1. COLEGIO DE BACHILLERES DEL ESTADO DE TLAXCALA
PLANTEL: 01 “EL SABINAL”
Presenta:
Modelos de comunicación
Material:
Descripción del comercial de “ABSOLUT VODKA”
Grupo: 505
Turno: matutino
Ciclo escolar:
2012 - 2013
Los créditos se presentan al final de las vías positivas.

2. INTRODUCCIÓN
La razón por la que el humano a convivido tanto tiempo, se debe todo
gracias a una sola acción, el cual es el saber comunicarnos.
La comunicación se da de dos formas una verbal y otra no verbal,
permitiendo, que el humano se ingenie, la forma de dar origen a una
comunicación cerrada o abierta, bajo condiciones que el se
establezca.
Teniendo en cuenta que la comunicación a sido una forma de vida del
humano, esté a tratado de explicar el surgimiento de su capacidad,
mediante una forma cronológica dando a destacar que conforme pasa
el tiempo, ya se buscaba la explicación hacia el surgimiento de la
comunicación, pero no de una forma paleontológica, sino mediante
“Modelos de Comunicación”, teniendo en cuenta que el iniciador de
esta idea es Aristóteles, asiendo presencia de su modelo. Conforme
pasan los años surgen nuevas ideas de personajes Ilustres
plasmando sus ideas de la misma manera (como Modelos).

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Modelo De K. Berlo
Fuente Mensaje Canal Receptor
Habilidad Elementos Habilidades
Comunicativa Vista
comunicativas
Actitudes Estructura
Oído Actitudes
Conocimientos Tratamiento
Tacto Conocimientos
Sistema Social Contenido
 Gusto Sistema social
Cultura Código
Cultura

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Fuente:
 Lars Olso Smith.
 : Adman Geoff Hayes.
 House Mafia

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Mensaje:
El comercial contiene los siguientes elementos:
4 colores.
Dos escenarios.
3 tipos de razas humanas.
Un genero de música en especifico.
Carreras de galgos.
La estructuración del comercial procede a:
Un lugar fue creado por 3:30 TBWA que nos lleva al desierto,
donde llegamos a ver 3 perros androides que, misteriosamente
son controlados por la música house, teniendo un desarrollo en
una carrera de galgos.

7. De la misma tiene un tratamiento en especifico, ya que se
enfoca a:
Jóvenes (de 18 a 38 años)
Mujeres.
Hombres
Teniendo como estilo a:
Steampunk
Meets
Egocentrismo.
El Contenido Es:
•Música Del Dj House Mafia
•4 Colores En Especifico (Azul, Amarillo, Rojo/Naranja Y Plata)
•Dos Escenarios (Salinas De Desierto Y Una Bodega)
•36 Personas (Todas Distribuidas En Diferentes Enfoques)
•3 Perros Androides Para Carreras De Galgos.
•5 Autos
•Una Pelota De Hondas Magnéticas Flotante.
•La Botella Del “Absolut Vodka”

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Dentro del comercial se observa detalladamente el código a, que se
pretende dar hacia el espectador. Obteniendo como resultados:
Desierto: genera una sensación de sed al observarlo por lo que provoca
la primera reacción del comercial.
La bodega: representa el objetivo del Vodka, que solo lo encuentras en
los antros y lugares lujosos (Dj con trajes de luces Neón).
Los tres colores pasivos o cálidos: AZUL.- representa la protección y la
tranquilidad ante cualquier situación.
Rojo/Naranja.-representa el gusto y los aromas de un antojo, de la
misma manera el entusiasmo y la exaltación por algo.
Amarillos.- Es un color brillante, alegre, que simboliza el lujo y el como
estar de fiesta cada día. Se asocia con la parte intelectual de la mente y
la expresión de nuestros pensamientos.
La presencia de un mesero: representa los placeres prohibidos y el color
Rosa.- Es un color emocionalmente relajado e influye en los
sentimientos convirtiéndolos en amables, suaves y profundos.
Nos hace sentir cariño, amor y protección. También nos aleja de la
soledad y nos convierte en personas sensibles.

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La mascara que posee el mesero representa dos animales:
Lince.- Deberá enfrentarse con adversarios astutos y ávidos.
Mariposa.- veleidad, inestabilidad emocional y mental.
La presencia de una mujer con el rostro cubiertos por espejos: simbolizan la
imaginación y el punto de conexión entre el consciente y el subconsciente.
Labios húmedos: seducción para el genero masculino.
Ruido sonoro (labios azules): produce la sensación de antojo (antojo a beber
algo).
Garganta sudada: El temperamento de la bebida.
Telescopio: significa que necesita fijarse bien en una situación. Se dirige en
una dirección donde está encontrando cambios inesperados e inciertos. Eso le
hace ponerse nervioso.
Brincos de la chava: muestran la adrenalina y la emoción que sentirás al
obtener el producto.

