Hay que mencionar que la publicidad es una parte de comunicación esencial para el marketing. Si existe la publicidad subliminal, si es eficaz o cómo protegerse de ella, son algunas de las preguntas que muchos se formulan cuando oyen hablar del tema.

1. S
Publicidad Subliminal
Alumno: Elvy Figueroa

2. Introducción
S Hay que mencionar que la publicidad es una parte
de comunicación esencial para el marketing.
S Si existe la publicidad subliminal, si es eficaz o
cómo protegerse de ella, son algunas de las
preguntas que muchos se formulan cuando oyen
hablar del tema.

3. Relación con Lengua y
Literatura
S Esta exposición se relaciona con la Parte 2 que es “LA
LENGUA Y LA COMUNICACIÓN DE MASAS”.
S Se relaciona específicamente con el uso del lenguaje
persuasivo.

4. Tipos de publicidad
Tipos:
Publicidad ilícita
- Publicidad desleal.
- Publicidad engañosa.
- Publicidad subliminal.

5. Concepto de Publicidad
Conjunto de técnicas que
intentan influir en el
comportamiento de la
persona, incitándola a
consumir determinados
productos.

6. TIPOS
• Publicidad ilícita
Aquella que atente contra la dignidad de la
persona o no respete los valores y derechos
reconocidos en la Constitución.
Aquella que infrinja lo dispuesto en la normativa
que regula la publicidad de determinados
bienes, productos, actividades o servicios.

7. Ejemplo
(EnEspaña)
Atenta contra la
dignidad de la persona
o vulnere los valores o
derechos reconocidos
en la Constitución.

8. Ejemplo
(En
Polonia)
"30 minutos hacia lo que te gusta", dice
el reclamo de una campaña
desarrollada en Polonia.

9. ¿Qué es subliminal?
S Estímulo diseñado para que la percepción de la mente
humana sea no conciente.
S Características :
 Baja intensidad
 Falta de atención
 Breve duración

10. Millones de personas en todo el mundo se encuentran “asediadas”
por el accionar de la publicidad oculta, y aunque muchas veces no nos
damos cuenta, reaccionamos a estímulos provocados por expertos
publicitarios.

11. ¿Cuándo apareció la publicidad
subliminal?
S En los años 50 por un investigador de
mercado norteamericano, James Vicary.
S James Vicary realizó una prueba:
S 45699 personas fueron expuestas a
dos mensajes subliminales durante
distintas noches: "Eat Popcorn" y
"Drink Coke".
S Las ventas de palomitas
incrementaron en un 51%, mientras
que el consumo de Coca- Cola lo
hizo en un 18%.

12. PUBLICIDAD SUBLIMINAL
S Aquella que mediante técnicas de
producción de estímulos de
intensidades, pueda actuar sobre
el público destinatario sin ser
conscientemente percibida.
S Para la creación de los mensajes
subliminales se suelen utilizar una
serie de procedimientos y/o
técnicas.

13. Mente humana
S Conciencia: procesos
mentales que advertimos
presencia.
Analiza – critica – modifica – acepta
o rechaza.

14. Mente humana
S Subconciencia: conjunto dinámico de deseos,
sentimientos e impulsos.
S Almacena variablemente la información.

15. Carácterísticas
S Estímulos que no son percibidos conscientemente
S Capacidad de influir en la conducta de los
destinatarios
S Finalidad de inducir a convertirse en compradores,
adeptos, seguidores u otros.

17. Objetivo
S Actuar en el subconsciente de una forma prácticamente
invisible a todos los sentidos.
S Pretender influir en la conducta del público objetivo con la
finalidad de lograr determinados objetivos del publicista.

18. Estímulos
S Sexo
S Muerte
S Impacto emocional
S Manipulación intima – profunda y complicada .

19. Ejemplos de Publicidades con
estímulos

20. Ejemplode
Publicidadcon
estímulos

21. 1. Imágenes escondidas: figuras implícitas,
envueltas en otras explícitas.
2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio
en blanco de tal modo que las líneas componen unas
figuras y el espacio entre líneas compone figuras
distintas.
3. Doble sentido: frases o imágenes que
aparentemente tienen un significado plano pero en
realidad encierran un doble mensaje.
PROCEDIMIENTOS

22. PROCEDIMIENTOS
4. Emisiones de ultra frecuencia: proyección de
imágenes o audio a gran velocidad.
5. Luz y sonido de baja intensidad: para centrar
la atención del receptor a un elemento
determinado.
6. Ambientación de luz y sonido: para que los
receptores sientan las emociones que deseen.

26. ¿Cómo?
S Imágenes que duran menos de 1 milisegundo
insertadas en una película
S Estímulos disimulados por otros estímulos más
fuertes .
S Presentando el estímulo en forma muy rápida
seguido de un flash de luz blanca muy potente

29. ¿Cómo?
S Estímulos encubiertos en una figura contextual
(por ejemplo, la figura de una persona desnuda
dentro de un cubo de hielo)
S Estímulos deformados (por ejemplo, palabras o
dibujos distorsionados hasta el punto que no
son reconocibles o comandos grabados de atrás
para adelante en una canción popular

32. Prueba a contar los puntos negros que hay en el dibujo.
Ilusiones ópticas

33. Ilusiones ópticas
Las líneas grises horizontales no parecen paralelas...
si lo están, y de principio a fin. Además, todos los cuadrados
blancos y negros son exactamente iguales en altura y
anchura.

34. Ilusiones ópticas
Cartel Reivindicativo
Este cartel reivindicativo anunciaba la muerte para las grandes
industrias. ¿Ves la calavera?

35. Ilusiones ópticas
Caja de Cerillas
Esta ilustración de una antigua caja de cerillas muestran a 12
elefantes, sin embargo sólo hay 6 cabezas. (Sin contar el
elefante del centro).

36. Ilusiones ópticas
Balcón. Una de las mejores obras...

37. Casoenel
Perú

38. La conocida marca estadounidense de
cigarrillos CAMEL. En ella vemos a Joe,
un alegre y simpático camello. Al
fijarnos en su cabeza apreciamos que
su boca tiene forma de órgano sexual
femenino y que su nariz no es más
que la imitación del órgano
reproductor masculino, ¿coincidencia?

39. Conclusión
S La publicidad desde sus inicios a tenido como
finalidad atraer al publico a la que esta dirigida, nadie
está a salvo de su poder ya que está en todas partes
a donde dirijamos la mirada podremos encontrar
algún tipo de publicidad, si no miramos de seguro la
escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos
damos cuenta de su presencia ya que nos las envían
directamente al subconsciente mediante mensajes
subliminales.

40. Publicidad Subliminal ……….
¿MITO O REALIDAD?

41. Bibliografía
S http://www.facua.org/facuainforma/2006/24mayo2006dos
.htm
S http://www.informabtl.com/2012/10/11/publicidad-
subliminal-mito-o-realidad/
S http://publicidad-subliminal-peru.blogspot.com/
S http://mensajesocultos.galeon.com/aficiones462366.html
S http://www.sp.upcomillas.es/sites/corporativo/Documento
s%20de%20la%20Uninpsi/Procesos%20Mentales/Publici
dad%20Subliminal.%20Mito%20y%20Realidad.pdf