
Directora de Marketing & Investigación IAB Spain
belen@iabspain.net
Patricia Urgoiti
Innovación y Desarrollo de Negocio IAB Spain
patricia@iabspain.net
@IAB_Spain
www.iabspain.net
comunicacion@iabspain.net