Adidas usa las redes sociales y plataformas digitales para generar sentimientos positivos como pasión y optimismo hacia su marca. Publican videos en YouTube mostrando la pasión por el deporte y usan blogs para empoderar a los consumidores. Mantienen presencia en redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, donde han alcanzado millones de seguidores, lo que aumenta significativamente el valor y reconocimiento de su marca.
1. 1. Las míticas tres rayas de Adidas tienen una suerte de efecto placebo sobre los
deportistas.
Los consumidores de la marca adidas experimentan sentimientos y emociones como: admiración,
deseo, valor, pasión, optimismo, euforia , comodidad, realización, fidelidad a la marca. Calidad.
Tambien se genera un gran sentido de identidad con las “tres rayas”, ya que cada vez que se ve
este simbolo en cualquiera de los medios utilizados por Adidas, inmediatamente se asocia con la
marca sin necesidad de que esta este explicita en sus mensajes. Actualmente, han aprovechado
ciertas situaciones (Bomba maraton de boston) para generar mayor identidad y feeling con la
marca, en este momento se esta llevando una campaña, estan vendiendo una camiseta en pro de
las victimas de Boston. Y el 100% de los ingresos seran donados a los afectados por este atentado
terrosita.
2. Canales:
Adidas usa los siguientes canales para desplegar los senimientos mencionados anteriormente:
Social Media Optimization: Refleja los sentimientos que quiere generar en las redes
sociales, y en diferentes plataformas asociadas a estas. Un ejemplo de esto son los
comerciales en donde siempre asocian el deporte a la marca, mostrando en ellos la pasión,
la comodidad etc. http://www.youtube.com/watch?v=WLU58Tcp8DI
Promocion: Tiene presencia el blogs, el blog mas importante para ellos es el que lidera
CCCO. Esto lo utilizan para generar influencia y empowerment sobre la gente comun y
corriente que se puede expresar por estos medios. http://blog.adidas-group.com/
2. “Curation” + Agregacion: La marca tiene presencia en aplicaciones para diferentes
plataformas, entre ellas android y ios. Esto para diferesificar su contenido y de igual
manera generar un reconocimiento.
3. Plataformas:
Las siguientes son algunas de las principales plataformas mediante las cuales adidas crea el
reconocimiento de su marca
Página web:
4. Blog
4. Valoracion:
La marca a alcanzado una importantio valoracion debido a su gran nivel de posicionamiento y
engagement. Ejemplo de esto es el flujo de seguidores que tiene en sus redes sociales: Facebook-
13’274’962 likes, twitter – 77,162 seguidores, youtube- 40,787 seguidores y mas de 30’000’000 de
views. Esto en general le da un alto nivel de valoracion a la marca, aun cuando es imposible
determinar el nivel de aceptacion de cada uno de sus productos, debido a la gran variedad de
productos que ofrece.
