5. FACILIDAD DE MEDIR EN INTERNET
1.Captación automática de datos.
2.Mayor capacidad de segmentación
3.Menor tiempo para conocer resultados
4.Mayor facilidad para compartir los datos
Aplicable en Publicidad Online, eCommerce, Redes Sociales, Monitoreo
de Marca, Desempeño website.
6. TENER CLARO TU OBJETIVO
Estrategia siempre debe incluir saber qué medir, cuál es la objetivo de la acción online, qué
pretendemos conseguir, qué pretendemos evitar.
7.
8. En la práctica:
I. Análisis recurrentes generales.
II. Análisis frecuente por post.
III. Análisis por curiosidad.
IV. Análisis por Proyecto de optimización
ANALITICA SOCIAL – ENFOQUES
DIFERENCIA ENTRE ANALISTAS Y
EMPRENDEDORES
10. ¿QUÉ SE MIDE EN REDES SOCIALES / PUBLICIDAD?
Impresiones / Alcance
Frecuencia
Clicks / Hits
Inversión
CPC / CPM / CPA
Cantidad de veces que
un mismo anuncio,
banner, post o tweet
fue visto por la
audiencia.
Visibilidad de mensaje por usuario
CTR
Acciones / Tasa de Interacción
11. Cantidad de veces, en
promedio, que un
mismo banner o
mensaje se le presentó
a un mismo usuario.
Nivel de exposición / saturación de la pieza o campaña.
¿QUÉ SE MIDE EN REDES SOCIALES / PUBLICIDAD?
Impresiones / Alcance
Frecuencia
Clicks / Hits
Inversión
CPC / CPM / CPA
CTR
Acciones / Tasa de Interacción
12. Cantidad de veces que
un usuario haceclic en
un post, tuit, banner,
botóno cualquier
elementoweb.
Acción de interés.
¿QUÉ SE MIDE EN REDES SOCIALES / PUBLICIDAD?
Impresiones / Alcance
Frecuencia
Clicks / Hits
Inversión
CPC / CPM / CPA
CTR
Acciones / Tasa de Interacción
13. Click-Through Rate o
Tasa de Clics, igual a
Total de Clics
Total de Impresiones
Medida de interés / atractivo de la pieza.
¿QUÉ SE MIDE EN REDES SOCIALES / PUBLICIDAD?
Impresiones / Alcance
Frecuencia
Clicks / Hits
Inversión
CPC / CPM / CPA
CTR
Acciones / Tasa de Interacción
14. En Social Media:
Cualquier acciónde
respuesta, del usuario
con la marca y su
contenido.
Tasa de Interacción:
Similar al CTR.
Medida sensible de interés y participación con la marca y su contenido.
¿QUÉ SE MIDE EN REDES SOCIALES / PUBLICIDAD?
Impresiones / Alcance
Frecuencia
Clicks / Hits
Inversión
CPC / CPM / CPA
CTR
Acciones / Tasa de Interacción
15. Monto Invertido en
Campaña o anuncio.
Costo Por: Clic / Mil
Impresiones/ Acción
Medida de eficiencia / ROI
MontoInvertido
Total de Clics / Acciones / Mil Impresiones
¿QUÉ SE MIDE EN REDES SOCIALES / PUBLICIDAD?
Impresiones / Alcance
Frecuencia
Clicks / Hits
Inversión
CPC / CPM / CPA
CTR
Acciones / Tasa de Interacción
16. Impresiones /
Alcance
Frecuencia
Clicks / Hits
Inversión
CPC / CPM / CPA
CTR
Acciones / Tasa de
Interacción
http://j.mp/diccionarioweb
¿QUÉ SE MIDE EN REDES SOCIALES / PUBLICIDAD?
