La campaña publicitaria "Share a White Christmas" de Coca-Cola busca posicionar la marca como reconocida mundialmente y capaz de brindar alegría a las familias durante la Navidad. El mensaje central es que en cualquier parte del mundo siempre habrá alguien dispuesto a compartir una Coca-Cola en estas fechas. La ejecución creativa muestra personas celebrando la Navidad en diferentes países para resaltar cómo la marca une a personas de todo el mundo.

1. Análisis de campaña publicitaria:
Share a White Christmas – Coca Cola
Por:
Marta Elena Monge Molina

2. Generalidades
• Tipo de servicio o
producto:
― Bebida Gaseosa.
• Marca:
― Coca Cola
• Nombre de la campaña:
― Share a White Christmas

3. Brifieng Creativo
Publico objetivo:
• Jóvenes y adultos
en general.
• Coca-Cola es una
empresa
multinacional
llegando a manos
de todas las
personas.
Posicionamiento
buscado:
• Coca-Cola es la
marca más
famosa del
mundo.
Promesa o beneficio
central:
• El distintivo sabor
de Coca-Cola es
reconocido
mundialmente,
por dar alegría a
las familias.
Tono de la
comunicación:
Comerciales

4. Análisis del Mensaje
• “En cualquier parte del mundo siempre habrá alguien que te espere con una Coca-Cola”
¿Qué dice?
• Con mucha alegría, por querer compartir la cena de Navidad en familia.
¿Cómo lo dice?
• A las personas, que se acercan a observar que hay otra persona en el otro lado del mundo
sonriendo y saludando por la Navidad.
¿A quién se lo dice?
• En todo momento, desde que comparten una Coca-Cola.
¿Cuándo lo dice?
• Lapland Finland, Singapore entre otros.
¿Dónde lo dice?

5. Concepto y eslogan
¿Cuál es el concepto
escogido para
diferenciar el
producto o servicio?
Coca-Cola es una gaseosa con
un delicioso sabor, se puede
encontrar en cualquier parte
del mundo. Es una de las
empresas multinacionales mas
reconocidas por su precio y su
calidad.
¿Cuál es el eslogan?
“Comparte la alegría en
familia”

6. Plataforma Web [cont.]
Todos los videos
publicitarios se
encuentran en la
página web del sitio.

7. Plataforma Web [cont.]
El usuario puede
registrarse a la página
web cuando lo desea;
para poder ver todo lo
nuevo en
promociones.

8. Video de campaña

9. Ejecución creativa
Elementos de la ejecución:
• Personajes: Muchas personas en el mundo.
• Imágenes: Navidades.
• Ilustraciones: Paisajes de diferentes países del mundo.
• Música: Banda instrumental y Villancicos.
Aspectos de la ejecución:
• Tamaño: 1:43 minutos.
• Repetición: Siempre.
• Posición: Internet y televisión.

10. Opinión personal sobre campaña
Su propósito es unir a diferentes personas del mundo por la Navidad.
Demuestra la solidaridad en las personas.
Es muy creativo.
Coca-Cola es una empresa multinacional muy innovadora.
En conclusión la Navidad es una época del año en el cual puede unir las diferentes nacionalidades con
una Coca-Cola.