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                                   ENVIADOS


             EFECTIVOS            NO EFECTIVOS          MISSING
                      Únicos
                     Múltiples                   REBOTADOS
              ABIERTOS                           Hard
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VIRALES      CLICKEADOS          DESUSCRIPTOS

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OR: Open Rate
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                       EFECTIVOS             NO EFECTIVOS          MISSING
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                       ABIERTOS                             Hard
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A/B Testing: ¿Qué elementos Variar?




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                                                                     C

                         A
*Credits: Juan Cruz Aliaga - http://blog.demarketingonline.com
Email Marketing: Linea del asunto
A. Líneas de más de 55 caracteres vs. líneas más cortas

B. Personalizando la línea de asunto vs. sin personalizar

C. Destacar beneficio vs. llamar a la acción (imperativo)

D. Tono formal vs. tono informal
Email Marketing: HTML
A. Cabeceras de Marca vs. cabeceras “suaves”.

B. Llamada a la acción destacada, o proposición de valor

C. Botones vs. Links de texto

D. Densidad del copy

E. Formatos (páginas largas, texto corto, etc.)

F. Imágenes de productos vs. imágenes de personas

G. Páginas blancas vs. densidad de información

H. “Big heroes” o los 4 más vendidos

I. Precios y promociones
A / B testing: Caso de éxito
                                           NTRglobal

*Credits: Juan Cruz Aliaga - http://blog.demarketingonline.com
Resultados
                                                                 mejora
                        119%                                     observada



*Credits: Juan Cruz Aliaga - http://blog.demarketingonline.com
¡MUCHAS GRACIAS!

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Analisis de Resultados - Reportes de Email Marketing - A/B Test

  • 1. Jonathan Baldovino General Manager 1
  • 3. Send: “… Y se hizo la Luz”
  • 4.
  • 6. BASE NO ENVIADOS Desuscriptos Garbage Duplicados ENVIADOS EFECTIVOS NO EFECTIVOS MISSING Únicos Múltiples REBOTADOS ABIERTOS Hard Soft VIRALES CLICKEADOS DESUSCRIPTOS Formulario Ofertas Reenvio
  • 8. DR: Deliver Rate BASE BR: Bounce Rate OR: Open Rate CTR: Click through NO ENVIADOS CTOR: Click to Open Desuscriptos Rate VR: Viral Rate Garbage VTOR: Viral to Open Rate Duplicados ENVIADOS DR [vs BR] EFECTIVOS NO EFECTIVOS MISSING VR Únicos MISSING Múltiples CTR REBOTADOS OR ABIERTOS Hard Soft VTOR CTOR VIRALES CLICKEADOS DESUSCRIPTOS Formulario Ofertas Reenvio
  • 10.
  • 11.
  • 12. + Analytics
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. Aplicaciones iPhone, Sitios web Mobiles, Campañas SMS www.PlataMobile.com
  • 19.
  • 20. A/B Testing: ¿Qué elementos Variar? B C A *Credits: Juan Cruz Aliaga - http://blog.demarketingonline.com
  • 21. Email Marketing: Linea del asunto A. Líneas de más de 55 caracteres vs. líneas más cortas B. Personalizando la línea de asunto vs. sin personalizar C. Destacar beneficio vs. llamar a la acción (imperativo) D. Tono formal vs. tono informal
  • 22. Email Marketing: HTML A. Cabeceras de Marca vs. cabeceras “suaves”. B. Llamada a la acción destacada, o proposición de valor C. Botones vs. Links de texto D. Densidad del copy E. Formatos (páginas largas, texto corto, etc.) F. Imágenes de productos vs. imágenes de personas G. Páginas blancas vs. densidad de información H. “Big heroes” o los 4 más vendidos I. Precios y promociones
  • 23. A / B testing: Caso de éxito NTRglobal *Credits: Juan Cruz Aliaga - http://blog.demarketingonline.com
  • 24.
  • 25.
  • 26. Resultados mejora 119% observada *Credits: Juan Cruz Aliaga - http://blog.demarketingonline.com
  • 27.
  • 28.