Este documento resume un anuncio de Coca-Cola Life que apunta a adultos jóvenes optimistas. El anuncio usa el eslogan "Destapa tu naturaleza" para inspirar a las personas a conectarse con su lado más humano y menos egoísta. Relata cómo la paternidad es un momento para conectarse profundamente con los demás. El anuncio usa técnicas como ángulos de cámara, música y personajes para transmitir sentimientos de felicidad, juventud y amor familiar a su público objetivo de jóven

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ALUMNA:
Evelyn A. Parra F.
C.I: 26.301.942

2. https://www.youtube.com/watch?v=YBFLg8DKbB0
Eslogan: «Destapa tu naturaleza.»
Coca-Cola Life nos inspira a conectar con eso que todos llevamos dentro;
nuestra buena naturaleza. Ese lado más humano, reflexivo y menos egoísta
que nos da la experiencia de vivir.
Cuanto más conectemos con nuestra buena naturaleza, más preparados
vamos a estar para tomar decisiones en aquellos momentos importantes de
la vida.

3. Estrategia comunicativa – persuasiva.
• Bajo es eslogan «Destapa tu naturaleza», la comunicación de Coca-Cola Life
apunta a un segmento de adultos jóvenes optimistas que buscan un
balances en sus vidas. Coca-cola Life cree que todos pueden destapar la
buena naturaleza que llevan dentro. Y la paternidad es un claro ejemplo de
uno de esos momentos en donde se puede conectar con esa buena
naturaleza, en el sentido más profundo, y vivir un máximo grado de empatía
con otro ser humano.
Elementos en la creación de la pieza.
• Planos, ángulos de cámara, encuadres, profundidad de campo, luz, colores,
efectos.
• Estructura narrativa.
• Música y efectos especiales.
• Escenario (físico y sociocultural).
• Sonidos, objetos, personajes.
• Personalidad, edad y género
Tipo de
campaña:
• De presentación y
mantenimiento.

4. • Felicidad, deseo de imitación,
identificación con los personajes.
• Juventud, dinamismo y actividad con la
que se identifican sobre todo los jóvenes.
• Libertad, riesgo y humor . El anuncio lo
consigue proyectando imágenes con
mucho ritmo.
• Consumismo, sentimientos unidos al
consumo.
• Paciencia.
• Perseverancia
• Amor familiar.
• Padre.
• Madre.
• Hijo.
Apelaciones, estereotipos y
arquetipos que se utilizan:
Público dirigido:
Público joven-adulto.

5. Últimamente las nuevas corrientes publicitarias de grandes marcas
abandonan las estrategias de venta y
promoción tradicionales, para recurrir a nuevos disparadores de
consumo creando en el cliente una sensación de pertenencia hacia la
marca, identificación inclusive el hecho de que "ellos" (sus
productos, o la compañía en general) estuvieron
presentes a lo largo de nuestras vidas.
Coca Cola es una marca que se caracteriza por tener
un target, al menos de edades muy amplio, logrando esa continuidad
durante la vida del
cliente. En el caso de la publicidad de este producto, recurren a la me
moria del espectador, intentando provocar el recuerdo del placer y el
caos de ser padres, ya sea con una persona o en su vida; vinculándolo
directamente con el momento en que se prueba la nueva bebida.
Consideramos importante tratar de entender las estrategias publicita
rias, donde se emplean determinadas tácticas visuales para
reforzar el impacto del argumento sobre los receptores.
En un contexto socio-cultural, donde los anuncios
se transformaron en la principal arma de las