El documento habla sobre optimización de motores de búsqueda (SEO), describiendo que consiste en dos partes: on-site, que se enfoca en la relevancia del contenido de la página web, y off-site, que se centra en factores externos como enlaces y presencia en redes sociales. También explica brevemente el funcionamiento de los motores de búsqueda y la importancia del SEO para que entiendan mejor el contenido de las páginas web.

1. ANÁLISIS Y DESARROLLO DE
SISTEMAS DE INFORMACIÓN
Presentado por :
Alfredo Mario Parejo Gutiérrez
AP8-AA2-Ev1 Posicionamientos de motores de
búsqueda
2018

2. SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
 El posicionamiento en buscadores u optimización de motores
de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio
web en los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título
inglés, SEO (Search Engine Optimization).

3. EL SEO SE PUEDE DIVIDIR EN DOS GRANDES
GRUPOS:
 On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de
que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda
lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site
incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga,
experiencia del usuario, optimización del código y formato de las
URLs.
 Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en
factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores
más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los
enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales,
autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda,
es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de
búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien
y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque
necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras
en tu estrategia online.

4. ¿POR QUÉ ES EL SEO IMPORTANTE?
 La razón más importante por la que es necesario el SEO es
porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios
como para los motores de búsqueda. Aunque estos aún no
pueden ver una página web como lo hace un humano. El
SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a
entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los
usuarios.

5. LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
EL FUNCIONAMIENTO DE UN MOTOR DE BÚSQUEDA SE PUEDE RESUMIR EN DOS PASOS:
RASTREO E INDEXACIÓN.
 Rastreo.
Un motor de búsqueda recorre la web
rastreando con lo que se llaman
bots. Estos recorren todas las páginas a
través de los enlaces. De ahí la
importancia de una buena estructura de
enlaces. Al igual que haría cualquier
usuario al navegar por el contenido de
la Web, pasan de un enlace a otro y
recopilan datos sobre esas páginas web
que proporcionan a sus servidores.
 Indexación
Una vez que un bot ha rastreado una
web y ha recopilado la información
necesaria, estas páginas se incluyen en
un índice. Ahí se ordenan según su
contenido, su autoridad y su relevancia.
De este modo, cuando hagamos un
consulta al motor de búsqueda le
resultará mucho más fácil mostrarnos
los resultados que están más
relacionados con nuestra consulta.

6. Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número
de veces que se repetía una palabra. Al hacer una búsqueda
rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué
páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más
veces lo tenía repetido. Actualmente, son más sofisticados y
basan sus índices en cientos de aspectos diferentes. La fecha de
publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones,
microformatos, etc. son algunos de esos aspectos. Ahora
dan más prioridad a la calidad del contenido.
Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el
momento en el que actúa el algoritmo: los algoritmos son los
procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes
o después en los resultados de búsqueda. Realizada la
búsqueda, los algoritmos revisan en los índices. Así sabrán
cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los
cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en
cuestión de milisegundos.

7. SEM(SEARCH ENGINE MARKETING)
es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic
en internet a través de los buscadores más comunes.
Como Yahoo o Google.
Estas herramientas nos las ofrecen los propios
buscadores para publicitarnos a través de sus medios (o
servidores de anuncios) para publicitarnos en sus medios
de búsqueda o redes de contenidos.
En los últimos años estas potentes herramienta de
alcance global han permitido dar a conocer rápidamente
productos, servicios o marcas a través de la Red.
Mediante una optimización oportuna podemos conseguir
un retorno de inversión (ROI) más eficiente y rápido y así
poder optimizar nuestras campañas.
Con SEM podemos aumentar el tráfico de nuestra página
a través de lo que se denomina tráfico pagado.
El SEM está inexorablemente relacionado al
posicionamiento natural o también denominado SEO
(siempre necesario para el óptimo funcionamiento de una
página).

