Este documento resume los conceptos clave de la comunicación política y las estrategias de campaña electoral. Explica que la comunicación política incluye todos los mensajes que los partidos políticos quieren transmitir al público. Detalla los componentes clave de una campaña como el líder, el director, el comité, los análisis y la planificación. Además, cubre temas como los mensajes políticos, las estrategias y tácticas de comunicación, y el uso de las campañas en internet.

1. MÓDULO V: UNIDAD III
LA COMUNICACIÓN EN LA POLÍTICA
Leonel Soto Alemán
Máster en Comunicación Digital

2. Victor
Bravo
Encalada
Comunicación en la política
La comunicación política es todos los mensajes que
se quiere dar a la ciudadanía por parte de los partidos
políticos.

3. Victor
Bravo
Encalada
PRECAMPAÑA Y CAMPAÑA EN LOS
MEDIOS

4. Victor
Bravo
Encalada
El entorno: son todas los actores, circunstancias y
fuerzas externas que afectan al a situación en la que
se desenvuelve la campaña electoral. Si lo conoce
bien le sacara provecho.

5. Victor
Bravo
Encalada
El líder: es el que va a la cabeza, y tiene la capacidad
de influir en los demás, hay que escoger a una
persona que sea reconocida como un representante.

6. Victor
Bravo
Encalada
El director de campaña: toma las decisiones, dirige la
campaña, debe tener autoridad suficiente y capacidad
de imponerse.

7. Victor
Bravo
Encalada
El comité de Campaña: trabaja bajo el mando del
director de campaña, lo compone el candidato
principal, el director de campaña, y por otros
miembros del partido debidamente designados.

8. Victor
Bravo
Encalada
Los agentes externos: grupos de ciudadanos,
organizados o no, que tienen una cierta relevancia
para el conjunto de la sociedad.

9. Victor
Bravo
Encalada
Los análisis demoscópicos: para ello existen los
sondeos, y en este sentido, las problemáticas que
suponen están subordinados a intereses políticos.

10. Victor
Bravo
Encalada
La planificación: es el proceso atreves del cual se
definen los tiempos, las tareas y los instrumentos
con los que acometer todo el proceso.

11. Victor
Bravo
Encalada
El programa: es el documento que concreta las
propuestas que desarrollaría un partido en el caso de
que alcanzara el gobierno.

12. Victor
Bravo
Encalada
La movilización: movilizar el voto hacia una formación
política y desmovilizar el voto de las otras
formaciones rivales, si esto se da se gana las
elecciones.

13. Victor
Bravo
Encalada
El día electoral: Es el día mas primordial, ya que hay
aun gente indecisa, además hay que asegurarse de no
perder ningún voto.

14. Victor
Bravo
Encalada
El gabinete de crisis: es un grupo de personas con
capacidad de decisión y ejecución, en los momentos
difíciles del partido.

15. Victor
Bravo
Encalada
MENSAJES POLÍTICOS
El mensaje tiene que ser predicable del candidato, y
en la medida de lo pasible, ser lo mas lejano al
mensaje predicable del adversario.

16. Victor
Bravo
Encalada
El lema: el mensaje debe resumirse en un lema, o
eslogan de campaña, tiene que ser sintética y eficaz.

17. Victor
Bravo
Encalada
Mensaje de motivación: no solo se necesita mensaje
hacia el público, si no también hacia el mismo partido,
para mantener una actitud positiva.

18. Victor
Bravo
Encalada
COMUNICACIÓN Y ESTRATEGIAS
Un buen plan de comunicación ha de facilitar al
máximo la tarea a los medios y nunca ha de caer en un
renuncio o falsedad en sus comunicados.

19. Victor
Bravo
Encalada
La estrategia: es un plan de acción a largo plazo.

20. Victor
Bravo
Encalada
La táctica: es el método o el sistema para la ejecución
y consecución de la estrategia.

21. Victor
Bravo
Encalada
Las estrategias más importantes son
Cesión de información
Ocultamiento de información
Organización de eventos
Publicidad institucional

22. Victor
Bravo
Encalada
Acciones de comunicación
Los debates
La publicidad política
Los mensajes informativos
La organización
Los mensajes de ficción
Posibilidades de nuevos medios.

23. Victor
Bravo
Encalada
LA E-CAMPAÑA
La e campaña tiene la misma composición que la
campaña electoral genérica pero esta enfocada solo
en una dirección: la red

24. Victor
Bravo
Encalada
El voluntariado: intercambian información en el
ciberespacio.

25. Victor
Bravo
Encalada
Valorar el resultado de una e campaña: el éxito de la e
campaña se mide respecto a los rumores,
comentarios, estadísticas, análisis.