El documento aborda estrategias para el posicionamiento web, destacando la importancia de seleccionar adecuadamente las palabras clave y cómo estas deben reflejar la intención de búsqueda de los usuarios. Se mencionan factores relevantes que influyen en el posicionamiento, como el uso correcto de títulos, enlaces internos y externos, así como la estructura del contenido. También se enfatiza la necesidad de centrarse en un enfoque SEO ético y en proporcionar contenido relevante para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.

1. POsicionamiento web
Nacho Serrano
Consultor de Marketing online
@nachoserrano
nacho@webcafeina.com

2. ¿Qué es posicionar una web?
Antes de responder es conveniente
preguntarse:
¿Para qué
quiero
posicionar mi
web?

3. Objetivos
Presencia Transacción
Conseguir presencia en el mercado Consecución de Objetivos de venta o de
empresa
Vínculo Producto
Establecer relaciones entre los Mejoramos la experiencia del producto o
participantes en el mercado servicio

4. ¿ Qué es posicionar una web ?
Ayudar a los
buscadores a
que entiendan
mi web

5. ¿ En qué podemos ayudarle ?
en Mostrar páginas
adecuadas y
relevante

6. Ropita para Niños
Moda Infantil
Ropa Juvenil
Bestidito para
recién nacidos
Bestiditos recién
nacidos
Ropita para niños
Términos de búsqueda

7. Términos de búsqueda
Keywords
palabrasclave
¿por cuál apostamos?

8. Definición de mi
estrategia
Cantidad Calidad
Cuáles son las más Cuántas páginas
buscadas por los web intentan
usuarios/ posicionarse con
compradores ese mismo término
potenciales de búsqueda

9. POsicionamiento
orgánico
1º Pago
SEO SEM
Search Engine Optimization Search Engine Marketing
Términos de búsqueda

10. Salir el
primero en google
atraer a más clientes
Probabilidad de
conseguir mis
objetivos

11. Nuestra web es una
herramienta para
conseguir “pasta”

12. Elegir una buena
estrategia de KW
Implementarla en
nuestra web
Implementar en los
enlaces que llegan
hasta nuestra web

13. Buscar vs encontrar
2 millones de páginas
Discriminar el Spam
Información no pertinente
Páginas relevantes y
pertinentes

14. ¿Cómo elijo las palabras clave?
¿Qué buscan mis
usuarios?
1.0 2.0
Taxonomía vs Folcsonomía
Lenguaje formal Palabras que usan
jerga del sector mis usuarios

15. Tipos de palabras clave
Marca: nombre de nuestra empresa
lewis
Genéricos del sector
pantalones
Geográficos
pantalones extremadura
Específicos
pantalones vaqueros elásticos

16. ¿Cómo sabemos qué buscan mis
usuarios?
Historiales/tendencias de búsqueda de Google
Analítica web de nuestra página
Nuestra propia experiencia como usuarios que buscan
Expertos en nuestros clientes

17. Algunos consejos para elegir
Keywords
Cada página necesita sus propios keywords
Pensad en la arquitectura de mi sitio web y ponerle
las keywords por las que creo que me buscarán
Utilizad herramientas que me informen del número de
veces que buscan esas palabras los usuarios
En las páginas superiores: Kw de marca y genéricas
En las páginas profundas (de producto o servicios) kw
específicas

18. Algunas herramientas que nos
pueden ayudar
Sugerencias de Google (Google suggest/instant)
Adwords keywords tools (requiere cuenta en
adwords, es gratuita)
Google insghts

19. ¿Puedo elegir todas las KeyWords?
NO, posicionarse es
elegir cómo quiero
que me vean
Quien mucho abarca,
poco aprieta

20. ¿Puedo elegir todas las KeyWords?
Elige sólo las
palabras clave
relevantes

21. Si elegimos mal las keywords
Seremos los
primeros en un
sitio donde no
hay nadie

22. Spider de los Buscadores
Googlebot

23. Método oficial
google.com/addurl
Cada vez que rastrea la Web, Google añade
sitios nuevos al índice y actualiza los sitios
existentes. Si tiene una nueva URL,
comuníquenoslo a través de esta página. No
añadimos todas las URL enviadas a nuestro
índice y no podemos predecir la fecha en la
que las URL aparecerán en el mismo ni
garantizar que vayan a aparecer
Existe y se relevante

