Este documento presenta la propuesta de una campaña publicitaria de la agencia Publicity para la Universidad Tecnológica de la Mixteca. La campaña busca dar a conocer la carrera de Ingeniería en Física Aplicada más allá de la región de Mixteca. Se enfocará en testimonios de estudiantes sobre los beneficios de la carrera. Los promoinstrumentos incluyen carteles, folletos, videos y material informativo para llegar a estudiantes de bachillerato interesados en física. El objetivo es
Se hace la presentación de los servicios de consultoría para colegios y universidades ofrecidos por Consultoría para Colegios (Agencia de Marketing educativo), en alianza con Rafael López Azuaga, del Gabinete Psicopedagógico Kaposkly. Se ofrecen servicios de marketing educativo enfocado a la captación y mantenimiento de alumnos y alumnas, actividades formativas online sobre marketing educativo, marketing digital y educación inclusiva (como parte de la alianza). Se ofrecen servicios de consultoría en Latinoamérica y en España.
La publicidad es un sistema de comunicación que ha desarrollado una actividad empresarial reconocida como un sector de la economía.
Dos hechos desencadenan la complejidad del sector de la publicidad: que el público al que se quiere llegar es muy numeroso y que la intención es actuar sobre sus creencias y sobre su comportamiento. Básicamente la consecuencia es que en el llamado mercado publicitario se incorporan intermediarios especializados que permiten que la comunicación sea eficaz y que se lleve a cabo de acuerdo con los intereses del emisor, que es quien realiza la inversión. El resultado es éste: un anunciante, que puede trabajar, si así lo decide, con una agencia, crea un mensaje sobre su producto, servicio, organización o idea; lo emite a través de los medios de comunicación masivos, que puede contratar también a través de su agencia de publicidad o su central de medios, para llegar a un público objetivo a fin de producir en él un efecto determinado.
Se hace la presentación de los servicios de consultoría para colegios y universidades ofrecidos por Consultoría para Colegios (Agencia de Marketing educativo), en alianza con Rafael López Azuaga, del Gabinete Psicopedagógico Kaposkly. Se ofrecen servicios de marketing educativo enfocado a la captación y mantenimiento de alumnos y alumnas, actividades formativas online sobre marketing educativo, marketing digital y educación inclusiva (como parte de la alianza). Se ofrecen servicios de consultoría en Latinoamérica y en España.
La publicidad es un sistema de comunicación que ha desarrollado una actividad empresarial reconocida como un sector de la economía.
Dos hechos desencadenan la complejidad del sector de la publicidad: que el público al que se quiere llegar es muy numeroso y que la intención es actuar sobre sus creencias y sobre su comportamiento. Básicamente la consecuencia es que en el llamado mercado publicitario se incorporan intermediarios especializados que permiten que la comunicación sea eficaz y que se lleve a cabo de acuerdo con los intereses del emisor, que es quien realiza la inversión. El resultado es éste: un anunciante, que puede trabajar, si así lo decide, con una agencia, crea un mensaje sobre su producto, servicio, organización o idea; lo emite a través de los medios de comunicación masivos, que puede contratar también a través de su agencia de publicidad o su central de medios, para llegar a un público objetivo a fin de producir en él un efecto determinado.
En la actualidad el sector educativo enfrenta retos importantes, uno de ellos es conseguir nuevos alumnos ya que la competencia entre los centros educativos es cada vez mayor, sobre todo por la necesidad de una educación avanzada para mejorar las condiciones laborales
El presente trabajo demuestra como la Comunicación y las Relaciones Públicas están directamente vinculadas a los resultados tangibles de las empresas, en donde en base a la producción o servicio que realicen pueden, no sólo generar sustentabilidad económica, acrecentar sus ventas y mejorar sus finanzas de acuerdo a sus planes de marketing y motores de ventas, si no que, también, son un pilar fundamental para el posicionamiento de la marca, lo que se traduce como resultado en la conducta del consumidor.
