Este documento presenta los diferentes tipos de instalaciones de aplicaciones móviles y factores importantes para la optimización de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones (App Store Optimization o ASO). Explica las instalaciones orgánicas e incentivadas, los canales propios y de pago, y los factores ASO que se pueden controlar directamente como el nombre de la aplicación, descripciones, categoría y screenshots. El objetivo del ASO es aumentar las instalaciones orgánicas y la visibilidad de una aplicación.
Panorama del sector de las aplicaciones móviles - App Trade CentreApp Trade Centre
Ponencia de Paco Anes, Mobile & New Media Manager en IAB Spain, donde se nos ofrece una visión del panorama actual del sector de las aplicaciones móviles.
Descubre las principales estrategias de adquisición de usuarios para tus apps. Combina acciones ASO, mejora tu reputación y valoración, gestiona tu marca, crea campañas CPI y define un estrategia de contenidos relevante y conseguirás aumentar tu volumen de instalaciones orgánicas y no orgánicas.
Este documento ofrece información sobre optimización de aplicaciones móviles (ASO) para mejorar la visibilidad en tiendas de aplicaciones. Explica que las instalaciones, tanto orgánicas como no orgánicas, son fundamentales para el posicionamiento y éxito de una aplicación. También distingue entre instalaciones orgánicas e instalaciones no orgánicas, y cómo un aumento en el volumen de instalaciones puede mejorar el posicionamiento orgánico de una aplicación.
Edición 2016 del Manual ASO (App Store Optimization) elaborado por IAB Spain, Tribal Worldwide y PickASO.
ASO es el proceso de optimización de la ficha de una app móvil con el fin de conseguir la máxima visibilidad y aumentar el volumen de instalaciones orgánicas. Todo ello con el claro objetivo de reducir los costes de captación de usuarios.
Estructura de la guía ASO 2016:
1. Introducción y situación del mercado de las aplicaciones móviles
2. Definición, Objetivos e Importancia del ASO (App Store Optimization)
3. Factores ASO: On-Metadata y Off-Metadata
4. Proceso para trabajar correctamente el ASO
5. Principales herramientas ASO
6. Decálogo de buenas prácticas ASO
7. Canales para promocionar una app
8. App Indexing
9. AVO - App Visibility Optimization
10. Conclusiones - Infografías
Este manual es una actualización del primer manual ASO que publicamos en 2014.
Charla para el evento PICNIC4WORKING sobre el "mercado de las aplicaciones móviles"
Apps, una moda o una realidad? Se gana dinero con las apps? Modelos de negocio?
Panorama del sector de las aplicaciones móviles - App Trade CentreApp Trade Centre
Ponencia de Paco Anes, Mobile & New Media Manager en IAB Spain, donde se nos ofrece una visión del panorama actual del sector de las aplicaciones móviles.
Descubre las principales estrategias de adquisición de usuarios para tus apps. Combina acciones ASO, mejora tu reputación y valoración, gestiona tu marca, crea campañas CPI y define un estrategia de contenidos relevante y conseguirás aumentar tu volumen de instalaciones orgánicas y no orgánicas.
Este documento ofrece información sobre optimización de aplicaciones móviles (ASO) para mejorar la visibilidad en tiendas de aplicaciones. Explica que las instalaciones, tanto orgánicas como no orgánicas, son fundamentales para el posicionamiento y éxito de una aplicación. También distingue entre instalaciones orgánicas e instalaciones no orgánicas, y cómo un aumento en el volumen de instalaciones puede mejorar el posicionamiento orgánico de una aplicación.
Edición 2016 del Manual ASO (App Store Optimization) elaborado por IAB Spain, Tribal Worldwide y PickASO.
ASO es el proceso de optimización de la ficha de una app móvil con el fin de conseguir la máxima visibilidad y aumentar el volumen de instalaciones orgánicas. Todo ello con el claro objetivo de reducir los costes de captación de usuarios.
Estructura de la guía ASO 2016:
1. Introducción y situación del mercado de las aplicaciones móviles
2. Definición, Objetivos e Importancia del ASO (App Store Optimization)
3. Factores ASO: On-Metadata y Off-Metadata
4. Proceso para trabajar correctamente el ASO
5. Principales herramientas ASO
6. Decálogo de buenas prácticas ASO
7. Canales para promocionar una app
8. App Indexing
9. AVO - App Visibility Optimization
10. Conclusiones - Infografías
Este manual es una actualización del primer manual ASO que publicamos en 2014.
Charla para el evento PICNIC4WORKING sobre el "mercado de las aplicaciones móviles"
Apps, una moda o una realidad? Se gana dinero con las apps? Modelos de negocio?
Cuando desarrollar una buena aplicación no es suficiente, también hay que venderla bien.
Ponencia para la I Jornada a la innovación de la Cátedra UAM-Telefónica. Por Alberto Naranjo Galet @albertonaranjo
Modelos de Negocio para Aplicaciones MóvilesAlberto Ruibal
Este documento discute los modelos de negocio para aplicaciones móviles, incluyendo la venta directa de aplicaciones, compras dentro de aplicaciones, e ingresos por publicidad. También cubre temas como las principales tiendas de aplicaciones, redes publicitarias como AdMob y mAdvertise, y desafíos como conseguir visibilidad y rentabilizar usuarios.
Este documento presenta a Emilio Aviles Avila y su compañía Slash Mobility. Brinda servicios de consultoría, desarrollo y formación relacionados con la tecnología móvil. Explica brevemente la trayectoria profesional de Emilio y ofrece información sobre las tendencias del mercado de aplicaciones móviles, incluidas cifras sobre tiendas de aplicaciones, modelos de negocio, promoción de aplicaciones y cursos de formación ofrecidos por Slash Mobility.
ASO (App Store Optimization) para Startups - BeMobile 2015 Barcelona MWCPICKASO App Marketing
El documento habla sobre la optimización de aplicaciones móviles (ASO) para mejorar el posicionamiento y las descargas. Explica que más del 60% de las instalaciones provienen de los resultados de búsqueda, por lo que el ASO es importante para reducir costos. También describe factores como el nombre, descripción, capturas de pantalla e icono que influyen en el posicionamiento, así como el número de instalaciones, valoraciones y enlaces externos.
