Aprofe: La transformación de la imagen de una institución ecuatoriana , pionera en Salud Sexual y Reproductiva. Este es el resumen de un proceso de cambio de imagen que duró varios años.

1. Documentación
de Caso
Studio Creativo

2. Sobre Aprofe
APROFE nació en 1965, aunque fue concebida antes, por un grupo de profesionales
visionarios, entre ellos el Dr. Paolo Marangoni, quienes preocupados antes el
crecimiento demográfico incontrolado y la paternidad irresponsable, sintieron la
necesidad de difundir, en la población ecuatoriana, los beneficios de la planificación
familiar, siendo pioneros en este campo en Ecuador.
Actualmente APROFE, Asociación Pro Bienestar de la Familia Ecuatoriana, es una
organización privada, sin fines de lucro, apolítica y respetuosa de cualquier credo
religioso. Su misión es Informar, Orientar, Educar y proveer Servicios Médicos de
calidad, basados en el derecho y acceso a la Salud Sexual y Salud Reproductiva, a
mujeres y hombres, para contribuir al bienestar de las personas, progreso y desarrollo
de la sociedad.
Desde el 2007 Aprofe ha sido cliente de Lúdica Studio Creativo, y desde ese entonces
ha iniciado una estrecha relación laboral llena de confianza y apertura de ideas. Esto
nos ha permitido realizar una transformación de imagen muy positiva para la
Institución.

3. Marca Original
En el 2006 la marca Aprofe lucía muy seria, incluso antigua. Gran parte del público incluso creía
que era una clínica estatal. Su imagen era poco competitiva ante la enorme aparato de marketing
y presupuestos para comunicación de parte de la competencia.

4. Marca Original
La decisión de renovar la marca se dio con el logo institucional por los 45 años de Aprofe.
En este se hizo una corrección de estilo y se añadió color.

5. Marca Actual
La buena acogida hizo que este cambio fuera permanente.

6. Línea gráfica
Se creó una línea
gráfica la cual se
aplicaría a todo el
material, dándole
homogeneidad a la
comunicación.
Esta línea gráfica ha ido
cambiando levemente,
conservando sus
formas curvas y fluidas.

7. Folletería
La línea gráfica se vio presente en la folletería, la cual comenzó a comunicar de que se trataba de
un Servicio Médico Diferente.

8. Folletería

9. Folletería
Un gran reto fue conservar el espíritu
alegre de Aprofe en una serie de
folletos educativos en impresiones a 2
colores únicamente.

10. Clínica Móvil
La clínica móvil también cobró color y por ende un gran reconocimiento dada vez que llegaba a
un lugar.

11. Decoración
La decoración de los Centros Médicos,
comenzó con la creación de
ilustraciones en áreas dedicadas a
pediatría.

12. Decoración
La presencia de la línea gráfica como aspecto decorativo y de comunicación corporativa
comenzó con el plan piloto del Centro Médico de Sauces 8 y luego se ha ido expandiendo a nivel
nacional.

13. Decoración
La línea gráfica está presente en escaleras y salas de espera.

14. Decoración
La línea gráfica está áreas de pediatría y administrativas.

15. Publicidad
Por los 45 años se realizó una campaña para socializar y rejuvenecer el público de Aprofe.
* Proyecto conjunto con Andrés Johansen y Fotografías por Javier lazo.

16. Publicidad
La campaña consistía principalmente en vía pública, y se le dio mantenimiento en años posteriores.

17. Publicidad

18. Publicidad
Se han realizado promociones y la creación
de tarjetas de regalos con cupos para
servicios médicos.

19. Mascotas
Se dio vida a los
personajes presentes
en Logo para
comunicaciones
puntuales.

20. Infraestructura
El cambio interno fue un motivante para realizar un cambio externo.

21. Publicidad
Su comunicación posterior fue para promocionar este cambio externo y recordarle a los usuarios la
presencia de Centros Médicos Aprofe en lugares cercanos.

22. Publicidad

23. Digital
Aprofe cobra más presencia en el campo digital.
* Webpage proyecto conjunto con Citric Studio.

24. Digital

25. Proyectos Sociales
Aprofe siempre se ha visto involucrado con proyectos sociales como parte de su misión.
El proyecto Franja Arte y Comunidad ayuda al mejoramiento de vida de comunidades de la costa.

26. Proyectos Sociales

27. Proyectos Sociales

28. Proyectos Sociales

29. Contacto
ejimenez@ludicastudio.com
claudia@ludicastudio.com
(593- 4) 2289964
Celular Edgar Jiménez: 0987749045
Celular Claudia Luque: 0986559629
Cdla. Kennedy, Calle H # 611 y 10ma, Edif.
Exágono 4, 1er Piso, Oficina 6
Guayaquil, Ecuador.
www.ludicastudio.com
ludicastudio