El producto Brand Book es en realidad un servicio de consultoría en Branding (creación y gestión de marca) que consta de 3 etapas: análisis de marca, estrategia de marca y comunicación de marca, el documento entregable es justamente el brandbook.
El eje de esta consultoría es el posicionamiento, cómo damos con el que debemos tener y trazar la ruta para lograr tenerlo concretamente, es decir, en la percepción del target de la marca.
En esta ocasión mostramos el caso de la marca LyG, una marca que nace con el respaldo de un profesional de primer nivel cuya experiencia ha sido demostrada en la ciudad de Tacna, ahora decidido a tomar nuevos retos con una marca empresarial.
How Singapore is Paving the Way for Global Smart CitiesSolace
Singapore is at the leading edge of global smart city initiatives and is a good deal of the way along the path to truly transforming the “city nation” for the benefit of its citizens and the redefinition of its government. Everything is on the table for reinvention in Singapore from smart transportation to smart energy to smart buildings to how its citizens receive smarter healthcare.
But what is a “smart city”? A smart city uses technology to deliver services, uses technology to reduce costs for service providers and uses technology to allow citizens to improve the running of the city. With sensors planted measuring everything from traffic to street lights, Singapore has deep insights into the lessons in IoT deployment and delivery on a truly large scale.
On October 13th, 2016 at the Internet of Things Developer meetup, Sumeet Puri presented a social and technical perspective on the Singapore smart cities initiative from two viewpoints: his role as an architect of several Singapore Smart City projects and as a resident of Singapore living through the transformation of his surroundings. Sumeet will share stories about Singapore’s efforts, and give us insights into the technical decisions needed to make this a reality. Sumeet will talk about architecting for IoT at scale, lessons learned from the Singapore Smart City Initiatives and the response of the public to these changes.
This Corporate/Business Strategy & Strategic Planning Toolkit was created by ex-McKinsey, Deloitte and BCG Strategy Consultants, after more than 5,000 hours of work. It is considered the world's best & most comprehensive Strategy Toolkit. It includes all the Frameworks, Best Practices and Templates required to define & implement a winning Corporate/Business Strategy and Strategic Plan for your organization.
This Slideshare Powerpoint presentation is only a small preview of our Toolkit. You can download the entire Toolkit in Powerpoint and Excel at www.domontconsulting.com.
Accenture's Technology Vision 2021 details emerging technology trends that will help companies get back on track & build their future post COVID-19. Read more.
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Thoughts on best practices to guide digital transformation. Covers 5 areas:- leadership, organisation and culture, the customer experience, the digital platform and execution.
In our case study city, select and analyse an urban design project at a street scale for its various typologies of in-between spaces. The analysis comes from three perspectives, namely, the theoretical rigor, contextual aspects and the cultural translation into urban form at the selected city.
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Digital Asset Risk and Regulatory Compliance Expectations for 2024Deloitte United States
Executives involved in managing digital assets like digital currencies, digital securities, and stablecoins expect digital asset risks to increase and the regulatory environment to become more complex in 2024, according to a recent Deloitte poll . Related investments at most organizations are expected to remain flat.
Keynote presentation by Dr. Fatih Gundogan, Deputy General Manager of ISBAK-Istanbul, at the Selangor Smart City & Future Commerce Convention 2017, on the topic titled 'Istanbul’s Big Smart Roadmap'
BCG's Holger Rubel describes how urbanization is changing the world and explores how five sectors in "smart cities" are evolving: energy, transport, water and waste, social initiatives, and buildings.
Dubai South in all practical economic scales is the largest economic development in Dubai after JAFZA and Dubai Airport.
Making Dubai South Smart Aerotropolis (Smart Airport City) is a challenging task for technologists while it should be driven by economic objectives and business driven. I'm here putting some thoughts on how to do that. I was one of founding team of Dubai South and got a compassion for its development and how it will transform Dubai to its next economic development stage.