El App Store Optimization o ASO, es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de apps, lo que genera más descargas. Una correcta optimización en ASO es imprescindible en una estrategia de App Marketing para obtener la mayor visibilidad.
El objetivo de este documento es ser una referencia que ayude a incrementar las descargas de Apps, posicionando mejor en cualquiera de las tres principales tiendas: App Store, Google Play y Windows Marketplace.
Guía elaborada por PickASO, Tribal Worldwide Spain e IAB Spain sobre la situación del mercado de las aplicaciones móviles.
En la siguiente guía e tratan temas como:
- Definición ASO (App Store Optimization).
- Factores que intervienen en el ASO.
- Principales herramientas ASO.
- Errores más comunes ASO.
ASO, métricas y estadísticas para juegos publicados en Apple App Store y Goog...Eduardo López Asenjo
Este documento presenta información sobre optimización de aplicaciones móviles (ASO). Explica conceptos clave como palabras clave, título, descripción y pantallazos. También cubre métricas como instalaciones, valoraciones, retención y monetización. Finalmente, analiza herramientas y plataformas para medir el rendimiento de las aplicaciones.
Presentactión de la jornada “The APP School”, organizada por Dircom en Hub Madrid, en la que han podido aproximarse las nuevas reglas que rigen el mundo de las apps y las estrategias más efectivas para su creación, lanzamiento y mantenimiento.
El documento habla sobre la optimización de aplicaciones (ASO) para mejorar su posicionamiento en tiendas de aplicaciones. Explica que factores como el título, descripción, icono, capturas de pantalla, categorías, reseñas y palabras clave son importantes para la optimización. También menciona herramientas como Google Play Console que permiten realizar pruebas A/B y mejorar la calidad de las aplicaciones. Finalmente, concluye que una buena estrategia de ASO es necesaria para lograr un buen posicionamiento en las tiendas de aplic
ASO NO es solo Búsqueda (App Store Optimization) #SEontheBeach 2015PICKASO App Marketing
Ponencia de ASO (App Store Optimization) realizada por Daniel Peris de PickASO en el SEonthebeach 2015.
Mucha gente centra el ASO en la búsqueda y se olvida de las otras 2 patas del mismo: Rankings y Destacados (Featured).
Conoce los factores On y Off-Metadata que afectan al ASO de Búsqueda, al ASO de Rankings y al ASO de Destacados (Featured) en Apple App Store y Google Play Store.
El documento presenta una introducción al marketing de aplicaciones móviles. Explica que el marketing móvil se centra en las aplicaciones y describe 7 fundamentos clave, incluida la importancia de mantener comprometidos a los usuarios y el papel de la subasta en tiempo real. También analiza el panorama del marketing de aplicaciones en Argentina y cómo HAVAS puede ayudar a sus clientes a aprovechar las oportunidades en el mercado móvil local.
Este documento proporciona una guía básica para promocionar una aplicación móvil (APP). Explica la importancia de orientar la estrategia comercial hacia internet, definir un público objetivo, crear una buena descripción e imagen de la APP, y medir los resultados a través de herramientas analíticas. También recomienda desarrollar una web profesional, planificar el lanzamiento, y utilizar anuncios en redes sociales y publicidad paga para dar a conocer la APP.
Google Play dispone de un asistente de búsqueda que permite
realizar preguntas en lenguaje natural y obtener respuestas sobre apps.
Keywords: Google Play permite 100 palabras clave frente a las 50 de Apple.
Videos: Sólo Google Play permite incluir videos promocionales en la ficha de
la app.
Actualizaciones: Google Play penaliza menos las actualizaciones frecuentes
de apps que Apple.
Ranking: Google Play muestra un ranking por categorías y búsquedas. Apple
no muestra ranking.
Pruebas: Google Play permite pruebas beta
Marketing de aplicaciones móviles (curso iOS, Sociedad de Promoción Económica...Jacques Bulchand
El documento presenta una guía sobre el marketing de aplicaciones móviles. Explica que es importante desarrollar una estrategia de marketing desde el inicio del proyecto y que esta debe incluir elementos como el nombre de la app, el análisis de la competencia, la categoría, el precio, el diseño del icono, las capturas y el video, la descripción y las palabras clave, el uso de la web y redes sociales, el lanzamiento, conseguir descargas iniciales, herramientas de análisis, reseñas en sitios de apps, blogs, public
El documento habla sobre ASO (App Store Optimization), que es el proceso de optimizar una aplicación para maximizar su visibilidad en tiendas de aplicaciones a través de factores como palabras clave, rankings y destacados. Esto incluye optimizar elementos como el título, descripción, categoría e ícono de la aplicación, así como monitorear métricas como descargas, comentarios y posicionamiento para mejorar continuamente. El proceso de ASO consta de tres etapas: búsqueda de palabras clave, optimización de la ficha, y monitoreo de resultados
Este documento habla sobre la importancia del ASO (Search Engine Optimization para aplicaciones móviles) para mejorar la visibilidad y las tasas de conversión de instalación de aplicaciones en tiendas de aplicaciones. Explica que más del 63% de usuarios instalan aplicaciones a través de búsquedas y que el ASO se enfoca en ser encontrado a través de la optimización de metadatos como el nombre de la aplicación, la descripción, las palabras clave y las capturas de pantalla. También cubre herramientas de ASO y ejemplos de cómo el
El ASO (App Store Optimization) Optimización de Tiendas de Aplicaciones, es optimizar las aplicaciones móviles para que aparezcan en los primeros lugares de los resultados de búsqueda en las tiendas de aplicaciones.
Cuando desarrollar una buena aplicación no es suficiente, también hay que venderla bien.
Ponencia para la I Jornada a la innovación de la Cátedra UAM-Telefónica. Por Alberto Naranjo Galet @albertonaranjo
Modelos de Negocio para Aplicaciones MóvilesAlberto Ruibal
Este documento discute los modelos de negocio para aplicaciones móviles, incluyendo la venta directa de aplicaciones, compras dentro de aplicaciones, e ingresos por publicidad. También cubre temas como las principales tiendas de aplicaciones, redes publicitarias como AdMob y mAdvertise, y desafíos como conseguir visibilidad y rentabilizar usuarios.
