Lady Gaga y Katy Perry han utilizado filtraciones de sus canciones como una estrategia de marketing, captando la atención de fans y medios sin gastar en publicidad. A pesar de acusar a piratas informáticos, estas filtraciones han generado un alto interés por sus nuevos trabajos discográficos. La tendencia sugiere que las irregularidades en lanzamientos están fomentando un nuevo modelo publicitario en la industria musical.

1. 14 MIÉRCOLES, 14 DE AGOSTO DEL 2013genteverano
SERGIO SILVA
BARCELONA
Lady Gaga y Katy Perry se
presentan como víctimas de los
avances de sus canciones en internet
La práctica, que achacan a los
piratas informáticos, les ayuda a
captar la atención de fans y medios
gó incluso a desactivar temporal-
mente su cuenta en Twitter–, Lady
Gaga reapareció el pasado 12 de ju-
lio para anunciar cómo iba a ser su
nuevo trabajo discográfico y las fe-
chas de lanzamiento del mismo.
Apenas una semana después, cuan-
do los ánimos sobre el lanzamiento
parecíancalmados,empezaronasu-
cederseunsinfíndefiltracionesque
han mantenido a medio mundo
pendientes de la artista sin que esta
haya tenido que invertir ni un dólar
en publicidad.
UN VÍDEO INQUIETANTE / Un inquietante
vídeo en el que la cantante aparece
mirando a cámara mientras lame
una mano de metal surgió de la na-
da y encendió las redes sociales. Sin
reclamarlaautoríadelvídeonitam-
poco denunciarlo –la supuesta fil-
traciónsigueadíadehoydisponible
en la red–, la cantante no dejó des-
cansarasusfansnicuatrodías.Otro
vídeo,enestecasounoenelqueseve
cómo le perforan el cartílago nasal
para hacerle un piercing, acaparó la
atención en las redes sociales y los
medios por unos días. «Sabiendo co-
mo son Gaga y su equipo, la HAUS of
GAGA, que cuidan hasta el último
detalle todo lo que hacen, es cuanto
menoscuriosoquesiempreseacabe
filtrando algo», asegura Josep Vi-
naixa, administrador del blog espe-
cializado en lanzamientos discográ-
ficos Ultimate Music. El 8 de agosto,
coincidiendoconelfindelramadán
y cuando todavía quedaban 10 días
para el lanzamiento oficial del nue-
vo material de la artista, se filtró en
la red Awrah. La polémica canción,
que probablemente formará parte
del nuevo disco y en la que la artista
cuestionalautilizacióndelveloislá-
mico, hizo que Gaga batiese récords
como lo más buscado en Google en
lo que va de año.
Elsábadopasado,cuatrodíasdes-
pués de la última filtración, la histo-
riaserepetíaconunpardeextractos
de su tan esperado primer sencillo,
Applause. «Dios mío, ¿POR QUÉ? ¿NO
PODÍAIS ESPERAR? ¡ESTO ES DEMA-
SIADO!», escribió alarmada la intér-
prete de Poker face tras acusar
a unos supuestos piratas.
E
l universo del pop se des-
pertó el lunes con la publi-
cación anticipada y casi si-
multáneadedosdelossen-
cillos musicales más esperados del
año a través de lo que parece ser una
nueva tendencia en mercadotecnia
musical. El revuelo empezó de ma-
drugada con la filtración íntegra de
Roar, el primer single del nuevo ál-
bum de KatyPerry, dos días antes de
la fecha de estreno oficial. Apenas
unas horas después, la excéntrica
Lady Gaga, reina del márketing mu-
sical y máxima competidora de Pe-
rry en las listas de ventas, vio filtra-
dosvariosextractosdesunuevosen-
cillo, Applause, y se puso en contacto
con las radios de todo Estados Uni-
dos para que estrenasen ese mismo
día–yporlotantounasemanaantes
delafechaprevista–elprimersenci-
llo de su esperado tercer disco de es-
tudio,ARTPOP.ElcasodeKaty yGaga
se suma al de una larga lista de artis-
tas como Madonna, U2, Britney
Spears que han sufrido (y se han
aprovechado)lafiltracióndesustra-
bajos en la red antes de tiempo.
Lejos de suponer un simple
cambio de fechas en la agen-
da de la intérprete de Poker
face, el estreno anticipado
de Applause culmina la pri-
mera parte de una extrava-
gante lista de anuncios y
filtraciones con las que el
equipo de Gaga ha man-
tenido a la artista en la
palestra durante estos
ultimos meses.
Traslacancelaciónde
lagiramundialTheborn
this way ball en febrero
debido a los problemas
desaluddelaartista–ensupa-
rada por Barcelona, la cantante
vomitó en el escenario y tuvo
que parar el concierto– y más
de tres meses de inactividad
total en las redes sociales –lle-
El truco
dela‘filtración’
Los fans de Madonna,
U2, Metallica y Spears
también escucharon sus
piezas antes de tiempo
MADONNA ‘Give me all your luvin’’
(2011) se filtró antes de ser lanzado.
