Este documento presenta una estrategia de comunicación para la ONG Potrero Digital. Se proponen diferentes piezas gráficas y titulares para cada público objetivo: alumnos, empresas, ONGs, docentes y voluntarios. La estrategia incluye el uso de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter, con contenidos diseñados específicamente para cada plataforma y audiencia. El objetivo es promover las oportunidades educativas y laborales que ofrece Potrero Digital a través de una campaña de comunicación integral y orientada a resultados.

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4 - E S T R AT E G I A D E C O M U N I C A C I Ó N
8 - P I E Z A S G R Á F I C A S
1 8 - I D E A S E X T R A S
2 0 - C Ó M O U T I L I Z A R E S TA S P I E Z A S
2 3 - T I T U L A R E S E X T R A S
2 8 - C U E S T I O N E S T É C N I C A S
ÍNDICE

2. Estrategia de Comunicación

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
• Diferente: Analizamos la competencia y no hay estrategias de
comunicación que se asemejen a lo que vamos a realizar.
• Fácil: Vamos a brindarles como agencia todo el material necesario para
que puedan llevar a cabo el plan que diagramamos.
• Vigente: Tiene vigencia en el tiempo ya que resolvimos varias
cuestiones comunicativas sencillas de llevar a cabo.

4. • Empresas: Vamos a mostrarles a las empresas que ellos también
obtendrán oportunidades de esta unión utilizando un tipo de titulares.
• ONG: Vamos a comentar directamente cual es el objetivo de potrero
utilizando un tipo de titulares.
• Docentes/Voluntarios: Vamos a mostrarles las oportunidades que les
brindaría esta solidaridad.
• Alumnos: Vamos a hacer hincapié en las oportunidades que les da
potrero para que ingresen al mercado laboral a través de la tecnología.
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

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ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
Implementaremos titulares acompañados de gráficas con colores
e iconografías diferentes para cada uno de los targets.

6. Piezas Gráficas

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CAMPAÑA ALUMNOS
CANALES:
INSTAGRAM FACEBOOK TWITTER

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CAMPAÑA ALUMNOS
Ejemplo de post
Para target:
Alumnos
(INSTAGRAM)

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POST
IMAGEN
ALUMNOS
CAMPAÑA ALUMNOS

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INSTAGRAM
FACEBOOK TWITTER
LINKEDIN EMAIL
CAMPAÑA EMPRESAS
CANALES:
Y medios radiales locales

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CAMPAÑA EMPRESAS
Ejemplo de post
Para target: Empresas
(LINKEDIN)

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CANALES:
INSTAGRAM
FACEBOOK TWITTER LINKEDIN EMAIL
CAMPAÑA
DOCENTES/VOLUNTARIOS

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CAMPAÑA
DOCENTES/VOLUNTARIOS
Ejemplo de post
Para target:
Docentes/Voluntarios
(FACEBOOK)

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CAMPAÑA ONG
CANALES:
Y medios radiales locales
WHATSAPP FACEBOOK TWITTER LINKEDIN EMAIL

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CAMPAÑA ONG
Ejemplo de post y
audio
Para target: ONG
(WHATSAPP / RADIO)

16. Ideas Extras

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Los alumnos también tendrán en sus
computadoras
un wallpaper con alguno de estos
titulares buscando motivarlos a seguir
adelante.
WALLPAPER PARA POTRERO

18. Cómo utilizar estas piezas

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PARA FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER, LINKEDIN, WHATSAPP Y MAIL
Siendo potrero una ONG sin medios suficientes aun para hacer campañas con costo
publicitario
recomendamos ciertas estrategias para un mayor alcance orgánico.
• Hacer comentarios o menciones en fan pages o perfiles de personas/influencers/empresas
las cuales tengan dentro de sus seguidores posibles interesados en potrero.
Por ejemplo:
- Empresa: La Garganta Poderosa.
- Influencer: Wos, Tini Stoessel.
• Personajes públicos: Por medio de Juan campanela lograr una mención de alguno de los
ejemplos anteriores.
• Seguimiento orgánico seguir para que nos sigan.
no mas de 200 personas por hora y que sea público target.
ESTRATEGIA EN CANALES

