El documento define el marketing verde como la integración del factor medioambiental en las funciones de marketing para asegurar que los productos sean respetuosos con el medio ambiente en su naturaleza, presentación, coste e impacto. Explica que los consumidores ahora eligen productos que perciben como ecológicos y se debe identificar los segmentos ecológicos más importantes y conocer sus pautas de comportamiento de compra. Finalmente, señala que no existen productos totalmente verdes, pero se pueden clasificar como más o menos respetuosos

1. MARKETING VERDE
¿Qué es el Marketing Verde?

2. Podemos definir el Marketing
Ecológico como la
consecuencia de integrar el
factor medioambiental en las
funciones de Marketing y, por
lo tanto, como la aplicación de
un Marketing Operativo que
asegure al consumidor el
producto que, por su
naturaleza, presentación,
coste e impacto
medioambiental.

3. APLICACIÓN DEL
MARKETING
El Marketing, tropieza hoy en día con una nueva tipología de consumidor que
traslada su preocupación por el deterioro medioambiental a las decisiones frente a
los lineales de productos y elige aquellos que percibe como ecológicos.
1. Identificar los segmentos ecológicos más importantes. Volumen, aportación de
valor, rentabilidad.
2 . Conocer las pautas de comportamiento de compra y el análisis de la decisión de
compra de los productos ecológicos.

4. ¿Qué es un producto verde?
Como tales no existen, lo pueden ser
en mayor o menor cantidad, pero todos
ellos, de consumo o
industriales, suponen un daño para el
Medio Ambiente. Es más acertado
hablar de producto respetuoso con el
Medio Ambiente o de producto
sostenible.
Este tipo de producto produce un daño mínimo en
el entorno natural en todas y cada una de las fases
de su existencia. Se trata, por lo tanto, de un
producto respetuoso con el Medio Ambiente ,
eficiente, que no derrocha, no genera desperdicios,
ahorra materias primas y energía y abarata costes,
contribuyendo a la rentabilidad general de la
empresa.