LADYGAGA Ya se
pueden escuchar tres
piezas de su nuevo disco.
BRITNEY
SPEARS
Todo el álbum
‘Femme fatale’
(2011) se filtró.

2. ¿R
ecuerdan cuando
los discos tenían
una fecha de sali-
da y podían llegar
aformarsecolasenlastiendasho-
ras antes de su apertura para pi-
llar una de las primeras copias de
esa nueva, ansiada referencia?
No, yo tampoco.
Corren malos tiempos para la
líricaentodassusformas.Ylalíri-
ca del disco no podía ser menos.
Ahora, los lanzamientos apare-
cen en la red días, semanas, a ve-
ces incluso meses antes de llegar
alastiendas.Esasfiltracionespro-
ceden, en teoría, de maleantes
virtuales. En teoría.
Las discográficas se adaptan a
losnuevostiemposysiahoralalí-
rica que se impone es la lírica del
hacker, con ello habrá que cargar.
La llegada supuestamente ilegal
a la red de una nueva canción de
un artista popular (o uno o varios
fragmentos) genera ruido y ese
ruidoespromoción.Unafiltración
es mucho más efectiva, a efectos
publicitarios, que una llegada or-
denada, programada y oficial.
Lalírica
del‘hacker’
JUAN MANUEL
Freire
ANÁLISIS
Una ‘filtración’ es
mucho más efectiva, a
efectos publicitarios,
que una llegada oficial
Hace poco se anunciaba que la
artista de ecléctico electro-pop
M.I.A. amenazaba con filtrar su
nuevo disco tras acaloradas dis-
cusiones con su discográfica. ¿Ri-
validad auténtica o ficción pro-
ductiva? La noticia de esta discu-
sión y de la posible filtración ha
generado más líneas que las rese-
ñasdelúltimosingledeM.I.A.,lan-
zado hace unos meses.
Elpasadomesdeabrilsehabló
hasta el delirio sobre si cierta fil-
tración del Get lucky de Daft Punk
era real o no lo era. La canción es
maravillosa y se merece las gran-
desventasquehatenido,perosu-
ponemos que toda esta polémica
ayudó a acrecentar su populari-
dad, su presencia omnisciente.
Se rumorea también que el ra-
pero J. Cole filtró él mismo su úl-
timo disco, Born sinner. Casual-
mente, o no, superventas en Esta-
dosUnidos.Quelosartistasfiltren
sus propios discos parece conver-
tirlos en algo así como héroes de
cara al público educado en base a
los códigos del «todo gratis».
En realidad, sin embargo, los
verdaderos héroes son aquellos
que, pese a todo, aún hacen cola
frentealastiendaseldíadesalida
a la venta. H
15MIÉRCOLES, 14 DE AGOSTO DEL 2013genteverano
Gagaordenóasusfansquees-
tuvieran atentos a cualquier
indicio de filtración y lo reportaran
a su discográfica. Tres días más tar-
de, la propia artista filtraba el tema
a las radios. «Lo que ha hecho se co-
noce como accidental storytelling. Ha
convertido su necesidad de plantar
cara a Katy en una virtud para sus
fans.Hasimuladofiltracionesenba-
ja calidad de sus trabajos para justi-
ficar así el adelanto del lanzamien-
to», apunta el experto en márketing
digital JoséLuisLópezLorente.
Ahora, con los dos sencillos en el
mercado –ambos puestos a la venta
un martes, día en el que iTunes em-
pieza el recuento de votos semana-
les para lograr más ventas–, los es-
fuerzos de las divas se centran en co-
locarse en el número uno. Para
conseguirlo, Perrylanzó el lunes un
vídeo en el que repasa la letra de su
sencillo a través de los famosos emo-
ticonos de WhatsApp y Gaga, o los
hackers a los que ella acusa, revolu-
cionó las redes sociales una vez más
con la filtración de uno de los secre-
tos mejor guardados de los últimos
años: su dúo con Cher en la canción
The greatest thing. «¡JODER! Ni siquie-
ra es la jodida versión final», protes-
tódemalamaneralapropiaCher en
Twitter, quién sabe si sorprendida –
o no– de verdad por
el avance de la pie-
za en las redes. H
METALLICA En el 2008
ya sufrieron una filtración:
la de ‘Death magnetic’.
GTRES; MIGUEL LORENZO; AFP
U2 Una ‘jam session’ de
‘Ten reasons to exist’ se
coló en internet este año.
KATYPERRY La diva lamenta
que ya esté disponible el primer
sencillo de su próximo disco, ‘Prism’.
OASIS 40 segundos de cada
canción de ‘Dig out your soul’
(2008) llegaron antes a la red.
Veaelvídeodeesta
noticiaconelmóvil
oe-periodico.es