La agencia de marketing Líderes Creativos desarrollará una estrategia de publicidad de 60 días para la empresa Alfa de encajes y bordados en Cabudare, Lara. La estrategia incluirá publicidad en línea en redes sociales, pantallas LED, radio, televisión y material POP para promover un concurso de diseño llamado "New Design". El objetivo es atraer a estudiantes y diseñadores de moda.

1. Universidad Fermín Toro
Vice – Rectorado Académico
Decanato de Postgrado
Maestría en Comunicación Corporativa
Establecimiento de estrategias
publicitarias
Líderes creativos. Agencia de Publicidad y Marketing
Integrantes:
Eduardo Zacarías
Eumarys Omaña
Roger Riveros
Leidy Ordóñez
Asignatura:
Publicidad y mercadeo
Grupo 4
Barquisimeto, julio de 2016

2. Establecimiento de la estrategia publicitaria
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Cabudare edo. Lara
Tipo de servicio o producto: Mercerías y Encajes
Nº de trabajadores: 32
La organización Líderes Creativos. Agencia de Marketing y Publicidad
está integrada por un grupo de profesionales que tienen la tarea de
asesorar a la empresa Alfa para la promoción de encajes y bordados.
La asesoría a la empresa Alfa durará 60 días. Se pretende desarrollar
una serie de estrategias publicitarias, basadas en el concurso New
Design.
A través de una serie de estrategias publicitarias como la publicidad on
line, transmisión de micros por pantalla LED, emisión de publicidad por
los medios impresos, emisoras de radio y TV y material POP

3. Publicidad On line
1.- La estrategia estará basada en la publicidad por internet mediante el uso
de las redes sociales que son la tendencia en esta época para posicionar a
la empresa.
Recursos humanos:
Comunity Manager: Capacitar al personal que se encargará de divulgar la
publicidad on line, a través del montaje de los banners y su seguimiento en
las redes sociales como facebook, twitter, instagram, soondcloud, myspace,
wordpress y whatsapp.
Diseñador: La empresa Alfa necesitará un diseñador que se encargue de la
elaboración de los banners publicitarios, video Gif en instagram, audios
para ser colgados en las diferentes redes sociales antes mencionadas.
Recursos tecnológicos: Equipos de computación, programas de diseño,
internet y dispositivo móvil inteligente.

4. Publicidad en pantalla LED
2.- Micros de videos para pantallas LED que será observada
por los transeúntes.
Recursos humanos: Se necesitará del apoyo de un
publicista para la elaboración de los micros que tendrán una
duración de 30 segundos y que serán exhibidos por las
pantallas LED.
Recursos tecnológicos: Cámara de video, equipos de
computación y programas de edición para crear los micros.

5. Medios de comunicación
A través de los medios de comunicación social como la
prensa, la radio y la TV se emitirán los micros
publicitarios para captar la atención de los clientes.
Habrá un concurso denominado New Design dirigido a
diseñadores de modas y estudiantes de esta carrera que
se pretende lanzar en televisión y será transmitido en un
programa regional de un canal de TV.

6. Material POP
Con pancartas, pendones, afiches, volantes y vallas se pretende
atraer a los usuarios, tomando en cuenta el concurso New Design
que promociona la empresa Alfa.
Objetivo publicitario: Promocionar un concurso “New Design" para
encajes y bordados, este concurso consta de un apartado para
encajes y otro de bordados y en ambos casos se puede participar
con propuestas para la moda intima, exterior o para el hogar. Es
condición indispensable que los diseños puedan ser realizados
industrialmente.

7. Target
La publicidad irá dirigida a los estudiantes de diseño y
tiene como objetivo promocionar la creación de encajes
y bordado.
Además, será dirigido para aquellos profesionales de
diseño de modas que quieran refrescar sus
conocimientos.

8. Cronograma de campaña
Capacitación del personal:
Aproximadamente 2 meses (De agosto a octubre)
Elaboración de la campaña
Aproximadamente 1 mes y medio (De octubre a
noviembre)
Lanzamiento de la campaña:
Aproximadamente 1 mes (De diciembre 2016 a enero
2017)