1. UMA CIDADE, UMA MARCA
CONTRIBUTO DO DESIGN PARA A REPRESENTAÇÃO DAS CIDADES

2. UNIVERSIDADE DE AVEIRO
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO E ARTE
MESTRADO EM DESIGN
PROJECTO II | JANEIRO 2009
MARLENE RIBEIRO
UMA CIDADE, UMA MARCA
CONTRIBUTO DO DESIGN PARA A REPRESENTAÇÃO DAS CIDADES

3. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
2. AS MARCAS DAS CIDADES

4. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
HIERARQUIA DA DIVISÃO TERRITORIAL E ADMINISTRATIVA EM PORTUGAL
PORQUÊ AS CIDADES?
O QUE É O LUGAR?
NECESSIDADE DE COMUNICAR A CIDADE
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANTECEDENTES HERÁLDICOS
ANÁLISE DIACRÓNICA (LISBOA)
ANÁLISE SINCRÓNICA (EXEMPLOS INTERNACIONAIS)
ANÁLISE SEMIÓTICA

5. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
HIERARQUIA DA DIVISÃO TERRITORIAL
E ADMINISTRATIVA EM PORTUGAL

6. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
HIERARQUIA DA DIVISÃO TERRITORIAL
E ADMINISTRATIVA EM PORTUGAL
DIVISÃO TERRITORIAL
DISTRITOS
CONCELHOS
FREGUESIAS
CIDADES
VILAS
ALDEIAS
DIVISÃO ADMINISTRATIVA
PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
ASSEMBLEIA DA REPÚBLICA
GOVERNO
CÂMARAS MUNICIPAIS
JUNTAS DE FREGUESIA

7. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
HIERARQUIA DA DIVISÃO TERRITORIAL
E ADMINISTRATIVA EM PORTUGAL
308 CONCELHOS
151 CIDADES
127 CIDADES CONCELHO
095 MARCAS DE CIDADES
CONCELHO
FONTE: INSTITUTO NACIONAL DE ESTATÍSTICA

8. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
PORQUÊ AS CIDADES?

9. UMA CIDADE, UMA MARCA
“O DESIGN DEVE ESTAR ONDE
ESTÃO AS PESSOAS”

10. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
NECESSIDADE DE COMUNICAR A CIDADE
1910 10% DAS PESSOAS VIVEM EM CIDADES
APENAS
2007 PELA 1ª VEZ, MAIS DE 50% DAS PESSOAS VIVEM EM CIDADES
2050 SERÃO 75% DAS PESSOAS A VIVER EM CIDADES
FONTE: CONFERÊNCIA “CIDADES CRIATIVAS“,
POR CARLOS MARTINS.
UNIVERSIDADE DE AVEIRO
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO E ARTE
12 DE DEZEMBRO DE 2008

11. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
NECESSIDADE DE COMUNICAR A CIDADE
CADA VEZ MAIS PESSOAS NAS CIDADES
SÃO AS CIDADES QUE ENFRENTAM OS
GRANDES DESAFIOS DA ACTUALIDADE
ORGÃO DE GESTÃO DA CIDADE COM
NOVAS E MAIORES RESPONSABILIDADES

12. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
O QUE É O LUGAR?

13. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
O QUE É O LUGAR?
LID
O
Ç
ER
IDENTIDADE GOVERNAÇÃO
PA
AN
TERRITORIAL ESTRATÉGICA
ES
ÇA
PESSOAS
COMUNIDADE FONTE: CONFERÊNCIA “CIDADES CRIATIVAS“,
POR CARLOS MARTINS.
CULTURAL UNIVERSIDADE DE AVEIRO
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO E ARTE
12 DE DEZEMBRO DE 2008

14. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
NECESSIDADE DE COMUNICAR A CIDADE

15. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
NECESSIDADE DE COMUNICAR A CIDADE
AMBIENTE FORTEMENTE COMPETITIVO
CONCORRÊNCIA ENTRE CIDADES
NECESSIDADE DE ATRAIR INVESTIMENTO
NECESSIDADE DE ATRAIR PESSOAS
NECESSIDADE DE APRESENTAR A CIDADE

16. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
O QUE É O LUGAR?
ANÁLISE SENSIBILIDADE
INTERPRETAÇÃO INVESTIMENTO
REPRESENTAÇÃO ESTRATÉGIA
MARCA
COMUNICAÇÃO
RECONHECIMENTO
SENTIMENTO DE PERTENÇA

17. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
NECESSIDADE DE COMUNICAR A CIDADE
A MARCA É UM ELEMENTO DE AFIRMAÇÃO
DE IDENTIDADE DO LUGAR
REPRESENTA GRÁFICAMENTE A ESTRATÉGIA
DE POSICIONAMENTO DA CIDADE