Este documento presenta a Emilio Aviles Avila y su compañía Slash Mobility. Brinda servicios de consultoría, desarrollo y formación relacionados con la tecnología móvil. Explica brevemente la trayectoria profesional de Emilio y ofrece información sobre las tendencias del mercado de aplicaciones móviles, incluidas cifras sobre tiendas de aplicaciones, modelos de negocio, promoción de aplicaciones y cursos de formación ofrecidos por Slash Mobility.
ASO (App Store Optimization) para Startups - BeMobile 2015 Barcelona MWCPICKASO App Marketing
El documento habla sobre la optimización de aplicaciones móviles (ASO) para mejorar el posicionamiento y las descargas. Explica que más del 60% de las instalaciones provienen de los resultados de búsqueda, por lo que el ASO es importante para reducir costos. También describe factores como el nombre, descripción, capturas de pantalla e icono que influyen en el posicionamiento, así como el número de instalaciones, valoraciones y enlaces externos.
El App Store Optimization o ASO, es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de apps, lo que genera más descargas. Una correcta optimización en ASO es imprescindible en una estrategia de App Marketing para obtener la mayor visibilidad.
El objetivo de este documento es ser una referencia que ayude a incrementar las descargas de Apps, posicionando mejor en cualquiera de las tres principales tiendas: App Store, Google Play y Windows Marketplace.
Guía elaborada por PickASO, Tribal Worldwide Spain e IAB Spain sobre la situación del mercado de las aplicaciones móviles.
En la siguiente guía e tratan temas como:
- Definición ASO (App Store Optimization).
- Factores que intervienen en el ASO.
- Principales herramientas ASO.
- Errores más comunes ASO.
ASO, métricas y estadísticas para juegos publicados en Apple App Store y Goog...Eduardo López Asenjo
Este documento presenta información sobre optimización de aplicaciones móviles (ASO). Explica conceptos clave como palabras clave, título, descripción y pantallazos. También cubre métricas como instalaciones, valoraciones, retención y monetización. Finalmente, analiza herramientas y plataformas para medir el rendimiento de las aplicaciones.
Presentactión de la jornada “The APP School”, organizada por Dircom en Hub Madrid, en la que han podido aproximarse las nuevas reglas que rigen el mundo de las apps y las estrategias más efectivas para su creación, lanzamiento y mantenimiento.
El documento habla sobre la optimización de aplicaciones (ASO) para mejorar su posicionamiento en tiendas de aplicaciones. Explica que factores como el título, descripción, icono, capturas de pantalla, categorías, reseñas y palabras clave son importantes para la optimización. También menciona herramientas como Google Play Console que permiten realizar pruebas A/B y mejorar la calidad de las aplicaciones. Finalmente, concluye que una buena estrategia de ASO es necesaria para lograr un buen posicionamiento en las tiendas de aplic
ASO NO es solo Búsqueda (App Store Optimization) #SEontheBeach 2015PICKASO App Marketing
Ponencia de ASO (App Store Optimization) realizada por Daniel Peris de PickASO en el SEonthebeach 2015.
Mucha gente centra el ASO en la búsqueda y se olvida de las otras 2 patas del mismo: Rankings y Destacados (Featured).
Conoce los factores On y Off-Metadata que afectan al ASO de Búsqueda, al ASO de Rankings y al ASO de Destacados (Featured) en Apple App Store y Google Play Store.
El documento presenta una introducción al marketing de aplicaciones móviles. Explica que el marketing móvil se centra en las aplicaciones y describe 7 fundamentos clave, incluida la importancia de mantener comprometidos a los usuarios y el papel de la subasta en tiempo real. También analiza el panorama del marketing de aplicaciones en Argentina y cómo HAVAS puede ayudar a sus clientes a aprovechar las oportunidades en el mercado móvil local.
Este documento proporciona una guía básica para promocionar una aplicación móvil (APP). Explica la importancia de orientar la estrategia comercial hacia internet, definir un público objetivo, crear una buena descripción e imagen de la APP, y medir los resultados a través de herramientas analíticas. También recomienda desarrollar una web profesional, planificar el lanzamiento, y utilizar anuncios en redes sociales y publicidad paga para dar a conocer la APP.
Google Play dispone de un asistente de búsqueda que permite
realizar preguntas en lenguaje natural y obtener respuestas sobre apps.
Keywords: Google Play permite 100 palabras clave frente a las 50 de Apple.
Videos: Sólo Google Play permite incluir videos promocionales en la ficha de
la app.
Actualizaciones: Google Play penaliza menos las actualizaciones frecuentes
de apps que Apple.
Ranking: Google Play muestra un ranking por categorías y búsquedas. Apple
no muestra ranking.
Pruebas: Google Play permite pruebas beta
Marketing de aplicaciones móviles (curso iOS, Sociedad de Promoción Económica...Jacques Bulchand
El documento presenta una guía sobre el marketing de aplicaciones móviles. Explica que es importante desarrollar una estrategia de marketing desde el inicio del proyecto y que esta debe incluir elementos como el nombre de la app, el análisis de la competencia, la categoría, el precio, el diseño del icono, las capturas y el video, la descripción y las palabras clave, el uso de la web y redes sociales, el lanzamiento, conseguir descargas iniciales, herramientas de análisis, reseñas en sitios de apps, blogs, public
El documento habla sobre ASO (App Store Optimization), que es el proceso de optimizar una aplicación para maximizar su visibilidad en tiendas de aplicaciones a través de factores como palabras clave, rankings y destacados. Esto incluye optimizar elementos como el título, descripción, categoría e ícono de la aplicación, así como monitorear métricas como descargas, comentarios y posicionamiento para mejorar continuamente. El proceso de ASO consta de tres etapas: búsqueda de palabras clave, optimización de la ficha, y monitoreo de resultados
Este documento habla sobre la importancia del ASO (Search Engine Optimization para aplicaciones móviles) para mejorar la visibilidad y las tasas de conversión de instalación de aplicaciones en tiendas de aplicaciones. Explica que más del 63% de usuarios instalan aplicaciones a través de búsquedas y que el ASO se enfoca en ser encontrado a través de la optimización de metadatos como el nombre de la aplicación, la descripción, las palabras clave y las capturas de pantalla. También cubre herramientas de ASO y ejemplos de cómo el
El ASO (App Store Optimization) Optimización de Tiendas de Aplicaciones, es optimizar las aplicaciones móviles para que aparezcan en los primeros lugares de los resultados de búsqueda en las tiendas de aplicaciones.
