El documento analiza los derechos de imagen de David Villa, incluyendo las tendencias generales en este ámbito, el ranking de los jugadores más mediáticos, por qué los anunciantes utilizan los derechos de imagen, los requisitos para ser un icono mediático mundial, el posicionamiento de Villa, las campañas publicitarias planeadas para él en 2010 y los factores que contribuirán a su éxito comercial.

1. CASE STUDYDerechos de imagen David Villa29/06/10

2. Derechos de imagen David VillaTendencias generales derechos de imagenRanking jugadores más mediáticosPor qué los anunciantes utilizan derechos de imagenRequisitos para ser un icono mediático mundialPosicionamiento David VillaCampañas publicitarias David Villa 2010Conclusiones

3. Tendencias generales derechos de imagenGeneralGlobalización y entrada en escena de nuevos mercados

4. Inyección de dinero por parte de un nuevo perfil de propietarios

5. Proliferación de intermediarios de bajo nivel profesional

6. El calendario deportivo dificulta la combinación de las actividades deportivas y comercialesJugadoresLa mayor parte del valor disponible está acaparada por unos pocos jugadores

7. Gestión reactiva y a menudo poco profesional de los derechos de imagen

8. Riesgo de que un enfoque excesivamente comercial perjudique al rendimiento deportivo

9. Gestión de la comunicación con visión excesivamente local

10. El trabajo de posicionamiento y marketing se deja en manos de los patrocinadoresMarcasanunciantesProfesionalización de los responsables de identificar jugadores a patrocinar y de la negociación de las condiciones

11. Conflicto entre las marcas de los programas de patrocinio (selección/club/jugador)