Este documento presenta una campaña publicitaria propuesta para la Universidad Tecnológica de Paquimé en Chihuahua, México. La campaña se dirige a jóvenes y adultos de 18 a 50 años y tiene como objetivo captar 270 nuevos estudiantes para septiembre-diciembre de 2016 y 400 para 2017 a través de promocionales de radio, volantes, redes sociales, prensa y espectaculares, con un presupuesto total de $90,000.

1. LIC. ANA GABRIELA HERNÁNDEZ PEÑA
M.E. Y M.P. XAVIER HURTADO GARCÍA ROIZ
TRABAJO FINAL
DISEÑO DE
CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS

2. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
DE PAQUIMÉ
 La empresa de la que desarrollé mi
campaña en el municipio de Casas
Grandes, Chihuahua. Abrió sus puertas el
día 3 de septiembre del año 2012 para la
formación de técnicos e ingenieros en tres
especialidades las cuales son:
 Tecnologías de la Información y
Comunicación.
 Desarrollo de Negocios (Área
mercadotecnia).

3. MERCADO META
 El segmento al cual esta institución
se dirige es a jóvenes y adultos de
entre 18 a 50 años de edad, de nivel
socio-económico B, C+, C y C- dada
la región en la que se encuentra.

4. RESULTADOS A LOGRAR
DDN ASP TIC TOTAL
SUPERAR
MAXIMO
HISTORICO
SEP-DIC16
= + 869
110 110 50 270
LLEGAR A
1000 150 150 100 400
CAPTACIÓN DE ALUMNOS 2017

5. ESTRATEGIA
 Se realizarán promocionales en radio,
volantes, por medio de redes sociales, en
prensa digital y escrita.

6. BENCHMARKING
 Podríamos comparar las estrategias utilizadas
por la Universidad Tecnológica del Sur del
Estado de México el cual con las herramientas
de medios y presupuesto correcto pudieron
tener un crecimiento en la matrícula del 2011
al 2012.

7. PROCESO
UPSELL Y DOWNSELL DE LA UT DE PAQUIMÉ
 En UPSELL se propondrá que además de publicitar el
servicio de la educación se ofertará consigo las becas que
la universidad ofrece, así como las actividades deportivas
y culturales que se ofrecen en la institución.
 En DOWNSELL se pretenderá que el cliente compre su
estancia durante su preparación profesional en la
universidad por lo cual se ofertarán becas académicas a
partir del segundo cuatrimestre de carrera, además y
convenios de pagos para cubrir durante el cuatrimestre la
totalidad de la colegiatura.

8. HERRAMIENTAS
Se trabajará directamente con el departamento de difusión de la
universidad, así como con directores y tutores de las diferentes
carreras existentes.
Incluyendo promocionales en radio, volantes, por medio de
redes sociales, en prensa digital y escrita.
 Dentro de las herramientas que se utilizarán a parte de los
medios de comunicación se darán especialidades
publicitarias.
 Tarjeras de presentación con los datos de la carrera o
directivos.
 Trípticos con toda la información.
 Volantes mencionando las redes sociales y página web de la
universidad.
 Se harán espectaculares y lonas para que sean vistas en la

9. EQUIPO HUMANO
 Se trabajará directamente con el
departamento de difusión de la universidad,
así como con directores y tutores de las
diferentes carreras existentes.
 Diseñador gráfico: Se realizarán las imágenes o
promocionales por parte de este miembro de el
departamento de difusión.
 Editor de audio y video: Pertenece el
departamento antes mencionado y realizará
video promocional así como spots de radio.
 Tutores de carrera: Darán a conocer los
beneficios de cada uno de los programas
educativos a los que pertenecen.

10. CONTENIDO
“Ven e inscríbete a la UT
de Paquimé, la mejor
propuesta educativa de la
región”.

11. CRONOGRAMA

12. PRESUPUESTO
 Medios impresos: $25,000
 Redes Sociales: $10,000
 Radio: $5,000
 Espectaculares (2): 40,000
 Esp. publicitarias: $100,000
 TOTAL: $90,000