IT M&A (Mergers & Acquisitions) is an integral part of any transformation. Whether IT to carve out, rebuilding or IT integration, we support you with competence and know-how. In this business best practice slide deck you learn how to:
- industrialize M&A project management and thus professionalize & secure M&A operations (both acquisition and divestiture)
- define the M&A methodology tool-kit for the IT function & speed up the planning and delivery of IT integrations / carve-outs
- get buy-in on the IT Methodological Book from other IT Team members and use it to animate the M&A IT network
We provide you with the following best practices:
- Introduction
- IT M&A Frameworks
- IT M&A Operating Models
- IT M&A Processes
- IT M&A Post Merger Integration
By The Numbers: CPaaS, UCaaS, CCaaS Landscapes and Market SizingAlan Quayle
Alan Quayle, Independent
We’re entering a new phase in the democratization of telecoms. Communications is now programmable, its revolutionizing the $2.2T telecoms industry. Enterprises large and small, governments, local businesses, hospitals, dentists, web companies, garden centers are all using communications in new ways to improve their operations and customers’ experiences. There are hundreds of companies around the world that are helping businesses use programmable telecoms.
The aim of this session is to provide an open, independent, and industry-wide review of the impact of programmable telecoms on business. We will cover CPaaS (Communications Platform as a Service), UCaaS (Unified Communications Platform as a Service, AKA virtual or cloud PBX), CCaaS (Contact Center as a Service), open source telecom software, authentication and customer experience, omni-channel customer communications, WebRTC (Web Real Time Communications) and much more reviewing the landscape and market sizes.
Every bustling city with global attraction has many functions and deals with many stakeholders. It’s a lot more complex to define and manage a city brand than a product brand. But if you take the right steps at the right moment and have a bit of luck at your side, you might end up with something similarly comprehensive and cohesive as the Amsterdam city brand. This presentation tells the story of how Amsterdam became an international showcase example for city branding.
Thoughts on best practices to guide digital transformation. Covers 5 areas:- leadership, organisation and culture, the customer experience, the digital platform and execution.
In our case study city, select and analyse an urban design project at a street scale for its various typologies of in-between spaces. The analysis comes from three perspectives, namely, the theoretical rigor, contextual aspects and the cultural translation into urban form at the selected city.
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The Apple logo is one of the most famous logos in the world. Apple fans not only put this logo on their vehicles to show their loyalty, they go to the extreme of tattooing themselves with it, a level of dedication very few brands achieved.
Marketing Mix para empresas turisticas, las 4 ps clasicas (precio,plaza,producto y promocion) y las 3 Ps nuevas (procesos, personal y evidencia fisica)
Grupo 4 . La Gestion de la comunicación en RSE. (1).pptxalvaro7771
Esta presentación demuestra la gestion de la comunicacion en el area de RSE. Integración en la gestión general de la empresa de las preocupaciones éticas, sociales, laborales, de respeto a los derechos humanos y ambientales. Se sustenta, principalmente, en políticas, estrategias, actuaciones o procedimientos, y las relaciones con sus grupos de interés.
BrainVentures : place branding - marcas que son lugaresBrainventures
las marcas no solo definen objetos o productos. Un territorio o espacio puede ser una marca, no solo como dimension geográfica, sino como comunidad y proyecto, proyectando una percepción definida y un promesa significativa.
En D&A Comunicación, nos dedicamos a forjar narrativas y conexiones significativas entre nuestros clientes y sus audiencias. Nuestro compromiso es crear experiencias enriquecedoras, combinando efectivamente la comunicación y la tecnología. En el dinámico mundo digital, desarrollamos estrategias, planes y soluciones personalizadas, respaldados por un equipo altamente calificado y enfocado en la innovación.
Entendemos la importancia de capturar momentos culturalmente relevantes, tanto en entornos en línea como fuera de línea, para conectar marcas con audiencias de manera efectiva y significativa. Nuestros servicios incluyen:
Relaciones Públicas: Creamos valiosas relaciones y alianzas para nuestros clientes, enfocándonos en medios de comunicación, líderes de opinión y organizaciones relevantes. Nuestro objetivo es amplificar y enriquecer las estrategias de comunicación de nuestros clientes.
Content Marketing: Desarrollamos estrategias de marketing de contenido e influencia, basadas en una metodología orientada a datos, afinidad, alcance y engagement. Nos centramos en la creación de contenido adecuado para cada plataforma, seleccionando los formatos más impactantes para tu marca.
Social Media & Digital Strategy: Ofrecemos estrategias de comunicación y marketing en redes sociales para una variedad de clientes, incluyendo marcas, gobiernos y figuras públicas. Nuestros servicios abarcan desde contenido social y gestión de comunidades hasta inteligencia empresarial y estrategias de crisis.
