El documento habla sobre posicionamiento en buscadores (SEO) y marketing en motores de búsqueda (SEM). Explica que el SEO implica optimizar el sitio web para mejorar su posicionamiento orgánico mediante técnicas como contenido relevante, enlaces internos y externos, y títulos y descripciones adecuadas. También cubre el SEM que permite crear campañas pagadas en buscadores para generar tráfico calificado. El objetivo es lograr visibilidad tanto orgánica como pagada para promover marcas, productos

1. PAGINAS WEB CORPORATIVAS
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
SEO-SEM

2. ¿Qué es posicionamiento en buscadores?
El posicionamiento en
buscadores o posicionamiento
web es el resultado de la
recuperación de información en la
base de datos de los grandes
motores de búsqueda de internet
por el uso de algoritmos de
búsqueda en el software.

3. ¿Por qué es importante?
Porque incrementa el tráfico de
calidad a la página web
Porque incrementa sus ventas
Porque genera credibilidad y
exposición (El 76% de los usuarios de Internet
consideran que aquellas empresas que aparecen
en los primeros puestos de los resultados las más
importantes de cada industria)
Porque ayuda a tener un retorno
sobre la inversión más alto

4. ¿Qué es SEO?
El Search Engine Optimization, o optimización para
motores de búsqueda, consiste en aplicar diversas
técnicas para lograr que los buscadores de Internet
sitúen determinada página web en una posición y
categoría alta (primeras posiciones) dentro de su
página de resultados para determinados téminos y
frases clave de búsqueda.
También es entendido como las técnicas de desarrollo
web que tengan como objetivo mejorar la posición de
un determinado sitio web.

5. La aplicación de técnicas SEO es
intensa en sitios web que tienen
oferta de productos o servicios con
mucha competencia, buscando el
posicionar determinadas páginas
sobre las de sus competidoras en la
lista de resultados.
Las térnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los
resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si
incumplen las clásulas y condiciones de uso de los mismos
pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma
de SPAM llamado spamdexing.
¿Qué es SEO?

6. El trabajo de SEO es
amplio, ya que el
posicionamiento
involucra al código de
programación, al diseño
y a los contenidos
¿Cómo trabaja SEO?

7. Proceso para la estrategia de SEO

8. Proceso para la estrategia de SEO

9. Algunas claves para el SEO
1. Conseguir que otras webs de temática relacionada
enlacen con tu web: Para esto lo mejor es realizar
una búsqueda para aquellos términos que consideras
deberán llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de
ellos tienen un contenido complementario.
Si por ejemplo quieres posicionarte por el témino
”Consesionario Bogotá" puede ser interesante
intentar conseguir enlaces de consesionarios de
otras ciudades. La temática será similar y no se corre
el riesgo de canibalización.

10. Algunas claves para el SEO
2. Registrarse y participar en foros, de
preferencia en foros temáticos relacionados a la
actividad de su página web.
La frecuente participación tiene que ir
acompañada de aporte real y valioso como para
ser tomado en cuenta como un usuario
calificado, el detalle del éxito para conseguir
visitas y aumentar el posicionamiento es el
enlace hacia su página web presentado en su
firma.

11. 3. Estar prentes en redes sociales como como
Facebbok, Hi5, Twitter y tener contenidos en
sitios como Youtube.
4. Crear contenidos con textos que contienen
frases con que buscan los usuarios web los
servicios o productos de este sitio.
Algunas claves para el SEO

12. 5. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar
contenido en Flash. Este tipo de contenido no permite el
rastreo o seguimiento de la información por parte del
robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos
son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
6. Crear títulos técnicos y descripciones pertinentes del
contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de
presentación para el buscador. Los tíulos y descripciones
son puntos de partida para la identificación de los téminos
relevantes a lo largo de la web por los buscadores.
Algunas claves para el SEO

13. 7. Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio
de manera ordenada y clara.
Un mapa del sitio permitirá dar paso al buscador
por las diferentes secciones del sitio en forma
ordenada, mejorando su visibilidad.
8. Actualizar la página con contenido original de
calidad.
Algunas claves para el SEO

14. 9. Generar tráfico a través de SEM (Search
Engine Marketing) o anuncios en buscadores
con las palabras consideradas clave para la
página web.
Algunas claves para el SEO

15. ¿Qué es SEM?
(Search Engine Marketing)
es la posibilidad de crear
campañas de anuncios por clic
en internet a través de los
buscadores.

17. Ventajas del SEM
Conocimiento rápido y efectivo de marcas y
productos a través de la red.
Retorno de la inversión (ROI) más eficiente y rápido
Pago por tráfico calificado (modelo costo por clic o
CPC)
Control sobre el presupuestro y la inversión en el
tiempo
Posibilidad de monitoreo y evaluación constante

18. El SEM puede servirle a 2 objetivos…
Branding
Performance

19. Inversión publicitaria en el mundo
Internet emerge como
el tercer medio en
relevancia en el 2011

20. Ranking de sitios web en Ecuador

21. Proceso para estrategia de SEM

22. Objetivos de acuerdo a la estrategia
Objetivo SEM SEO SEMSEO
Obtener visitas de clientes
potenciales
Resultados inmediatos X
Gran eficacia a mediano y
largo plazo
X
Campañas temporales X X
Promocionar nuevos
productos (desconocidos)
X
Promocionarse de forma
permanente en internet