Se muestra como la disciplina de Relaciones Públicas es parte del paso de la obsesión por la productividad, el producto y la producción, referentes del industrialismo, a la conveniencia de comunicarse bien con el mercado y con la opinión pública. Demostrando que hoy por hoy los mensajes que se emiten son básicamente motivacionales, buscan impactar en zonas inconcientes de los receptores (como sucede con la Publicidad) para lograr el posicionamiento en la mente del consumidor.
Es uno de los cambios profundos del actual panorama de la comunicación, en el cual se está pasando de una mentalidad cuantitativa a otra que valora mucho más los rasgos cualitativos de la realidad comunicativa.
Para entender como las empresas comunican, tanto sobre sus productos como sobre sí mismas, se debe entender que toda comunicación se lleva a cabo mediante procesos en los cuales se presentan distintos protagonistas y no están aislados. Sobre estos procesos hay mucho dicho, muchas teorías se establecieron según las experiencias y los estudios de diferentes autores. En este trabajo se toman de varios de estos autores nociones elementales para armar un proceso comunicacional que sirva para entender cómo la empresa se comunica con sus públicos.
Se hará un repaso sobre los conceptos tanto de Comunicación como de Relaciones Públicas, dentro de los cuales se tomará para su descripción el uso de la estrategia de Responsabilidad Social Empresarial como motor comunicacional para afianzar resultados y contribuir a los objetivos de las empresas.
Como ejemplo práctico y de relación de conceptos se expondrá el caso ganador del premio Eikon edición 2010 “El Camión de la Mujer” de la empresa Phillps.
Segunda Fase Establecimiento de la Estrategia Publicitariaenricoeletto
STREET MARKETING
Llevamos tu marca a otro Nivel
Asignatura: Publicidad y Mercadeo
PYM058-SAIAG-26
Nombre de la Campaña: Una Colorida Navidad
Enrico Eletto
Ana Martinho
Richard Enrriche
Medios y procedimientos que sirven para dar a conocer un producto o servicio... ¿De qué hablamos? De PUBLICIDAD. Es decir, de una especialidad que informa, divulga, sugiere y, si tiene éxito, persuade, que en ocasiones entretiene, y que tiene mucho de arte.
UNA PROFESIÓN APASIONANTE
La publicidad mueve el mundo de los negocios. Gracias a ella conocernos los nuevos productos que salen al mercado y sus ventajas. Una profesión apasionante, en un campo dinámico y de creciente demanda laboral.
Cabe resaltar que el impacto que tiene el Marketing en el público es sumamente importante ya sea para sobresalir de las demás Universidades, darse a conocer por medio de la publicidad o tener un mayor prestigio por medio de éste.
Reflexiones personales de los aprendizajes obtenidos de la semana 3 del curso Conformación de equipos de mejora, correspondiente a la Maestria en calidad para la Productividad de la UNIVIM.
Similar a PUBLICITY, Agencia Experimental. Brief de campaña (20)
En esta presentación se explican los fundamentos y los principales aspectos de la investigación de mercados, que convierten a tal actividad en un proceso clave de la planeación estratégica de marketing.
¿Qué son las Comunicaciones Integrales de Marketing?Yomicubo online
En esta presentación se explica la importancia de una estrategia de comunicación en un plan de marketing y cuáles son los tipos de comunicación que pueden utilizarse para informar y persuadir al consumidor.
Se explican los detalles de la segmentación del mercado para realizar el diseño y lanzamiento de una colección de vestidos de gala, en la Cd. de Oaxaca, México.
Se explican los conceptos para entender el perfil y el comportamiento de los consumidores, cada vez que buscan, compran, reponen, usan, combinan, eliminan o rechazan productos, que a priori, satisfarían de la mejor manera sus necesidades.
La historia del marketing se remonta a inicios del siglo XX, cuando llegaron desde Alemania los primeros teóricos que iniciaron en Norteamérica el debate y las discusiones de esta disciplina contemporánea, cuyo concepto ha evolucionado a lo largo de tres periodos.
Se explica qué es el valor de un producto y su relación con el proceso de marketing, que tratará de establecer relaciones de largo plazo con la clientela.