Creatividad: Innovamos en conceptos, narrativas e ideas, asegurando que tu marca, producto o servicio tenga un impacto significativo tanto online como offline. Diseñamos campañas creativas de alto impacto adaptadas a tus necesidades.
Comunicación Corporativa: Desarrollamos estrategias de comunicación corporativa tanto interna como externa, con un enfoque especial en audiencias específicas y temas como sustentabilidad, responsabilidad social e inclusión.
Además, D&A Comunicación tiene presencia global gracias a nuestra D&A International Network, extendiendo nuestros servicios a Latinoamérica, el Caribe y España. Recientemente, hemos expandido nuestras operaciones a Houston, Texas, para atender al mercado hispano en Norteamérica.
Nos especializamos en diversas industrias, incluyendo consumo, tecnología, deportes, medicina, finanzas, seguros, aviación e inmobiliaria.
Para saber más sobre cómo podemos apoyar tus objetivos de comunicación y marketing, contáctanos en info@dyacomunicacion.com. Estamos aquí para ayudarte a alcanzar tus metas y llevar tu mensaje al mundo.
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Presentación realizada el Jueves 21 de Enero de 2010, en el Curso Especialización en Marketing Digital, que impartimos Mondragon Unibertsitatea y Arabatik conjuntamente, un formato de clases presenciales Martes y Jueves de 16:00 a 20:00
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
4. P R E S E N T A C I Ó N
El presente manual es una herramienta de uso interno para
la marca L y G.
La aplicación estricta de los lineamientos establecidos:
análisis, estrategia y comunicación, aseguran la
consolidación de la marca.
UNA MARCA CONSOLIDADA ES SINÓNIMO DE ÉXITO.
5. UN BRAND BOOK
NO ES UNA CUESTIÓN ROMÁNTICA,
ES UN TEMA DE VALOR
UN BRAND BOOK
NO ES UNA CUESTIÓN ROMÁNTICA,
ES UN TEMA DE VALOR
7. El análisis de marca permite comprender la relación de la empresa y su
público objetivo, las reglas de juego que rigen la categoría, así como
las percepciones y creencias de los consumidores en torno a la misma y
la situación actual de la competencia.
EMPRESA PÚBLICO OBJETIVO
CATEGORÍA COMPETENCIA
8. INFORMACIÓN GENERAL
Razón Social de la empresa
L y G Diseño y Construcción EIRL
Tipo de empresa
Empresa privada de servicios de diseño y construcción de inmuebles
Actividad principal
Servicios de diseño y construcción
Producto
Diseño y construcción de viviendas, centros comerciales, centros de
salud y locales de esparcimiento.
Asesoría en Seguridad Defensa Civil, tasaciones y elaboración de
proyectos.
9. EMPRESA
La adecuada distribución y el diseño exclusivo son el sello de la marca
L y G, estos dos atributos permiten un impulso racional para la elección
de la marca de parte del público A y B.
Los beneficios de los productos de la marca han ido evolucionando
conforme se realizaban los proyectos de su fundador, es ahora que se
han definido en función a su experiencia en contacto con los clientes.
Amplios espacios con una
adecuada distribución.
Diseño exclusivo.
Construcciones seguras. Seguridad adecuada
para la familia.
Comodidad y bienestar en la
convivencia de parejas y familias.
Sentimiento de exclusividad
y de alto estatus.
ATRIBUTOS
BENEFICIOS
L y G
10. Cuando el Arq. Fernando Ludeña egresó de la universidad empezó a
realizar proyectos bajo su nombre desde el año 2000. En el 2006 ocupó
el cargo de Gerente de Desarrollo Urbano de la MPT, en el 2007 de
Secretario Técnico de Defensa Civil de la MPT. Luego en el 2011 fue el
Encargado del Área de Infraestructura de EsSalud Tacna.
Su afán por el alto profesionalismo en su trabajo, lo impulsó a realizar
una especialidad en Desarrollo Urbano, peritaciones y tasaciones, así
como estudios de preinversión pública y privada.
Once años después decide crear su empresa bajo las iniciales de sus
dos apellidos. Actualmente cuenta con quince proyectos consolidados
entre los que predominan el diseño y construcción del conocido
Restobar Fest, el edificio multifamiliar Lostaunau y el Palacio Municipal
del distrito G. Albarracín.