Este documento proporciona consejos para optimizar las aplicaciones en el App Store de Apple para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Explica dos formas de promocionar aplicaciones, siendo la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) la opción más fácil de implementar. A continuación, ofrece una serie de trucos para mejorar las palabras clave y los metadatos de la aplicación a fin de aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica.
Charo Paredes: Cómo optimizar tu APP con un presupuesto limitado en The Inbou...We Are Marketing
La Global Head de ASO & SEO en DOCOMO Digital nos explicó cómo optimizar un APP con un presupuesto limitato en The Inbounder World Tour Madrid, marzo 2017.
El documento proporciona una guía sobre optimización de tiendas de aplicaciones (ASO). Explica que el ASO es el proceso de optimizar una aplicación móvil para aparecer en los primeros resultados de búsqueda en tiendas de aplicaciones y así aumentar las descargas. Detalla factores ASO internos (nombre, descripción, pantallazos) y externos (número de descargas, valoraciones) que afectan al posicionamiento. También compara el ASO entre las principales tiendas: Google Play, App Store y Windows Marketplace. El objetivo final es
Tribal Spain, con la colaboración de Pickaso y IAB lanza una guía ASO. Para que los no estén al tanto, el ASO o APP Store Optimization son un conjunto de técnicas orientadas a conseguir mayor visualización de tu aplicación en los “markets” de aplicaciones. Esta disciplina es poco conocida y por tanto entendimos que la elaboración de una guía resultaba necesaria.
El documento presenta una nueva aplicación móvil que ha sido desarrollada siguiendo las mejores prácticas. Explica la importancia de optimizar la aplicación en las tiendas de aplicaciones y utilizar estrategias de marketing de aplicaciones para aumentar las descargas y retener a los usuarios. También advierte que la competencia en el mercado de aplicaciones es feroz, por lo que se requiere un enfoque integral para tener éxito.
Cómo posicionar tu app y generar mobile engagement con tus usuariosKing of App
¿Qué es el Mobile Engagement y qué ventajas aportará a tu estrategia de comunicación? Descubre cómo mejorar el posicionamiento ASO de tu app, mantener flujos de comunicación con tus usuarios y fidelizarlos mediante el uso de estas técnicas y herramientas.
El documento proporciona una introducción al concepto de ASO (App Store Optimization) y sus factores clave. Define el ASO como el proceso de optimización de una aplicación móvil para mejorar su visibilidad en las tiendas de aplicaciones mediante el posicionamiento de palabras clave. Explica que el objetivo del ASO es aumentar las descargas orgánicas optimizando factores como el nombre de la app, la descripción, las capturas de pantalla y el número de instalaciones.
Los Smartphones ya han alcanzado
en España una penetración del 80%,
homogénea entre todas las franjas de
edad, lo que ha generado un consumo
medio de internet de más de 2 horas y
media diarias con este dispositivo.
Para acceder a Internet en el móvil, por
primera vez en 2013 se igualó el acceso vía
navegador (72%) frente a aplicación (71%),
lo que indica un grado de madurez del
mercado de Apps en España al que hasta
entonces no habíamos llegado.
Esto significa que una estrategia en
internet móvil ya no pasa solamente
por adaptar nuestra web a una nueva
pantalla, sino que implica entender las
particularidades ligadas al mundo de las
aplicaciones. En este sentido, el usuario
actual relaciona el uso de apps con un
acceso más fácil, inmediato, rápido y
personalizable, mientras el navegador se
identifica con buscar información más
concreta o amplia.
El documento presenta una guía sobre optimización de aplicaciones móviles (ASO) en 3 oraciones:
1) Explica que el ASO es el proceso de optimización de una aplicación móvil para mejorar su posicionamiento en las tiendas de aplicaciones y así aumentar las descargas.
2) Detalla los factores más importantes para el ASO como el nombre, la descripción, las palabras clave, número de descargas e instalaciones, y valoraciones de la aplicación.
3) Finalmente, señala que aunque la base del ASO sea similar en todas las
El App Store Optimization o ASO, es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda en las tiendas de apps, lo que genera más descargas. Una correcta optimización en ASO es imprescindible en una estrategia de App Marketing para obtener la mayor visibilidad.
El objetivo de este documento es ser una referencia que ayude a incrementar las descargas de Apps, posicionando mejor en cualquiera de las tres principales tiendas: App Store, Google Play y Windows Marketplace.
Los objetivos de las herramientas de ASO son:
- Generar instalaciones de calidad a bajo coste.
- Obtener visibilidad en las tiendas de apps.
- Superar a la competencia.
- Mejorar los rankings para las palabras clave seleccionadas.
- Mejorar la eficacia de la estrategia mobile
Según el Estudio de Mobile Marketing 2013 de IAB Spain, por primera vez, el acceso a internet móvil mediante aplicaciones ha alcanzado el mismo ratio que el acceso vía navegador (71% vs 72%). Además, el estudio desvelaba que el 63% de las apps son descubiertas por los usuarios a través de la búsqueda en las tiendas de aplicaciones. Esto hace que el ASO sea ya una estrategia imprescindible en las estrategias de aplicaciones.
Del manual publicado se pueden obtener las siguientes conclusiones que hay que tener en cuenta para tener una buena posición en el store:
El 60% de las instalaciones se generan a través de búsquedas en las tiendas y el 34% por los Top Charts de las mismas.
ASO y SEO requieren tácticas similares como estudio de keywords y análisis de la competencia, pero también otras muy diferentes en otros aspectos.
