El documento habla sobre la importancia creciente del marketing sustentable para las empresas. Explica que las marcas que no sean socialmente responsables con el medio ambiente serán castigadas por los consumidores. Luego detalla algunas empresas mexicanas que han adoptado prácticas sustentables como reducir emisiones, ahorrar agua y energía, apoyar a pequeños productores, e implementar procesos de reciclaje.

1. DESARROLLO DE NEGOCIOS ÁREA MERCADOTECNIA
1¨C¨
Integrantes:
Karla Belén Ramírez Hernández
Bibiana zumaya García.
Graciano Hernández tomas.
Dulce mercedes García Aquino.

2. .- Actualmente la conciencia ecológi- ca y él consumo de productos sus- tentables comienzan a tener impor- tancia en las es- trategias de marketing de las empresas. Las marcas que no se adecuen a un tipo de nego- cio socialmente responsable, a la larga, serán cas- tigadas por los consumidores.
De acuerdo con un estudio reali- zado por Ipsos México y McBride SustainAbility sobre la importancia de la sustentabilidad en la mente del consumidor, revela que el 61 por ciento de los consumidores mexica- nos estaría dispuesto a dejar de con- sumir marcas que no se comprome- tan con una causa social.
Una buena opción para las marcas es el uso de packing sustentable y aunque muchas empresas piensan que si sus empaques no tienen un diseño creativo, o no son brillantes con colores vistosos y terminados de lujo estas no venderán. El marketing sustentable tiene mu- chas opciones de diseño y a la vez muy creativas.
el marketing sustentable es más am- plio, ya que involucra también as- pectos sociales y económicos. Para que un producto se pueda conside- rar verdaderamente sustentable es necesario que el proceso que atra- viesa su ciclo de vida, haya sumado valor a cada eslabón de su cadena
MARKETING SUSTENTABLE

3. PROPUESTA
Que implementen y lleven acabo la mercadotec- nia sustentable en las empresas para una mejora de calidad en el producto y al mismo tiempo con- tribuya a la mejora de la sociedad y el ambiente.
6 VENTAJAS
1. se aprovechan mejor la materia prima en las empresas dis- minuyendo los desperdicios.
2. Se disminuyen gastos innecesarios antes, durante y des- pués de la producción.
3. Crea conciencia en el personal que labora en la empresa y en los clientes que adquieren dicho producto o servicio,
4. Favorece la diversidad y especificidad de todas las manifes- taciones locales, regionales, nacionales e internacionales, sin restringir la cultura a un nivel particular de actividades.
5. No daña al ambiente ya que crea o busca crear un equilibrio entre el ambiente y su entorno (empresas, sociedad)
6. Utilizan un empaque sustentable y este tiene muchos op- ciones de diseños que a la vez son muy creativos

4. LAS EMPRESAS MAS SUSTENTABLES DE MEXICO
Ser verde no es sólo atractivo, hoy es un valor necesario. Sin embargo, no todas las empresas mexicanas usan correctamente los recursos naturales. Marketing style te presenta un listado de las empresas que sí lo hacen y que además están bien calificadas en el mercado de valores. Desde mu- chos frentes se toman acciones benéficas para el medio ambiente. Como parte de esta tendencia, las empresas comienzan a tomar el problema co- mo un asunto de mercado.
En México, esta preocupación ha rendido frutos y cada día aumentan las empresas con un claro compromiso hacia la sustentabilidad, utilizando tec- nologías ecoeficientes. Gracias este empuje, en 2011 se creó el Índice de Sustentabilidad en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), hasta ahora han sido calificadas, sobre todo, por tres criterios: manejo y uso de los recursos naturales, responsabilidad social y gobierno corporativo.
AXTEL
Han logrado reducir 31% la emisión de gases de efecto invernadero a la atmósfera. También ha disminuido su consumo de agua 54.5%, a través de una campaña per- manente de concientización y ahorro en todas sus instalaciones.
CEMEX
Ha reducido más de 30% la emisión de polvo en sus plantas de producción, las emi- siones de NOx se han reducido en más de 42% y los SOx en 21.77% en los últimos años; mientras que el uso de combustibles alternativos se ha incrementado en más de 40%.
COCA-COLA FEMSA
Ha mejorado la eficiencia en el uso de agua en 20%, de 2004 a la fecha. Ha logrado disminuir 21% su consumo de energía junto con su parque eólico que provee de energía limpia a 85% de las operaciones.
GRUPO AEROPORTUARIO DEL CENTRO NORTE
Cuenta con un parque solar en el aeropuerto de Zacatecas que genera 400,000 kW7h al año, evitando emitir más de 200 toneladas de CO2 al año. En Zihuatanejo ha reproducido 22,000 plántulas de mangle para reforestar 6.5 hectáreas.