8. QUÉ CONSEGUIMOS CON SEM?
Aumentar el tráfico de nuestra página.
Dar a conocer una marca o empresa a nivel mundial o por países
zonas o áreas con ciertas restricciones.
Llegar a más gente que con cualquier otro medio de forma más
rentable. En definitiva, llegar más lejos con un presupuesto
previamente ajustado de tal manera que la campaña siempre está
ajustada a lo que nos queremos gastar.
Direccionar nuestros anuncios hacia los sectores o mercados que
nos interesan.
Crear campañas de publicidad contextual con gran eficacia gracias a
la parametrizaciónes de temporalidad, geográficas, mercados…

9. VENTAJAS DEL SEM
Informes detallados del alcance de nuestra campaña.
Pago por click de forma que el gasto permanece siempre controlado.
Seguimiento de las campañas en tiempo real. En cualquier momento
podemos revisar el estado de nuestra campaña y realizar cualquier
cambio necesario inmediatamente ajustando el presupuesto a lo que
nosotros pretendemos gastar.

10. DESVENTAJAS
Mayor coste a largo plazo. Hablando claro: el SEM solo funciona
mientras pagas. Aunque con el tiempo puedes lograr optimizar tus
campañas y reducir los costes por clic, tendrás que seguir pagando
por cada una de las visitas que consigas.
Alto nivel de competencia. El Search Engine Marketing se ha
popularizado y son muchas las empresas que compiten para
posicionarse en las mismas palabras clave. Esta competencia hace
que los costes suban y que en algunas ocasiones pueda ser difícil
conseguir un buen ROI.
Es interruptivo. A diferencia de otras soluciones como la publicidad
nativa, el SEM supone "invadir" el espacio del usuario con
contenidos que este no ha demandado previamente. De hecho, si el
usuario al que te diriges usa un bloqueador de publicidad, es posible
que no vea tus anuncios

11. CONCEPTOS BÁSICOS PARA CREAR TU ESTRATEGIA SEM
 Palabra clave o keyword: las palabras clave son "la madre del cordero", la
base en la que se sustenta todo el SEM (y el SEO, claro).
 Anuncio de texto: el tipo de anuncio estándar que se muestra en los
buscadores.
 Grupo de anuncios: los grupos de anuncios son conjuntos de anuncios y
palabras clave.
 Red de búsqueda: la parte del buscador en la que pueden aparecer tus
anuncios.
 Impresiones: número de veces que se ha mostrado un anuncio.
 Clics: número de veces que se ha hecho clic en un anuncio.
 CTR: porcentaje de impresiones que generan un clic.
 CPC: coste medio por clic. Podemos definir un CPC máximo para garantizar
que no nos pasamos de presupuesto.
 Nivel de calidad: puntuación (determinada por Google) de una palabra clave
y de un anuncio para determinar su CPC

12. DIFERENCIAS DE LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA SEO Y
SEM?
 Muy fácil, en los buscadores, los anuncios patrocinados o de pago
se muestran bajo una etiqueta “anuncio”, enlaces patrocinados o
similar (por ejemplo, en el caso de Google, Bing o Yahoo!).
Habitualmente estos resultados salen en la zona superior, pero
también podemos verlos en ocasiones en la zona lateral y en la
parte inferior de la página.
 Para los resultados orgánicos de SEO no existe ninguna etiqueta y
suelen mostrarse inmediatamente después de los primeros enlaces
patrocinados

13. SOCIAL MEDIA
 Término en ingles que significa medios sociales. Es un sistema de
plataformas donde la gestión de la información es creada y visualizada por
los usuarios mediante la tecnología web 2.0, donde además pueden
compartir y transferir textos, fotografías, audio, vídeo...
 Este conjunto de plataformas y herramientas ha cambiado por completo el
modo participativo de los usuarios en la información siendo más activos,
debido también en parte a la creación de redes sociales donde la información
que se ofrece es simultánea y a las comunidades virtuales.
En definitiva, el social media ha transformado la comunicación entre las
personas, las empresas y las marcas.
Ejemplos y más información
 En el mundo del marketing, el social media ha ayudado a crear una mayor
presencia de las marcas y de las empresas en las redes, generando valor de
marca, notoriedad, recuerdo, fidelidad, creando conversación con sus
clientes, etcétera…
Un claro ejemplo de social media son Wikipedia y Facebook