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Realizar seguimiento de publicaciones, datos estadísticos, para poder entender de que
manera estamos comunicando y en relación a esos resultados mejorar piezas graficas, textos,
videos, historias etc…
eso lo veremos habiendo ingresando en el administrador de anuncios en Facebook
a mayor numero de publicaciones y mas cantidad de días posteando contenido en Facebook,
Instagram, mejorara la visibilidad en motores de búsqueda como por ejemplo Google.
Mínimo un post semanal
Facebook e Instagram: se comparten en simultáneo.
Twitter: Utilizar 120 caracteres de carácter informativo y cargar foto.
Presencial: visitar entidades que no estén en las redes en caso de ser empresas lograr una cita
previa
ESTRATEGIA EN CANALES
PARA FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER, LINKEDIN, WHATSAPP Y MAIL

21. Titulares Extras

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Alumnos:
TITULARES EXTRAS
1-ELEGÍ FUTURO. ELEGÍ INFORMÁTICA.
ELEGÍ TU PRÓXIMO TRABAJO.
Bajada: te abrimos las puertas para que te
capacites
y encuentres muchas más posibilidades.
Potrero digital, un campo de oportunidades.
2-ENTRADA AL CONOCIMIENTO.
SALIDA, LABORAL.
Bajada: te abrimos las puertas para que te
capacites
y encuentres muchas más posibilidades.
Potrero digital, un campo de
oportunidades.
3-PODÉS ESTUDIAR VIDEO JUEGOS.
PODÉS ESTUDIAR MARKETING.
PODÉS ESTUDIAR ANIMACIÓN. PODÉS.
Bajada: te ayudamos a que estudies y no te cueste
en ningún sentido, para que puedas llegar a
donde quieras. Vení.
Potrero digital, un campo de oportunidades.
4-SALE EL PREJUICIO, ENTRA EL
OFICIO.
Potrero Digital, un campo de
oportunidades.
5-ES POSIBLE APRENDER,
ES POSIBLE TRABAJAR, ES POSIBLE.

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1-SI ESTA POTRERO DIGITAL, HAY UN BARRIO DIGITAL.
2-CON MÁS POTREROS DIGITALES,
HAY MAS COMUNIDADES DIGITALES.
3-MULTIPLIQUEMOS LOS POTREROS DIGITALES.
MULTIPLIQUEMOS LAS OPORTUNIDADES.
Bajada: queremos llegar a donde esta tu comunidad
para que le lleguen más posibilidades de crecer y
capacitarse en oficios digitales.
Potrero digital un campo de oportunidades.
4-MAILING: COMO TE LLEGÓ ESTE MAIL,
PUEDEN LLEGAR NUEVAS
OPORTUNIDADES A TU BARRIO
Bajada: súmate a la campaña de expansión de
potrero digital para poder darles a los
chicos mas oportunidades de aprender.
ONG
TITULARES EXTRAS

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1-¿QUIÉN DICE QUE LAS EMPRESAS Y LOS
POTREROS NO SE MEZCLAN?
2-TU OPORTUNIDAD DE DARLES LAS
OPORTUNIDADES
3-MAILING: LLENA DE OPORTUNIDADES
TU EMPRESA Y UNA COMUNIDAD.
Bajada: el apoyo de empresas líderes nos
permite capacitar en las comunidades que
más lo necesitan, a futuros profesionales en
oficios digitales.
Potrero digital un campo de oportunidades.
EMPRESAS
TITULARES EXTRAS

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1-ENSEÑATE ENSEÑANDO
2-ELLOS CONFIAN EN NOSOTROS. Y EN VOS.
3-VENÍ A ENSEÑAR, VENÍ A APRENDER,
VENI A POTRERO.
4-ENSEÑANDO TAMBIEN APRENDES
Bajada: cuando ellos logren su objetivo,
vos vas a haber logrado el tuyo.
Postúlate como docente en nuestra escuela
de oficios digitales.
Potrero digital un campo de oportunidades.
Voluntarios/Docentes
TITULARES EXTRAS

26. Cuestiones Técnicas

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Campaña Alumnos
Gráfica 1080 x 1080 Px
Para este target en particular utilizamos
el modo de fusión
en Photoshop multiplicar en verde (407229)
para identificar que estamos
comunicando a los alumnos un titular en particular.
luego utilizamos un icono que denote al estudiante
parado sobre una letra y la tipografía que utilizamos
es “ode to idle” de dafont.com.
también notamos que la fotografía de fondo es
justamente jóvenes en etapa de aprendizaje para
sumar a la comunicación.
EXPLICACIÓN DE LA PIEZA