5. GRUPO BIMBO
Ha disminuido el consumo de energía por unidad producida en 20% y casi 25% el uso de agua, de 2009 a la fecha. Uno de sus planes es enviar cero residuos a los rellenos sanitarios. Cuenta con el parque eólico más grande de la industria de los alimentos en México.
GRUPO FINANCIERO BANORTE
Es una de las diez empresas de América Latina con mejores respuestas de Reporte y Desempeño a CDP Investors en 2012 (cambio climático). Es firmante de la Declaración sobre el Capital Natural donde preside el grupo de trabajo sobre integración de Capital Natural en servicios y productos financieros.
HERDEZ
Cuenta con un proyecto de cogeneración de energía eólica, que provee de energía a las oficinas corporativas. En 2012, invirtió 54 millones de pesos en minimizar impactos ambientales.
SORIANA
En 2012 se reciclaron más de 98,000 toneladas de residuos sólidos, evitando de esta forma la tala de 1.403,650 árboles, el consumo de 127,650 barriles de petróleo, el uso de 350,591 m3 de relleno sanitario; así como el ahorro de 395,876 GWh de energía eléctrica y de 2,051 millones de litros de agua.
GENOMMA LAB
Para la gestión integral de sus residuos, estableció una alianza con la Fundación San Ignacio de Loyola, que los recolecta diariamente para venderlos a recicladores autori- zados. Los recursos son canalizados a la Clínica Santa Teresita, para apoyar a niños en situación de desnutrición de la Sierra Tarahumara.
TELEVISA
Apoya la conservación de 256 hectáreas de bosques en Oaxaca, a través del programa de neutralización de emisiones.
TV AZTECA
Desde 2008, implementa acciones y procesos sustentables para la protección ambien- tal, como ahorro de energía y reciclaje de residuos.
WAL-MART DE MÉXICO
La empresa apoya a 5,811 pequeños productores agrícolas y de manufactura de bajos ingresos a quienes compra directamente; trabaja con 250 pymes, 51% de sus emplea- dos son mujeres, entrega 624 millones de pesos en donativos y reduce su impacto am- biental consumiendo 25% de energía limpia y reciclando agua.

6. 6 VENTAJAS
1-disminucion de la emisión de gases de efecto invernadero a la at- mósfera.
2-implementa acciones y procesos sustentables para la protección ambiental, como ahorro de energía y reciclaje de residuos.
3-apoya a pequeños productores agrícolas y de manufactura de ba- jos ingresos a quienes compra directamente
4-Es firmante de la Declaración sobre el Capital Natural donde presi- de el grupo de trabajo sobre integración de Capital Natural en servi- cios y productos financieros.
5-ha disminuido el consumo de energía eléctrica.
6-se reciclan residuos solidos evitando así desperdicios innecesa- rios.

7. BIBLIOGRAFIA
 www.merca20.com/la-importancia-del- marketing-sustentable-
 www.forbes.com.mx/las-empresas-mas- sustentables-de-mexico/
 http://www.quiminet.com/articulos/ mercadotecnia-verde-su-evolucion-y-aporte-al-desarrollo-sustentable-3457159.htm