17. RECOMENDACIONES PRÁCTICAS PARA REPORTES
PENSAR EN DIMENSIONES, MATRICES, CONJUNTOS
Interacción tipo X
Consumo
contenido tipo Y RANGOS DE COMPARACIÓN
ENFOQUE ANÁLISIS
MUESTRA Y CUALITATIVO
18. ALCANCE: 8
IMPRESIONES: 8
A B C D
E F G H
POST 2
ALCANCE: 6
IMPRESIONES: 6
A B
E F L M
ALCANCE: 4
IMPRESIONES: 6
A B
L ML M
TOTAL PERÍODO (3 POSTS)
ALCANCE: 10 (USUARIOS ÚNICOS)
IMPRESIONES: (8+6+6)=20
POST 1 POST 2 POST 3
ALCANCE E IMPRESIONES EN DIGITAL
20. DIMENSIONES PARA MEDIR EN PÁGINAS DE FACEBOOK
Comunidad: Crecimiento y
Demografía Fans
Alcance e Impresiones
Contenidos: Producción
Publicaciones
Interacciones: Reacciones
(Likes y +), Comentarios, etc.
22. Post
Fans
Anuncio pagado
Fans y no fans
Alcance
PagadoAlcance
Orgánico
Venel post
No ven el post
1
3
“ ”
“ ”
Amigos de
Fans
AlcanceViral(Se
sumaa orgánico)
Ahora si ven el
post
+Alcance
Orgánico
4
2Algoritmo publicaciones
orgánicas en Facebook
23. Factores inciden en alcance orgánico
Antigüedad de fans
Calidad de fans
Recepción en
primeros minutos
Tipo de publicación
Feedback negativo
FACEBOOK – ALCANCE
24. FACEBOOK – ALCANCE
RESUMEN DEL ALGORITMO
Nivel atractivo / viralidad contenido.
Alta competencia: más posts, menos
audiencia.
Empuje hacia inversión en Ads.
Mayor enfoque en analíticas.
25. Resumen analítica de la
semana
Entrada Panel
Analíticas
Interacciones
recientes
Interacciones
y avisos
ANALÍTICAS FACEBOOK – PANEL ANALÍTICAS
26. Panel general.
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
Distribuidos según el enfoque
que tengas en tu analítica y
profundidad deseada.
CLASIFICACIÓN REPORTES
27. ANALÍTICAS FACEBOOK – PANEL ANALÍTICAS
Visión breve y precisa de lo que acontece en la página de fans.
28. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Buen resumen reciente.
29. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Crecimiento Comunidad.
30. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Nivel visibilidad mis contenidos.
31. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Nivel visibilidad mi página, fuera feed
32. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
De lo anterior, acciones.
33. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Efectividad Estrategia Contenidos
34. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Respuesta a eventos en FB
35. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Efectividad Estrategia Videos
36. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Demografía Audiencia
37. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Potencial Anuncios Locales
38. Panel general
Me gusta (fans)
Alcance
Visitas (a página)
Acciones en la página
Publicaciones
Eventos
Vídeos
Personas
Estadísticas locales*
Mensajes
CLASIFICACIÓN REPORTES
Nivel atención / respuesta
39. FACEBOOK – ANALÍTICAS EN MÓVILES
Buen panel de resumen de tendencias.
Igual info en app móvil personal y de
admins.
40. Cuando buscas algo más que
simple monitoreo, o necesitas
sumatorias precisas.
FACEBOOK – ANALÍTICAS DETALLADAS (EN EXCEL)
41. SABER DIFERENCIAR IMPRESIONES Y ALCANCE
Date Daily Total Reach Weekly Total Reach 28 Days Total Reach Daily Total Impressions Weekly Total Impressions
Daily: The number of people who have seen any content associated with your Page. (Unique Users)Weekly: The number of people who have seen any content associated with your Page. (Unique Users)28 Days: The number of people who have seen any content associated with your Page. (Unique Users)Daily: The number of impressions seen of any content associated with your Page. (Total Count)Weekly: The number of impressions seen of any content associated
10-18-16 34017 172890 274851 39305 426280
10-19-16 45669 174938 273544 51004 432310
10-20-16 90690 203563 306895 101109 461562
10-21-16 40298 205367 311764 49234 428908
10-22-16 50689 227315 346015 57073 415871
10-23-16 98463 287086 412450 101981 463191
10-24-16 80131 322454 451299 86188 485894
10-25-16 74023 338643 470015 80189 526778
10-26-16 118251 373575 504858 169554 645328
10-27-16 182655 419169 541120 249245 793464
10-28-16 184851 484391 584669 232917 977147
Sumar celdas de “Alcance Diario” = Sumar Usuarios Repetidos
Las impresiones si se pueden repetir.
