El documento describe el contexto de surgimiento de los blogs y la Web 2.0, y cómo esto ha afectado el periodismo tradicional. Los blogs permiten a las audiencias expresarse y participar en la creación de contenidos, lo que representa un desafío para los medios. Los blogs ofrecen nuevas formas de periodismo como el periodismo narrativo y son útiles para segmentar audiencias. Los periodistas deberían sumar los blogs a su trabajo para mejorar. Clarín Blogs ofrece una plataforma para que cualquier persona cree y publique su propio blog.