Este documento presenta una propuesta para mejorar la comunicación interna en la Universidad Autónoma de Manizales (UAM). Propone implementar una agencia de publicidad interna para promover los servicios y eventos de la UAM a la comunidad universitaria. El plan incluye estrategias de marketing como encuestas, publicidad en medios internos y externos, y campañas sobre temas como prevención de drogas y alcoholismo. La estudiante Carolina Espinosa presenta esta propuesta como parte de su práctica final.

1. PRACTICA FINAL 2do INFORME X SEMESTRE
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE MANIZALES
PRESENTADO POR:
CAROLINA ESPINOSA VASQUEZ
UNIVERSIDAD CATOLICA DE MANIZALES
PROGRAMA DE PUBLICIDAD
MARZO 14 DE 2013

2. DESARROLLO DE LA PROPUESTA
Instrumento de gestión útil para propulsar el desarrollo social de la
Comunidad UAM® para que tenga una integración y unidad de
propósitos generales.
En la Comunidad UAM®, se contribuye a mejorar la calidad de vida de
los estudiantes de Pregrado y Postgrado, Directivos y Administrativos
(población objetivo), con énfasis en la población UAM® requiere de la
participación organizada para lograr este propósito.
Plan de implementación: diseño de las estrategias y las tácticas
La Unidad de Comunicaciones de la Universidad Autónoma de Manizales,
desarrolla dentro de una de sus estrategias el Marketing Interno, con el
objeto de dar a conocer a la comunidad universitaria todo lo que es,
hace y proyecta la UAM®, además de difundir lo que se ofrece y lo que
acontece cada día.
Para tal fin, se requiere que la estudiante de publicidad tenga un perfil
muy completo, para que pueda hacer de su puesto de práctica una
Agencia de Publicidad hacia adentro, a través de la cual podamos vender
a nuestros clientes internos todos los servicios de la UAM® y posicionar
una excelente imagen institucional, buscando satisfacer los
requerimientos informativos y promocionales que permanentemente se
tienen, desarrollando todas las estrategias y tácticas publicitarias y de
marketing, desplegando todo su conocimiento para la preparación de
campañas internas, su difusión y su promoción; diseño, montaje y
exhibición de piezas publicitarias, y todas las demás tareas que sean
requeridas.
ESTRATEGIA
Se llevará a cabo mediante la realización de publicidad ATL y BTL en los
diferentes medios y lugares de la ciudad, abarcando así los estudiantes
de los colegios que están próximos a salir para que sientan la necesidad
de hacer parte de la UAM®.

3. FUNCIONES:
* Preparar material promocional e informativo para las pantallas LCD
* Preparar las campañas de prevención permanentes sobre:
a. el tabaquismo
b. el alcoholismo
c. la drogadicción
* Generar diseños y elaborar imágenes por demanda, para fines
promocionales, de campañas o de información.
* Preparar y ejecutar campañas sobre:
d. acreditación institucional UAM®
e. buen uso de las salidas de emergencia UAM®
f. el buen uso de los baños UAM®
g. el buen uso de los salones, las sillas y las mesas UAM®
h. el respeto y buen comportamiento – Sello UAM®
i. la convivencia pacífica dentro de la UAM®
* Realización de encuestas de satisfacción UAM®
* Colaboración con DDH&B y otras dependencias UAM®
* Todas las demás funciones que se indiquen

4. Posibles escenarios de inversión para la ejecución del plan
La Publicidad se lleva a cabo en la ciudad de Manizales la cual se
transmite a nivel nacional e internacional ya que la base de datos a
quienes se le envía la información es muy grande para atraer, motivar e
incentivar el público objetivo del porqué debe hacer parte de la UAM®
para su futuro y qué beneficios obtendrá por ello. Esto es, cómo se va a
contar a las personas acerca de los beneficios ingresando a la UAM®.
TRABAJOS REALIZADOS UAM®
Unidad de Comunicaciones Crucigrama Reporte Informativo Universidad
Autónoma de Manizales
http://www.autonoma.edu.co/index.php/crucigrama-01
http://www.autonoma.edu.co/index.php/crucigrama-02
http://www.autonoma.edu.co/index.php/crucigrama-03
http://www.autonoma.edu.co/index.php/crucigrama-04
http://www.autonoma.edu.co/index.php/crucigrama-05
Separador Capellanía UAM®
Separador Dirección Desarrollo Humano UAM®
Plegable Buenos Vecinos UAM®
Piezas Campañas Drogadicción, Alcoholismo y Tabaquismo UAM®
Free card – Pendón y Pasacalle (Fiestas Universidad Autónoma de
Manizales 2012)