BREVE RESEÑA HISTÓRICA
Arquitecto
Fernando Ludeña Guzmán
Fundador L y G
11.
12. COMPONENTES ESTRATÉGICOS
L y G
AV CIO ÓN NNI
HONESTIDAD
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a
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c
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b
si
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u
13. Fortalezas
Proyectos de diseños
innovadores y
funcionales como
atributo diferencial.
Atención
personalizada
durante el proyecto.
Oportunidades
Crecimiento del
ingreso familiar en la
ciudad.
Inminente aparición
de nuevas
tendencias
inmobiliarias en la
región.
Debilidades
La empresa carece
de posicionamiento
por ser joven en el
mercado, creando
desconocimiento y
desconfianza.
Amenazas
Ingreso de grandes
empresas nacionales
que ofrezcan los
mismos servicios y
coincidan con el
mismo público.
F O D A
14. Ubicación geográfica:
Tacna
Edad:
25 a 45 años
Género:
Hombres (40%) y mujeres (60%)
Nivel Socioeconómico:
A y B
Estilo de vida:
Habitante urbano, profesional, trabajador estable,
sofisticado, lo más importante es la familia, busca
marcas importantes como símbolo de diferenciación y
de reconocimiento.
Ubicación geográfica:
Tacna
Sector:
Privado y público
Tamaño:
Mediana y grande
Tipo:
Entidad con ánimos de lucro
Sector:
Servicios
PÚBLICO OBJETIVO
PERSONAS
80%
EMPRESAS
20%
15. CATEGORÍA
Comportamiento hacia la categoría
Las personas ansían poseer su casa propia, mucha de las
actitudes hacia la toma de decisiones son sus
antecedentes: dónde y cómo han vivido, sus sueños de
la casa ideal y su realidad o situación económica.
Muchas de las personas que optan por quedarse a vivir
en Tacna buscan lo innovador pero con algo que les
recuerde a sus casas o a su pasado.
El público objetivo tiende a buscar lugares y espacios ya
construidos, puesto que el obtenerlo por partes
(compra de terreno y construcción) no es muy viable
desde dos puntos: tiempo y costo.
La mayoría de personas adquiere un inmueble en
parejas, principalmente recién casados.
La búsqueda por adquirir un inmueble propio, empieza
aproximadamente a partir de los 28 años y concluye a los
40.
Características de la categoría
Las empresas de esta categoría vienen ofreciendo, en su
mayoría, las mismas promesas de diseño innovador,
áreas verdes y seguridad.
Se comunican a través de canales masivos y muy
cercanos a su competencia, como si de un directorio se
tratase, y para diferenciarse de los demás muchos optan
por bajar sus precios, devaluando el trabajo de otras
marcas que verdaderamente ofrecen un buen producto.
Los mensajes comunicacionales de los proyectos,
apelan a las características funcionales intrínsecas de
una vivienda o condominio.
16. COMPETENCIA
D I R E C T A I N D I R E C T A
A & G
Los
PortalesExcedicon
Altozano
Linares
KS Broker
Inmobiliario
Crearte
Profesionales
independientes
L y G
18. Una estrategia define los lineamientos que debe seguir la empresa
para que su marca logre consistencia y coherencia en su comunicación
y relación con el cliente.
VALOR
POSICIONAMIENTO
PERSONALIDAD
ARQUITECTURA
19. PERSONALIDAD DE MARCA
Edad: 38
Sexo: Hombre
Nivel socioeconómico: A
Personalidad: maduro, preocupado, sincero, práctico, honesto,
transparente, incide en el carácter familiar, saludable, alegre, genuino,
sentimental, cariñoso, amigable, respetuoso, de hábitos católicos.
Estilo de vida: Profesional, casado con hijos, habitante urbano,
trabajador estable, progresista, lo más importante es la familia.
Tono de comunicación: Es amigable, cálido, directo, tono cercano a las
personas, de fácil comprensión, su voz genera tranquilidad y
experiencia.
Personificamos la marca para conocer
sus características y determinar su
comportamiento más fácilmente.
20. VALOR DE MARCA
ClienteL y G
Y EXCDA LUDI SD IVO IDM ADOC
NIÓNU
PARA EL CLIENTE
L y G, brinda a través del mix de beneficios una propuesta de valor
intrínseca basada en la comodidad y exclusividad, sin embargo se
pretende que la marca de por sí signifique un resultado: UNIÓN.
