El documento habla sobre ASO (App Store Optimization), que es el proceso de optimizar una aplicación para maximizar su visibilidad en tiendas de aplicaciones a través de factores como palabras clave, rankings y destacados. Esto incluye optimizar elementos como el título, descripción, categoría e ícono de la aplicación, así como monitorear métricas como descargas, comentarios y posicionamiento para mejorar continuamente. El proceso de ASO consta de tres etapas: búsqueda de palabras clave, optimización de la ficha, y monitoreo de resultados

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APP STORE OPTIMIZATION
ASO
ASO (Spp Store Optimization) es el proceso de optimización de una app o un juego con el
objetivo de maximizar su visibilidad en Apple App Store, Google Play Store u otra tienda
de Apps en la búsqueda (palabras clave), Top Charts (Rankings) y Destacados (Featured),
incrementar el tráfico hacia la ficha y mejorar la conversión rate para generar el máximo
volumen de instalaciones. (Pickaso, 2018)
Dicho en otras palabras es el posicionamiento de la App en los lugares destacados para
promover su instalación.
La fórmula para una eficiente estrategia ASO se puede definir en tráfico más conversión de
tráfico a instalación más engagement o retención de clientes.
Existen factores que tienen impacto en la visibilidad de una app y en su instalación:
 Factores On-Metadata:
o Título de la App: Debe contener alguna de las Keywoords principales para
poder ser encontrado fácilmente
o Descripción: breve descripción que incluya keywoords le ayudará a
posicionarse.
o Nombre del desarrollador: posiciona la App a nivel de búsquedas.
o Categoría: influye por el efecto multiplicador que tiene Google Play
o Ícono: ayuda a mostrar cual es la función de la APP
o Video: un breve video que muestre como es la App
 Factores Off-Metadata:
o Volumen de instalaciones: Entre mayor número de aplicaciones mayor
posicionamiento obtiene la App.
o Valoraciones: El número de estrellas o valoraciones tiene un peso
importante a nivel de conversión e instalación.
o Velocidad de las instalaciones: entre más rápido consiga un alto número de
instalaciones más escalará en los Top Charts
o Comentarios: Todo lo bueno que escriban los usuarios influyen en el nivel
de búsqueda.
ASO no es una acción de marketing puntual y aislada. ASO es un proceso de optimización
continuo en el tiempo que tiene como objetivo principal la mejora de la visibilidad de una
aplicación en las stores y generar instalaciones. Cuando hablamos de estrategia ASO nos

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referimos a la consideración previa a la implementación ASO de todas aquellas
particularidades que pueden influir en la visibilidad de una aplicación y su porcentaje de
conversión, así como a la posterior monitorización y optimización. El ASO es un proceso
de mejora continua. (Pickaso, 2018)
En el proceso ASO está compuesto por tres etapas:
1. Búsqueda: Buscar de acuerdo a las palabras clave a aquellos que compiten con
nuestra app, para luego buscar definir las keywoords que generan tráfico a nuestra
app.
2. Optimización: En el paso dos debemos optimizar la ficha para que esté en los
primeros lugares, ello se logra con un buen desarrollo e la App (Nombre,
keywoors, categoría, diseño y test)
3. Monitorización: Monitorizar los resultados de las posiciones de keywoords y todos
los KPI del ASO (descargas, posicionamiento, conversión rate, comentarios y
valoraciones, destacados en tiendas e ingresos generados)
Bibliografía
Pickaso. (2018). Pickaso. Recuperado el 07 de 03 de 2018, de Pickaso: https://pickaso.com/guia-
aso