La semblanza histórica de la mercadotecnia resume la evolución del comercio desde el trueque en la antigüedad hasta la mercadotecnia moderna. Los fenicios fueron pioneros en el comercio internacional de mercancías y contribuyeron con el alfabeto y las primeras formas de dinero. La Edad Media fue una época de aislamiento comercial debido a la autosuficiencia de los feudos. Las Cruzadas estimularon el resurgimiento del comercio en Europa. La Revolución Industrial transformó la producción con nuevas formas