Unión de las parejas que aun siendo novios, quieren dar el paso
de vivir juntos.
Unión de las familias jóvenes que viviendo en un "depa" ahora
quieren estar en un lugar donde puedan tener mayor interacción.
La marca ofrece valor al cliente, porque incluye ese ingrediente
generador de UNIÓN al comprar un inmueble de LyG.
PARA LyG
El cliente devuelve el valor a la marca a través
de la recomendación, son portavoces de la
gran experiencia de vivir en un lugar LyG, y
preferencia para los no clientes, ellos tienen la
percepción que los que adquieren una vivienda
LyG son personas con un alto compromiso de
vivir juntos y son felices por ello. Esto aterriza en
el aumento del valor en términos de margen
de utilidad más alto.
21. POSICIONAMIENTO DE MARCA
Ninguna marca en el mercado local maneja una comunicación
emocional a ese nivel, lo que deja un vacío en la satisfacción
sentimental del público, generando a su vez una puerta abierta a que la
marca LyG pueda convertirse en esa marca que signifique UNIÓN.
Adjetivos de la marca: Unificadora e innovadora
“La marca LyG toma como
poder comunicacional el
sentimiento de las parejas
al decidir formar un hogar
y su ideal por la unión
sentimental y conyugal”.
22. ARQUITECTURA DE MARCA
Usualmente en la categoría de diseño y construcción se
maneja una arquitectura de marca de respaldo,
proponiendo una identidad visual a cada proyecto
logrando individualizarla pero a su vez alejándola de la
marca principal de la empresa, por eso se recomienda
usar este tipo de arquitectura solo cuando la marca
principal ya se encuentra posicionada.
En este periodo inicial, la marca LyG tendrá una
arquitectura de marca UNITARIA, es decir, presentará e
identificará a sus proyectos concebidos a través de
nombres (no logos) y se mostrarán siempre junto a su
marca madre, es decir el “proyecto de construcción A”
estará al costado de la marca LyG. Definimos que
mantendrá esta arquitectura pues es un modelo que
satisface la comunicación y transmisión de la identidad,
posicionándola más fácil, sin requerir de mucho
presupuesto para mantenerla.
L y G
L y G
Proyecto A
L y G
Proyecto B
L y G
Proyecto C
25. NOMBRE Y SLOGAN
Nombre
LyG
Origen del nombre
Proviene de las iniciales de los dos apellidos del fundador Fernando
Ludeña Guzmán, separando y uniéndolos a la vez con la letra “y”,
pudiendo transmitir que esta empresa lleva por firma sus apellidos.
Utilizar iniciales facilita la identificación de la marca a la categoría diseño
y construcción.
Slogan
“Diseñamos espacios, creamos unión”
Describe la categoría y su actividad, asimismo transmite el
posicionamiento.
27. El logotipo está compuesto por una tipografía
existente, Cronos Pro Display, cuyas curvas le dan
dinamismo y con el color en degradé para darle
vistosidad.
LOGOTIPO
28. El objeto representa la concreción de lo abstracto,
ya que esa figura no podría existir en el mundo
real, sin embargo SÍ EXISTE, porque basta
conque lo veamos para materializarlo. LyG puede
hacer real ideas o imágenes que queremos para la
vivienda soñada. Asimismo la figura toma forma
de un aro geométrico que representa la unión de
las parejas, ayudando así al posicionamiento.
ISOTIPO
29. El logosímbolo de LyG une el elemento verbal y
gráfico para englobar la identidad de la marca.
LOGOSÍMBOLO
30. C :
M :
Y :
K :
C :
M :
Y :
K :
C :
M :
Y :
K :
C :
M :
Y :
K :
77%
1%
6%
0%
36%
0%
9%
0%
100%
77%
0%
10%
89%
30%
12%
11%
R :
G :
B :
R :
G :
B :
R :
G :
B :
R :
G :
B :
19%
181%
229%
174%
218%
231%
45%
58%
135%
6%
122%
170%
C :
M :
Y :
K :
C :
M :
Y :
K :
94%
40%
0%
0%
64%
0%
16%
0%
R :
G :
B :
R :
G :
B :
0%
120%
190%
97%
192%
215%
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