Elaborar una campaña y difundirla no es una ocurrencia. Cualquier campaña se planea como un proyecto y se diseña una estrategia de comunicación, asícomo una estrategia de difusión. En esta presentación explicamos qué es una campaña, qué aspectos influyen en la decisión de elaborar una campaña y qué importancia tienen los medios en la difusión.
INSIDE, Brief de campaña y presentación de la agenciaYomicubo online
Presentación de la agencia y brief de la campaña publicitaria realizado por INSIDE, “Tus Sueños Hechos Publicidad” para la empresa Crepas Xplosion, en el 2016. INSIDE fue una AGENCIA EXPERIMENTAL del curso de Estrategias Promocionales y Publicitarias, que se impartió en la Licenciatura en Ciencias Empresariales (LCE), de la Universidad Tecnológica de la Mixteca.
A través del Proyecto de Publicidad a cargo del M.M. Perseo Rosales Reyes, los alumnos de la LCE fundan agencias experimentales para ejercitarse en la creación y producción de campañas publicitarias para anunciantes y patrocinadores locales.
Visita el siguiente link y conoce los promoinstrumentos de la campaña de INSIDE: https://agenciasexperimentales.blogspot.com/2019/04/inside-2016-una-agencia-experimental.html
Con ayuda de la Imagologia, los expertos opinan los 7 estilos de imagen pública que podrían adoptar las mujeres mexicanas, en su búsqueda de emancipación y posicionamiento en el trabajo moderno.
Un Profesional del Marketing, recién egresado de la universidad, a la búsqueda de su primera oportunidad de empleo, al menos debe comprender cómo evoluciona el marketing, qué dice la teoría y cuál es el enfoque práctico.
Cualquier mercadologo dispuesto a trabajar con las micro y pequeñas empresas, deben conocer la realidad de estos negocios y convertir sus conocimientos en una estrategia básica de marketing.
El Circuito de la Comunicación ¿Qué es y cómo funciona?Yomicubo online
Descripción detallada del circuito y los elementos del proceso de comunicación que permiten un dialogo entre el emisor y el receptor, incluyendo la posibilidad de errores de comunicación involuntarios y deliberados.
La expansión del comercio internacional necesita de reglas que eviten los malentendidos entre importadores y exportadores; los incoterms son parte de esa reglamentación que formaliza acuerdos para el despacho de mercancías.
1. SÍNTESIS INFORMATIVA DE
PUBLICITY, ”TÚ PONES EL
PRODUCTO, NOSOTROS LA ESTRATEGIA”
UNA AGENCIA EXPERIMENTAL
DEL CURSO DE
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES Y
PUBLICITARIAS
Julio de 2015
2.
3. PUBLICITY, ”TÚ PONES EL PRODUCTO,
NOSOTROS LA ESTRATEGIA”
UNA AGENCIA EXPERIMENTAL
DEL CURSO DE
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES Y PUBLICITARIAS
P R E S E N T A
4. “La física es experiencia, todo lo demás
es información”
Campaña de Inducción de Aspirantes
6. IDENTIDAD DE LA AGENCIA
Publicity es una agencia de publicidad experimental conformada por un grupo de alumnos
de las áreas de mercadotecnia, investigación de mercados, estrategia publicitaria y
promocional, que busca satisfacer las necesidades puntuales de crecimiento,
posicionamiento y expansión de pequeñas y medianas empresas, brindando diferentes
opciones para que la publicidad empleada sea algo factible, dinámica y efectiva.
El eslogan que maneja la agencia publicitaria…”Tú pones el producto, nosotros la estrategia”,
se inspiró en la forma en la que orientamos la comunicación, ya que transformamos un
producto en una necesidad para el cliente, a través de estrategias de comunicación.
El logotipo muestra el nombre de nuestra agencia publicitaria como principal elemento,
seguido de las siluetas de varios edificios que simula una ciudad detrás del nombre,
complementa la idea de la perspectiva en la que nos enfocamos, además de llevar nuestro
eslogan en la parte inferior, todo esto en los colores característicos de nuestra agencia.
