Este documento presenta los detalles de una campaña publicitaria propuesta para la empresa Alfa, una mercería en Caracas. La campaña incluye un concurso de diseño de encajes y bordados dirigido a estudiantes, con el objetivo de promover la creación en estas áreas. La campaña será implementada a través de publicidad en televisión y redes sociales. Se detallan los roles de los participantes, la descripción de la empresa y el producto, el objetivo publicitario, el público objetivo y la competencia.

1. Nombre de la Asignatura: Publicidad y
Mercadeo
PYM058-SAIA-G21
Participantes:
Leída Chacón
Renata Singer
Dairo Gómez
Henry Guedez
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
PUBLICIDAD Y MERCADEO
Un mundo de ideas a tu alcance…
Mercerías y Encajes
Alfa
El inicio de tu moda
Campaña Publicitaria Empresa Alfa

2. Participantes:
Directora General: Leída Chacón
Directora Creativa: Renata Singer
Director de Medios: Dairo Gómez
Director de Cuentas Publicitarios: Henry Guedez
Un mundo de ideas a tu alcance…
Mercerías y Encajes
Alfa
El inicio de tu moda

3. Implementación de la campaña
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Caracas, Distrito Capital
Tipo de servicio o producto: Mercerías y Encajes
N° de trabajadores: 32
Nota: tienen 2 meses para entrenar a todo el personal
involucrado en la campaña
Mercerías y Encajes
Alfa
El inicio de tu moda

4. Implementación de la campaña
Producto: concurso de encajes y bordados dirigidos a estudiantes de diseño y que tiene como objetivo
promocionar la creación en el encaje y el bordado.
Marca: Esta empresa surgió como una cooperativa que vendía en forma buhoneril encajes en el mercado de San
Martin los días miércoles y sábado, luego de varios años se estableció en un pequeño local ubicado en El
Silencio, Casco Histórico de Caracas, como mercería. Debido a su crecimiento, el año 2015 adquiere su propio
local y es cuando abre sus puertas como mercería surtidas, ofreciendo una extensa variedad de encajes, hilos,
zippers, botones y cintas de diversos colores y espesor. Esta empresa pensando en la importancia del diseño en
todo tipo de productos, propone siguiendo las tendencias de la moda, realizar concursos en este caso de
encajes y bordados con el fin de cambiar y modernizar las prendas de siempre.
Objetivo publicitario: Promocionar un concurso “New Design" para Encajes y bordados, este concurso consta de
un apartado para encajes y otro de bordados. Y en ambos casos se puede participar con propuestas para la
moda íntima, exterior o para el hogar. Es condición indispensable que los diseños puedan ser realizados
industrialmente.
Público Objetivo: Va dirigido a estudiantes de diseño y que tiene como objetivo promocionar la creación en el
encaje y en el bordado para este diciembre.
Competencia: Las mercerías de la zona y del país que puedan presentar este tipo de concurso.

5. Nombre: Desfile fin de año Nuevos Diseñadores
Donde: Centro Sambil Caracas
Quienes Participan: Estudiantes de diseño
Show Musical: A cargo de la Banda Guaco,
Sonido e iluminación
Pasarela: Escuela de Modelaje Fabios
Premiación: 1er lugar un año gratis de productos de la
mercería.
Alcance: Fabricantes textiles e invitados especiales
Jurado: Diseñadores reconocidos de Venezuela
Tiempo: Noviembre - Diciembre 2018
Objetivo: Captar empresas que ayuden al impulso de
mercerías y encajes alfa.

6. Plan de Medios
Televisión: Consistirá en transmitir el mensaje principal a través de una televisora nacional (venevisión) se
utilizara un espacio matutino a las 9 am, en el meridiano de 1:00 pm a 3:00 pm y el estelar de 6:00 pm a
8:00 pm, en un tiempo de 20 segundos, siendo un tiempo accesible y adaptable.
Redes Sociales: Actualmente se han vuelto el medio predilecto del publico, importante generar contenido a
través de instagram, Facebook y twitter para captar mayor atención y por ende clientes potenciales.