24. ¿ a qué le da importancia
googlebot ?
es.wikipedia.org/wiki/pagerank
seomoz.org/article/search-ranking-factor

25. Seomoz - ranking 2005
1.Title Tag - 4.57
2.Anchor Text of Links - 4.46
3.Keyword Use in Document Text - 4.38
4.Accessibility of Document - 4.3
5.Links to Document from Site-Internal Pages - 4.15
6.Primary Subject Matter of Site - 4.00
7.External Links to Linking Pages - 3.92
8.Link Popularity of Site in Topical Community - 3.77
9.Global Link Popularity of Site - 3.69
10.Keyword Spamming - 3.69

26. Así… hasta X factores aprox
es.wikipedia.org/wiki/pagerank
seomoz.org/article/search-ranking-factor#overview

27. Posicionar es sencillo
Engañar Ayudar
BlackHat
Encontra del objetivo de
Whitehat
Ayudamos a google a
google etiquetarnos

28. SEO es sinónimo de
hacer las páginas web,
bien hechas

29. Factores En la propia Página
( on page )
Título de página+
Descripción de la página+
URL= Snippet

30. Título de la página <title>
Consejos
Leed guía de inicio de Google: páginas de la 4 a la 9
Cada página con un título descriptivo y con KW relevantes
Títulos atrayentes (salen en google, deben vender)
De lo particular a lo general, el título no es un breadcrumb
Contenido de esta página + (categoría) + (Marca/
dominio)
Títulos cortos: 70 caracteres

31. Contenidos de la página <Body>
Consejos
Leed guía de inicio de Google: páginas de la 14 a la 20
Utilizar la etiqueta <h1> como etiqueta h1
Mete en el H1 (título principal) la frase de KW por la que
quieras posicionar esa URL
Destaca las KW relevantes con <strong>
La cadena de KW debe aparecer varias veces en el texto
Si es un sitio ecommerce con poco texto, crea un blog
Etiqueta todas las imágenes con alt (aprovecha y mete las
palabras clave)
Estructura correcta <img title=”” scr=”” alt=””>

32. Links internos: de una de mis páginas
a otra de mis páginas
Consejos
Leed guía de inicio de Google: páginas de la 9 a la 13
añade links a otras páginas de tu web: google las interpreta como una
recomendación
El texto que contiene el enlace debe ser la cadena de palabras clave con la
que queremo posicionar nuestra web
El contenido enlazado debe ser relevante, dale más profundidad a tu sitio web
Utiliza los menús, breadcrumbs, submenus laterales, pies de página para
añadir enlaces
Enlaces relevantes: en el ménu. No pongas “productos” mejor porn
directamente cada categoría de productos

33. Links Externos
Consejos
Leed guía de inicio de Google: páginas 22, 23, 28 y 29
Consigue que otras empresas enlacen hacia alguna de tus páginas: Google lo
interpreta como una recomendación.
El texto del enlace debe tener las keywords. NO nos vale eso de “pincha
aquí”.
Mejor si nos linkan empresas con la misma temática
Mejor si nos linkan empresas relevantes (Page Rank)
NO COMPRES ENLACES EXTERNOS
Revisa esta guía de cómo construir una estrategia para conseguir enlaces:
LinkBuilding

34. Factores Onsite
Robots.txt
Sitemap.xml
Webmaster Tools

35. Algunos enlaces interesantes
Guía de optimización SEO de google
Guía de Referencia SEO de Javier Casares
Análisis de Página: woorank
Cómo se ve mi página en las páginas de resultados de
google: Snippet
Guía completa de LinkBuilding
Guía de Magali Benítez sobre LinkBaiting
Previsión de futuro SEOMOZ 2011
Para cualquier otra cosa relacionado con el marketing
online, visita nuestra página webcafeina.com

36. Muchas gracias por tu asistencia
María José
No dudes en llamarme:
659 471 367