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Campaña ONG
Para este target en particular utilizamos el modo
de fusión en Photoshop multiplicar
en Violeta (784cae) para identificar que estamos
comunicando a ONGS un titular
en particular. luego utilizamos un icono que denote
una organización comunitaria sobre una letra
y la tipografía
que utilizamos es “ode to idle” de dafont.com.
también notamos que la fotografía de fondo es
justamente personas para sumar a la comunicación.
EXPLICACIÓN DE LA PIEZA

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Campaña empresas
Para este target en particular utilizamos el modo
de fusión en Photoshop multiplicar en Azul (344c79)
para identificar que estamos comunicando a empresas
un titular en particular. luego utilizamos icono
que denote empresa sobre una letra y la tipografía que
utilizamos es “ode to idle” de dafont.com.
también notamos que la fotografía de
fondo es justamente para sumar a la comunicación.
EXPLICACIÓN DE LA PIEZA

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Campaña
docentes/voluntarios
Para este target en particular utilizamos el
modo de fusión en Photoshop
multiplicar en Marrón (957235)
para identificar que estamos comunicando a
docentes y voluntarios un titular en particular.
luego utilizamos icono que denote docencia sobre
una letra y la tipografía que utilizamos
es “ode to idle” de dafont.com.
también notamos que la fotografía de
fondo es justamente para sumar a la comunicación.
EXPLICACIÓN DE LA PIEZA

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Se utilizara la red social Facebook orientada a llamar la atención de los padres/abuelos/tíos,
de los futuros alumnos.
El target al que apunta facebook es un publico de 30 a 70 años que generalmente utiliza solo
esta red y lo hace para informarse prioritariamente, interactúa generalmente con comentarios
entonces será de vital importancia que el tiempo en la devolución de los mensajes sea corta
ya que esto influye en el posicionamiento de la red, y en la visibilidad de potrero en la web.
Se utilizara una publicación con fines orgánicos y para lograr un mayor rendimiento en su
alcance e impresiones, relacionaremos con los siguientes hastags:
#potrerodigital #futuro #campodeoportunidades #estudio #alumnos #egresados #informática
#ilustrator #photoshop #diseño #communitymanager #cursos #programación
#programacionweb #HTML #cc3 #trabajo #inclusión #laferrere #buenosaires #argentina
¿Cómo comunicar?

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¿Cómo comunicar?
EN CASO DE REALIZAR PUBLICACIONES CON PAUTA PUBLICITARIA ESTOS SON
CONSEJOS A TENER EN CUENTA:
EL TEXTO NO PODRA OCUPAR MAS DEL 20% DE LA PUBLICACION TOTAL EN CASO DE
INCUMPLIRLOFACEBOOK INABILITA LA PUBLICACION DE MANERA PERMANENTE
EXISTEN DOS FORMAS DE COMPROBAR SI LA PUBLICACION SIGUE LAS POLITICAS
DE PUBLICACION:
1. INGRESAR ACA:

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¿Cómo comunicar?
2. GRILLA EJEMPLO:

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¿Cómo comunicar?
Se utilizara la red social Instagram, orientada a el publico/target es decir, personas entre 14 y
25 años con intereses relacionados a nuestra actividad para eso relacionaremos todas las
publicaciones con los siguientes hashtags:
#potrerodigital #futuro #campodeoportunidades #estudio #alumnos #egresados #informática
#illustrator #Photoshop #diseño #communitymanager #cursos #programación
#programacionweb #HTML #trabajo #inclusión #laferrere #buenosaires #argentina
El público de Instagram no suele comentar publicaciones, reacciona por medio de me gusta a
las publicaciones y utiliza la red para divertirse. Prioritariamente Instagram nos permite si
usamos un formato de 1080 x 1080 px publicar en simultaneo en Facebook y twitter.
Recomendamos las publicaciones tengan un tamaño de 1080 x 1080 px. Se recomienda subir
historias y gif animados ya que estos son tendencia y generaran mayor atención en la red.
Además es recomendable subir contenidos de manera constante para ayudar con el
posicionamiento y el alcance de potrero digital en la web.

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¿Cómo comunicar?
Se utilizara la red twitter para hacer anuncios como por ejemplo tipos de clases cursos
horarios , novedades anuncios, esta red funciona en forma de 120 caracteres y en el ultimo
tiempo llama la atención con el formato gif. el rango de publico es variado pero es una
herramienta utilizada por nuestro target.
Se puede publicar en simultaneo desde Instagram sin tener que ingresar a la cuenta de twitter.

36. Horacio Etchecoin Gastón Caballero Marcos García