18. UMA CIDADE, UMA MARCA
“A MARCA DA CIDADE, DEVE
RESULTAR NUMA CIDADE
QUE MARCA.”

19. UMA CIDADE, UMA MARCA
1. AS CIDADES E AS MARCAS
HIERARQUIA DA DIVISÃO TERRITORIAL E ADMINISTRATIVA EM PORTUGAL
PORQUÊ AS CIDADES?
O QUE É O LUGAR?
NECESSIDADE DE COMUNICAR A CIDADE
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANTECEDENTES HERÁLDICOS
ANÁLISE DIACRÓNICA (LISBOA)
ANÁLISE SINCRÓNICA (EXEMPLOS INTERNACIONAIS)
ANÁLISE SEMIÓTICA

20. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANTECEDENTES HERÁLDICOS

21. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANTECEDENTES HERÁLDICOS
52% DAS MARCAS TÊM ANTECEDENTES HERÁLDICOS

22. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANTECEDENTES HERÁLDICOS
48% DAS MARCAS NÃO TÊM ANTECEDENTES HERÁLDICOS

23. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE DIACRÓNICA (LISBOA)

24. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE DIACRÓNICA (LISBOA)
FONTE: MARGARIDA FRAGOSO
EMBLEMA DA CIDADE DE LISBOA

25. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE DIACRÓNICA (LISBOA)

26. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE DIACRÓNICA (LISBOA)
LX - MOMENTO DE RUPTURA
ELEMENTO DE REPRESENTAÇÃO SEM
UM ELEVADO VALOR SIMBÓLICO

27. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SINCRÓNICA (EX. INTERNACIONAIS)

28. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SINCRÓNICA (EX. INTERNACIONAIS)

29. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SINCRÓNICA (EX. INTERNACIONAIS)
DIVERSIDADE DE RECURSOS SIMBÓLICOS
TÉCNICAS DE REPRESENTAÇÃO DISTINTAS

30. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SINCRÓNICA (EX. INTERNACIONAIS)
EUROPA
PASSADO HISTÓRICO RICO
(MONUMENTOS E PERSONALIDADES)
DIVERSIDADE CULTURAL
(LÍNGUAS, TRADIÇÕES)

31. UMA CIDADE, UMA MARCA
“NÃO HÁ LÍNGUAS PEQUENAS. (...)
A EUROPA MORRERÁ EFECTIVAMENTE,
SE NÃO LUTAR PELAS SUAS LÍNGUAS,
TRADIÇÕES LOCAIS E AUTONOMIAS
SOCIAS.” GEORGE STEINER
LIVRO “A IDEIA DE EUROPA”

32. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA

33. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA
ANÁLISE SEMÂNTICA
AVALIAÇÃO DOS OBJECTOS DE SIGNIFICADO USADOS
ANÁLISE SINTÁCTICA
COMPARAÇÃO DAS GRAMÁTICAS GRÁFICAS PRESENTES NAS MARCAS
ANÁLISE PRAGMÁTICA
VISUALIZAÇÃO DA EFICÁCIA DO IMPACTO OPERACIONAL DAS SOLUÇÕES GRÁFICAS

34. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA

35. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA

36. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA
ANÁLISE SEMÂNTICA
AVALIAÇÃO DOS OBJECTOS DE SIGNIFICADO USADOS
ELEMENTOS SIMBÓLICOS
REPRESENTAÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO AUTÁRQUICA (AUTARQUIA)
REPRESENTAÇÃO DO TERRITÓRIO AUTÁRQUICO (MUNICÍPIO)

37. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | SEMÂNTICA

38. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | SEMÂNTICA
ELEMENTOS SIMBÓLICOS
REPRESENTADOS
PATRIMÓNIO EDIFICADO
EVOCAÇÕES LENDARIAS
ELEMENTOS DA HERÁLDICA
PATRIMÓNIO CULTURAL
PATRIMÓNIO NATURAL
VALORES COMO JUVENTUDE E QUALIDADE DE VIDA

39. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | SEMÂNTICA
MENSAGEM
AUTARQUIA ORGÃO DE GESTÃO
MUNICÍPIO TERRITÓRIO

40. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | SINTÁCTICA
ANÁLISE SINTÁCTICA
COMPARAÇÃO DAS GRAMÁTICAS GRÁFICAS PRESENTES NAS MARCAS
PALETA CROMATICA
REGULARIDADE E ESPONTANEIDADE
PROPORÇÃO DA COMPOSIÇÃO

41. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | SINTÁCTICA
85,2% CORES PLANAS
25,0% DUAS CORES
22,2% UMA COR
20,0% TRÊS CORES

42. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | SINTÁCTICA
PROPORÇÕES COGNITIVAMENTE PREFERÍVEIS
1:1 5:6 4:5 3:4 7:10 2:3 5:8 13:23 1:2 2:5
QUADRADO RECTÂNGULO DOIS
DE OURO QUADRADOS
FONTE: KIMBERLY ELAM
LIVRO “GEOMETRY OF DESIGN“

43. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | SINTÁCTICA

44. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | SINTÁCTICA
7,2%
PROPORÇÃO INDEFINIDA
65,3%
ORIENTAÇÃ AO BAIXO
18,9%
QUADRADO
16,2%
RECTÂNGULO DE OURO
12,9%
1:2

45. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | PRAGMÁTICA
ANÁLISE PRAGMÁTICA
VISUALIZAÇÃO DA EFICÁCIA DO IMPACTO OPERACIONAL DAS SOLUÇÕES GRÁFICAS
ESTRUTURA DA MANCHA PERCEPCIONADA
ORGANIZAÇÃO DA COMPOSIÇÃO
ÁREA DE IMPACTO VISUAL DA MANCHA

46. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | PRAGMÁTICA
42,5% SIMETRIA AO EIXO VERTICAL, IMAGEM EM CIMA, TEXTO EM BAIXO
19,5% ASSIMETRIA AO EIXO VERTICAL, IMAGEM EM CIMA, TEXTO EM BAIXO
14,4% HORIZONTAL, IMAGEM À ESQUERDA E TEXTO À DIREITA OU VICE-VERSA
9,2% HORIZONTAL, IMAGEM E TEXTO FUNDIDOS
12,3% DISPOSIÇÃO DIVERSA, IMAGEM E TEXTO COMO UM ÚNICO ELEMENTO
2,3% SIMETRIA AO EIXO VERTICAL, IMAGEM EM CIMA, TEXTO EM CIMA E EM BAIXO

47. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | PRAGMÁTICA
ÁREA DE IMPACTO VISUAL DA MANCHA
MARCAS COM A MAIOR ÁREA DE IMPACTO
MARCAS COM A MENOR ÁREA DE IMPACTO

48. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | PRAGMÁTICA
CONCLUSÕES
DIVERSIDADE DE RECURSOS SIMBÓLICOS PARA A REPRESENTAÇÃO DAS CIDADES
(JÁ EXISTENTE NOS BRASÕES).
ALGUMAS MARCAS EVIDENCIAM UM NÃO-DOMÍNIO DA TÉCNICA UTILIZADA
PARA A CONSTRUÇÃO DAS MESMAS.
MARCAS CONSTRUIDAS SEM UMA CONSCIÊNCIA CRÍTICA DOS ENUNCIADOS
COMUNICACIONAIS E SIMBÓLICOS TRADUZEM UMA CIDADE COM POUCO
PARA OFERECER.

49. UMA CIDADE, UMA MARCA
2. AS MARCAS DAS CIDADES
ANÁLISE SEMIÓTICA | PRAGMÁTICA
CONCLUSÕES
A MARCA SERVE DE IDENTIDADE DA CIDADE.
A IDENTIDADE DA CIDADE DEVE SERVIR A MARCA.
A MARCA NÃO É EM SI A SOLUÇÃO PARA O SUCESSO DA CIDADE,
MAS ANTES UM DOS ELEMENTOS QUE INTEGRA A SUA ESTRATÉGIA
DE PRESENTE E DE FUTURO, NO ENTENDIMENTO DO SEU PASSADO.
NÃO EXISTE HOJE, UM MODELO DE REPRESENTAÇÃO DAS CIDADES.
A CRIÇÃO OU ALTERAÇÃO DA MARCA DE UMA CIDADE NÃO DEVE
ACONTECER PARA A AFIRMAÇÃO DO ORGÃO DE GESTÃO, MAS PARA
A AFIRMAÇÃO DA CIDADE.
DEPOIS DE CRIADA, A MARCA TEM DE SER DEVIDAMENTE IMPLEMENTADA.

50. UNIVERSIDADE DE AVEIRO
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO E ARTE
MESTRADO EM DESIGN
PROJECTO II | JANEIRO 2009
MARLENE RIBEIRO
UMA CIDADE, UMA MARCA
CONTRIBUTO DO DESIGN PARA A REPRESENTAÇÃO DAS CIDADES

51. UMA CIDADE, UMA MARCA
CONTRIBUTO DO DESIGN PARA A REPRESENTAÇÃO DAS CIDADES