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Mujer mordiéndose los labios: nerviosismo, reflexión a algo,
inconformidad y provocación.
Caída del perro: sobresale un dicho “las apariencias
engañan”
La presencia de cada Dj: le dan la esencia de cada producto
es decir la reacción que quizá obtengas al consumir el
producto.
Carrera de galgo se lleva a cabo en un trama de carreras de
perros por que es donde la mayor parte de los jóvenes en
Europa se encuentran para sus reuniones y después festejar,
debido a que en esas carreras se apuesta y hacen presencia
varias clases sociales a estos eventos.

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Canal:
Dentro del comercial aplican tres factores muy interesantes los
cuales les denominaremos canales:
Factor visual: aplica en el comercial dado a que es una proyección
de imágenes por cierta secuencia, permitiendo desarrollar una idea
a un X consumidor, aplicando colores pasivos y moda egocéntrica al
igual que los avances tecnológicos.
Factor auditivo: se con juega debido a que un comercial sin sonio
no generaría atención, pero este no se enfoca a palabras, sino a
efectos musicales (mezclas hechas por Dj´s) teniendo como objetivo
atraer a la juventud en especifico o a personas de un ámbito
relajiento.
Factor del gusto: a pesar de que no exhibe como tal algún alimento
para deleitar como manjar, pero si se enfoca a una bebida que
podría calmarte la sed, bajo ciertas circunstancias, teniendo como
relación la presencia de lagunas imágenes como la toronja, es un
fruto que genera sensación de ingerir una bebida destilada y la
sensación de antojo.

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Receptor
Habilidades comunicativas: la habilidad comunicativa que se
utiliza en este comercial, es el poder hablar de una forma no
verbal, teniendo como objetivo atraer gente apta para el consumo
de dicho VODKA, enfocándose a una determinada edad.
Actitudes: las actitudes que se toman dentro del video son
aspectos como, la rivalidad, el estilo, el porte de cada grupo, todos
hacia un objetivo representar uno de los 3 perros presentes y
apostar hacia uno ganador. Obteniendo como resultados la
presencia del coraje y la seguridad de cada uno transmitiendo al
publico una forma de competir y no rendirse, pero bajo una
condición “celebra con Vodka Absolut tu triunfo”
Conocimientos: existe una estrecha relación de forma directa a
el publico, dadas a conocer por las vestimentas, colores,
personajes, escenarios y la representación de clase social todas
adaptadas a un tiempo y generación.

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Sistema social: se enfoca hacia el publico, bajo una gama extensa
de códigos claves que no son distinguidos a primera vista, para
poder así provocar una reacción (objetivo del comercial), el cual es,
ver conocer y quizá sentir el producto, pero de una forma
figurativa (imaginando ser tu el que se encuentra dentro del
rodaje).
Cultura: nos transmite ideas de una forma egocéntrica y
moderna, elegancia y clase, una etapa de la juventud y obviamente
el consumo del producto, pero no solo el consumo individual si no de
forma grupal (amigos, conocidos pero no en un entorno familiar.).

14. Conclusión
La campaña de Absolut Vodka definitivamente ha sido incuestionablemente
exitosa. Pero a la vez que ha podido mantener el éxito global, se ha estancado.
La publicidad no se trata de hacer arte. Para mí la publicidad es una forma de
impulsar objetivos específicos de mercadeo: ventas, reconocimiento de marca,
lealtad de compra, recordación, etc. Todos ellos son objetivos que pueden ser
satisfechos en parte por una plan de comunicación.
En los inicios de la campaña los objetivos de V&S se vieron satisfechos. El producto
se dio a conocer, elevó las ventas, pero de ahí en adelante la publicidad cayó en un
limbo artístico. Perdió un poco su significado y su impacto porque dejó de
impresionar. Aún al día de hoy ver las gráficas de Absolut es totalmente
fascinante, pero se pierde el mensaje publicitario entre el mensaje artístico del
producto.
Considero muy prudente por parte de la marca y la agencia acudir a darle un giro
al concepto Absolut. No cabe duda que el nombre y la botella pueden seguir siendo
el secreto del éxito, pero la comunicación debe llegar a girar.
El público que consume Absolut no es el mismo que lo consumía hace 30 años. Es un
público nuevo, lleno de distracciones y poco tiempo para admirar arte. Ellos
quieren ser convencidos, o convencerse solos de que su decisión es la mejor. Sin que
una obra de arte tenga influencia sobre ellos. Es un público que tiene acceso a la
información como nunca antes. Facilidades comunicacionales y innovaciones
tecnológicas hacen del mundo publicitario un nuevo mundo. Y para Absolut se
convierte en un sin fin de oportunidades.

15. Colegio De Bachilleres Del Estado De Tlaxcala
Plantel: 01 “ El Sabinal”
Integrantes De Equipo:
Representante: Ana Paola Lima Xochihua.
Critico: Ailee Beatriz Maquitl Moreno.
Diseñador: Jose Arturo Tzompantzi Juárez.
Análisis Del Lenguaje: Zain Romero Gómez
Análisis De Matices: Luis Antonio Ramírez Vázquez.
Grupo:
505
Asignatura:
Ciencias De La Comunicación
Catedrático A Cargo:
Edgar Arturo Tlapale Molina
Ciclo escolar:
2012 – 2013
GRACIAS POR SU ATENCION!!!!