Weekly / 28 Days incluye totales únicos. Extrapola si quieres llevar
de 28 a 30 días.
42. - Nuevosfans.
- Ya no me gusta.
- Origenfans.
- Demografíafans.
COMUNIDAD ALCANCE ACCIONES POST-FB
- Impresiones
(Orgánicas/ Pagadas).
- UsuariosImpactados.
- Alcancevs fans.
- Total Interacciones.
- Detallede acciones
visiblesy clics.
- Accionesvs alcance/ fans.
- Participacionesen
dinámicas.
- Comportamiento
permanenciaen
Analytics.
- Conversionesonline.
- Conversionesoffline
(manualo cruzado).
REPORTES TÍPICOS EN PÁGINAS DE FACEBOOK
43. REPORTES TÍPICOS EN PÁGINAS DE FACEBOOK
Página fans - Empresa ABC
6 mar - 12 mar 2017
Fans inicio período 16093 Total posts Total posts
Nuevos fans 128 Total Avg. Total Avg.
Ya no me gusta 10 Impresiones Totales 161,370 16,137 Acciones 9,899 990
Aumento neto 118 Orgánicas 16,310 1,631 Comentarios 110 11
Fans al final período 16211 Pagadas 145,060 14,506 Me gusta 716 72
Compartidos 34 3
Fuentes nuevos Fans Usuarios Alcanzados - 13,330 Clics Enlace 322 32
Anuncios 83 Orgánicas - 871 Otros Clics 838 84
En tu página 28 Pagadas - 12,459 Vista Fotos 7,878 788
Otros 17 Vista Vídeos 1 0
Posts Promovidos
Inversión USD$ 70
INTERACCIONES CON NUEVOS POSTS
10
COMUNIDAD ALCANCE NUEVOS POSTS
10
3
44. REPORTES TÍPICOS EN PÁGINAS DE FACEBOOK
Detalle para audiencia Comparar período actual versus
anterior(es).
Crecimiento bruto y neto
Evolución por día.
Muestra de Ad, post o tab que
ayudó más a captar fans
Drill down de Edad / Género /
Ciudad.
45. Comparar período actual versus
anterior(es).
AlcancePosts / Alcance Página
Ratio Reach / Alcance Orgánico
Mejores Posts Alcance
Vistas Tabs
Promedio Frecuencia
REPORTES TÍPICOS EN PÁGINAS DE FACEBOOK
Detalle para alcance
46. Comparar período actual versus
anterior(es), al detallede interacciones.
Posts Más Activos
Muestra Comentarios
Tasa de Interacciones por Alcance y por
Fans (si no hubo pago).
REPORTES TÍPICOS EN PÁGINAS DE FACEBOOK
Detalle para interacciones
47. Monitoreopublicación tras publicación
Clave: medir crecimiento alcance y tasa de
interacción.
Medir y analizar SIEMPRE, para hacer valer
nuestra gestión de la página de fans.
RECOMENDACIÓN PARA INFORMES
50. HERRAMIENTAS EXTERNAS
ANALÍTICA FACEBOOK
Cálculo rápido de tus indicadores, algunos
no incluidos en el Excel (tasa de respuesta,
nube de tags).
Comparación pública con tu competidor.
Poco potencial / valor versus insights
nativos Facebook.
65. PERFIL EMPRESA EN INSTAGRAM:
ANALÍTICAS Y PROMOCIÓN
Se conecta con datos de una página
de fans y coloca opción de contacto.
Buenas estadísticas nativas de
alcance, audiencia y nivel de
interacción.
Puedes promover tus posts de IG.