Existen factores ASO on-metadata como el icono, app name, descripción, keywords y factores ASO off-metadata como instalaciones, valoraciones y comentarios, entre otros.
Debemos seleccionar nuestros keywords en base a la relevancia, dificultad de “rankear” y al volumen de búsquedas.
Nuestra estrategia en Apple, Google o Windows debe ser diferente y adaptarse a las particularidades de cada store.
Manual de IAB Spain sobre ASO, el proceso
de optimización de una aplicación móvil
con el fin de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
ASO (App Store Optimization) es el proceso
de optimización de una aplicación móvil
con el fin de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
(markets).
Este documento describe las aplicaciones móviles (apps), incluyendo su definición, el origen del término "app", características clave de las apps, cómo descargar e instalar apps, el costo promedio de las apps, ejemplos de apps para arquitectura y una bibliografía. Explica que las apps son software desarrollado para dispositivos móviles que ayudan a los usuarios con tareas específicas y dependen de las limitaciones de los dispositivos, como el sistema operativo y el almacenamiento. También destaca que el costo
1. Curso Avanzado de ASO
ASO (App Store Optimization)
La Base del Growth Mobile
App Trade Centre 2016
Valencia
2. PickASO es una solución especializada en App Marketing y ASO (App
Store Optimization), captación de usuarios, analítica y negocio móvil.
Ofrecemos servicios de consultoría móvil (negocio, marketing,
producto y monetización) y gestionamos y optimizamos campañas
performance CPI de mobile app marketing.
¡Nos encanta el marketing de apps!
@Apps_and_downs
3. ▪ Tipo de Instalaciones (Orgánicas y No Orgánicas)
▪ Factores ASO (Tips & Tricks)
▪ ASO no es sólo búsqueda
▪ Case Studies
¿Qué veremos hoy?
@Apps_and_downs
5. Las diferenciamos siempre según su fuente y cómo atribuimos la instalación.
2 tipos de Instalaciones:
Orgánicas No Orgánicas
Tipos de Instalaciones
@Apps_and_downs
6. Las instalaciones No Orgánicas se generan a través de enlaces (tracking) que
nos permiten diferenciar la fuente de tráfico que ha generado la instalación.
Dentro de las Instalaciones No Orgánicas diferenciamos 2 tipos:
Tipos de Instalaciones: No Orgánicas
Canales
Propios
Canales
de Pago
@Apps_and_downs
7. Canales Propios
Los Canales Propios son aquellos canales de los que disponemos y podemos aprovechar para generar instalaciones.
Consideramos Canales Propios:
● Blog
● RRSS
● Mailing
● Landing Page
● App (Apadrinamiento o Share the app)
● Otros....
Incluimos las Instalaciones que provienen de Canales Propios en Instalaciones
No Orgánicas, en lugar de Instalaciones Orgánicas, porque tenemos la
posibilidad de atribuir la instalación a una fuente en concreto gracias a los
enlaces trackeados que ENLAZAN a la ficha de la app.
Tipos de Instalaciones: No Orgánicas > C. Propios
@Apps_and_downs
10. Los botones de la Landing Page tienen que estar trackeados. Aunque parezca mentira, no todas
la landings de apps tienen los enlaces a los markets trackeados.
Tipos de Instalaciones: Ej: Canales Propios
@Apps_and_downs
12. Desde hace poco Facebook obliga a Instalar la app Messenger al hacer uso de Facebook desde el
navegador del móvil.
Tipos de Instalaciones: Ej: Canales Propios
@Apps_and_downs
13. Otro canal propio que se debe de potenciar es el Kit de Prensa, siempre preparado y visible en la
landing page de la app y, en la medida de lo posible, incluyendo enlaces trackeados a fichas de los
markets.
Tipos de Instalaciones: Ej: Canales Propios
@Apps_and_downs
15. Canales de Pago
Los Canales de Pago son aquellos canales que utilizamos con el principal objetivo de adquirir nuevos usuarios. El
modelo de contratación más común en la adquisición de usuarios es CPI (Coste por Instalación).
Dentro de los Canales de Pago diferenciamos 2 tipos de Instalaciones:
Canales
Propios
Incentivadas No Incentivadas
Tipos de Instalaciones: No Orgánicas > C. de Pago
@Apps_and_downs
16. Instalaciones Incentivadas
Instalaciones de pago por las que los usuarios reciben un incentivo al descargar la app.
Los incentivos suelen estar relacionados con ventajas gamificadas de determinados juegos (ej: monedas
virtuales).
Los usuarios que descargan apps de manera incentivada son considerados usuarios de baja calidad,
por el propio motivo de necesitar un incentivo para la descarga.
Existen cientos de redes publicitarias que ayudan a fomentar y potencian las instalaciones
incentivadas, como también las no incentivadas.
Ejemplos de redes publicitarias:
Tipos de Instalaciones: C. Pago > Incentivadas
@Apps_and_downs
17. Instalaciones No Incentivadas
Las Instalaciones No Incentivadas son aquellas instalaciones de pago que conseguimos mediante
Social Ads, Display Ads y Google Adwords.
Los usuarios no tienen aparentemente ningún incentivo por la descarga y la realizan por interés
propio.
Social Ads Display Adwords
Tipos de Instalaciones: C. Pago > No Incentivadas
@Apps_and_downs
18. Instalaciones Orgánicas
La Instalaciones Orgánicas son aquellas cuya fuente no podemos trackear o no hemos trackeado.
¿Dónde puedo hacer visible un app de forma orgánica?