7. OBJETIVO GENERAL
Crear campañas publicitarias de alta calidad, que nos
permitan consolidar la posición de nuestro anunciante,
logrando todo esto con el visto bueno del mismo
anunciante, además; diseñar estrategias que nos
permitan tener mejor comunicación con el público en
general.
8. MISIÓN
Colaborar con los directivos de cualquier empresa
para encontrar soluciones a partir de la comunicación
estratégica, publicidad y planeación de medios,
logrando que su empresa se diferencie de otras,
siendo más notable e impactante a partir de una
campaña publicitaria.
9. VISIÓN
Posicionarnos como la agencia líder en la elaboración
de campañas publicitarias para pequeñas y medianas
empresas mediante el diseño, fomento e innovación
de una campaña publicitaria.
10. FILOSOFÍA
Nuestra filosofía de agencia es la de no ser un proveedor, sino la de
convertirnos en un verdadero colaborador del cliente,
comprometiéndonos con el cumplimiento de sus objetivos y
proponiendo constantemente nuevas acciones que le permitan
mantenerse en el mercado.
Valores de esta filosofía:
Responsabilidad
Compromiso
Honestidad
Perseverancia
13. INFORMACIÓN DEL ANUNCIANTE
NOMBRE: Universidad Tecnológica de la Mixteca (UTM) e Instituto de
Física y Matemáticas.
Carretera Acatlima Km 2.5 Huajuapan de León, Oaxaca, México. C.P.
69000.
Vicerector Académico: Dr. Raúl Salas Coronado
Jefatura de Carrera, Física Aplicada: L.F.M. Gustavo Jiménez Santana
GIRO: Institución Educativa de Estudios Superiores
DESCRIPCIÓN DE LOS PRODUCTOS:
Licenciaturas, ingenierías y posgrados.
14. DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA
Elaborar una campaña publicitaria, la cual logre que
la ingeniería en física aplicada sea reconocida e
identificada por los jóvenes que estén interesados en
estudiar esta carrera. Esta campaña la canalizaremos
por medio de la persuasión e información, apelando
al lado sentimental y humanístico de nuestro público
objetivo. El tipo de campaña es de lanzamiento
debido que es necesario informar directamente el
modelo educativo de la UTM, así como también los
beneficios que los prospectos potenciales podrán
obtener si estudian en esta institución educativa.
15. OBJETIVO
PubliCity ha creado a través de un concepto
creativo la campaña “La física es experiencia, todo
lo demás es información” para dar a conocer la
calidad educativa de la Universidad Tecnológica de
la Mixteca y de la carrera de Ingeniería en Física
Aplicada, más allá de las fronteras de la mixteca
Oaxaqueña y la Poblana.
16. MERCADO META Y TARGET
El mercado meta de la campaña son estudiantes de bachillerato, segmentados de la
siguiente manera:
Variables de
segmentación
Variable Descripción
Geográficas
Estado Oaxaca, Puebla
Región
Mixteca, Valles centrales,
Costa, Sierra Sur, Sierra
norte, Istmo, Cañada y
Papaloapan.
Demográficas
Edad Mayor de 16 años
Género Indistinto
Nivel educativo Nivel medio superior
Pictográfica
Religión Indistinta
Personalidad
Extrovertido e introvertido,
creativos, curiosos.
Estilo de vida Adaptados
Socioeconómica
Clase social E, D, D+, C-
Ingreso promedio $3,000.00 mensuales
Ocupación Estudiantes de bachillerato
17. CONCEPTO CREATIVO
El enfoque creativo que tendrá el mensaje de
esta campaña de publicidad será una
comunicación de tipo testimonial: en palabras de
los propios usuarios, personal e interesados en la
carrera de Ingeniería en Física Aplicada, se
explicará y aconsejará las ventajas de elegir esta
opción de estudios, de tal manera que el mensaje
tenga más credibilidad.
