Presentación que detalla un análisis de la campaña publicitaria Tradición Familiar de Coca-Cola dirigida a personas con acceso a internet

1. Análisis de una campaña
publicitaria:
Tradición Familiar-Coca Cola
POR: FERNANDA MENÉNDEZ

2. Generalidades:
Tipo de servicio:
Bebida
gaseosa
Marca:
Coca-Cola
Nombre de la
campaña:
Tradición
Familiar
Medio del
anuncio: video
en línea

3. Brifieng creativo
• Jóvenes adolescentes y sus padresPúblico objetivo
• Introducir a Coca-Cola en un ámbito familiar
Posicionamiento
buscado:
• Dar el valor para romper esquemas, ver que las
personas crecemos, que es posible mejorar el clima
familiar
Promesa o
beneficio central:
• Testimonial, empático y emocional
Tono de la
comunicación

4. Análisis del mensaje
• Coca-Cola es la marca que acompaña al consumidor en
los momentos más importantes de su vida, como cuando
un hijo se hace mayor, se echa novia y elige de qué
equipo de fútbol quiere ser.
¿Qué dice?
• Utiliza a un padre y a un hijo, un hijo que empieza a tener
su propia opinión, a crecer y se lo dice a su padre
mientras comparten una Coca-Cola
¿Cómo lo dice?
• Un hijo se lo dice a su padre.¿A quién se lo dice?
• Mientras están en un partido de fútbol compartiendo una
Coca-Cola¿Cuándo lo dice?
• En un partido de fútbol y en una caminata por un parque¿Dónde lo dice?

5. Concepto y slogan
¿Cuál es el
concepto
escogido para
diferenciar el
producto o
servicio?
Coca-Cola es la marca
que acompaña al
consumidor en los
momentos más
importantes de su vida,
como cuando un hijo
se hace mayor, se
echa novia y elige de
qué equipo de fútbol
quiere ser.
¿Cuál es el
eslogan?
Destapa la
felicidad

6. Elementos de la ejecución:
• Personajes Un padre y un hijo.
• Imágenes
• Un partido de fútbol y un
parque.
• Textos
• Destapa la felicidad.
• Ilustraciones
• Un padre y un hijo bebiendo
coca- cola.
• Música
• Solo música de fondo sin letra.
Aspectos de la ejecución:
• Tamaño
• Dura 1 minuto 46 segundos.
• Repetición
• Este anuncio es visto muchas
veces en televisión, en posters,
etc.
• Posición
• Premium
Ejecución creativa

7. Campaña publicitaria La campaña hace un
excelente uso del
internet, la compañía
tiene su propio sitio
web oficial

8. Campaña publicitaria
La campaña hace un excelente
uso del internet, el video circula
en la plataforma en línea para ver
videos más popular

9. Video de la campaña
El video tiene muchas
visitas por su buena
calidad y porque toca
sentimientos.

10. Es emocionante.
Llama la atención del público.
Capta muy bien la idea.
Interesante para todo público.
Organiza muy bien todas las ideas.
Es una campaña web bien definida.
Opinión personal