Conversión en: Configuración >
Cuenta > Cambiar al perfil de
empresa
75. De entrega y clics De interacciones
Interacciones
Me gusta
Comentarios
Compartidos
Nuevos Fans / seguidores
Vista Fotos
Costo por Fan / Seguidor
Costo por Interacción
Reproducciones Video
Hasta el 25%
Hasta el 50%
Hasta el 75%
Costo por Reproducción
De videos
¿QUÉ SE MIDE EN CAMPAÑAS PAGADAS?
76.
77. ¿QUÉ SE MIDE EN PÁGINAS WEB?
Posible lead o interesadoVisitas / Sesiones
NavegabilidadPáginas Vistas
Interés en contenido u operaciónTiempo en Página
No Navegabilidad; Fin del Lead
Tasa de Rebote /
Bounce
78.
79. Promueve internamente tus contenidos (artículos relacionados,
opciones en los menus). Identifica tus páginas más vistas y crea
contenido similar.
Páginas vistas
KPI’S BÁSICOS – TÉCNICAS DE MEJORA
Realiza campañas de mkt online (referidos de otros site, de redes
sociales, newsletter, anuncios pagados,SEO)
Tráfico Bajo
Fideliza las visitas con buen contenido, integrando los usuarios a
tus redes sociales o a tu RSS feed de contenidos / mailing.
Visitas por
usuario
80. KPI’S BÁSICOS – TÉCNICAS DE MEJORA
Mejora tu bounce rate conociendo tu tráfico y despejando el
customer journey, que sea intuitivo.
Tasa de Rebote
Alto
Tiempo promedio bajo y bounce alto puede ser un reflejo de
contenido mal presentado; prepara tu contenido de una
manera más digerible.
Más tiempo en
página
81. INFORME DESEMPEÑO GENERAL
¿Suficientes
leads?
1.21 visitas por persona. ¿Fidelidad objetivo?
¿Mi esfuerzo de
Mkt es eficiente?
¿Quiero nuevos clientes o
clientes más fidelizados?
¿Suficiente para lo
que muestro?
83. CÓDIGO SEGUIMIENTO GA
Fuente Medio Campaign
Facebook
Facebook
Google Adwords
Google Adwords
Google Adwords
Email
Email
Propio
Pagado
Pagado
Pagado
Pagado
Propio
Propio
20 minutos
50 minutos
20 minutos
50 minutos
20 minutos
50 minutos
20 minutos
Agregar “term” o “content” para diferenciar anuncios o tipo de anuncios.
88. RECOMENDACIONES DE CAMPAÑAS
ENFOQUE PRINCIPAL: CONVERSIONES.
IDEAL PARA CLASIFICAR DESEMPEÑOS DE
DISTINTOS ESFUERZOS DE MARKETING PARA UN
MISMO OBJETIVO.
COMBÍNALO CON TODOS LOS INDICADORES QUE
TE AYUDEN A SEGMENTAR MEJOR.
PUEDES HACER CAMPAÑAS PARA TUS BANNERS
INTERNOS.
PUEDES USAR BIT.LY PARA BANNERS EXTERNOS.
PERO CUIDADO CON LA CONFIANZA.
j.mp/dlwclicsweb
89. RECOMENDACIONES PARA OPTIMIZAR
DEFINIR UN OBJETIVO O SUJETO DEL
EXPERIMENTO.
SABER CUÁLES INFORMES APROVECHAR Y
COMBINAR.
DEFINIR RANGO ADECUADO Y SI SE HARÁ UN
INFORME RECURRENTE O POST-EXPERIMENTO.
90.
91.
92. 1 - TENER CLARO TU OBJETIVO
Estrategia siempre debe incluir saber qué medir, cuál es la objetivo de la acción online, qué
pretendemos conseguir, qué pretendemos evitar.
93. ¿Solo 23% mujeres 30-
65 años, son madres en
Nicaragua?
CONSEJOS EN ANALÍTICAS
2 - Velar por lo cualitativo
94. 2 - Velar por lo cualitativo
¿35,000 jóvenes
prodigios en NI?
CONSEJOS EN ANALÍTICAS