Contenido
Mercados
de apps
Buscadores Proximidad
Otras no
directas
Tipos de Instalaciones: Orgánicas
@Apps_and_downs
19. Orgánicas
No Orgánicas
Canales Propios
Canales de Pago
Incentivadas
No
Incentivadas
Social Ads
Display
Adwords
Mercados
de apps
Buscadores
Contenido
Proximidad
Otras no
directas
Google Play
App Store
Ficha a Google
Play App Store
App Pack
Pestaña
aplicaciones
Knowledge
Graph
App Indexing
Búsqueda in
content
Now On Tap
Apps Near Me
Otras personas
también buscan
Top Charts
Búsqueda
Destacados
Resumen: Tipos de Instalaciones
@Apps_and_downs
20. Orgánicas
No Orgánicas
Canales Propios
Canales de Pago
Incentivadas
No
Incentivadas
Social Ads
Display
Adwords
Mercados
de apps
Buscadores
Contenido
Proximidad
Otras no
directas
Google Play
App Store
Ficha a Google
Play App Store
App Pack
Pestaña
aplicaciones
Knowledge
Graph
App Indexing
Búsqueda in
content
Now On Tap
Apps Near Me
Otras personas
también buscan
Top Charts
Búsqueda
Destacados
Resumen: Tipos de Instalaciones
ASO
@Apps_and_downs
22. ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de la ficha de una app móvil con el fin de conseguir la
máxima visibilidad en las tiendas de aplicaciones y generar instalaciones orgánicas a través de la Búsqueda, los Top
Charts y los Destacados.
Búsqueda Destacados Top Charts
App Store Optimization
@Apps_and_downs
23. Cuánta mayor visibilidad tenga una app en las tiendas de apps, más
posibilidades tendrá de ser encontrada por los usuarios y, por ende, de
conseguir instalaciones.
El objetivo del ASO es;
Conseguir más descargas orgánicas de una app, jugando con que una
aplicación aparezca en buenas posiciones en los resultados de búsqueda
por las keywords que queremos posicionar en las tiendas, suba posiciones
en los Top Charts o sea destacada por Apple / Google, generando tráfico
hacia la ficha de la aplicación y consiguiendo que los usuarios finalmente
instalen.
App Store Optimization
@Apps_and_downs
24. Factores ASO
ASO On-Metadata
- Factores ASO que podemos controlar desde las consolas de desarrollador y en los que podemos incidir de una
manera directa.
- Factores que suelen ser visibles (no todos) en la ficha de App Store o Google Play
ASO Off-Metadata
- Factores ASO que ‘no’ controlamos de una manera directa, pero sí podemos potenciarlos indirectamente.
Factores ASO on-metadata
App Name (iOS) / Título (Android)
Descripción en Google Play
Descripción Breve en Google Play
Descripción en App Store
Campo keywords App Store
Categoría de la app (multiplicador)
Nombre e histórico del developer
Icono, Screenshots y Vídeo Preview
Imagen Destacada en Google Play
Factores ASO off-metadata
Volumen Instalaciones
Velocidad de instalaciones
Engagement usuarios
Valoración (Rating)
Comentarios (Reviews)
Menciones en sitios web
App Store Optimization: Factores
@Apps_and_downs
25. Normalmente los factores ASO on-metadata son visibles en la ficha, con la única excepción del Campo
Keywords y la Categoría secundaria de iOS.
App Store Optimization: Factores
26. Normalmente los factores ASO on-metadata son visibles en la ficha, con la única excepción del Campo
Keywords y la Categoría secundaria de iOS.
App Store Optimization: Factores
27. Objetivos del ASO
Los principales objetivos del ASO se resumen en estos 4 puntos:
● Aumentar el volumen de instalaciones orgánicas, reduciendo el coste por adquisición de
usuarios
● Analizar el mercado para recopilar información y diseñar una estrategia más afín a las
búsquedas de los usuarios
● Mejorar nuestra visibilidad: aumentar las posibilidades de rankear más alto por las principales
keywords de nuestro proyecto, intentando mejorar posición por mejorar nuestra posición en
Top Charts y buscando la oportunidad para que Apple o Google nos destaquen en un “featured”
● Maximizar los ingresos
App Store Optimization: Objetivos
@Apps_and_downs
29. App Store: App Name
• El App Name es uno de los factores más importantes para rankear la aplicación en App Store.
• Utiliza las keywords más relevantes
• NO hagas SPAM (Keyword stuffing)
• Incluye tu marca (BRANDING), pero no la de terceros : Ban / Blacklist
• Longitud en App Store : Máximo 50 caracteres (NEW)
Google Play: Título
• El Title es uno de los factores ASO más importantes en Google Play.
• Utiliza las keywords más relevantes
• Incluye tu marca (BRANDING), pero no la de terceros : Ban / Blacklist
• Longitud en Google Play: máx. 30 caracteres
• Puedes utilizar Emojis.
Factores ASO On-Metadata: App Name / Título
@Apps_and_downs
30. App Store
• NO es factor ASO de Búsqueda ya que Apple no tiene en cuenta las keywords incluidas en el texto.
(Por ahora)
• Factor ASO de CONVERSIÓN >> CONVENCER al usuario para que descargue.
• Longitud en App Store: 4.000 caracteres.
• NO puedes utilizar Emojis, negritas o cursivas. Tampoco puedes añadir enlaces.
Google Play
• La descripción es uno de los factores ASO on-metadata que más peso tienen para el ASO de
búsqueda.
• Utiliza las keywords más relevantes
• No hagas SPAM. Google penaliza el keyword stuffing.
• Longitud en Google Play: 4.000 caracteres
• Puedes utilizar Emojis y añadir enlaces.
• Puedes enfatizar parte del contenido con negritas incluyendo <b> y </b> al inicio y al final de la frase
que quieras recalcar, como también cursivas incluyendo <i> y </i>.
• Se puede hacer Test A/B.
Factores ASO On-Metadata: Descripción
@Apps_and_downs
31. Google Play
• Es uno de los factores más importantes para posicionar una aplicación en la búsqueda en Google
Play. También afecta a la conversión a descarga.
• Utiliza las keywords más relevantes.
• No hagas SPAM. Google penaliza el keyword stuffing.
• Longitud en Google Play: 80 caracteres.
• Puedes utilizar Emojis.
• Se puede hacer Test A/B.
Factores ASO On-Metadata: Descripción Breve
@Apps_and_downs
32. App Store
• Junto con el App Name, el campo keywords es el factor ASO de Búsqueda más importante para
posicionar una aplicación en la búsqueda en App Store.
• Utiliza las keywords más relevantes, con más tráfico y menor competencia.