18. ESTRATEGIA
Se pretende que la campaña tenga un proceso
estructurado en donde cada promoinstrumento, así
como las herramientas de ayuda a la promoción puedan
ser utilizados con propósito dentro de esta campaña
publicitaria. La campaña comenzará siendo persuasiva
desde el momento mismo de su lanzamiento y conforme
los posibles prospectos se vayan interesando cada vez
más por la carrera, entonces la campaña ira tomando
poco a poco un enfoque más informativo.
19. PROMOINSTRUMENTOS
Los promoinstrumentos propuestos para esta campaña, son:
Carteles. Persuadir con un mensaje publicitario codificado con imágenes y texto.
Folleto. Comunicar con pocas palabras la oferta educativa de la UTM y de la carrera
de Ing. en Física Aplicada.
Tríptico. Orientar de una manera más completa a los jóvenes prospecto, que hayan
decidido estudiar en la UTM.
Video publicitario. Comunicar con un concepto creativo basado en testimonios y
opiniones reales.
Infográfico. Comunicación expresada de manera grafica y visual, que ayude a los
jóvenes prospecto a entender la oferta educativa.
20. RESPUESTA ESPERADA
Que la UTM sea conocida fuera de la región mixteca.
Que los jóvenes se enteren del modelo educativo de la UTM.
Que los posibles prospectos reconozcan a la UTM como un lugar para realizar sus
estudios superiores en la carrera de física.
Que los jóvenes se enteren de la carrera de física y sus aplicaciones en el ámbito
laboral.
Romper mitos con respecto a la carrera de Ingeniería en Física Aplicada.
Con esta campaña se pretende lograr un incremento de la matrícula en la carrera de
Ingeniería en Física aplicada.
21. ESPIRAL PUBLICITARIA
Etapa pionera
La campaña “La física es experiencia, todo lo demás es información” inicia su difusión
incursionando en un nuevo target que no conoce de la existencia de la carrera de
ingeniería en física aplicada aun cuando sabe de la existencia de la UTM, en otros casos
los prospectos no conocen ni de la existencia de la universidad. Motivo por el cual esta
campaña está enfocada en mostrar las novedades de la carrera a los posibles
prospectos además de romper el mito que la misma sociedad ha adoptados de que la
carrera de Física es algo imposible, por el contrario, solo se necesita tener decisión
además de comprometerse consigo mismos a concretar sus estudios superiores, así
mismo se busca establecer identidad y asociación con la universidad y de esta manera
generar lealtad hacia la propia universidad.
22. ESPIRAL PUBLICITARIA
Etapa competitiva
Esta etapa de difusión viene después de la etapa pionera, cuando el servicio (la carrera
de Ing. en Física Aplicada ) tiene éxito en varias escuelas (bachilleres, preparatorias,
nivel medio superior) y los estudiantes de este nivel, comienzan a pedir informes de la
carrera. En esta etapa competitiva se dan a conocer las ventajas y beneficios que
proporciona estudiar la carrera de Ingeniería en Física Aplicada, haciendo énfasis en las
áreas de interés, el plan de estudios, oferta de trabajo, etc.
23. ESPIRAL PUBLICITARIA
Etapa retentiva
En esta última etapa de la difusión se realiza hasta que los posibles usuarios
(estudiantes del nivel medio superior) reconocen la carrera de Ingeniería en Física
Aplicada, tienen predisposición a estudiar en la Universidad Tecnológica de la Mixteca
en su totalidad, ya que la reconocen por sus beneficios, ventajas, ubicación, modelo
educativo, etc., entonces los promoinstrumentos se difunden para mantener el
recuerdo.
24. Visto Bueno:
Stephany Salazar Marín
Líder de la Agencia INSIDE.
Dr. Raúl Salas Coronado
Vicerector Académico de la UTM.
L.F.M. Gustavo Jiménez Santana
Jefatura de Carrera, Física Aplicada.
M.M. Perseo Rosales Reyes
Titular de la materia y asesor del Proyecto Publicidad.
ACUERDO DEFINITIVO
25. ¡MIL GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
yomicubo@gmail.com
Yomicubo MX
@yomicubo
yomicubo
https://agenciasexperimentales.blogs
pot.com
http://yomicubo.blogspo
t.com
Notas del editor
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