El documento analiza la campaña publicitaria de Coca-Cola 'Comparte una Coca-Cola', dirigida a jóvenes y adultos, con un enfoque en la alegría y la felicidad a través de la compartición. La campaña utiliza un tono emocional y alegre, promoviendo acciones positivas para un mundo mejor, y se comunica a través de múltiples plataformas, incluyendo radio, televisión e Internet. La autora destaca la relevancia del propósito de la campaña y su eficaz uso de la web para transmitir el mensaje.

1. Análisis de campaña publicitaria:
Comparte una Coca-Cola con…
Por:
Sofía Del Carmen Meléndez Ramos
Cesia Noemí Zavala Alfaro

2. Generalidades
• Tipo de servicio o
producto:
Bebida gaseosa
• Marca:
Coca-Cola
• Nombre de la campaña:
Comparte una Coca-
Cola con

3. Brifieng creativo
Publico objetivo
• Jóvenes y adultos
en general
Posicionamiento
buscado
Coca-Cola busca
que la gente
aprenda a
compartir
Promesas o
beneficios central:
•Coca-Cola es la forma
más refrescante
de compartir alegría y
felicidad con la familia
•Destapa la gaseosa
que te acompaña en
tus mejores
momentos
Tono de la
comunicación
•Emocional
•Alegre

4. Análisis del mensaje
•Es hora de ponerse el traje de héroe , el mundo lo necesita
¿Qué dice?
• Apelando a los mejores recuerdos de la infancia, cuando juegas a ser un superhéroe. Hay una invitación a que pequeñas
buenas acciones ayuden a construir un mundo mejor.
¿Cómo lo dice?
• Niños jóvenes y adultos
¿A quien se lo dice?
•Por programas familiares y deportivos
•Por internet
¿Cuando lo dice?
•Radio
•Televisión
•Por internet sitios web y redes sociales
•Vallas publicitarias
¿Dónde lo dice?

5. Plataforma web (cont)

6. Opinión personal sobre la campaña
Es emocionante.
Su propósito es relevante.
Uso de la web como vehículo central para llevar su
mensaje.
La marca tiene mantiene su posicionamiento como líder
en innovación publicitaria.