• NO incluyas marcas de terceros ya que Apple puede “banear” la aplicación o “blacklistear” algunas
keywords
• Longitud máxima: 100 caracteres
RECOMENDACIÓN 1: Para aprovechar al máximo los 100 caracteres, recomendamos no dejar
espacios entre keywords y comas.
(ejemplo: keyword1,keyword2,keyword3,keyword4,...)
RECOMENDACIÓN 2: NO repetir keywords que aparecen en el App Name en el Campo Keywords.
Factores ASO On-Metadata: Campo Keywords
@Apps_and_downs
33. App Store / Google Play
• Elección muy importante.
• Ayuda a los usuarios a encontrar una aplicación.
• Efecto multiplicador
El Efecto Multiplicador demuestra que por cada descarga conseguida de manera No Orgánica (Canales
Propios y Canales de Pago) se consiguen, en función de la categoría, más o menos descargas
Orgánicas.
Factores ASO On-Metadata: Categoría
@Apps_and_downs
34. Nombre del desarrollador
App Store / Google Play
• Factor ASO de Búsqueda que ayuda a posicionar la aplicación por keywords.
• Factor de Conversión
Histórico del desarrollador
App Store / Google Play
• Factor ASO que tiene en cuenta Apple y Google para destacar una app.
Factores ASO On-Metadata: Nombre e Histórico Desarrollador
@Apps_and_downs
35. App Store / Google Play
• El primer impacto visual de tu aplicación
• Objetivo > Llamar la atención al usuario.
• Intenta diferenciarte de la competencia
• Ayuda al usuario a entender a simple vista de qué trata la aplicación.
• En Google Play se puede hacer Test A/B.
Factores ASO On-Metadata: Icono
Destaca en los mercados.
Destaca en el dispositivo.
Destaca por color
Destaca por funcionalidad de la app.
@Apps_and_downs
36. App Store
• Máximo de screenshots permitidos es de 5 por dispositivo compatible
• Llama la atención y explica, de manera creativa, las principales funcionalidades y ventajas de la
aplicación.
• Introduce texto que ayude a entender cada una de las pantallas.
• Aprovecha el formato y entrelaza screenshots.
• NO permite Test A/B
Google Play
• Máximo de screenshots permitidos es de 8 por dispositivo compatible.
• Llama la atención y explica, de manera creativa, las principales funcionalidades y ventajas de la
aplicación.
• Introduce texto que ayude a entender cada una de las pantallas.
• Aprovecha el formato y entrelaza screenshots.
• Permite Test A/B
Factores ASO On-Metadata: Screenshots
@Apps_and_downs
38. App Store
• Se sube en su plataforma.
• De carácter muy funcional y descriptivo. NO comercial.
• Recurso que gusta mucho a los usuarios y ayuda a subir el Ratio de Conversión.
Google Play
• Se sube en Youtube.
• Posibilidades narrativas más flexibles.
• Posibilidad de viralización más grande vía Youtube.
• Recurso que gusta mucho a los usuarios y ayuda a subir el Ratio de Conversión
• El botón del play queda sobrepuesto en la Imagen Destacada (Siguiente Slide)
• Se puede hacer Test A/B.
Factores ASO On-Metadata: Vídeo
@Apps_and_downs
39. Google Play
• Primer impacto visual en ficha de Google Play.
• Factor muy importante a nivel de Conversión.
• Se puede hacer Test A/B
• Recomendamos hacer uso de claims potentes que ayuden a explicar la app o a mejorar la
conversión a instalación.
Factores ASO On-Metadata: Imagen Destacada
@Apps_and_downs
40. App Store / Google Play
• Uno de los factores ASO que más peso tiene.
• Aplicaciones con elevados volúmenes de instalaciones estarán más arriba en los Top Charts y
posicionarán mejor en las búsquedas.
En Google Play es un campo visible > Ayuda en la conversión
Factores ASO Off-Metadata: Volumen Instalaciones
@Apps_and_downs
41. App Store / Google Play
• No solo es importante el volumen de instalaciones sino también la velocidad en las que
conseguimos instalaciones.
• Apple y Google tienen muy en cuenta la velocidad con la que se descargan las aplicaciones en sus
respectivos mercados, factor que determina las posiciones en los Top Charts Generales y de
Categoría, como también la posibilidad de que la aplicación sea destacada en App Store o en Google
Play.
Factores ASO Off-Metadata: Velocidad Instalaciones
@Apps_and_downs
42. App Store / Google Play
• Tener menciones en muchos sitios web y que éstos sean de referencia puede ayudar a generar
interés y confianza en la app, hecho que ayuda en la conversión. Dicho interés puede potenciar el
volumen de instalaciones.
Menciones en sitios web pueden suponer un boost.
Factores ASO Off-Metadata: Menciones
@Apps_and_downs
44. App Store / Google Play
• El engagement de los usuarios es un factor ASO que se considera principalmente relevante a nivel de
Destacados.
• Si una aplicación tiene un elevado engagement con sus usuarios y éstos tienen una relación muy
activa con ésta, Apple y Google destacarán la aplicación por encima del resto.
Factores ASO Off-Metadata: Engagement
¿Cómo potenciamos el engagement y la recurrencia de nuestros usuarios?
@Apps_and_downs
45. App Store
• Nota Media última versión y acumulada.
• Influyen en la conversión a instalación.
• Los reviews no influyen en la Búsqueda.
• 1 review negativa = 7 positivas (EVITA reviews negativas)
• El desarrollador no puede contestar las reviews.
Google Play
• Nota Media acumulada para todos los países.
• Factor que influye en la conversión.
• Los reviews sí influyen en la Búsqueda.
• 1 review negativa = 7 positivas (EVITA reviews negativas)
• El desarrollador puede contestar las reviews.
Factores ASO Off-Metadata: Rating & Reviews
¿Cómo potenciamos las reviews positivas y evitamos las negativas?
@Apps_and_downs
46. App Store Google Play
Factores ASO On-metadata
App Name / Título 50 caracteres 30 caracteres
Descripción Máximo 4.000 (No permite negritas, cursiva,
emojis…)
Máximo 4.000 (Permite negritas, cursiva,
emojis…)
Descripción breve No existe Existe; 80 caracteres
Campo keywords App Store Existe; máximo 100 caracteres No existe
Categoría de la app 2 categorías 1 categoría
Nombre del developer Existe Existe
Icono 1 1
Screenshots 5 capturas por dispositivo 8 capturas por dispositivo
Vídeo Se sube directamente a App Store. Se sube desde YouTube.
Factores ASO Off-metadata
Volumen de instalaciones Datos no públicos Rango de instalaciones público
Velocidad de instalaciones Datos no públicos
Datos no públicos
Valoración (Rating) Nota media de 0*a 5* de la versión actual y
de todas las versiones de la app.
Nota media de 0* - 5*
Comentarios (Reviews) No se pueden contestar en la ficha de la app Se pueden contestar en la ficha de la app
Diferencias entre App Store y Google Play
47. App Store Búsqueda Top Charts Destacados Conversión
App Name ✔ ❌ ❌ ✔
Descripción ❌ ❌ ❌ ✔
Campo Keywords ✔ ❌ ❌ ❌
Categoría ❌ ✔ ❌ ❌
Nombre del Developer ✔ ❌ ❌ ✔
Histórico del Developer ❌ ❌ ✔ ✔
Icono ❌ ❌ ❌ ✔
Screenshots ❌ ❌ ❌ ✔
Vídeo Preview ❌ ❌ ❌ ✔
Volumen instalaciones ✔ ✔ ✔ ❌
Velocidad instalaciones ❌ ✔ ✔ ❌
Engagement Usuarios ❌ ❌ ✔ ❌
Rating: Nota Media y Nº
de valoraciones
❌ ❌ ✔ ✔
Comentarios (Reviews) ❌ ❌ ❌ ✔
Menciones en sitios web ❌ ❌ ✔ ✔
Factores ASO App Store
On-MetadataOff-Metadata
48. Google Play Búsqueda Top Charts Destacados Conversión
Title ✔ ❌ ❌ ✔
Descripción ✔ ❌ ❌ ✔
Descripción Breve ✔ ❌ ❌ ✔
Categoría ❌ ✔ ❌ ❌
Nombre del Developer ✔ ❌ ❌ ✔
Histórico del Developer ❌ ❌ ✔ ✔
Icono ❌ ❌ ❌ ✔
Screenshots / I. Destacado ❌ ❌ ❌ ✔
Vídeo Preview ❌ ❌ ❌ ✔
Volumen instalaciones ✔ ✔ ✔ ✔
Velocidad instalaciones ❌ ✔ ✔ ❌
Engagement Usuarios ❌ ❌ ✔ ❌
Rating: Nota Media y Nº
de valoraciones
❌ ❌ ✔ ✔
Comentarios (Reviews) ✔ ❌ ❌ ✔
Menciones en sitios web ❌ ❌ ✔ ✔
Factores ASO Google Play
On-MetadataOff-Metadata
49. En ASO existen 2 tipos de
influencia: la influencia más directa
-que se da en una primera fase o
nivel- y la influencia posterior -que
se da en un segundo nivel.
Los Factores ASO On y
Off-metadata afectan de manera
directa en la primera fase al ASO de
Búsqueda, Top Charts, Destacados
y de Conversión. Por otro lado, en
una segunda fase, estos 4 grandes
grupos se retroalimentan y
potencian entre sí.
Grados de influencia
@Apps_and_downs
50. Antes de empezar ten mucho en cuenta:
- Particularidades de cada mercado de apps
- El público objetivo
- El idioma
- La competencia
- Los países donde se lanza la app
- El tipo de app
- Cualquier aspecto que pueda afectar...
Por ejemplo, para el caso de una app de mensajería que solo opera en 2 ciudades de España (Madrid,
Barcelona) a nivel estratégico deberemos utilizar estas dos keywords en la ficha con el objetivo de
posicionar la aplicación por esas búsquedas locales. A nivel estratégico se pretende estar posicionado
por búsquedas de mensajería en Madrid o Barcelona, además de evitar que usuarios de otras
ciudades de España se descarguen la aplicación. Este sería un pequeño ejemplo de cómo plantear una
estrategia ASO de búsqueda y de conversión en función de una particularidad de la app y un público
objetivo concreto.
Estrategia ASO
@Apps_and_downs
51. El Proceso ASO
ASO NO es una acción de marketing
puntual y aislada.
Es un proceso que hay que realizar de
forma contínua en el tiempo para
monitorizar la posición de nuestra app
respecto a la competencia en las tiendas
de aplicaciones móviles y, así, poder
maximizar su visibilidad.
El proceso ASO no termina con hacer una
única implementación. Consiste en hacer
un estudio de keywords, optimización
de la ficha de nuestra app y
monitorización continua de la app y de la
competencia, tanto a nivel de keywords
como a nivel de Top Charts.
@Apps_and_downs
53. Happyday App Store: ASO + Captación
Pre
- App existente con un volumen de instalaciones bajo.
- Keywords competidas.
Estrategia
- Consultoría ASO on-metadata.
- Campañas de captación.
Post
- Rankeo y mejora por la mayoría de keywords.
- Subida en los Top Charts (General y Categoría)
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54. Happyday Google Play: ASO + Captación
Pre
- App existente con un volumen de instalaciones bajo.
- Keywords competidas.
Estrategia
- Consultoría ASO on-metadata.
- Campañas de captación.
Post
- Rankeo y mejora por la mayoría de keywords.
- Subida en los Top Charts (General y Categoría)
@Apps_and_downs
56. Consultoría ASO Badi: Búsqueda
Pre
- App existente con un volumen de instalaciones bajo-medio. (Buen producto)
- Keywords competidas.
Estrategia
- Consultoría ASO on-metadata.
Post
- Rankeo por la mayoría de keywords.
- Mejor en las posiciones de casi todas las keywords trabajadas para Google Play & App Store
@Apps_and_downs
57. Consultoría ASO Badi: Búsqueda
Google Play
1 semana
App Store
1 semana
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